北京
“即便是犯罪專家，也依賴最好的設備。”
盜賊操作猛如虎，升降機高達55
你不能改變事情的結果，但是你能改變看待問題的角度。
只要你仔細找，總能從不幸中，找到一個樂觀的視角。
話說就在上周，安保森嚴的巴黎盧浮宮，竟然在光天化日之下被搶了，搶走了好多寶貝。
盜賊破窗進入盧浮宮“阿波羅畫廊”里，盜走了約8件王室珠寶，估值約為8 800萬歐元。
小偷作案的大概過程如下：
當地時間上周日清晨，盧浮宮剛開館后不久。
一個團伙（據稱有四人）化妝成工人，對盧浮宮發動了“閃電突襲”。
他們沒有從正門硬闖，而是開來了一輛B?cker Agilo家具升降機，直接升到二樓窗戶。
然后使用角磨機，現場切割開了兩個展柜。
搶走一批鉆石珠寶后，在不到10分鐘內，乘坐摩托車揚長而去。
整個過程快、準、狠，安保人員甚至來不及反應。
小偷使用的工具后來也被扒出來了：
其中最大的作案工具，就是小偷爬樓時使用的家具升降機：
圖：Thibault Camus/AP
圖：Dimitar Dilkoff/AFP
這種家具升降機國內比較少見，由于它是本文的主角，所以我特意從B?cker官網查了查。
簡單來說，B?cker Agilo 家具升降機，主要由兩部分組成：一個類似傳送裝置的升降機，以及一輛車。
圖： B?cker官網，下同
它兼具升降機的靈活性，和汽車的移動性，可實現快速安裝與遷移，特別適合高難度家具搬運場景。
根據型號不同，最大升降高度達 55 米，升降速度最高 42 米 / 分鐘，能快速完成作業；
寬大的平臺可承載重達 400 公斤的貨物，可以輕松把東西搬到高樓層。
好了，有了這些背景知識，這篇文章讀起來就輕松多了。
然后咱們說回盧浮宮失竊這事，聽起來是不是很邪乎、很魔幻，像是電影《驚天魔盜團》的劇情，但它是真的。
雖然但是，比這更離譜、更抽象的是，盜賊使用的升降車，背后的制造商B?cker，一家德國家族公司，竟然連夜把這起盜竊案做成了自家的爆款“帶貨”廣告。
換句話說，B?cker從盧浮宮被盜的悲劇中，找到了商機。
他們是怎么操作的呢？
看熱鬧不嫌事大：不僅不“避嫌”，還主動“蹭熱點”
就在全世界的媒體，都還在報道這起離譜的搶劫案時，一家公司比誰都激動。
它就是小偷作案工具之一，那輛升降機的制造商，德國家族企業B?cker。
眼看自家產品“一戰成名”，B?cker的營銷團隊和CEO非但沒有撇清關系，反而決定“趁熱打鐵”。
在確認劫案中無人受傷后，他們火速在Instagram等社交媒體上發布了一張海報。
創意人員找到了網上傳得最廣的一張家具升降車的照片，然后加上了自己的品牌名稱，配上簡單的文案，發到了網上，一則天才“帶貨”廣告就這樣誕生了。
還貼心地給出了德英雙語版：
德文版：
英文版：
海報直接用了法新社（AFP）記者在現場拍攝的新聞照片，配上了極具“內涵”的廣告詞：
WENN'S MAL WIEDER SCHNELL GEHEN MUSS.
When you need to move fast.
當你需要快速行動時。
這句“雙關語”簡直絕了，它既可以理解為“搬家要快”，也可以理解為“搬盧浮宮的家要快”。
這還沒完，下面還有一行小字，堪稱“誅心”之作：
Der B?cker Agilo bef?rdert eure bis zu 400 kg schweren Sch?tze mit 42 m/min – flüsterleise...
B?cker Agilo 升降機，可以幫您搬運重達400公斤的“寶貝”，速度42米/分鐘，安靜得像說悄悄話，多虧了它的230伏電機...
“寶貝”（Sch?tze），一語雙關，既指平時人們搬家時要搬的“寶貝家具”，也指“被小偷搬走的盧浮宮寶貝”。
這家公司的slogan是：My way to the top. 我登頂的方式。
看熱鬧不嫌事大，火上澆油，趁火打劫，你說 B?cker 奪筍吧。
CEO 神補刀：“即便是犯罪專家，也依賴最好的設備。”
你以為P個圖就完了？不，這家公司的CEO亞歷山大·博克（Alexander B?cker）還親自下場，接受了法新社和德國媒體的采訪，給這波熱度又添了一把火。
公司CEO Alexander B?cker 表示，他們十分震驚于設備被犯罪“誤用”，并強調該機器并不允許載人，也絕非為搶劫設計。
當被問到為什么這么做時，他說：
“（在確認無人受傷后）我們和妻子討論，覺得也許可以帶點幽默感來利用這件事。”
他還對媒體說出了一句“封神”的金句：
“即便是犯罪專家，顯然也依賴最好的設備。” （Auch kriminelle Profis setzen halt auf die besten Ger?te.）
潛臺詞：我們家產品，專業人士都說好，管你是黑道還是白道……
有一說一，這堪稱是教科書級的營銷手法。
一方面，該事件本身就是全球關注焦點，“盧浮宮+珠寶+升降機”組合自帶傳播力。廠商快速入場，借勢曝光。
另一方面，廠商的逆向思維也超級贊，通常產品被用于犯罪，是災難性的負面新聞，但他們選擇“幽默回應”、發聲主動，把負面變成傳播資源。
說來說去，B?cker成功地把一場潛在的品牌危機（自家產品被用于重大犯罪），通過速度、幽默和坦誠，轉化成了一場席卷全球的現象級公關勝利。
他們不僅沒有受“負面新聞”拖累，反而向全世界的潛在客戶（主要是建筑和搬家公司）完美展示了自家產品的三大優點：
快（連搶劫犯都愛用）
穩（能運“寶藏”）
安靜（“耳語般”）輕輕地，我走了，正如我輕輕地來
這絕對是2025年迄今為止，最精彩、最大膽，也最“損”的營銷案例之一。
盧浮宮表示：我真的會謝……
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