以最高分獲EFQM全球獎“七鉆”，五糧液“和美”之道驚艷全球

作者/張成

編輯/江淼

又一項權(quán)威國際獎項的桂冠，被中國企業(yè)收入囊中。

當(dāng)?shù)貢r間10月15日至16日，2025年EFQM可持續(xù)績效大會暨全球獎頒獎典禮在西班牙舉辦。會上，五糧液以中國企業(yè)創(chuàng)獎以來的最高分?jǐn)孬@EFQM全球獎（七鉆），并榮獲“聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)踐行與企業(yè)績效卓越獎”單項獎。這一成就標(biāo)志著其依托全球卓越管理體系構(gòu)建的國際化戰(zhàn)略邁入全新階段，品牌國際影響力再攀高峰。

與此同時，五糧液“和美全球行”西班牙站也已正式啟航。

10月14日晚，巴塞羅那維爾港，暮色如紗輕輕漫過地中海，一艘中式主題游輪緩緩駛出港口，像一座流動藝術(shù)空間：桅桿上“和美全球行”彩旗高懸，船舷處五糧液英文標(biāo)識點亮夜空。后艙甲板化作迷你球場，呼應(yīng)著巴塞羅那這座城市的足球信仰。

主艙品鑒中心里，酒香四溢，芬芳撲鼻；二層甲板則成為音樂舞臺，由當(dāng)?shù)刂麡逢爭矶嘣L(fēng)格的精彩演出。

五糧液的酒香與地中海晚風(fēng)相擁，當(dāng)這份獨特的浪漫在舌尖與耳畔流轉(zhuǎn)，人們終于領(lǐng)悟：原來，和和美美地享受生活，才是人生的終極追尋。

此外，五糧液還舉辦了“和美·風(fēng)土：釀造可持續(xù)的卓越”主題論壇及交流酒會，分享以和美理念、綠色守護(hù)自然的路徑樣本。

跨越數(shù)千公里，亞歐大陸的兩端，一場“和美”對話實踐正在展開，這也是五糧液走向全球卓越的具象展現(xiàn)。

摘得EFQM七鉆，

中國白酒的卓越之路

邁向卓越，是每一家進(jìn)取型企業(yè)矢志不渝的奮斗目標(biāo)。

近年來，五糧液推行卓越績效管理模型，構(gòu)建起“從一粒種子到一滴美酒”全產(chǎn)業(yè)鏈一體化質(zhì)量管理體系，成為行業(yè)唯一五度榮膺中國質(zhì)量管理領(lǐng)域最高榮譽的企業(yè)，還率先提出建設(shè)“零碳酒企”目標(biāo)，以鏈主擔(dān)當(dāng)帶動產(chǎn)業(yè)鏈綠色發(fā)展……五糧液以可持續(xù)踐行不斷書寫著從品質(zhì)卓越到生態(tài)引領(lǐng)的全面綠色轉(zhuǎn)型新篇章。

這一次，五糧液榮獲2025年EFQM全球獎“七鉆”最高級別認(rèn)證和“聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)踐行與企業(yè)績效卓越獎”單項獎，標(biāo)志著五糧液在績效管理與可持續(xù)發(fā)展方面的卓越表現(xiàn)獲得權(quán)威認(rèn)可，為中國企業(yè)打造全球可持續(xù)績效標(biāo)桿提供示范借鑒。

EFQM全球獎（原歐洲質(zhì)量獎），與日本戴明獎、美國波多里奇國家質(zhì)量獎并稱世界三大質(zhì)量獎。評選從三鉆到七鉆不等。此次五糧液獲得EFQM全球獎“七鉆”認(rèn)證是EFQM卓越認(rèn)可體系中的最高榮譽。

該獎于1991年10月由歐洲質(zhì)量管理基金會（EFQM）與歐盟委員會和歐洲質(zhì)量組織合作創(chuàng)設(shè)，采用全球公認(rèn)的卓越績效管理框架，自1992年起每年頒發(fā)一次，旨在幫助企業(yè)高效管理變革并實現(xiàn)持續(xù)績效提升，以表彰全球范圍內(nèi)杰出組織，代表了質(zhì)量領(lǐng)域的最高榮譽之一。

據(jù)EFQM首席執(zhí)行官Russell Longmuir介紹，今年全球共200余家企業(yè)接受了EFQM全球獎評審，最終僅評選出了表現(xiàn)卓越的14家企業(yè)，其中，五糧液是截至目前唯一一家在導(dǎo)入EFQM模型及RADAR邏輯僅一年時間內(nèi)，便取得如此優(yōu)異成績的企業(yè)。

根據(jù)EFQM反饋報告，評審團(tuán)隊認(rèn)為五糧液在塑造基于“和美”理念的企業(yè)文化，引領(lǐng)國家生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，戰(zhàn)略、績效指標(biāo)的一致性，平衡傳統(tǒng)與創(chuàng)新，以ESG為導(dǎo)向推動規(guī)模化發(fā)展五個方面表現(xiàn)卓越。一是五糧液的“和美”文化絕非空洞口號，而是以董事長及高管團(tuán)隊為核心的領(lǐng)導(dǎo)垂范、員工幸福共融、深厚歷史底蘊支撐的完整體系；二是在戰(zhàn)略制定中始終關(guān)注并引領(lǐng)生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，并率先開展符合聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實踐；三是構(gòu)建了使命—愿景—戰(zhàn)略傳導(dǎo)鏈條，清晰定義公司戰(zhàn)略，為組織明確聚焦方向；四是完美平衡傳統(tǒng)與創(chuàng)新，在堅守傳統(tǒng)的同時，大力推動科學(xué)創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步，以科學(xué)方法解密傳統(tǒng)，為規(guī)模化發(fā)展與生產(chǎn)效能提升奠定基礎(chǔ)；五是致力于ESG與零碳目標(biāo)，將綠色化貫穿于從原料采購到經(jīng)銷商物流的全價值鏈環(huán)節(jié)，從而為行業(yè)及生態(tài)系統(tǒng)提供可持續(xù)發(fā)展范式。

“EFQM模型賦予五糧液的不僅是榮譽，更提供了一套清晰的思維方式、行動準(zhǔn)則和持續(xù)改進(jìn)路徑。憑借這一體系，公司優(yōu)化了戰(zhàn)略執(zhí)行方式，持續(xù)推動創(chuàng)新創(chuàng)造。”五糧液代表接受頒獎時表示，對五糧液而言，這并非征程終點，而是新征程的起點。公司將持續(xù)追求卓越，向世界傳遞“和美五糧液”的精神與中國白酒的魅力，為未來可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

和美文化，

為“卓越”注入靈魂與溫度

如果EFQM全球獎“七鉆”認(rèn)證是五糧液全球化的“硬實力”與“方法論”，那么五糧液“和美全球行”則是其“軟實力”與“價值感”的集中呈現(xiàn)。

自2023年“和美全球行”啟動以來，五糧液從巴黎首秀走向全球，征程已跨越十七個國家和地區(qū)，已成為中國白酒國際化的代表性品牌IP。其系統(tǒng)化的戰(zhàn)略部署和創(chuàng)新化全面落地，持續(xù)推動白酒品牌從“輸出產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“共建價值”。

此次“和美全球行”來到西班牙，五糧液除了展示特色五糧液酒品，以五糧液元素、西班牙元素布置餐臺和餐品之外，一場以“和美·風(fēng)土”命名的攝影作品展同樣引發(fā)關(guān)注。借助微距攝影、航拍等當(dāng)代視覺語言，將五糧液的古窖池、宜賓的三江匯流等傳統(tǒng)意象，轉(zhuǎn)化為具有國際審美的藝術(shù)表達(dá)，展現(xiàn)給西班牙的觀眾，讓他們更直觀地感知中國白酒文化精髓，在視覺與文化的雙重對話中實現(xiàn)中西風(fēng)土的深度共鳴。

EFQM首席執(zhí)行官Russell Longmuir更是肯定了五糧液可持續(xù)創(chuàng)新的斐然成就。他表示，五糧液的“和美”文化，是將人與社會和諧相融的東方智慧。五糧液在可持續(xù)和循環(huán)經(jīng)濟上的大規(guī)模實踐，展現(xiàn)了非凡的創(chuàng)新力。

對五糧液來說，全球行不僅是和美文化在世界各地的展示，也是與當(dāng)?shù)匚幕纳疃热谌肱c結(jié)合。既是“走出去”，也是“走進(jìn)去”。

作為西班牙足球甲級聯(lián)賽豪門球隊巴塞羅那的所在地，巴塞羅那也一直被稱為歐洲足球的“圣地”。而作為2026FIFA世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品，五糧液在這座以足球為信仰的城市，深度融入足球、2026世界杯等元素，通過“顛球挑戰(zhàn)賽”等互動玩法，提前為全球的下一場綠茵狂歡奏響序曲，向世界球迷發(fā)出了一份來自五糧液的“和美”派對邀約。

與中國消費者不同，歐洲消費者更偏好酒品中的創(chuàng)意，也將創(chuàng)意特調(diào)作為歐洲生活方式中的重要組成部分。

在“和美全球行”的西班牙站，五糧液以“29°五糧液·一見傾心”為基酒，現(xiàn)場調(diào)制出“紅韻海岸”“巴塞羅那之吻”兩款特色雞尾酒，將東方酒韻與地中海果香融匯一體，口感自在舒適、相得益彰。創(chuàng)新的品飲方式，讓東方白酒的時尚氣息與社交魅力在全球舞臺蔓延。

同時，在純飲環(huán)節(jié)對比29°與52°五糧液，將品鑒過程轉(zhuǎn)化為可參與的文化儀式，也將自身國際戰(zhàn)略落地為本地體驗。與會嘉賓在深度品鑒29°五糧液·一見傾心后，又以“觀、聞、品、悟、感”的五步品酒法，體驗52°第八代五糧液的醇厚甘美，感悟中國傳統(tǒng)酒文化的傳奇與魅力。

西班牙加納利群島中國美食文化推廣大使陳逸麒在品鑒完29°五糧液·一見傾心后表示，“這款酒在歐洲一定會受到歡迎，因為西班牙日常飲用的酒精度大多在這一范圍。29°五糧液·一見傾心在歐洲應(yīng)當(dāng)擁有相當(dāng)可觀的市場潛力。”

依托于五糧液的“和美文化”，在EFQM可持續(xù)績效大會召開之際，五糧液于西班牙塔拉戈納向全球同行發(fā)出“和美風(fēng)土”之倡議：守護(hù)風(fēng)土，共同捍衛(wèi)釀造產(chǎn)品獨特個性和優(yōu)秀品質(zhì)的源泉；守正創(chuàng)新，不斷豐富風(fēng)土的價值表達(dá)，將大自然的恩賜發(fā)揚光大；從風(fēng)土出發(fā)，關(guān)愛自然，共同肩負(fù)起保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境的責(zé)任。

這也是EFQM模型在2025年新提出的“可持續(xù)價值創(chuàng)造”的理念的生動體現(xiàn)，守護(hù)風(fēng)土不僅是維護(hù)環(huán)境，履行社會責(zé)任，也是通往商業(yè)卓越的必由之路。

卓越為體，和美為魂，行穩(wěn)致遠(yuǎn)

在當(dāng)前全球互動格局中，文明的對話與價值的共鳴正成為跨越地域界限的紐帶。五糧液以EFQM七鉆認(rèn)證與“和美全球行”雙軌并進(jìn)的實踐，正在構(gòu)建一種全新的中國品牌國際化范式——這不僅是一場商業(yè)拓展，更是一場東西方文化的深度對話。

這一范式背后，是“卓越為體，和美為魂”的戰(zhàn)略智慧。EFQM七鉆認(rèn)證構(gòu)筑了五糧液全球競爭的硬實力基石，而“和美全球行”則以其獨特的文化敘事，讓這份卓越擁有了溫度與感染力。二者相輔相成，共同指向一個目標(biāo)：讓中國白酒從產(chǎn)品輸出邁向價值共鳴的新階段。

值得深思的是，五糧液的實踐揭示了中國品牌國際化的深層邏輯。它以ESG和可持續(xù)發(fā)展為共同語言，與全球主流價值對話；以“和美文化”為情感紐帶，與各國本地文化融合；以創(chuàng)新品飲方式為突破口，重塑消費體驗。這種多層次、立體化的推進(jìn)策略，讓五糧液不僅是在“走出去”，更是在“走進(jìn)去”。

業(yè)內(nèi)觀察人士指出，五糧液構(gòu)建的這套體系具有顯著的示范意義。它將國際通行的卓越績效標(biāo)準(zhǔn)與獨特的東方哲學(xué)相融合，將千年釀造傳統(tǒng)與現(xiàn)代可持續(xù)發(fā)展理念相對接，為中國企業(yè)的全球化提供了可資借鑒的路徑。

從更廣闊的視角看，五糧液的探索超越了商業(yè)本身。當(dāng)世界在舉杯相敬時品味到的，不僅是來自東方的醇香，更是一種“和合共生”的東方智慧，一種“美美與共”的文明態(tài)度。這或許正是五糧液能夠在國際舞臺上獲得深度認(rèn)同的根本原因。

五糧液的“和美之道”正在開辟一條獨特的全球化路徑。這條路，以卓越績效為根基，以和美文化為靈魂，以可持續(xù)價值創(chuàng)造為導(dǎo)向。在這條路上，五糧液不僅是一個品牌的遠(yuǎn)征，更是一種文明表達(dá)的世界性嘗試——讓世界在杯酒之間，讀懂中國的溫度與厚度。

五糧液方面表示，未來將繼續(xù)厚植“和美”文化底蘊，秉持“品質(zhì)為基、匠心釀造”的質(zhì)量理念，以全球卓越標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動管理創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級，以榮獲EFQM全球獎“七鉆”認(rèn)證為新標(biāo)桿，展現(xiàn)中國領(lǐng)軍酒企對標(biāo)世界一流的卓越管理能力，以全球卓越標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)，助力中國白酒產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展新格局，邁向更高質(zhì)量、更可持續(xù)的未來。