一廣州廠商連告4家游戲公司，索賠3000萬；三七體育題材新游開啟測(cè)試；蘋果商店發(fā)福利：充值加贈(zèng)10%｜ 周報(bào)

特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對(duì)近一周移動(dòng)游戲營(yíng)銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動(dòng)態(tài)

1、10月游戲版號(hào)發(fā)布166個(gè)，三七、雷霆、鷹角、4399等廠商在列

10月22日晚，國(guó)家新聞出版署公布了10月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?59款國(guó)產(chǎn)游戲獲批。除此之外，還有7款進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲獲批。其中，三七、雷霆、鷹角、4399、友誼時(shí)光、祖龍、游卡獲得版號(hào)。

重點(diǎn)國(guó)產(chǎn)游戲包括：三七《生存33天》，雷霆《森丘露營(yíng)地》，4399《冒險(xiǎn)啟航》，鷹角《明日方舟》，游卡《三國(guó)殺正面對(duì)決》、祖龍《云夢(mèng)西行》、友誼時(shí)光《螢火遠(yuǎn)征》、成都卓動(dòng)《永夜起源》、北京簡(jiǎn)游《數(shù)獨(dú)與激情》等。

進(jìn)口游戲版號(hào)包括：好玩橙《多元宇宙：暗夜危機(jī)》、北京銳我《飛飛：無限宇宙》、上海綺卓《蠟筆小新》、河南游術(shù)《露娜：藍(lán)色大陸》、熱血網(wǎng)絡(luò)《仙境傳說3》、伊絲露德《消消奇遇》、玩趣互動(dòng)《小小夢(mèng)魘》。——國(guó)家新聞出版署

2、Q3中國(guó)游戲市場(chǎng)市場(chǎng)收入880億，環(huán)比轉(zhuǎn)正，但高基數(shù)致同比承壓

2025年7—9月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為880.26億元，環(huán)比增長(zhǎng)6.96%，同比下降4.08%。此次環(huán)比增長(zhǎng)終結(jié)了自2024年第四季度以來的連續(xù)下滑趨勢(shì)，主要受益于新品上線、成熟期產(chǎn)品通過運(yùn)營(yíng)活動(dòng)更新所貢獻(xiàn)。與去年同期的高基數(shù)相比，本季度收入未能實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，是自2024年第三季度以來首次出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)，主要受《黑神話：悟空》《地下城與勇士：起源》等流水高基數(shù)產(chǎn)品熱度衰退影響。——游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告

3、2025年手游APP月活近7億，微小月活超5億

QuestMobile于21日發(fā)布了2025手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，截止到2025年8月，手機(jī)游戲APP行業(yè)月活用戶規(guī)模達(dá)到6.98億，同比增長(zhǎng)了7.9%，人均單日使用次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)分別達(dá)到23次、114.4分鐘。其中，飛行射擊、MOBA類游戲用戶總使用時(shí)長(zhǎng)占比分列一二位。同時(shí)，微信小游戲、抖音小游戲月活用戶規(guī)模分別達(dá)到5.71億、1.71億，有28款小游戲月活用戶超千萬 。——QuestMobile

4、2025年日本手游內(nèi)購(gòu)收入高達(dá)110億美元

Sensor Tower在近日發(fā)布了2025年日本游戲市場(chǎng)洞察。數(shù)據(jù)顯示，2025年日本再次鞏固其作為全球手游強(qiáng)國(guó)的地位，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買（IAP）收入高達(dá)110億美元，在亞洲僅次于中國(guó)iOS市場(chǎng)，位列第2。盡管其下載量為6.28億次，規(guī)模相對(duì)有限，但這一表現(xiàn)恰恰印證了日本成熟游戲生態(tài)系統(tǒng)的強(qiáng)大韌性。其游戲生態(tài)深受數(shù)十年主機(jī)游戲底蘊(yùn)、標(biāo)志性IP以及游戲深度融入日常生活的文化背景所塑造。

日本市場(chǎng)的核心優(yōu)勢(shì)依舊是其極高的每用戶平均收入（ARPU）。盡管市場(chǎng)略有收縮，但在忠實(shí)用戶群體和高效變現(xiàn)策略的共同推動(dòng)下，日本持續(xù)展現(xiàn)出卓越的盈利能力。這一態(tài)勢(shì)進(jìn)一步鞏固了日本作為全球最具商業(yè)回報(bào)價(jià)值和戰(zhàn)略意義的手游市場(chǎng)之一的地位。——Sensor Tower

5、蘋果App Store國(guó)區(qū)充值額外加贈(zèng)10%：最高可充1000元

10月24日消息，蘋果App Store國(guó)區(qū)現(xiàn)已開啟充值加贈(zèng)活動(dòng)，可獲得額外10%加贈(zèng)獎(jiǎng)勵(lì)，截止至10月26日。

據(jù)活動(dòng)頁(yè)面介紹，充值金額介于5元-1000元之間可以享受本次優(yōu)惠，例如充100元可額外贈(zèng)送10元，充300元可額外獲贈(zèng)30元，充500元?jiǎng)t贈(zèng)送 50 元，充1000元的獲贈(zèng)金額最高，可達(dá)100元。

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量環(huán)比提升。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)環(huán)比小幅度下滑。

3、中重度素材投放TOP

《 超自然行動(dòng)組 》持續(xù)霸榜；《奔奔王國(guó) 》繼續(xù)增多，升至周榜第3名。

《Titan War》本周增投，排名升至榜單第2名 。

4、國(guó)內(nèi)案例

《卡拉彼丘》 手游于 2025年10月23日開啟全平臺(tái)公測(cè)，由 創(chuàng)夢(mèng)天地發(fā)行。上線首日登頂iOS免費(fèi)榜榜首。據(jù)悉，手游 國(guó)際服計(jì)劃于2025年底陸續(xù)在海外地區(qū)推出。

5、海外案例

FunPlus旗下SLG新品《Foundation: Galactic Frontier》在10月20日正式上線，游戲上線首日登頂美國(guó)iOS手游免費(fèi)榜。該游戲上線后，投放素材明顯提升。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、《原神》成為推特話題度最高游戲

在曼谷亞洲科隆游戲展×泰國(guó)游戲展2025上，X（推特）游戲廣告部門負(fù)責(zé)人亞倫?科貝斯（Aaron Kobes）闡述了X如何在游戲行業(yè)的廣告策略與社群構(gòu)建中成為具有核心地位的存在。

從平臺(tái)類型來看，盡管PC端與主機(jī)端的發(fā)帖量處于領(lǐng)先水平，但移動(dòng)游戲的發(fā)帖量正呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。其中《原神》是2024年X上討論度最高的游戲，而米哈游的另外兩款熱門游戲《崩壞：星穹鐵道》和《絕區(qū)零》也在前十當(dāng)中。——17173

2、《星布谷地》首測(cè)定檔

由米哈游自主研發(fā)的生活模擬游戲《星布谷地》「宜居測(cè)試」定于11月7日開啟，該測(cè)試為PC端限量刪檔測(cè)試。作為米哈游繼《原神》《崩壞：星穹鐵道》《絕區(qū)零》等作品后正式拓展的全新賽道，《星布谷地》標(biāo)志著其在模擬經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的首次嘗試。該作于2024年7月獲得版號(hào)，并于2025年9月公開了首支預(yù)告片。——17173

3、國(guó)產(chǎn)ARPG《樓蘭：詛咒之沙》首曝

近日，由涼屋游戲ChillyRoom開發(fā)和發(fā)行的ARPG《樓蘭：詛咒之沙》今日上架了Steam 游戲商店，發(fā)售日期暫未宣布。據(jù)介紹，該作以古西域絲綢之路為背景，采用俯視角，玩家可操控沙子能力進(jìn)行探索解謎，體驗(yàn)一對(duì)多的寫實(shí)冷兵器戰(zhàn)斗。——3DM游戲

4、《星塔旅人》日本暢銷榜TOP10，創(chuàng)今年國(guó)產(chǎn)新游日本最好成績(jī)

近日，悠星自主研發(fā)并發(fā)行的二次元新作《星塔旅人》在全球范圍內(nèi)同步上線，登陸了PC、iOS及Android平臺(tái)。借悠星在日本的強(qiáng)大品牌號(hào)召力以及游戲本身精準(zhǔn)的定位，《星塔旅人》上線后迅速登頂日本iOS免費(fèi)榜，暢銷榜成績(jī)也成功躋身前十。這一成績(jī)使其成為繼完美世界《女神異聞錄：夜幕魅影》（P5X）之后，今年第二款在日本市場(chǎng)取得如此佳績(jī)的中國(guó)新游。不過在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的中國(guó)大陸市場(chǎng)，游戲上線后反響平平，iOS暢銷榜最高僅位列74位，與日本市場(chǎng)的火爆形成了鮮明對(duì)比。——GameLook

5、《逃離鴨科夫》發(fā)售一周銷量破百萬

近日，由碳酸小隊(duì)（Team Soda）開發(fā)，bilibili發(fā)行的鴨子題材PvE俯視角撤離射擊游戲《逃離鴨科夫》自10月1 日發(fā)售以來，銷量已經(jīng)突破50萬份。目前，該作Steam好評(píng)率為94%特別好評(píng)，M站均分為74分。此外，據(jù) SteamDB數(shù)據(jù)顯示，該作在線峰值超14萬人。——觀察者網(wǎng)

四、開測(cè)游戲

近期值得關(guān)注的新游：英雄游戲《二重螺旋》將于10月28日上線。

值得注意的是，37手游《足球大人物》在10月24日開啟限量刪檔測(cè)試，而B站《三國(guó)：百將牌》在10月30日進(jìn)行限量刪檔測(cè)試。

五、廠商動(dòng)向

1、網(wǎng)易第十事業(yè)部負(fù)責(zé)人李凱明發(fā)布離職信，或因人事調(diào)整

10月22日晚消息，網(wǎng)易《率土之濱》制作人李凱明已于國(guó)慶前提出離職，剛剛他在內(nèi)部郵件發(fā)布了告別信。在告別信中他稱，自己由于個(gè)人職業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，近日將從網(wǎng)易離職，開啟創(chuàng)業(yè)的新征程。據(jù)悉，將于本月內(nèi)走完離職流程。

同時(shí)網(wǎng)易互娛第十事業(yè)部回應(yīng)稱，原負(fù)責(zé)人李凱明因個(gè)人原因近期已向公司提出離職，相關(guān)交接工作順利進(jìn)行，不會(huì)影響到工作室正常運(yùn)行。感謝凱明此前為團(tuán)隊(duì)作出的貢獻(xiàn)，也希望他未來工作生活一切順利。——競(jìng)核

2、游戲上線3個(gè)月，《米姆米姆哈》研發(fā)商大裁員了

媒體獲悉，上海趣糖網(wǎng)絡(luò)瀕臨倒閉，該公司由前《摩爾莊園》制作人創(chuàng)辦，巔峰時(shí)期規(guī)模在80人左右（包含20+名外包人員）。消息人士稱，公司分批次進(jìn)行了裁員，早的一波人已拿到了N+1賠償，目前也給剩余員工發(fā)放完了9月底的薪資，有消息指出，該公司可能會(huì)申請(qǐng)破產(chǎn)清算來解決余留的問題。據(jù)悉，趣糖網(wǎng)絡(luò)的游戲《米姆米姆哈》今年7月才公測(cè)，當(dāng)時(shí)預(yù)約人數(shù)突破1000萬。——游戲新知

3、廣州天縱網(wǎng)絡(luò)告了4家游戲公司，索賠3000萬元

近期，廣州天縱網(wǎng)絡(luò)及其關(guān)聯(lián)公司新增一條開庭公告。根據(jù)公告信息，天縱網(wǎng)絡(luò)起訴了四家公司侵犯旗下修仙放置游戲《幻靈修仙傳》的著作權(quán)，并向它們索賠3000萬元。四名被告都是游戲公司，分別為深圳范特西、深圳快樂兔、海南大道天相、廣州其樂游。——游戲新知

4、紫龍首曝回合制MMO新作，由《夢(mèng)幻誅仙》原班人馬開發(fā)

紫龍游戲在10月23日首曝了豎版回合制MMORPG《代號(hào)：西行》，并開啟了11月測(cè)試的招募。玩家在游戲中將成為孫悟空的緊箍化形而生的取經(jīng)人，作為第五位行者和師徒結(jié)伴同行，體驗(yàn)策略對(duì)決和輕松掛機(jī)并存的玩法。——游戲新知

5、項(xiàng)目夭折、拖欠賬款，上海二次元公司及股東被強(qiáng)制執(zhí)行

上海莫彼吾斯科技于近日新增一則法院公告，案由為“有限合伙糾紛”。該公司在早些時(shí)候拖欠合作方賬款，并未履行還款義務(wù)，公司的六名股東追加為被執(zhí)行人，其中也包括了莫彼吾斯的投資方騰訊。

據(jù)悉，莫彼吾斯創(chuàng)立于2021年，創(chuàng)始人出自網(wǎng)易，是業(yè)內(nèi)頗有經(jīng)驗(yàn)的資深游戲人，主美為前網(wǎng)易《天諭》角色原畫組長(zhǎng)。騰訊于莫彼吾斯創(chuàng)立之初便注資，持股比例約9.89%。莫彼吾斯推出的二次元游戲《野火流明》，曾以獨(dú)特的美術(shù)風(fēng)格與非對(duì)稱戰(zhàn)棋玩法引起了玩家們的關(guān)注，并在2023年初完成首輪測(cè)試。——游戲新知

六、AIGC+游戲

1、Steam新品節(jié)超500款游戲使用AI

近期，2025年10月Steam新品節(jié)中，504款參展游戲在Steam頁(yè)面主動(dòng)披露使用生成式AI技術(shù)，占參展總數(shù)的17.03%。典型案例包括《多重人生》《Hotel Barcelona》等作品通 AI優(yōu)化角色設(shè)計(jì)與劇情生成，實(shí)際使用AI的游戲數(shù)量可能更多（部分項(xiàng)目因早期開發(fā)或非可見環(huán)節(jié)應(yīng)用未公開聲明）。這一趨勢(shì)表明AI已從輔助工具向核心生產(chǎn)力演進(jìn)，開發(fā)者對(duì)技術(shù)接受度顯著提升。——17173