2025年第43周：酒行業(yè)周度市場(chǎng)觀察

酒行業(yè)丨市場(chǎng)觀察

本周看點(diǎn)：

-白酒為何擁抱“即時(shí)零售”？

-情緒價(jià)值通脹，酒類如何續(xù)杯？

-2025洋酒市場(chǎng)迎歷史性拐點(diǎn)。

行業(yè)環(huán)境

1.白酒為何擁抱“即時(shí)零售”？

關(guān)鍵詞：白酒市場(chǎng),即時(shí)零售,庫(kù)存高企,價(jià)格倒掛,消費(fèi)理性化

概要：2025年，白酒行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，庫(kù)存高企、價(jià)格倒掛、消費(fèi)場(chǎng)景減少及年輕消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)變，促使企業(yè)積極擁抱即時(shí)零售。茅臺(tái)等頭部品牌與淘寶、美團(tuán)等平臺(tái)合作，推出“30分鐘送達(dá)”服務(wù)，帶動(dòng)銷量顯著增長(zhǎng)。即時(shí)零售不僅滿足消費(fèi)者即時(shí)需求，還成為觸達(dá)年輕群體的重要渠道。然而，低價(jià)補(bǔ)貼導(dǎo)致價(jià)格體系混亂，沖擊傳統(tǒng)經(jīng)銷體系，中小煙酒店面臨關(guān)停風(fēng)險(xiǎn)。白酒企業(yè)需平衡即時(shí)零售的效率與品牌價(jià)值維護(hù)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.白酒的黃金時(shí)代，結(jié)束了

關(guān)鍵詞：白酒行業(yè),價(jià)格下跌,經(jīng)銷商離場(chǎng),庫(kù)存高企,消費(fèi)轉(zhuǎn)型

概要：中國(guó)白酒行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，飛天茅臺(tái)價(jià)格腰斬、經(jīng)銷商離場(chǎng)，行業(yè)面臨價(jià)值重估。政策調(diào)整與消費(fèi)轉(zhuǎn)型導(dǎo)致高端白酒需求銳減，庫(kù)存高企，投機(jī)性購(gòu)買退潮，市場(chǎng)轉(zhuǎn)向中低端產(chǎn)品。年輕消費(fèi)者偏好低度酒和光瓶酒，傳統(tǒng)酒桌文化被摒棄，"悅己"消費(fèi)成為主流。酒企嘗試低度化、場(chǎng)景化營(yíng)銷突圍，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，需從金融屬性回歸飲用本質(zhì)，適應(yīng)新消費(fèi)需求，復(fù)蘇或需較長(zhǎng)時(shí)間。

3.抖音酒水即時(shí)零售月GMV猛增71%！獨(dú)家揭秘“直播+即時(shí)零售”新玩法

關(guān)鍵詞：即時(shí)零售,酒水行業(yè),流量賦能,場(chǎng)景破局,消費(fèi)趨勢(shì)

概要：10月11日，酒業(yè)家傳媒與中酒展在南京舉辦“2025中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)論壇”，聚焦“即時(shí)零售時(shí)代的酒業(yè)營(yíng)銷”。抖音電商酒水行業(yè)負(fù)責(zé)人夏冠仁指出，即時(shí)零售已成商家必答題，抖音通過(guò)“直播+即時(shí)零售”新模式推動(dòng)增長(zhǎng)。2025年上半年，抖音酒水GMV同比增長(zhǎng)38%，即時(shí)零售業(yè)務(wù)月GMV增長(zhǎng)71%。預(yù)計(jì)2026-2027年酒水即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)千億，占酒類零售10%。抖音即時(shí)零售通過(guò)短視頻和直播將門店覆蓋范圍擴(kuò)大至全省甚至跨省，形成獨(dú)立流量池。此外，抖音與品牌合作將線下專賣店變?yōu)橹辈ラg，提升銷售效果。論壇還預(yù)告2026年中酒展將于濟(jì)南舉辦，助力酒企新品發(fā)布與招商。

4.情緒價(jià)值通脹，酒類如何續(xù)杯？

關(guān)鍵詞：消費(fèi)迭代,酒類市場(chǎng),情緒價(jià)值,情緒消費(fèi),社交屬性

概要：《2024酒類情緒消費(fèi)報(bào)告》指出，90后、95后更看重酒類品牌與情緒價(jià)值的匹配，消費(fèi)核心轉(zhuǎn)向情感表達(dá)和壓力緩解。情緒消費(fèi)體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌敘事、營(yíng)銷體驗(yàn)和渠道變革四大維度，強(qiáng)調(diào)情感共鳴與場(chǎng)景適配。未來(lái)趨勢(shì)是個(gè)性化與生態(tài)化發(fā)展，酒類品牌競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向情緒價(jià)值，需精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求以贏得市場(chǎng)。

5.越是艱險(xiǎn)越向前，2025白酒行業(yè)“創(chuàng)新濃度”空前

關(guān)鍵詞：白酒行業(yè),深度調(diào)整,消費(fèi)分化,渠道變革,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

概要：2025年白酒行業(yè)面臨深度調(diào)整，在宏觀經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化影響下，行業(yè)承壓明顯。規(guī)上企業(yè)數(shù)量減少，產(chǎn)量、利潤(rùn)下滑，價(jià)格帶整體下探，庫(kù)存壓力未緩解。Z世代消費(fèi)習(xí)慣改變，傳統(tǒng)社交場(chǎng)景吸引力減弱，電商等新渠道沖擊加劇。行業(yè)逆境中創(chuàng)新活力迸發(fā)：產(chǎn)品上，低度化與高線光瓶酒成為趨勢(shì)，如五糧液、古井貢等推出新品；營(yíng)銷上，綁定熱點(diǎn)事件（如“蘇超”）強(qiáng)化場(chǎng)景連接；渠道上，即時(shí)零售與直播電商加速融合，茅臺(tái)、瀘州老窖等布局即時(shí)配送。企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向“消費(fèi)者為王”，注重情感共鳴與文化敘事。 行業(yè)堅(jiān)守品質(zhì)與長(zhǎng)期主義，通過(guò)創(chuàng)新應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。盡管短期陣痛，但調(diào)整后有望迎來(lái)更健康、理性的新階段。

6.2025洋酒市場(chǎng)迎歷史性拐點(diǎn)：威士忌首超白蘭地加冕“新王”，酒商集體“倒戈”

關(guān)鍵詞：威士忌,白蘭地,洋酒市場(chǎng),消費(fèi)趨勢(shì),進(jìn)口數(shù)據(jù)

概要：2025年上半年，中國(guó)洋酒市場(chǎng)迎來(lái)歷史性拐點(diǎn)：威士忌進(jìn)口額和進(jìn)口量首次超過(guò)白蘭地，打破白蘭地長(zhǎng)期占據(jù)的“烈酒一哥”地位。這一變化源于威士忌消費(fèi)氛圍的提升和白蘭地反傾銷稅的落地，促使許多酒商轉(zhuǎn)向威士忌賽道。威士忌消費(fèi)呈現(xiàn)從沿海向內(nèi)陸、從省會(huì)向二三線城市、從夜場(chǎng)向多元化場(chǎng)景擴(kuò)展的趨勢(shì)，契合了消費(fèi)多元化和理性化的需求。政策推動(dòng)、消費(fèi)氛圍、渠道選擇、消費(fèi)趨勢(shì)和認(rèn)知轉(zhuǎn)變是威士忌逆勢(shì)崛起的五大原因。未來(lái)，威士忌有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，成為本輪市場(chǎng)周期的最大受益者之一。

7.300元以下產(chǎn)品動(dòng)銷提升，白酒旺季進(jìn)入“宴席時(shí)刻”

關(guān)鍵詞：白酒消費(fèi),動(dòng)銷加速,價(jià)格帶分化,理性消費(fèi),消費(fèi)場(chǎng)景

概要：國(guó)慶、中秋假期后，白酒消費(fèi)進(jìn)入旺季，動(dòng)銷加速，但市場(chǎng)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化。百元價(jià)格帶的大眾酒和300元以下的次高端產(chǎn)品銷量最佳，而500-800元價(jià)格帶銷售受阻。消費(fèi)邏輯正從面子消費(fèi)轉(zhuǎn)向理性選擇，消費(fèi)場(chǎng)景也從商務(wù)宴請(qǐng)轉(zhuǎn)向居家獨(dú)酌、露營(yíng)等碎片化場(chǎng)景。宴席市場(chǎng)成為酒企爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，婚宴、壽宴等占比高，酒企通過(guò)產(chǎn)品策略和營(yíng)銷推廣布局。盡管市場(chǎng)容量大，但在存量市場(chǎng)中尋求增量仍具挑戰(zhàn)，需深耕高端、大眾和下沉市場(chǎng)。

8.”啤酒激變2025：華潤(rùn)登頂帶動(dòng)本土外資攻守易位、精釀打破渠道壟斷、非即飲份額首次反超

關(guān)鍵詞：酒業(yè)變革,消費(fèi)習(xí)慣,渠道重構(gòu),資本市場(chǎng),庫(kù)存壓力

概要：2025年中國(guó)酒業(yè)面臨消費(fèi)習(xí)慣變遷、渠道重構(gòu)和資本觀望等挑戰(zhàn)，但啤酒行業(yè)逆勢(shì)回暖，呈現(xiàn)新格局。頭部企業(yè)如華潤(rùn)啤酒、青島啤酒等營(yíng)收增長(zhǎng)，華潤(rùn)超越百威亞太成為行業(yè)第一。精釀啤酒高速發(fā)展，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)16%，打破傳統(tǒng)渠道壟斷。非即飲渠道崛起，銷量占比首次超過(guò)即飲渠道，電商和即時(shí)零售成為增長(zhǎng)主力。此外，啤酒企業(yè)跨界探索第二曲線，如青島啤酒布局威士忌，重慶啤酒推出汽水等。行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值重構(gòu)，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將聚焦高端化和多元化。2026中酒展將成為企業(yè)對(duì)接渠道、把握機(jī)遇的重要平臺(tái)。

9.從直播電商到即時(shí)零售，“酒+互聯(lián)網(wǎng)”進(jìn)入深水區(qū)

關(guān)鍵詞：即時(shí)零售,酒業(yè),消費(fèi)場(chǎng)景,高端白酒,價(jià)格戰(zhàn)

概要：即時(shí)零售正快速滲透酒業(yè)，以“小時(shí)達(dá)”“分鐘達(dá)”改變消費(fèi)場(chǎng)景。頭部品牌如茅臺(tái)、五糧液等紛紛布局，平臺(tái)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)顯著，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)千億。其火爆源于消費(fèi)需求變化（年輕人偏好即時(shí)購(gòu)買）、品牌增量需求及行業(yè)弱周期（囤酒減少）。然而，問(wèn)題也隨之顯現(xiàn)：高端白酒因社交屬性難破圈；低價(jià)內(nèi)卷沖擊線下價(jià)格體系；酒商利潤(rùn)薄，淪為“送貨工具人”；線上模式缺乏線下體驗(yàn)與鑒真服務(wù)。即時(shí)零售雖提升效率，但無(wú)法解決酒業(yè)深層矛盾，未來(lái)需線上線下融合，平衡各方利益。

頭部品牌動(dòng)態(tài)

10.鄒記福：調(diào)整期不是“寒冬”！鄒旺酒業(yè)以“三輪驅(qū)動(dòng)”+開(kāi)辟新賽道破局

關(guān)鍵詞：醬香酒,健康酒,行業(yè)調(diào)整,消費(fèi)結(jié)構(gòu),市場(chǎng)分化

概要：貴州鄒旺酒業(yè)集團(tuán)在秋糖展會(huì)上備受關(guān)注，傳統(tǒng)醬香產(chǎn)品與健康酒新品“華仙峰鐵皮石斛酒”吸引眾多嘉賓。董事長(zhǎng)鄒記福認(rèn)為，當(dāng)前醬酒行業(yè)雖面臨調(diào)整，但這是“良幣驅(qū)逐劣幣”的契機(jī)，市場(chǎng)正回歸理性，健康化、低度化成為新趨勢(shì)。鄒旺酒業(yè)通過(guò)“三輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略（基酒供應(yīng)、OEM品牌開(kāi)發(fā)、企業(yè)定制）穩(wěn)固傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，同時(shí)以鐵皮石斛酒布局健康賽道，差異化優(yōu)勢(shì)顯著。未來(lái)將聚焦鐵皮石斛酒終端布局、低度酒區(qū)域突破及數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)廠商共贏與新零售融合，逆勢(shì)突圍。

11.奧古特?cái)y手澳網(wǎng)：質(zhì)感共生 一“拍”即合

關(guān)鍵詞：網(wǎng)球,啤酒,激情,社交文化,賽事

概要：10月14日，青島啤酒高端品牌奧古特在上海宣布與澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽（澳網(wǎng)）達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為中國(guó)官方合作伙伴。雙方將結(jié)合網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)與啤酒文化，推出掃碼贏澳網(wǎng)觀賽大獎(jiǎng)活動(dòng)。奧古特憑借高端品質(zhì)與澳網(wǎng)年輕活力形象契合，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還頒發(fā)了2025澳網(wǎng)·奧古特杯網(wǎng)球嘉年華全國(guó)總決賽獎(jiǎng)項(xiàng)，優(yōu)勝者可赴2026年澳網(wǎng)觀賽。此次合作推動(dòng)網(wǎng)球文化與啤酒社交融合，提升品牌影響力。

12.汾酒攜手五大名窯發(fā)布全球文化IP，以“清雅共生”定義白酒新高度

關(guān)鍵詞：宋代五大名窯,非遺傳承人,文化符號(hào),守正創(chuàng)新,東方生活美學(xué)

概要：10月15日，汾酒集團(tuán)在南京舉辦“五窯承古韻，青花啟新輝”青花汾酒五大名窯系列全球發(fā)布會(huì)，聯(lián)合宋代五大名窯（汝、官、哥、鈞、定）非遺傳承人，推出融合白酒與陶瓷文化的聯(lián)名產(chǎn)品。活動(dòng)特邀徐朝興、苗長(zhǎng)強(qiáng)等國(guó)家級(jí)非遺大師參與，汾酒副總經(jīng)理張永踴強(qiáng)調(diào)該系列是“非遺+非遺”的創(chuàng)新探索，推動(dòng)白酒從消費(fèi)品升級(jí)為文化載體。發(fā)布會(huì)還邀請(qǐng)朱樂(lè)耕、毛增印等專家探討傳統(tǒng)匠心文化的戰(zhàn)略價(jià)值，并宣布與京東合作，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)拓展全球高端市場(chǎng)。汾酒以文化賦能品牌，展現(xiàn)東方生活美學(xué)，助力中國(guó)傳統(tǒng)文化走向世界。

13.從“草本酒”到“東方調(diào)”，勁牌在酒博會(huì)完成一場(chǎng)健康、年輕化與國(guó)際化的立體敘事

關(guān)鍵詞：大健康趨勢(shì),年輕化轉(zhuǎn)型,國(guó)際化探索,健康飲酒,草本白酒

概要：第二十三屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)在武漢舉行，勁牌公司作為東道主展示了其在大健康、年輕化和國(guó)際化方面的戰(zhàn)略布局。新品毛鋪草本酒（綠蕎）獲世界烈酒精品大賽金獎(jiǎng)，通過(guò)“萬(wàn)人品鑒”活動(dòng)推廣健康飲酒理念。此外，勁牌推出“勁牌·東方調(diào)”活動(dòng)，以雞尾酒賽事和創(chuàng)意調(diào)飲吸引年輕消費(fèi)者，推動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。勁牌憑借健康理念和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，未來(lái)將繼續(xù)專注大健康產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，打造友好型企業(yè)。

14.衡水老白干賀延昭：戰(zhàn)略須堅(jiān)守，創(chuàng)新要及時(shí)

關(guān)鍵詞：白酒行業(yè),消費(fèi)變革,長(zhǎng)期戰(zhàn)略,即時(shí)創(chuàng)新,戰(zhàn)略定力

概要：衡水老白干在行業(yè)調(diào)整期通過(guò)“三新驅(qū)動(dòng)”與戰(zhàn)略堅(jiān)守實(shí)現(xiàn)破局。長(zhǎng)期戰(zhàn)略上，聚焦河北市場(chǎng)與次高端產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌價(jià)值，鞏固本土優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)新方面，推出低度新品“酌戀”滿足年輕消費(fèi)者需求，布局線上線下全渠道，挖掘多元消費(fèi)場(chǎng)景。通過(guò)戰(zhàn)略定力與靈活創(chuàng)新的結(jié)合，衡水老白干為行業(yè)提供了“守正創(chuàng)新”的范本，展現(xiàn)了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的有效路徑。

15.首屆SIP雞尾酒節(jié)重磅登陸上海，保樂(lè)力加打造中國(guó)調(diào)酒文化新風(fēng)潮

關(guān)鍵詞：雞尾酒,消費(fèi)風(fēng)潮,亞洲文化,調(diào)酒技藝,年輕消費(fèi)

概要：首屆SIP雞尾酒節(jié)于10月10-12日在上海BFC外灘金融中心舉行，由保樂(lè)力加主辦，匯聚了30余家亞洲及中國(guó)本土先鋒酒吧，包括14家“亞洲五十佳酒吧”。活動(dòng)通過(guò)“風(fēng)味共振街區(qū)”展示多元雞尾酒文化，并舉辦“液體思想峰會(huì)”探討行業(yè)趨勢(shì)。保樂(lè)力加借此展現(xiàn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，推動(dòng)雞尾酒文化大眾化與本土化。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)雞尾酒市場(chǎng)規(guī)模正快速增長(zhǎng)，年輕消費(fèi)群體驅(qū)動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新。該盛會(huì)不僅強(qiáng)化了保樂(lè)力加在高端烈酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，也為行業(yè)未來(lái)發(fā)展提供了重要方向。

16.非遺宮燈點(diǎn)亮米蘭，中國(guó)白酒文化出海正高光

關(guān)鍵詞：文化對(duì)話,非遺藝術(shù),花絲鑲嵌,東方美學(xué),國(guó)際舞臺(tái)

概要：10月，國(guó)窖1573在米蘭塞爾貝羅尼宮舉辦的“新生萬(wàn)物——中國(guó)非遺與當(dāng)代設(shè)計(jì)展”上，展示了與非遺藝術(shù)家雁鴻合作的花絲鑲嵌系列宮燈作品。這些作品以龍、鳳、鶴、麒麟四大瑞獸為主題，融合了452年活態(tài)窖池的釀酒技藝與701年非遺工藝，成為東方美學(xué)的象征。展覽不僅彰顯了中國(guó)白酒的文化傳承，還通過(guò)非遺技藝的創(chuàng)新表達(dá)，推動(dòng)中國(guó)文化走向世界。國(guó)窖1573憑借此類文化項(xiàng)目，已在倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、MUSE創(chuàng)意獎(jiǎng)等國(guó)際舞臺(tái)屢獲殊榮。瀘州老窖集團(tuán)總裁廖俊表示，美酒與藝術(shù)一樣，是全球共通的語(yǔ)言。此次展覽進(jìn)一步鞏固了國(guó)窖1573作為文化載體的品牌形象，并展現(xiàn)了中國(guó)白酒國(guó)際化中的文化自信與價(jià)值引領(lǐng)。

17.從渠道精研到市場(chǎng)破圈，四特天工品牌向上！

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同,可持續(xù)發(fā)展能力,產(chǎn)業(yè)生態(tài)凝聚力,品牌向上,渠道向精

概要：中國(guó)酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已從單一產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同與生態(tài)凝聚力的全方位競(jìng)合。四特酒以“品牌向上、渠道向精、市場(chǎng)向外”為核心戰(zhàn)略，通過(guò)文化賦能、場(chǎng)景深耕和渠道革新實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。品牌方面，四特酒以“特香型白酒開(kāi)創(chuàng)者”為主線，推出高端產(chǎn)品矩陣，并融入文化體驗(yàn)強(qiáng)化高端形象。渠道方面，四特酒采用精細(xì)化運(yùn)作與多元化營(yíng)銷，構(gòu)建廠商共贏生態(tài)，通過(guò)品鑒體驗(yàn)和招商會(huì)銷模式夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)。市場(chǎng)方面，四特酒聚焦次高端與大眾市場(chǎng)，通過(guò)產(chǎn)品梯隊(duì)組合實(shí)現(xiàn)多維突破，并借助電商和社交媒體擴(kuò)大覆蓋。這一戰(zhàn)略閉環(huán)為四特酒突破增長(zhǎng)瓶頸、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

18.古越龍山反攻，與華潤(rùn)啤酒達(dá)成戰(zhàn)略合作

關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略合作,黃酒精釀啤酒,年輕化營(yíng)銷,資本市場(chǎng),產(chǎn)品創(chuàng)新

概要：古越龍山與華潤(rùn)啤酒達(dá)成戰(zhàn)略合作，計(jì)劃推出“黃酒精釀啤酒”，以打破黃酒“老酒”的刻板印象，觸達(dá)年輕消費(fèi)者。該產(chǎn)品將在華東試點(diǎn)后推向全國(guó)，借助華潤(rùn)啤酒的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和年輕化經(jīng)驗(yàn)。此次合作是落實(shí)浙江省政府與華潤(rùn)集團(tuán)戰(zhàn)略協(xié)議的一部分。今年以來(lái)，黃酒股整體上漲，會(huì)稽山因年輕化舉措股價(jià)暴漲120%，市值超越古越龍山。古越龍山近年增速放緩，雖積極嘗試咖啡黃酒、黃酒冰淇淋等創(chuàng)新產(chǎn)品，但效果未達(dá)預(yù)期。此次合作被視為其反攻的關(guān)鍵一步，投資者反應(yīng)積極。未來(lái)雙方或進(jìn)一步深化產(chǎn)品、渠道等合作，推動(dòng)古越龍山高質(zhì)量發(fā)展。

19.看湘超、享妙宴、游湘西，酒鬼酒打造雙節(jié)“超級(jí)心智”培養(yǎng)計(jì)劃

關(guān)鍵詞：文化浸潤(rùn),情感共鳴,場(chǎng)景創(chuàng)新,體驗(yàn)升級(jí),節(jié)日營(yíng)銷

概要：酒鬼酒在中秋國(guó)慶期間通過(guò)一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，成功連接品牌與消費(fèi)者。活動(dòng)包括橘子洲頭的中秋詩(shī)會(huì)、湖南航空的“賞月航班”，以及湘超聯(lián)賽和湘西音樂(lè)節(jié)等，深度綁定湖湘文化IP，強(qiáng)化品牌與地域的情感紐帶。酒鬼酒還通過(guò)“馥郁妙宴”等活動(dòng)推動(dòng)“湘菜+湘酒”場(chǎng)景融合，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。同時(shí)，品牌注重BC聯(lián)動(dòng)，將C端熱度轉(zhuǎn)化為B端信心，通過(guò)短視頻大賽等策略激活渠道，實(shí)現(xiàn)品銷合一。全年?duì)I銷布局中，酒鬼酒聚焦婚宴、升學(xué)宴等細(xì)分場(chǎng)景，構(gòu)建系統(tǒng)性營(yíng)銷生態(tài)，從文化、情感和場(chǎng)景多維度提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)從地域品牌到文化符號(hào)的躍遷。

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