![]()
![]()
“即便是犯罪專家,也依賴最好的設備。”
![]()
![]()
盜賊操作猛如虎,升降機高達55
你不能改變事情的結果,但是你能改變看待問題的角度。
只要你仔細找,總能從不幸中,找到一個樂觀的視角。
話說就在上周,安保森嚴的巴黎盧浮宮,竟然在光天化日之下被搶了,搶走了好多寶貝。
盜賊破窗進入盧浮宮“阿波羅畫廊”里,盜走了約8件王室珠寶,估值約為8 800萬歐元。
小偷作案的大概過程如下:
當地時間上周日清晨,盧浮宮剛開館后不久。
一個團伙(據稱有四人)化妝成工人,對盧浮宮發動了“閃電突襲”。
他們沒有從正門硬闖,而是開來了一輛B?cker Agilo家具升降機,直接升到二樓窗戶。
然后使用角磨機,現場切割開了兩個展柜。
搶走一批鉆石珠寶后,在不到10分鐘內,乘坐摩托車揚長而去。
整個過程快、準、狠,安保人員甚至來不及反應。
小偷使用的工具后來也被扒出來了:
![]()
其中最大的作案工具,就是小偷爬樓時使用的家具升降機:
![]()
![]()
圖:Thibault Camus/AP
![]()
圖:Dimitar Dilkoff/AFP
這種家具升降機國內比較少見,由于它是本文的主角,所以我特意從B?cker官網查了查。
![]()
簡單來說,B?cker Agilo 家具升降機,主要由兩部分組成:一個類似傳送裝置的升降機,以及一輛車。
![]()
圖: B?cker官網,下同
![]()
![]()
![]()
它兼具升降機的靈活性,和汽車的移動性,可實現快速安裝與遷移,特別適合高難度家具搬運場景。
![]()
根據型號不同,最大升降高度達 55 米,升降速度最高 42 米 / 分鐘,能快速完成作業;
![]()
寬大的平臺可承載重達 400 公斤的貨物,可以輕松把東西搬到高樓層。
![]()
好了,有了這些背景知識,這篇文章讀起來就輕松多了。
然后咱們說回盧浮宮失竊這事,聽起來是不是很邪乎、很魔幻,像是電影《驚天魔盜團》的劇情,但它是真的。
雖然但是,比這更離譜、更抽象的是,盜賊使用的升降車,背后的制造商B?cker,一家德國家族公司,竟然連夜把這起盜竊案做成了自家的爆款“帶貨”廣告。
換句話說,B?cker從盧浮宮被盜的悲劇中,找到了商機。
他們是怎么操作的呢?
![]()
看熱鬧不嫌事大:不僅不“避嫌”,還主動“蹭熱點”
就在全世界的媒體,都還在報道這起離譜的搶劫案時,一家公司比誰都激動。
它就是小偷作案工具之一,那輛升降機的制造商,德國家族企業B?cker。
眼看自家產品“一戰成名”,B?cker的營銷團隊和CEO非但沒有撇清關系,反而決定“趁熱打鐵”。
在確認劫案中無人受傷后,他們火速在Instagram等社交媒體上發布了一張海報。
創意人員找到了網上傳得最廣的一張家具升降車的照片,然后加上了自己的品牌名稱,配上簡單的文案,發到了網上,一則天才“帶貨”廣告就這樣誕生了。
還貼心地給出了德英雙語版:
德文版:
![]()
英文版:
![]()
海報直接用了法新社(AFP)記者在現場拍攝的新聞照片,配上了極具“內涵”的廣告詞:
WENN'S MAL WIEDER SCHNELL GEHEN MUSS.
When you need to move fast.
當你需要快速行動時。
這句“雙關語”簡直絕了,它既可以理解為“搬家要快”,也可以理解為“搬盧浮宮的家要快”。
這還沒完,下面還有一行小字,堪稱“誅心”之作:
Der B?cker Agilo bef?rdert eure bis zu 400 kg schweren Sch?tze mit 42 m/min – flüsterleise...
B?cker Agilo 升降機,可以幫您搬運重達400公斤的“寶貝”,速度42米/分鐘,安靜得像說悄悄話,多虧了它的230伏電機...
“寶貝”(Sch?tze),一語雙關,既指平時人們搬家時要搬的“寶貝家具”,也指“被小偷搬走的盧浮宮寶貝”。
這家公司的slogan是:My way to the top. 我登頂的方式。
看熱鬧不嫌事大,火上澆油,趁火打劫,你說 B?cker 奪筍吧。
![]()
CEO 神補刀:“即便是犯罪專家,也依賴最好的設備。”
你以為P個圖就完了?不,這家公司的CEO亞歷山大·博克(Alexander B?cker)還親自下場,接受了法新社和德國媒體的采訪,給這波熱度又添了一把火。
公司CEO Alexander B?cker 表示,他們十分震驚于設備被犯罪“誤用”,并強調該機器并不允許載人,也絕非為搶劫設計。
當被問到為什么這么做時,他說:
“(在確認無人受傷后)我們和妻子討論,覺得也許可以帶點幽默感來利用這件事。”
他還對媒體說出了一句“封神”的金句:
“即便是犯罪專家,顯然也依賴最好的設備。” (Auch kriminelle Profis setzen halt auf die besten Ger?te.)
潛臺詞:我們家產品,專業人士都說好,管你是黑道還是白道……
有一說一,這堪稱是教科書級的營銷手法。
一方面,該事件本身就是全球關注焦點,“盧浮宮+珠寶+升降機”組合自帶傳播力。廠商快速入場,借勢曝光。
另一方面,廠商的逆向思維也超級贊,通常產品被用于犯罪,是災難性的負面新聞,但他們選擇“幽默回應”、發聲主動,把負面變成傳播資源。
說來說去,B?cker成功地把一場潛在的品牌危機(自家產品被用于重大犯罪),通過速度、幽默和坦誠,轉化成了一場席卷全球的現象級公關勝利。
他們不僅沒有受“負面新聞”拖累,反而向全世界的潛在客戶(主要是建筑和搬家公司)完美展示了自家產品的三大優點:
快(連搶劫犯都愛用)
穩(能運“寶藏”)
安靜(“耳語般”)輕輕地,我走了,正如我輕輕地來
這絕對是2025年迄今為止,最精彩、最大膽,也最“損”的營銷案例之一。
盧浮宮表示:我真的會謝……

![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.