網(wǎng)傳京東向美的集團(tuán)開出500萬元罰單，多方回應(yīng)

DoNews10月28日消息，近日，社交媒體平臺(tái)上出現(xiàn)的一張罰單截圖顯示，家電制造商美的集團(tuán)因“價(jià)格違規(guī)”被京東處罰500萬元。當(dāng)日，有接近美的集團(tuán)的人士向媒體證實(shí)了這張罰單的真實(shí)性。

10月28日，鳳凰網(wǎng)科技報(bào)道稱，據(jù)接近京東和美的的知情人士表示“此為不實(shí)消息”。前述知情人士向鳳凰網(wǎng)科技表示，近期大量媒體自媒體集中發(fā)布上述謠言，以及京東“二選一”等不實(shí)信息，明顯有平臺(tái)操縱跡象。

此前京東客服在回應(yīng)咸寧日?qǐng)?bào)社《遠(yuǎn)近新聞》時(shí)表示，沒收到相關(guān)“二選一”的通知。但另有知情人士表示，實(shí)際情況是，京東確實(shí)向美的集團(tuán)開出了500萬元的罰單，但隨后因?yàn)楸黄毓獯诵袨闉樽兿唷岸x一”，京東遭遇到比較大的輿論壓力，且美的集團(tuán)也據(jù)理力爭(zhēng)，最終京東臨時(shí)取消了該罰款。

罰單中的“價(jià)格違規(guī)”，可能與京東在今年雙11的最新商家管控政策有關(guān)。據(jù)多家媒體報(bào)道，京東在今年雙11期間對(duì)家電等領(lǐng)域商家推出“價(jià)格約束”規(guī)則，要求品牌在其他平臺(tái)的最終到手價(jià)（含平臺(tái)券、贈(zèng)品、滿減）不得低于京東。

同時(shí)，京東還明確要求品牌在其他平臺(tái)直播間不得發(fā)放優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)，甚至禁止提及“更便宜”等字眼，否則將面臨高額處罰：一個(gè)商品罰款500萬元、兩個(gè)1500萬元、3個(gè)4500萬元。

上述行為被認(rèn)為系干涉商家的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)，涉嫌變相“二選一”。由于平臺(tái)之間的補(bǔ)貼力度不同造成商品價(jià)格差異，平臺(tái)如果因此而處罰商家，涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)。

對(duì)此，數(shù)名京東前采銷人員日前發(fā)布視頻，承認(rèn)京東對(duì)商家存在限制行為，但力挺京東此舉是“正常的商業(yè)行為”。此外，亦有自媒體質(zhì)疑此前報(bào)道中的“京東對(duì)商家處以巨額罰款”的真實(shí)性。

上述罰單截圖的出現(xiàn)，成為了京東對(duì)商家限制政策的最新證據(jù)。

截圖信息顯示，該罰單開出時(shí)間為“2025年10月21日”，處罰原因?yàn)椤皟r(jià)格違規(guī)”，違規(guī)定義是“商家所設(shè)置的商品價(jià)格明顯高于同一時(shí)間段平臺(tái)內(nèi)或者其他渠道的同款商品價(jià)格”，違規(guī)程度“嚴(yán)重”，處置方式需支付違約金人民幣500萬元。

此外，商戶還將被凍結(jié)資金500萬元，且不支持“以考代罰”。罰單涉及店鋪名稱“美的集團(tuán)官方旗艦店”，主體為“美的集團(tuán)電子商務(wù)有限公司”。

登錄京東APP查看“美的集團(tuán)官方旗艦店”，在證照信息一欄，發(fā)現(xiàn)主體名稱與罰單信息完全一致。而根據(jù)在京東開店的其他商家反饋，此份罰單從格式到信息，均與平臺(tái)日常的其他罰單一致。

就在這份罰款單被曝出的同時(shí)，也有網(wǎng)友在媒體報(bào)道京東此次二選一的新聞下發(fā)布評(píng)論，稱“本人可以證實(shí)都是真的，京東的確不允許我們發(fā)優(yōu)惠券下單，負(fù)責(zé)查價(jià)巡查組看到，截圖就會(huì)罰款500萬”。

《電子商務(wù)法》第三十五條明確規(guī)定，電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得利用技術(shù)手段對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的交易價(jià)格及與其他經(jīng)營(yíng)者的交易進(jìn)行不合理限制。