雙匯：一場IP聯名的知識產權盛宴！

一則“雙匯×名創優品：豬富貴毛絨掛件”的聯名消息，悄然在社交平臺流傳。這不僅是兩個看似毫不相干的品牌之間的一次創意碰撞，更是一場精心設計的知識產權商業運作。

雙匯那頭憑借“三分薄涼三分譏笑四分漫不經心”表情風靡小紅書的小豬，如今有了個響亮的名字——“豬富貴”，并搖身一變成為名創優品店內的毛絨掛件。

一切始于一次偶然的發現。小紅書用戶無意中刷到一只小粉豬表情包，那雙近大遠小的眼睛和四分之三的黃金右臉，瞬間擊中了年輕人的審美點。

這只豬沒有影視作品，沒有名字，它的“證件照”僅僅來自雙匯火腿腸的海外版包裝。有網友評論從這頭豬的臉上看出了“三分薄涼三分譏笑四分漫不經心”，甚至感受到了“三分禮貌三分無語四分陰陽怪氣”。

這條發現雙匯豬表情包出處的筆記，迅速獲得了13.8萬點贊，在社交平臺引發刷屏效應。網友們自發加入到二創隊伍，為這只豬賦予各種情緒和場景，從安慰人到八卦專用，從情緒表達到自我肯定。

雙匯的敏銳反應堪稱教科書級別。他們迅速下場認領了這頭“頂流豬豬”，以“微小是一種禮貌”的謙遜姿態加入網友的狂歡。提供干凈的粉豬素材、制作live版表情包、在熱門帖子下留言，雙匯的一系列操作讓這頭豬的熱度不降反升。

在“豬富貴”毛絨掛件推出的背后，是嚴謹的知識產權布局。通過商標查詢可發現，“豬富貴”商標早在2016年2月23日就已申請，并于2017年3月28日成功注冊，使用期限至2027年3月27日。

該商標屬于第29類-食品，覆蓋豬肉食品、肉、火腿、腌制肉、肉片、肉干、肉松等商品。這一布局體現了雙匯在知識產權保護上的前瞻性。

“豬富貴”這一名稱本身就帶有濃厚的中國傳統文化色彩，同時又符合現代年輕人的萌文化審美。這種命名策略，既保證了品牌的獨特性，又為后續的IP衍生品開發奠定了法律基礎。

從知識產權角度看，商標是品牌聯名的法律基礎。雙匯早在多年前就已經布局了“豬富貴”在食品類的商標權，這為如今的跨界聯名提供了法律保障。

名創優品近年來一直在IP戰略上積極布局。從Hello Kitty到三麗鷗，從哈利·波特到第五人格，名創優品的IP合作覆蓋面廣泛。

2025年一季度，名創優品在IP上的投入繼續加碼，IP授權費用達1.05億元，同比增長39.6%，占整體營收的2.37%。名創優品此前也嘗試孵化自有IP，如DUNDUN雞、企鵝PENPEN等。

名創優品面臨的“IP焦慮”是如何在眾多聯名中創造出真正引發熱搜級霸屏的內容溢價現象。與雙匯“豬富貴”的合作，正好滿足了名創優品對有爆發力IP的需求。

雙匯的“頂流豬豬”自帶流量和話題性，而名創優品擁有廣泛的線下渠道和強大的供應鏈能力。兩者的結合，創造了“內容+渠道”的完美協同。

品牌聯名本質上是知識產權許可的法律關系。即一方將自己擁有的知識產權許可給另一方，或雙方互相許可對方使用自己的知識產權進行創作、制作及銷售的行為。

在雙匯與名創優品的合作中，至少涉及商標權的許可使用。雙匯將其“豬富貴”商標許可給名創優品用于毛絨掛件等非食品類產品。

成功的聯名合作，需要在法律層面明確授權許可使用范圍。雙匯和名創優品很可能通過合同約定了使用“豬富貴”IP的具體產品范圍、銷售地域、時間期限等關鍵條款。

聯名雙方還需要保證，涉及許可的知識產權不得侵犯第三人的在先權利。這也是為什么雙匯早在2016年就申請注冊“豬富貴”商標的原因之一——建立完整的權利鏈條。

“豬富貴”毛絨掛件不僅是兩個品牌的共贏，更是知識產權戰略的成功實踐。從商標布局到IP運營，從版權保護到跨界授權，雙匯和名創優品聯手演繹了一場精彩的知識產權商業化大戲。

在知識經濟時代，知識產權的價值不僅在于法律保護，更在于商業轉化能力。一頭來自火腿腸包裝的小豬，通過系統的知識產權規劃和運營，最終實現了品牌價值的最大化。

知識產權的游戲，玩到最后都是生態的競爭。無論是傳統品牌還是新零售巨頭，只有將知識產權融入企業戰略的核心，才能在市場競爭中立于不敗之地。