中國游戲出海新熱土：俄羅斯市場成為關鍵增量

作者｜烏塔

編輯｜李小天

截至2025年10月，全球游戲玩家總數大約有36億。其中，移動玩家數量最多，預計達到30億。

Sensor Tower在10月中旬發布的最新數據顯示，中國手游市場展現出了驚人的活力。其中，點點互動的《Whiteout Survival》占據榜首，累計收入已達到35億美元。手游，承載著期待，成為了當下最有影響力的賽道之一。

據弈赫咨詢，2024 年全球移動游戲市場規模約為 144.5 億美元，到 2033 年將達到 342.2 億美元，2024 年至 2033 年的復合年增長率 (CAGR) 為 10.05%。2025年上半年，有五款中國手游在海外月均收入破億元。

而這全球版圖中，俄羅斯，這片橫跨歐亞大陸之地，正在成為手游出海的關鍵增量。

陀螺研究院發布的《游戲出海機會系列研究·俄羅斯篇》提到，2024年1至8月，俄羅斯手游收入TOP30中，中國發行商產品占13款，超過總數的三分之一。

為什么是俄羅斯？

從變現邏輯來看，游戲應用憑借“高用戶時長”的天然屬性，成為廣告變現模式的核心適配品類 —— 玩家單場游戲停留時間常達數十分鐘甚至數小時，這一特性為廣告曝光提供了充足且高質量的場景，為開發者通過廣告實現商業價值奠定了關鍵前提。

在全球新興市場中，俄羅斯也恰恰憑借龐大市場規模、高用戶活躍度及多元化應用生態，成為中國移動應用開發者不可忽視的關鍵增量市場。

Yandex Ads《2025 年俄羅斯應用市場增長報告》顯示，2024年俄羅斯移動游戲下載量已躍居全球第五，僅上半年安卓平臺下載量就高達11.8億次。這一數字背后，是83%的智能手機普及率和人均每月11.5小時的游戲時長支撐，用戶活躍度遠超多數新興市場。

與此同時，俄羅斯 2024 年在線廣告市場規模達134 億美元（約956 億元人民幣），廣告需求旺盛，進一步保障了開發者的變現空間。

不可否認的是，游戲廠商出海俄羅斯市場，想要打破文化壁壘、建立深度聯系、實現持續增長，仍然是一件需要思考和突破的事情。

過去一段時間內，游戲公司出海在分發工具和營銷方式上幾乎在隨波逐流，跟著經驗執著于快餐化、貨不對板的廣告，或者買量陷阱。

而在俄羅斯，應用分發市場已形成多元格局，除Google Play和 App Store 外，RuStore、AppGallery 等本地平臺及 Telegram 分發、直鏈 APK 下載等模式并行，為中國移動應用開發者提供了靈活的上架選擇，無需依賴單一渠道。

這其中，Yandex是最受重視的渠道。

成立于1997年的Yandex，占據64%的市場份額，是俄羅斯最大的搜索引擎。其業務涉及天氣、音樂、線上購物、辦公軟件、出行旅游、流媒體等一系列服務，融入到了俄羅斯用戶生活的方方面面。

在俄羅斯，超過八成的人口，每個月都會使用Yandex服務。

Yandex 對于用戶和市場的洞察與跟進，也讓它越來越受到中國app開發者的重視。2023年，Yandex開啟AI賦能，讓AI參與內容生成、預算管理等流程。2025年10月22日，Yandex 展示了革新和進化的一面，其旗下廣告科技部門 Yandex Ads宣布專為移動應用端到端增長設計的一站式平臺 Yandex Ads Boost 正式在中國市場發布。

Yandex Ads Boost 基于“一個生態系統” 和 “一個事實來源” 兩大核心原則構建，意圖打造一站式分析與變現引擎，在四個方面進行功能和體驗感的升級。

一是通過 “開發者賬戶” 和 “應用集群” 兩個層級實現應用管理，使管理架構更靈活，同時做到全局把控和精細化運營，滿足從獨立工作室到大型企業的多樣化需求。

二是將廣告變現與數據分析功能整合于單一界面，依托于超 60 萬家廣告商與 60 余個外部需求方平臺（DSP）的 Yandex 廣告網絡（Yandex Ad Network），移動應用開發者可一鍵開啟應用內廣告變現和實時追蹤各類投放的數據分析。

三是為移動應用開發者免費提供實時的場景專屬深度報告，助力開發者精準定位高收益廣告策略，清晰高效探索營收增長新路徑。

四是大大降低集成難度和復雜性，將集成功能整合為用于廣告變現的 Ads SDK和用于數據分析的 AppMetrica SDK兩款工具包， 在最大限度降低技術成本的同時，確保極高的靈活性。

Yandex Ads Boost的推出，不僅能夠回答移動應用開發者對于如何找到消費和體驗的平衡點、如何自然地拉升用戶粘性和消費意愿等一系列疑問，更是通過整合工具與數據、聚焦變現與分析功能，找到了真正能覆蓋應用生命周期的增長路徑，甚至使找到了助力延長應用生命周期可能性。

正如Yandex Ads亞太區總經理尤蘇京（Sergey Ustinov）所說，“Yandex Ads 不僅是一個工具平臺，更是中國開發者將‘高用戶時長’轉化為‘高商業價值’的橋梁。我們期待通過這一平臺，幫助更多中國應用及游戲產品在全球市場實現突破，創造長期、可持續的增長價值”。