全球?qū)徝澜导?jí)之前，戶外品牌海報(bào)太有意思了！

戶外科技越來越進(jìn)步，為什么審美和創(chuàng)意卻不如以往？

作為這個(gè)觀點(diǎn)的有力論據(jù)，我們曾經(jīng)介紹過的猶他州立大學(xué)Outdoor Recreation Archive項(xiàng)目組，真的推出了一本有關(guān)戶外歷史的檔案書籍，The Outdoor Archive：將這個(gè)項(xiàng)目多年來精心收集的產(chǎn)品目錄手冊、品牌海報(bào)、戶外雜志廣告收集在一起。

一個(gè)冷知識(shí)：相比如今，在90年代，一本戶外雜志的廣告海報(bào)和原創(chuàng)文章占比，大概在50%。為了讓閱讀者能夠不產(chǎn)生反感情緒，這些雜志和品牌在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、內(nèi)容上無所不用其極，只為了讀者的片刻停留。

也不得不承認(rèn)，在流媒體時(shí)代，我們每天可以輕松獲得數(shù)十上百個(gè)品牌的新內(nèi)容，戶外品牌也往往需要為一年當(dāng)中的每一件主打單品策劃營銷——簡單來說，沒有任何人可以慢下來。

公式化的視覺傳播，專注于科技面料的文本，背后是創(chuàng)意的缺失，也缺少了更有「人味」，值得挖掘的內(nèi)容。

但這本書中的大部分內(nèi)容，來自于網(wǎng)絡(luò)購物之前：在接近百年的時(shí)間里，品牌一直依靠Catalog產(chǎn)品目錄的形式，郵寄給用戶以獲得產(chǎn)品訊息。

沒有自媒體的評(píng)測視頻，沒有停不下來的產(chǎn)品資訊，相反品牌也得以擁有足夠的發(fā)揮空間，認(rèn)真策劃每一張海報(bào)的視覺，來傳達(dá)它們的戶外故事、思考、態(tài)度和理念，因?yàn)檎嬲裏釔蹜敉獾南M(fèi)者們，一定會(huì)買單的。

這些創(chuàng)意想法的另一個(gè)源泉，是：文化。從過往的海報(bào)目錄中，我們得以觀察到一個(gè)品牌的崛起、衰落，有時(shí)又再次復(fù)興，甚至透過圖片資料，見證到一些關(guān)鍵的戶外歷史時(shí)刻。

例如Chouinard Equipment品牌1972年的目錄，被稱為現(xiàn)代登山精神的開端。

Yvon Chouinard在其中寫道：“我們不能再假裝地球的資源是無限的，地平線上還有無數(shù)未攀登的山峰。山脈是有限的，盡管它們看起來巨大，但卻脆弱。”他本可以在幾周前的全球變暖捐款中說出這些話，但最終選擇將其記錄在以上目錄的首頁中。

在這本目錄中，Yvon Chouinard鼓勵(lì)顧客選擇可拆卸的巖釘和其他防護(hù)裝備，發(fā)出了「清潔攀登」的宣言。這本產(chǎn)品手冊影響了整整一代登山者，開啟了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的新紀(jì)元。幾個(gè)月后，公司更名為Patagonia。

又或者是一張很不「The North Face」的海報(bào)——Bay to Breakers比賽是一項(xiàng)每年舉辦的橫跨舊金山12公里比賽，跑者們通過個(gè)性裝扮展示了這座城市最獨(dú)特的魅力。

80年代，The North Face加入其中，讓神色各異的經(jīng)典穹頂帳篷化身跑者，書寫出品牌歷史上極具趣味性的一頁篇章。

為了方便還沒有機(jī)會(huì)閱讀這本書的讀者，我們選取了超過百張的代表性戶外產(chǎn)品目錄和海報(bào)，也借此回顧這些跨越時(shí)間，由大自然和戶外愛好者共同搭建的故事。

撰文｜谷子

編輯｜玄天

設(shè)計(jì)｜天宇

圖片來源｜品牌官網(wǎng)

· 本文為《戶外探險(xiǎn)》原創(chuàng)內(nèi)容 ·

01

Summit Journal雜志

《Summit Journal》是一本半年刊的攀巖文化雜志，因?yàn)榉饷孢^于好看，該雜志的官網(wǎng)最近甚至將它們制成藝術(shù)畫作售賣（我司可以借鑒一下）。不過商業(yè)靈感背后，也有Outdoor Recreation Archive的貢獻(xiàn)：正因?yàn)樗麄兊纳疃韧诰颍抛尭鄳敉鈵酆谜弑环饷娴镊攘ξ瑦凵线@本雜志。

02

POWDER Magazine

另一本如今有些被低估的滑雪雜志，試圖在雜志內(nèi)容、設(shè)計(jì)和視覺上做到極致。

譬如下面這張1979年的POWDER雜志封面，相關(guān)編輯Hans Ludwig回憶時(shí)這樣寫道：“對于一本初具規(guī)模的雜志來說，這期雜志堪稱巔峰之作。內(nèi)容豐富，幾乎到了過度填充的地步，卻又保持了內(nèi)容重點(diǎn)——這很大程度上要?dú)w功于新平面設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的加入。周到的設(shè)計(jì)、詳細(xì)的藝術(shù)指導(dǎo)正是這本雜志所需要的，用以承載他們對這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)既混亂又包容特質(zhì)的表達(dá)。編輯的工作不僅僅是文字……”

以上源自POWDER雜志專題欄目：《如何通過 10 個(gè)簡單步驟成為搖滾明星》。

03

Patagonia

眾所周知，Patagonia以注重文化聞名。這些過于精彩的海報(bào)，驚艷到甚至能讓人忘了它本身是一本產(chǎn)品銷售目錄。雖然內(nèi)容涵蓋騎行、攀巖、沖浪、飛釣、潛水多個(gè)領(lǐng)域，但其中的主角仍然是人和自然。暫時(shí)忘掉「售賣產(chǎn)品」這件事的思維，也許值得很多戶外品牌學(xué)習(xí)起來。

美國NASA的宣傳冊，宇航員穿著Patagonia Capilene系列內(nèi)衣。

偉大的攀登者Fred Beckey（右下）

04

Columbia

Columbia的品牌海報(bào)視覺風(fēng)格向來很統(tǒng)一：極具沖擊力的口號(hào)、主張——以及Boyle家族的一些名人名言。

“我們的成功秘訣在于學(xué)會(huì)像鳥一樣思考。”

“我們知道男人喜歡什么。”

“Tim Boyle的第一件派克大衣設(shè)計(jì)。”

“Tim，那200萬不滑雪的人們，怎么才能接受我們的滑雪夾克？”

05

Early Winters

一張夠格成為爵士唱片封面的海報(bào)。藍(lán)色、簡潔色調(diào)、立意高遠(yuǎn)，本期推文中我個(gè)人的最愛之一。

06

Marmot

作為和The North Face一起在90年代成為時(shí)代文化象征的Marmot，海報(bào)風(fēng)格自然獨(dú)樹一幟。

“鼠鼠我啊，還能火起來嗎？”

07

Mountain Hardwear

從經(jīng)典產(chǎn)品大量使用紫色元素，就能看出「大螺母」也曾是個(gè)足夠先鋒的品牌。

08

Dana Design

Dana Design那些設(shè)計(jì)背包的巧思，也折射到品牌海報(bào)中。尤其在1999年，Dana Design一張標(biāo)志「奔跑小人」邁向千禧年的海報(bào)讓人印象深刻。2000年Dana Gleeson創(chuàng)立Mystery Ranch神秘農(nóng)場品牌，也許它才是這張海報(bào)所指向的下一個(gè)起跑點(diǎn)。

09

K2

來自K2品牌50周年紀(jì)念冊的內(nèi)容，將日常與戶外場景結(jié)合發(fā)揮創(chuàng)意的典范。

10

REI

美國知名連鎖戶外裝備銷售商REI 1987年的產(chǎn)品目錄封面。有意思的是，這名沙漠中的徒步者，竟然穿的是一條牛仔褲。

11

Vasque

誰說Vasque的徒步靴都是老古董（當(dāng)然它確實(shí)已經(jīng)倒閉）？起碼海報(bào)還是有點(diǎn)東西的。

12

Vaude

又一個(gè)海報(bào)和品牌形象反差感很強(qiáng)的品牌。

13

NALGENE

原來樂基因還有這么多種容量型號(hào)？其實(shí)它本身就是從實(shí)驗(yàn)室和醫(yī)療容器起家的。

14

GORE-TEX

GORE-TEX的成功之處，除了材料優(yōu)秀，還在于營銷做得好，廣告夠吸睛。這期來點(diǎn)大家都沒看過的。

15

Atomic

發(fā)現(xiàn)一個(gè)事實(shí)，和滑雪有關(guān)的文化內(nèi)容都很有創(chuàng)造性。

16

Snow Peak

將露營用具并入工業(yè)美學(xué)范疇。

17

Oakley

在Oakley的海報(bào)中，你可以體會(huì)到品牌在設(shè)計(jì)眼鏡時(shí)所想象的佩戴者模樣...

18

Polartec Fabric

19

Outside Magazine

20

Bicycling Magazine

21

Coleman

從20年代的品牌房車手冊至70年代的露營黃金年代。

22

Kelty

即便輕量化主義正在風(fēng)口，從Kelty的海報(bào)中依然能感受到外框架背包的昔日榮光。

23

Eddie Bauer

這個(gè)曾經(jīng)盛極一時(shí)的品牌，大部分經(jīng)典目錄海報(bào)都停留在了80年代以前，尤其是它們引以為傲的鵝絨羽絨服。

24

Camp 7

誕生于優(yōu)勝美地的Camp 7，目錄海報(bào)也極具嬉皮士氣質(zhì)。

25

Fila Outdoor

26

Burton

27

Chaco

28

Moss Tent

Moss Tent的海報(bào)可以和其帳篷一樣被稱為藝術(shù)。

創(chuàng)始人Bill Moss的帳篷素描

品牌50年代推出首款快開帳篷Pop Tent時(shí)期的海報(bào)。

29

The North Face

以另一位重磅戶外品牌收尾，再合適不過。

一組The North Face 1976年代的目錄海報(bào)，意圖展現(xiàn)品牌睡袋的卓越性能和舒適度。

優(yōu)秀戶外品牌海報(bào)給我們的啟示：

豐富的故事性。

跳脫出戶外場景并不是問題。

產(chǎn)品不一定需要放在內(nèi)容表達(dá)的「首位」。

最好和當(dāng)下社會(huì)文化產(chǎn)生共鳴。

被這些海報(bào)吸引的人，或許無法記清具體每一件產(chǎn)品的名字，卻會(huì)知道有一些品牌在時(shí)間的瞬間和永恒中，曾經(jīng)創(chuàng)造過屬于自己的歷史。畢竟，有關(guān)戶外裝備的進(jìn)化，并不僅僅是冷冰冰的術(shù)語、科技和數(shù)值。

你最中意哪個(gè)品牌的海報(bào)？