華文廣告口述史系列4｜用“鏡頭”凝視華文廣告史

在“華文廣告口述歷史”的記錄工程中，視覺影像不僅是對文字的補充，更是對時代記憶的立體留存。《中國廣告》創想實驗室近日與中國人民大學新聞學院研究生蘇與石展開對話。她作為“華文廣告口述歷史”項目的視覺記錄者，參與了廣告行業代表人物宋秩銘先生（TB）的采訪拍攝。擁有北京大學蒙古語本科背景的她，擅長將個體置于歷史與文化的“長鏡頭”中審視，而新聞學的訓練則讓她更注重畫面的敘事功能。在這次拍攝中，她試圖透過雙機位的配合與細節的捕捉，在TB簡練精準的言語與松弛坦率的狀態之間，尋找視覺語言與人物哲思的共振。

蘇與石

中國人民大學新聞學院國際新聞傳播專業2024級研究生

“華文廣告口述歷史”項目“宋秩銘 T.B.Song：奧美中國的拓荒者”記錄者

鏡頭之下

細節折射的人生縮影

《中國廣告》：

本科就讀于北京大學蒙古語專業，如今作為人民大學新聞學院研究生參與華文廣告口述史項目的拍攝工作，這種跨學科背景是否讓您在捕捉宋秩銘先生（TB）的采訪畫面時，有不一樣的觀察視角？

蘇與石：

我本科是蒙古語背景，這讓我習慣把個人放在歷史與文化的長鏡頭里去理解。進入新聞學院以后，則會更強調畫面的敘事功能。所以在拍攝宋秩銘先生時，我一方面希望捕捉他的個人表情與細節，另一方面也會在畫面里加入一些能代表他經歷和氣質的元素，比如他身邊的酒，或者我們拍攝地西餐廳的小庭院。這些細節不僅僅是道具，且能折射出他與時代、與社會的互動，也讓畫面更能講故事。

《中國廣告》：

在參與采訪拍攝前，您和團隊為捕捉到符合人物身份與故事氛圍的畫面做了哪些準備？比如是否會提前研究TB的職業經歷，或是針對采訪場景設計特定的鏡頭語言？

蘇與石：

在拍攝前，我們先了解受訪者TB的職業經歷和生活習慣，以便判斷哪些空間和細節能夠反映他最真實的狀態。這次場地雖然是助理選定的，但正好契合TB的日常語境，所以我們保留并支持這一選擇。

具體操作上，我們設置了雙機位：一臺固定機，保證正面畫面的穩定；另一臺機動機，專門捕捉環境空鏡和不同角度的特寫。當TB談到童年的個人經歷時，我們通過推近鏡頭來捕捉更細膩的表情，而在他回顧職業經歷時，則用環境鏡頭來強調他與空間的關系。這樣一方面保證了采訪敘事的清晰度，另一方面也營造出與人物身份相符的故事氛圍。

《中國廣告》：

拍攝過程中，TB的回答常常“簡練卻精準”，還會分享如“廣告更好玩”“自然而然”等充滿個人色彩的表達，您在鏡頭捕捉時，如何平衡“人物表情神態”與“場景環境”，以更好地傳遞他的職場哲思與松弛狀態？有沒有某個瞬間讓您覺得“這個鏡頭必須抓住”？

蘇與石：

在拍攝TB時，我們特別強調如何讓“表情”和“環境”共同敘事。他的回答常常簡練，卻背后有厚重的經歷。例如他講到“拿著1000美金獨自去美國，最后口袋空空回臺北”的故事時，神情輕描淡寫，甚至帶點自嘲，但我當時立刻切換到特寫鏡頭，正是因為那種云淡風輕正好折射出他內心的篤定與自我認知。這類細節很能體現他“看似松弛，實則有力量”的狀態。

同時，我們也很重視環境的補充作用。TB一直喜歡在熟悉的西餐廳小庭院里會客，他面前常常擺著一杯酒、一盒煙，這些日常物件和空間氛圍本身就是人物性格和生活方式的注腳。所以在鏡頭語言上，我們讓固定機位保持穩定敘事，用機動機位捕捉空鏡與細節——比如庭院的環境聲、他點煙的動作——把他“廣告更好玩”“一切自然而然”的人生哲思與場景融合起來。

我印象最深的瞬間，是他談到童年時的自卑與母親早逝時，眼神短暫閃過的停頓。那一刻他的語氣仍然平緩，但眼神里藏著復雜情緒，我們果斷推進特寫，讓觀眾看見一個傳奇人物背后更真實的成長軌跡。正是通過這種“表情–環境”的雙重捕捉，我們希望既傳遞他的職場哲思，也呈現他難得的松弛與自在。

以當下之物

呼應人物過往與行業發展

《中國廣告》：

作為吳金君（紐約國際廣告節大中華區首席代表）的碩士生業界導師學生，在參與此次拍攝前，他是否給過您關于“廣告口述史視覺記錄”的建議？這些建議在實際拍攝TB采訪時，是否起到了關鍵作用？

蘇與石：

我覺得“華文廣告口述歷史”是一個非常有意義、需要長期努力的項目，很感謝吳老師給予我參與的機會。老師并沒有對鏡頭操作提出太多限制，而是強調“口述史的價值在于影像能補充文字，留下更立體的記憶”。他把視覺記錄的部分交給我們，更多是理念性的引導，這也是一種信任。在實際拍攝中，我們也正是基于這種信任，嘗試用鏡頭去捕捉TB的表情細節與生活化場景，讓采訪畫面更具敘事性和氛圍感。

《中國廣告》：

對比您過往的學習經歷與此次“華文廣告口述歷史”拍攝實踐，您認為華文廣告口述史的“視覺記錄”，與其他類型的拍攝（如學術紀錄片、文化紀實）相比，最需要突出的核心是什么？比如是否更強調“人物與行業歷史的聯結感”？

蘇與石：

相比一般的學術紀錄片或文化紀實，“華文廣告口述歷史”的視覺記錄更強調“人物與行業歷史的聯結感”。我們在錄制時氛圍相對輕松，更像是人物自述，這本身就體現了口述史的特點。雖然沒有加入過去年代的影像資料，但我們刻意保留了當下能夠象征廣告行業精神的元素，比如奧美贈送的書籍和恐龍禮物。這些道具和細節既是企業文化的延續，也讓觀眾通過口述與環境，理解廣告行業在今天的傳承與積淀。換句話說，我們用當下的可見之物，去呼應人物的過往和行業的發展脈絡。

《中國廣告》：

本次采訪拍攝的最大收獲是什么？過程中印象最深刻的瞬間是什么？

蘇與石：

我最大的收獲，一方面是真實地感受到TB的親切與溫暖。他并沒有任何距離感，反而像長輩一樣照顧我們，比如在采訪結束后還會叮囑我們年輕人要多吃菜、怎么搭配更好。另一方面，更深刻的收獲是看到他看似松弛卻極有底氣的人生態度。TB曾分享，他在大學期間常常逃課去大量閱讀社會科學、文學、哲學等書籍，各個領域都涉獵。這種長期的知識積累，才讓他在職業選擇與行業探索中顯得篤定而從容。對我來說，這是非常大的啟發——在今天AI越來越強的時代，我們很容易忽視人的創造性，但廣告口述史提醒我們，真正支撐一個行業和一個人的，還是持續的學習與沉淀。我們也應當堅持人的主體性，把創造力和積累放在核心位置。我覺得這正是華文廣告口述史最打動人的地方——讓我們看見個人的故事，感受到一個時代留下的精神。

文｜丁佳雯

排版 | XG 審核｜林瑩

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