激活各省文旅動能，中央廣播電視總臺“品牌強國工程”助力前三季度文旅市場升溫

2025年前三季度，全國文旅市場迎來爆發(fā)式增長，從北國林海到江南水鄉(xiāng)，從東部海岸到西南秘境，處處涌動著出行的熱潮。根據(jù)文化和旅游部10月21日發(fā)布的數(shù)據(jù)，前三季度國內(nèi)居民出游人次49.98億，比上年同期增加7.61億，同比增長18.0%，國內(nèi)居民出游花費4.85萬億元，同比增長11.5%。在我國文旅行業(yè)快速發(fā)展的過程中，中央廣播電視總臺也一直以見證者和推動者的身份，積極助力文旅品牌提升、助推文旅市場繁榮。

文旅品牌傳播主陣地

總臺激活品牌勢能

作為國家廣播電視臺，總臺強大的融媒體傳播矩陣，多年來為各地文旅品牌提供了高可信度、高滲透力的展示窗口，在提升區(qū)域品牌辨識度、促進城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展、增強民族文化自信等方面，發(fā)揮了重要作用。

為充分釋放各地文旅資源吸引力，總臺“品牌強國工程”為文旅品牌專門定制了“美麗中國典范”方案。2025年，包括遼寧、江蘇、貴州、山東、山西、浙江、廣東、安徽、福建、吉林等在內(nèi)的多個省份攜手“品牌強國工程·美麗中國典范”，在《新聞聯(lián)播》前、《新聞30分》《朝聞天下》《中國新聞》等王牌節(jié)目的黃金傳播時段亮相，疊加“大屏+小屏”“節(jié)目+活動”的融合傳播，讓各地文旅品牌更加深入人心，知名度和美譽度持續(xù)攀升。

數(shù)據(jù)見證增長力多省文旅交出亮眼答卷

國家平臺的傳播賦能，最終轉(zhuǎn)化為文旅市場的實實在在的增長。2025 年前三季度及國慶中秋假期，總臺“品牌強國工程”合作文旅品牌數(shù)據(jù)持續(xù)飄紅，游客量與收入的雙重增長印證了 “美麗中國典范” 方案的實踐成效。

遼寧前三季度共接待游客 51366.1 萬人次，旅游綜合收入達 5258 億元，同比分別增長 32.4% 和 39.5%，其 “打造高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展示范地” 的目標在傳播賦能下加速落地。

福建前三季度增長勢頭進一步延續(xù)，累計接待游客達 5.58 億人次，游客旅游總花費逾 7200 億元，在去年高基數(shù)基礎(chǔ)上分別再增 11.2%、14.3%，“清新福建” 的文旅品牌形象愈發(fā)鮮明。

浙江1-7 月全域旅游人數(shù)已達 51612.7 萬人次，綜合收入 7105.7 億元，同比增幅均超 9%。西湖景區(qū)、烏鎮(zhèn)景區(qū)等標志性景區(qū)的品牌影響力在總臺傳播矩陣中持續(xù)放大。

貴州上半年全省接待游客人次同比增長8.2%、旅游總花費增長10.6%。省會貴陽 1-8 月全市接待國內(nèi)游客同比增長 9.6%。黃果樹瀑布景區(qū)、西江千戶苗寨景區(qū)等少數(shù)民族文化與山水資源的融合 IP 成為西南文旅增長的重要引擎。

廣東1-8 月接待游客 5.63 億人次，實現(xiàn)旅游總收入 7614 億元。此外廣東在入境游市場展現(xiàn)強勁優(yōu)勢，前三季度入境游總?cè)舜我燥@著優(yōu)勢位居全國首位，其中新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、法國、俄羅斯等市場增速尤為亮眼?！盎盍V東” 的國際品牌影響力持續(xù)擴大。

江蘇依托 “大屏 + 小屏” 的立體傳播優(yōu)勢，文旅市場持續(xù)升溫。上半年全省納入監(jiān)測的647家Ａ級旅游景區(qū)、195個省級以上鄉(xiāng)村旅游重點村、75家省級以上夜間文旅消費集聚區(qū)、84家博物館和10個國家級旅游度假區(qū)去重后共接待游客5.49億人次，游客消費總額2505.8億元，同比分別增長11.45％和10.89％。

吉林將長白山生態(tài)資源與冰雪旅游預(yù)熱宣傳相結(jié)合，前三季度文旅市場吸引力顯著提升。截至10月10日長白山景區(qū)累計接待游客329.21萬人次，較2024年同期增加31.79萬人次，同比增長10.69%；長春市偽滿皇宮博物院、凈月潭國家森林公園等核心景區(qū)的亮眼表現(xiàn)也為后續(xù)增長奠定堅實基礎(chǔ)。

山東作為文旅大省，前三季度在總臺傳播賦能下實現(xiàn)量質(zhì)齊升。截至10 月 4 日，泰山景區(qū)接待游客量已達 700 萬人次，曲阜三孔景區(qū)接待游客 744.6 萬人次。全省旅游接待量與綜合收入同比增幅均保持在兩位數(shù)，文化體驗類消費占比持續(xù)提高。

山西晉祠、平遙古城、云岡石窟等文化遺產(chǎn) IP 深入人心。全省文旅消費穩(wěn)步增長，多元業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)力，帶動旅游綜合收入實現(xiàn)同比大幅提升。2025年上半年,山西大同云岡石窟、恒山、大同古城等8家重點監(jiān)測景區(qū)累計接待游客約787萬人次,創(chuàng)歷史新高,同比增長14.65%;實現(xiàn)門票收入25481.44萬元,同比增長12.52%。

當前，文旅產(chǎn)業(yè)已成為推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化、促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重要力量?！捌放茝妵こ獭?通過國家平臺的資源整合能力，讓不同地域的文旅資源實現(xiàn)價值最大化，不僅激活了單一省份的文旅潛力，更通過 “美麗中國” 的整體品牌塑造，增強了文化自信，向世界展示了中國文旅的獨特魅力。

總監(jiān)制 | 任學(xué)安

監(jiān) 制 | 陳榮勇

主 編 | 楊正良

編 輯 | 王 冕

排版 | XG

審核 | 林瑩

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