抖音豆包拿下春晚，張一鳴贏麻了

沒想到，抖音豆包真的要登上春晚大舞臺了。

從微信紅包到支付寶集五福，再到如今的AI助手，春晚見證了中國互聯(lián)網(wǎng)的每一次時代躍遷。

抖音選擇在這個春節(jié)力推豆包，顯然是要向全國觀眾展示其在AI賽道上的實力。

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抖音集團拿下春晚

豆包將大秀肌肉

抖音集團拿下2026年春晚，不得不說，太有實力了。

有媒體透露火山引擎將成為2026年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚獨家AI云合作伙伴，抖音旗下的智能助手豆包也將配合上線多種互動玩法。

圖源：微博

為何2026年春晚會選擇與火山引擎合作呢？

春晚作為全國最大規(guī)模的活動，對技術(shù)穩(wěn)定性的要求近乎苛刻。火山引擎能夠拿下這個合作，證明其云服務能力已經(jīng)過非常能打。

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）公布的《中國大模型公有云服務市場分析，2025H1》報告指出，2025年上半年，中國公有云上大模型調(diào)用量達536.7萬億Tokens。其中，火山引擎以49.2%的市場份額位居中國市場第一，阿里云、百度智能云分別占比27%、17%，位列第二、第三位。

IDC報告

更重要的是，在春晚這個節(jié)點上，豆包有機會向數(shù)億觀眾展示AI的能力。前段時間，火山引擎總裁譚待公布了幾組相當驚人的數(shù)據(jù)：截至今年12月，豆包大模型日均調(diào)用量已經(jīng)超過50萬億Tokens，較去年同期增長超十倍。

從風向來看，春晚一直是互聯(lián)網(wǎng)大廠競爭的關(guān)鍵戰(zhàn)場，如今進入AI時代，除了在電商互動和技術(shù)合作方面持續(xù)發(fā)力外，各大廠商與春晚合作的內(nèi)容也慢慢過渡到了AI的應用上。

不過，這已經(jīng)是抖音第三次聯(lián)手春晚，早在2019年和2021年，抖音曾兩度成為春晚的獨家互動平臺，并通過創(chuàng)新的紅包玩法吸引了億萬用戶的參與。

2021年抖音春晚紅包雨

在2021年春節(jié)期間，抖音APP、抖音火山版APP以及抖音極速版APP共準備了高達20億元的紅包獎勵，光是除夕當晚，抖音已經(jīng)在春晚直播期間分出12億元；2019年春晚抖音上線“美好音符年”，用戶通過抖音參與“集音符,分現(xiàn)金”活動，分享總計5億元的現(xiàn)金紅包。

如今過渡到AI敘事的時代，抖音在春晚大秀豆包的能力也是大勢所趨。要知道，在2025年春節(jié)，宇樹科技還秀了一把肌肉，該公司的16個人形機器人在春晚秧歌，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，成功出圈。

圖源：微博

而豆包AI正處于增長階段，抖音選擇現(xiàn)階段與春晚合作，也是為了尋找增量，進一步實現(xiàn)流量下沉。QuestMobile發(fā)布的8月AI應用行業(yè)月度報告則顯示，豆包以6.6%的環(huán)比增速達到1.57億應用規(guī)模，反超DeepSeek，重新回歸原生App陣營月活躍用戶規(guī)模TOP1。

圖源：QuestMobile

回顧歷年春晚可以發(fā)現(xiàn)，幾乎所有叫得上名字的互聯(lián)網(wǎng)大廠，都或多或少與春晚有過合作，甚至為了獨家合作機會爭得頭破血流。

2015年，微信抓住春節(jié)契機，與央視春晚合作，開創(chuàng)了“春晚紅包”的全新玩法。憑借紅包的強社交屬性和“搖一搖”的趣味互動，微信與春晚的結(jié)合完美契合了除夕的節(jié)日氛圍，引發(fā)了一場全民紅包狂歡。據(jù)官方數(shù)據(jù)，2015年除夕當日，微信紅包收發(fā)總量達到10.1億次，春晚“搖一搖”互動總量更是高達110億次。

目睹春晚為微信支付帶來的巨大增量，2016年支付寶不惜投入重金，在春晚獨家互動合作競標中拔得頭籌，成功奪得春晚紅包冠名權(quán)，這也讓互聯(lián)網(wǎng)大廠圍繞春晚的競爭進一步升級。

前段時間有媒體透露，宇樹科技和智元機器人高價爭搶今年春晚贊助席位。其中，智元開價6000萬元，而宇樹開出的報價則高達1億元。此前，智元方面已回應稱“不是真的”，但宇樹方面并未表態(tài)。

頭部大廠對春晚的重視，充分體現(xiàn)了這一流量入口的巨大價值。對于仍有較大增長潛力的豆包來說，這無疑是一招破局的好棋。

豆包AI，抖音的下一個王牌

在AI技時代，豆包的成長空間巨大，或許會成為抖音集團的又一張王牌。

前段時間大火的豆包手機一經(jīng)上線便引發(fā)轟動。官方介紹其與中興通訊合作，以努比亞M153 機型為載體推出，屬于定制的技術(shù)展示“工程機”。

圖源：微博

豆包手機最大的賣點是其強大的自動化操作功能，能夠模擬真人在手機上的操作，輕松完成購物比價、下單等日常任務。用戶只需簡單發(fā)出指令，例如：“幫我對比一下京東、淘寶和拼多多上這件衣服的價格，選最便宜的下單。”AI助手就會自動在后臺打開這三個App，完成比價、篩選和下單全過程，一步到位。

憑借這種創(chuàng)新性功能，豆包手機一經(jīng)推出便大受歡迎。在短短四天內(nèi)，這款售價3499元的AI手機便被搶購一空，甚至在二手平臺上被炒至1.29萬元。

然而，豆包手機的強大功能也引發(fā)了不小的爭議。由于其自動化操作觸及了一些平臺的風控機制，多個應用對豆包手機進行了“封殺”。

12月3日晚間，有用戶反映在通過豆包助手進行淘寶比價時，觸發(fā)了平臺的風控驗證碼。

圖源：社交平臺

有多名網(wǎng)友實測發(fā)現(xiàn)，淘寶、閑魚、大麥等阿里系多款應用現(xiàn)已拒絕“豆包手機”登錄，不僅無法使用AI比價等功能，甚至連手動操作打開上述APP都會觸發(fā)安全機制，彈出登錄受阻提示。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，豆包遭“封殺”或許與平臺協(xié)議有關(guān)。

面對種種爭議，豆包接連發(fā)出聲明澄清。12月5日，豆包手機助手發(fā)文稱進一步限制金融類應用的使用，“銀行、互聯(lián)網(wǎng)支付等金融場景，直接關(guān)聯(lián)用戶的資金安全，雖然手機助手在敏感操作時都需要用戶授權(quán)，但審慎起見，豆包手機助手也將暫時下線操作這類APP的能力”。

圖源：豆包

12月13日，豆包手機助手進一步就安全爭議作出回應，稱其采用原生截屏接口，嚴格遵循應用聲明的Secure標記（安全標記），無法截取銀行安全鍵盤等受保護界面的內(nèi)容。

12月12日根據(jù)中興商城官網(wǎng)顯示，豆包手機助手及合作機型nubiaM153目前已重啟F碼候補申請通道，正式恢復產(chǎn)品購買資格。

盡管豆包手機的推出伴隨著爭議，但其展現(xiàn)出的AI技術(shù)實力和市場潛力不容小覷。這款手機為未來AI助手在更多場景中的應用提供了可能性。

羅永浩在極客公園IF2026創(chuàng)新大會上大贊豆包手機，其稱“AI 革命都三年了，無論是蘋果、三星，還是華米 OV，在智能手機上什么也沒做出來。反倒是「豆包」，后面可能是沒有負擔也比較敢干，做了一個比較大膽的嘗試，結(jié)果現(xiàn)在所有的App 都要封殺它。”

主編認為在AI電商時代，人與商品的連接方式可能會被徹底重構(gòu)。過去的貨架式電商時代，用戶需要在海量信息中主動搜索、對比、篩選，這一過程既費時又費力。而在AI的助力下，用戶只需表達需求，其余的工作都可以交給AI來完成。

前段時間，有媒體透露豆包接入了抖音電商，當用戶與豆包進行對話時，如果聊到了與消費相關(guān)的話題，豆包的回復中往往會相應嵌入抖音商城的商品鏈接。用戶只需點擊鏈接，就能直接跳轉(zhuǎn)到抖音商城完成購買，極大地縮短用戶的消費路徑。

圖源：微博

豆包的商品也不是隨意推薦商品，將經(jīng)過多重篩選，優(yōu)先推薦抖音電商中評分較高的優(yōu)質(zhì)店鋪。目前，這一AI購物功能已覆蓋母嬰、美妝、家居等高頻消費品類，并有望擴展到更多領(lǐng)域。

可以說，AI正在重塑電商的每個環(huán)節(jié)，帶來便利的同時也伴隨著潛在風險。AI的潛力毋庸置疑，但它的走向最終取決于使用者如何規(guī)范和駕馭它。

作者 | 高飛