度小滿助力西馬，點(diǎn)燃金秋西安消費(fèi)熱度

10月19日，2025度小滿西安馬拉松賽在永寧門鳴槍開跑。清晨的古城在萬眾歡呼中煥發(fā)活力，本次賽事共設(shè)全程馬拉松（2.2萬人）、半程馬拉松（1.2萬人）和歡樂跑（4000人）三個(gè)項(xiàng)目，參賽總規(guī)模達(dá)到3.8萬人，較去年顯著擴(kuò)容，創(chuàng)下西安馬拉松歷史參賽人數(shù)新高。

賽事不僅在賽道上燃起激情，更在城市經(jīng)濟(jì)層面釋放出強(qiáng)勁動(dòng)能。多項(xiàng)數(shù)據(jù)清晰勾勒出這場體育盛事對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)——從商圈客流到酒店熱度，從外來人口流動(dòng)到消費(fèi)場景活躍度，“西馬”正以創(chuàng)新的賽事經(jīng)濟(jì)模式，為西安注入持續(xù)的消費(fèi)活力。

繼“十一”黃金周之后，西馬的舉辦讓西安再迎“黃金周末”。第三方地圖數(shù)據(jù)顯示，鐘樓商圈以日均45.7萬人次的客流量位居全市首位，10月18日更創(chuàng)下48.8萬人次的單日峰值，外地游客占比顯著提升，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿等業(yè)態(tài)全面飄紅。賽格國際購物中心憑借毗鄰賽道的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，10月15日客流量為5.3萬，而在10月18日較15日暴漲84.7%，充分體現(xiàn)出賽事對(duì)商圈消費(fèi)的強(qiáng)大拉動(dòng)作用。

在政策層面，西安市創(chuàng)新推出“票根經(jīng)濟(jì)”模式，為賽事經(jīng)濟(jì)注入新的活力。憑借市商務(wù)局發(fā)放的餐飲消費(fèi)券，德發(fā)長、春發(fā)生等老字號(hào)餐廳翻臺(tái)率顯著提升，尤其是“滿500減150”的大額優(yōu)惠券，有效刺激了家庭聚餐和團(tuán)體消費(fèi)。與此同時(shí)，景區(qū)免費(fèi)政策的“乘數(shù)效應(yīng)”也在賽事期間顯現(xiàn)，華清宮景區(qū)、西安城墻等熱門景區(qū)客流量明顯增長，帶動(dòng)周邊酒店平均房價(jià)上漲，形成了文旅融合的良性循環(huán)。

在賽事終點(diǎn)的西安奧體中心，形成獨(dú)具特色的"終點(diǎn)經(jīng)濟(jì)圈"。第三方地圖數(shù)據(jù)顯示，10月15日至18日期間，西安外來客流從153.5萬人次逐步增長至166.6萬人次。外地游客的持續(xù)涌入帶動(dòng)了奧體片區(qū)酒店和餐飲業(yè)態(tài)的繁榮。10月15日，奧體中心附近酒店搜索熱度較平時(shí)明顯增長，達(dá)到2.2萬次；而在比賽期間，相關(guān)美食關(guān)鍵詞搜索次數(shù)更在10月18日直逼4萬。這一“短期賽事刺激+長期商業(yè)培育”的模式，正推動(dòng)奧體片區(qū)從單一賽事場地向綜合性消費(fèi)目的地轉(zhuǎn)型。

除了賽場上的精彩角逐，賽事服務(wù)的創(chuàng)新也成為本屆“西馬”的一大亮點(diǎn)。作為冠名合作伙伴，度小滿與組委會(huì)共同推出多項(xiàng)貼心服務(wù)，從賽前領(lǐng)物到賽后疏散，全程為跑者提供“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”接駁保障。統(tǒng)計(jì)顯示，賽事期間度小滿累計(jì)運(yùn)送跑者及家屬超萬人次，不僅有效解決了跑者的出行問題，也帶動(dòng)了機(jī)場、車站周邊商業(yè)區(qū)的消費(fèi)，讓賽事流量自然轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)增量。

住宿與配套服務(wù)的全面升級(jí)，則讓跑者的消費(fèi)意愿持續(xù)釋放。度小滿攜手華住會(huì)，為22家合作酒店定制“跑者專屬服務(wù)”，參賽選手憑手環(huán)即可享受延遲退房、能量早餐等便利。多家老字號(hào)餐飲品牌也推出限時(shí)8.5折優(yōu)惠，滿足參賽者賽后聚餐需求。與此同時(shí)，樹下餐廳、長安里物非遺手作等小微商戶也推出“西馬專屬折扣”，讓賽事紅利延伸至餐飲、住宿、文創(chuàng)等多元消費(fèi)場景，形成“服務(wù)體驗(yàn)佳—消費(fèi)意愿強(qiáng)—商戶收益增”的良性循環(huán)。

賽事帶來的不僅是人氣與消費(fèi)，更是一種可持續(xù)的城市動(dòng)力。通過完善的賽事組織、創(chuàng)新的政策引導(dǎo)與品牌的深度參與，西安在“以賽促產(chǎn)、以產(chǎn)興城”的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)一步。馬拉松所帶動(dòng)的城市經(jīng)濟(jì)、文旅融合與品牌協(xié)同，為這座歷史名城注入了全新的發(fā)展節(jié)奏。

未來，西安將繼續(xù)依托大型體育賽事，探索“賽事+消費(fèi)”的多元模式，進(jìn)一步挖掘體育經(jīng)濟(jì)的潛力，推動(dòng)城市消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。而度小滿等品牌的持續(xù)助力，也將讓“西馬”不僅是一場體育盛事，更成為展示西安開放活力與現(xiàn)代氣質(zhì)的城市名片。