把紫禁城搬進游戲，玩家在這里體驗一場特別的十周年慶

這個國慶，迎來建院100周年的故宮博物院又一次成為頂流。凌晨三點就排隊、門票35秒即售罄、日均8萬人次的接待量不僅體現出故宮本身的魅力，也體現出當下消費觀念的轉變。相比于炫耀性的物質消費，帶有文化附加值的精神消費正受到青睞。

面對這樣的趨勢，許多產品都在尋求自身文化價值的提升，與各地博物館或地方文旅聯動也成為流行。不過，像紫禁城這樣的文化頂流選擇合作伙伴卻十分謹慎。只有在文化調性上足夠契合的對象，才會成為它的選擇。

在今年百年院慶之際，故宮觀唐選擇了與一款歷史題材游戲跨界合作，將其宮殿建筑、館藏文物帶入游戲。這番合作不僅讓故宮博物院的文化美學得以通過游戲這一載體繼續傳播，也說明電子游戲所能承載的文化價值正變得越來越突顯。

這款游戲正是今年將迎來十周年的《率土之濱》。

把紫禁城搬進游戲，率土別出心裁

說到《率土之濱》，玩家最先想到的可能是三國鼎立、群雄逐鹿的戰爭體驗，也可能是由其開創的一套“率土like”核心玩法，抑或是各類梗圖與玩家的戰報故事。

這款上線十年的產品，已經遠遠超越了一款普通SLG能夠達到的生命周期。它能做到如此長青，除了產品本身的不斷迭代之外，還有一個重要原因就是游戲對文化價值的持續挖掘。

要做真正能打動玩家的聯動，首先就要做到尊重歷史，在歷史脈絡中尋找情緒共鳴。這次與故宮觀唐聯動，《率土》也是率先鎖定了紫禁城中與三國人物有關的藏品。

首先是東晉顧愷之的名畫《洛神賦圖卷》。事實上，《率土》與這件文物早有淵源，游戲內的武將甄洛就是根據圖中的洛水女神而設計的。這次聯動，游戲再以此圖為原型制作同名武將畫像，則算是對傳統文化的再度致敬。

另一張聯動畫像則是來自明代的《關羽擒將圖軸》。此圖雖為宮廷畫作，卻借鑒了大量民間的美術風格。畫中關羽斜披綠袍、長須飄然，將其水淹七軍、威震華夏的雄風展露無遺。

兩張武將畫像細致還原了原畫構圖，并且只要玩家在十周年期間簽到就免費贈送，屬于是很有誠意的福利回饋。

除了畫像，《率土》還將紫禁城的代表性建筑搬進了游戲中。故宮由前后兩大建筑群構成，其中的華表、日晷、九龍壁等都是國人耳熟能詳的景觀，而外朝三大殿更是古代宮殿建筑的巔峰代表。

《率土》以這些建筑為原型上線了城邑外觀“皇家宮苑”，讓玩家在游戲內也能實現“云游故宮”。而只要玩家參與社區H5活動，游戲還會將外朝三大殿之首的“太和殿”同名城邑外觀組件免費贈送給玩家。

聯動的外觀和畫像將舞臺搭好，而《率土》也不忘在這個舞臺上演出一場好戲。在十周年慶期間，游戲將上線故宮觀唐聯動玉璽主題服，10月16日開啟預約。在主題服中，游戲還推出了保底2000，最高60000的虎符回饋活動，給到退坑老玩家足夠助力，讓他們隨時回歸都能趕上新版本的進度，全心投入到戰斗中。

說到紫禁城馬上就會讓人聯想到帝王威儀，而玉璽無疑是這種威儀的最好象征。玉璽代表著天命，在后漢三國時代就引發了無數的爭奪。孫策用玉璽借兵打下江東，袁術恃玉璽稱帝而召來眾多勢力圍攻等等，都是三國迷耳熟能詳的事件。

所以，主題服也將圍繞玉璽及其所在地洛陽而展開爭奪。奪得玉璽的盟主不但能獲得兵力加成，麾下部隊還能解鎖全服獨有行軍外觀【西園軍】，盡顯帝王威嚴。

同時，游戲還參考明代宮廷侍衛“大漢將軍”服飾裝扮，限時推出故宮觀唐聯名行軍外觀“出警入蹕”，再現帝王車駕威儀。

有趣的是，主題服的玉璽并非被首奪便綁定，其他玩家依然可以通過戰斗爭奪玉璽，不到最后一刻不知鹿死誰手。沒有能夠爭得玉璽的玩家也可以通過主題服的官職和爵位系統積累功勛。而最后奪得玉璽的玩家以及功勛第一的玩家，還將獲得由游戲官方定制的故宮觀唐聯動玉璽周邊，可謂是很有紀念價值的一份禮物。

豐富的聯動內容及大量的福利讓我們看到，十年的《率土》依然熱度不減。而游戲之所以歷經十年依然保持在SLG賽道頂流位置，福利回饋只是一個方面，推出與故宮觀唐聯動這樣的重磅合作，給玩家帶來極具紀念意義的體驗，才是《率土》不同于其他游戲的獨特之處。

十年文化積淀，率土走了很遠

回顧過往，類似與故宮觀唐這樣的文化頂流聯動，對《率土之濱》來說已經是家常便飯。光是在今年，游戲就在北伐興漢賽季開啟了與漢中、勉縣文旅的聯動；在八陣圖重制賽季開啟與浙江文旅諸葛八卦村的聯動；還在暑期開啟了與劍門關風景區的聯動……

這些聯動不但將線下的景觀和文物帶入游戲，豐富了玩家的游戲體驗，也將游戲的元素帶到線下，吸引玩家走到線下，通過實地打卡的方式感受各地的三國文化，用文化之旅代替傳統旅行的走馬觀花。

《率土》這套打法之所以能夠屢屢取得成功，筆者以為主要是得益于游戲在玩法層面不斷推陳出新，在內容層面不斷潛心深耕，以及在社區層面不斷激發玩家活力。

《率土》的長青無疑得益于游戲在玩法上的持續創新。業內公認是《率土之濱》開創了“率土like”這一玩法類型。游戲并未止步于此，而是用十年時間數百個版本的迭代不斷豐富自身玩法。在今年，游戲還打破行業窠臼推出顛覆性的不花錢抽卡模式——率土青春服，再次成為第一個勇于吃螃蟹的人。

不拘泥于某個固有玩法，不斷自我革新迭代產品，用不同主題、體驗足夠差異化的賽季來講好三國故事。這是《率土》保持持久產品力的秘訣，也讓游戲有了承載文化內容，進行內容輸出的能力，在與各地文旅聯動時有了更多的發揮空間。

像今年八陣圖賽季與諸葛八卦村的聯動就很有代表性。該主題服不僅是將八卦村的景點風貌帶入游戲，還借用陰陽八卦相生相克的哲學理念設計各州地形及戰斗規則，讓玩家在游戲中體驗道家哲學，避開“死門”尋找“生門”，帶來足夠差異化的體驗。

而北伐賽季與漢中、勉縣文旅的聯動也遵循同樣的理念。游戲不僅僅是在線下布置打卡地，還在主題服中通過獨特地形設計還原北伐道路，讓玩家體會“兵馬未動、糧草先行”的重要性，也讓“空城計”“兵出子午谷”等奇謀有了用武之地。

種種努力，體現的是《率土》對歷史文化的尊重與敬畏。而此次與故宮觀唐的聯動，更是讓游戲立足于三國但不止步于三國，向更廣闊的歷史維度拓展。

在此之上，《率土》也一直關注玩家的需求，以玩家的興趣為指導來策劃文化內容的輸出。每一次的聯動，游戲都會組織社區共創活動。邀請玩家參與共創，如今也已經成為《率土》的一項傳統。這就讓游戲的聯動不止于吸引短期流量，而是與玩家形成一種良性互動。《率土》的玩家社區，也因此形成了更為濃郁的歷史文化討論氛圍。

這種氛圍的形成，不僅是得益于《率土》玩家的學歷和知識水平普遍較高，也是得益于《率土》通過持續的文化內容輸出，吸引了大量對中國歷史文化感興趣的玩家。而共同愛好者的聚集，自然也會影響社區氛圍，激發玩家討論熱情。

像是剛剛在9月開展的新一輪“率土原創月”活動，就吸引了大量玩家參與。無論玩梗、COS還是嚴肅討論歷史問題，玩家投稿種類豐富，相關話題在抖音已經累計獲得2.5億次曝光。

而原創月只是《率土》眾多社區共創內容的一個縮影。事實上，話題在抖音的總播放量已經達到329億。游戲推出的“率土星推計劃”截止今年8月也已經推出了27期，培養了一大批知名大神。

而在今年十周年之際，《率土》還開啟了以玩家間真實戰例為原型的玩家故事演繹計劃【吾有一計】，將玩家在游戲內的點滴一一記錄下來，變成游戲社區的一種文化傳承。像是經典的“壽衣渡江”幾乎要成為一條新的賽博成語了。

用游戲承載文化，率土的下一個十年

一個個數字展現的不僅是《率土》十年來取得的市場成績，也展現出《率土》十年來凝聚的人心。

任何一款游戲要做到跨越十年屹立不倒都不是那么容易的事。要想延續這么長的生命周期，光是在產品形態、玩法內容、美術風格上持續更新是不夠的，還必須為產品注入豐富的文化內涵，提升產品的文化價值，這才能讓產品迸發獨有魅力，形成獨特的社區文化，直至產生一種文化的世代傳承。

十年前，當《率土之濱》上線時，沒人覺得有必要在賺快錢的SLG游戲里做文化積累。十年后，《率土之濱》用自己在文化內容上的深耕證明，只要產品創新足夠，SLG游戲同樣能承載文化內容，做內容輸出，建立內容型社區。而《率土》的探索帶來的不僅是自己的成功，也拓展了SLG這一游戲品類的上限，讓全行業看到文化內容對于游戲長青的意義所在。

要問這十年《率土之濱》做對了什么，我想那就是對文化的重視，對玩家的尊重以及對自身產品的嚴格要求。十周年對《率土》來說不會是終點，而是一個新的起點。過去的成就已然過去，而《率土》想要去把握的是下一個十年的未來。