好萊塢新“演員”出道，下一個斯嘉麗·約翰遜？

近日，一則“人工智能（AI）演員即將出道”的新聞攪 動了整個好萊塢。

“AI演員”蒂莉·諾爾伍德

這名現(xiàn)實中并不存在的女演員成為媒體和從業(yè)者爭議的焦點，尤其是演員們?nèi)缗R大敵—— 這背后反映的不僅是真人演員是否會被虛擬演員取代的焦慮，還有流媒體時代傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)如何面對科技飛速發(fā)展的博弈。

“這個看上去天真無邪的女性形象卻激起了憤怒”

據(jù)美國《綜藝》報道，在不久前的蘇黎世國際電影節(jié)上，Particle6公司的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官艾琳·范德爾凡爾登宣布，其公司旗下一個名為蒂莉·諾爾伍德的“AI演員”即將出道并簽約經(jīng)紀公司。

然而，“這個看上去天真無邪的女性形象，卻激起了憤怒、焦慮、迷戀和欲望?！薄毒C藝》評論稱，在2023年好萊塢大罷工之后，蒂莉·諾爾伍德再度引發(fā)好萊塢對于人工智能的擔憂。“要知道在這兩年里，AI視頻技術(shù)飛速發(fā)展，效果越來越逼真，數(shù)十家AI工作室如雨后春筍般誕生，創(chuàng)業(yè)團隊爭相制作人工智能大片。”

“AI演員”蒂莉·諾爾伍德

成立于2015年的Particle6，近幾年轉(zhuǎn)型為一家產(chǎn)出AI內(nèi)容的公司，創(chuàng)始人范德爾凡爾登原是一名擅長制作惡搞視頻的演員和網(wǎng)紅博主，如今轉(zhuǎn)型幕后制作，瞄準AI演員這一市場。

今年7月，Particle6曾推出由AI演員諾爾伍德“主演”的搞笑短片，并申請了社交媒體賬號，打造具有親和力的“人設(shè)”。為了給諾爾伍德打造擬人的性格，該公司不僅使用了 Sora、ChatGPT等主流AI工具，還研發(fā)AI人格引擎讓她能自主響應(yīng)，在商業(yè)層面也有代言、游戲植入、粉絲互動等一系列策劃——范德爾凡爾登的目標是“把諾爾伍德打造成下一個斯嘉麗·約翰遜、娜塔莉·波特曼！”

Particle6為蒂莉·諾爾伍德申請了社交媒體賬號

事實上，與其他AI生成的虛擬人物相比，面容甜美的諾爾伍德在技術(shù)上并無太多新穎之處，之所以這次“震動好萊塢”，是因為她“簽約經(jīng)紀公司”這一商業(yè)操作被好萊塢視為某種背叛——經(jīng)紀公司本該站在真人演員一邊，怎么能幫助AI來搶他們的飯碗？

“AI演員”蒂莉·諾爾伍德

此外，諾爾伍德融合眾多女星特征的容貌和表演，也讓演員們感到被冒犯，美國演員工會第一時間抗議：“諾爾伍德不是一名演員，而是由計算機軟件生成、基于無數(shù)專業(yè)演員作品訓練出的角色?！?/strong>好萊塢女星艾米莉·布朗特驚呼，“這真是太可怕了！經(jīng)紀公司請住手吧，不要剝奪我們的人際關(guān)系?！盬ME、Gersh等好萊塢主流經(jīng)紀公司也紛紛表示，不會與這名AI演員“簽約”。

據(jù)英國《衛(wèi)報》13日報道，一名蘇格蘭演員稱自己的形象被用于打造諾爾伍德，英國演員協(xié)會將為她提供相關(guān)支持，威脅將采取行動抗議科技公司與娛樂公司在AI內(nèi)容中未經(jīng)許可使用其會員的肖像、形象及聲音。該協(xié)會還表示，越來越多會員投訴個人數(shù)據(jù)被濫用。

炒作噱頭還是真的威脅？

在AI動畫工作室“不可見宇宙”首席執(zhí)行官崔希亞·比喬看來，“人們反應(yīng)如此強烈的原因，正是聽說有經(jīng)紀人居然會把AI演員作為客戶，這才引發(fā)眾怒。”洛杉磯AI電影工作室Asteria創(chuàng)始人布里恩·穆瑟也認為，“人們?nèi)绱思?，恰恰體現(xiàn)了整個行業(yè)正處于相當緊張的時刻”。

在這些AI創(chuàng)業(yè)者看來，“諾爾伍德要簽約”更像是一個炒作噱頭，目前AI角色尚未真正威脅到真人演員的工作機會。依據(jù)上一輪好萊塢演員大罷工后簽署的協(xié)議，如果片方要使用虛擬合成的角色，必須通知美國演員工會，且目前好萊塢主流工作室使用的AI技術(shù)主要還是在增強視覺效果、優(yōu)化前期制作等領(lǐng)域，并沒有急于使用AI演員。一些小型公司雖然能夠使用現(xiàn)成的AI工具，但其產(chǎn)物離好萊塢的主流需求仍有不小的距離。

蒂莉·諾爾伍德劇照

好萊塢這些年不乏使用技術(shù)特效“虛構(gòu)”演員的案例，例如在2019年的電影《星球大戰(zhàn)9：天行者崛起》中，已故女星凱麗·費雪就在銀幕上“被復(fù)活”。如今隨著AI技術(shù)的發(fā)展，這種專業(yè)“奇跡”用手機就能實現(xiàn)，這讓影視從業(yè)者們感到驚訝。

據(jù)美國CNBC近日報道，最新版的OpenAI Sora 2應(yīng)用程序，只需用戶輸入提示詞就能免費生成短視頻?！拔覀儑L試了‘創(chuàng)造一個穿著黑色斗篷的超級英雄，正在從燃燒的建筑中救一個女人’，有時生成的視頻效果很不錯，難怪會在演員、音樂人和其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者中引發(fā)新一輪焦慮?！?/p>

蒂莉·諾爾伍德劇照

在美國“對話”網(wǎng)站看來，諾爾伍德這樣的AI女演員被創(chuàng)造出來并不奇怪，這種由程序生成的“演員”只是表面看上去像人類，但缺乏演員最需要的“人性”?？摄Ｕ撛谟?，“對制片人、導(dǎo)演和電影公司來說，像諾爾伍德這樣順從、商品化的‘人物’，反而提供了一個具有吸引力的前景：一名不需要限制私生活的‘演員’，也就不會私自在社交媒體上發(fā)布信息，引發(fā)令人不安的輿情風險了。”

片廠與AI平臺之間的“打地鼠游戲”

好萊塢對AI技術(shù)又愛又怕，像迪士尼就一直在使用學習型人工智能來進行數(shù)據(jù)分析、優(yōu)化流程，預(yù)判迪士尼樂園的人流高峰，幫助流媒體平臺向用戶推送定制內(nèi)容等。但Sora這種生成式人工智能因其低使用門檻和高易用性，輕松超越了好萊塢的掌控，“這也就是為什么網(wǎng)上出現(xiàn)海量以小羅伯特·唐尼為主角的AI視頻。哪怕唐尼本人反對片廠使用其肖像作為AI素材，也攔不住那些網(wǎng)友。”

《福布斯》分析稱，迪士尼這樣的大廠也嘗試過生成式人工智能——在2023年漫威劇集《秘密入侵》開場動畫中使用過，但其在遭遇強烈批評后更加謹慎，在法律層面限制旗下角色被人工智能使用，甚至給AI初創(chuàng)公司發(fā)去律師函，“但為時已晚，‘AI精靈’已經(jīng)出籠了。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是模仿者的速度永遠比‘執(zhí)法者’更快，即使有一個AI平臺依從了片廠的要求，另一個平臺也會跳出來。這是一場永無止境的‘打地鼠游戲’，尤其是在流媒體平臺興起之后，這種現(xiàn)象會越來越多?！?/p>

來源：環(huán)球時報-環(huán)球網(wǎng)/董銘