院線大佬接連放出大銀幕創新計劃 從放電影到造場景

不到一周的時間，院線大佬接連放出針對大銀幕的業務計劃，在電影院創造體驗式場景——體驗XR(擴展現實)、看比賽、聽演唱會。

10月13日，橫店影視在投資者互動平臺回答投資者稱，公司在XR體驗業務上的布局已于近期在部分試點影院逐步落地。

無獨有偶，10月14日，中國電影在投資者互動平臺表示，公司與騰競體育合作，將在全國部分影院直播“2025英雄聯盟全球總決賽”。

在此之前，萬達電影與IMAX中國聯合宣布，雙方將進一步深化戰略合作，萬達電影將在2029年底前把27個特效廳升級改造為IMAX影廳。而在5月31日至6月1日，2025年F1西班牙大獎賽在萬達影視旗下6家IMAX影院直播。

此外，廣州金逸影視傳媒股份有限公司2025年半年度報告顯示，公司激活影院空間，在奧運賽事、音樂綜藝、游戲賽事直播基礎上繼續探尋“影院+”的創新項目，為影院業務經營注入新鮮血液。同時，繼續鼓勵影院利用閑時影廳進行多場景合作，如：脫口秀、音樂會、文藝演出、臨時性包廳活動陣地、賽事活動等。

一段時間以來，院線的增長點都是“爆米花”，從近期的公告和財報中不難看出，院線要繼續在大銀幕上打出“創新戰”，尋找新的增長支點。

至于院線打造的新場景成效如何，萬達電影股份有限公司(以下簡稱“萬達電影”)2025年半年度報告中呈現了部分：2025年上半年，IMAX單廳產出同比增長111%，票房市場份額達58%，同比增長33個百分點，帶動公司二季度市場份額顯著提升。

在中央財經大學文化經濟研究院院長、文化和旅游部研究基地首席專家魏鵬舉看來，院線打造新場景是很明智的舉措。“一方面，院線已經有非常成熟的區塊選擇、運營、引流和日常管理模式，創新場景應用有很好的基礎；另一方面，現在院線建設基礎投資大，僅僅靠傳統的觀影收入很難平衡收支。”

根據國家電影局統計，2025年國慶檔電影票房為18.35億元，觀影人次為5007萬；場次為314.66萬場，同比增長12.82%；平均票價為36.64元，比去年同期降低3.75元，同比下降9.28%；國產影片票房占比為98.93%。截至10月8日，全年電影總票房已達437.89億元，同比增長18.98%，超出2024年全年總票房12.87億元；觀影人次10.35億，同比增長19.39%，超出2024年全年總人次2528萬。2024年城市院線凈增銀幕數4658塊，銀幕總數達到90968塊。

據業內人士分析，國慶檔“電影+”聯動消費規模在票房數據基礎上疊加升級，成為假期消費增長的重要引擎之一。

但魏鵬舉也指出，新場景能否成為院線新的增長支點不僅要看院線的經營策略調整，比如能否提供相配套的服務業態等，還要看線下大空間是否能適應XR等新技術帶來的視聽模式。

來源：北京商報