買單小票上連載小說，打開蜜雪冰城的新想象

蜜雪冰城一直都在探索與嘗試自身新的想象力，從紅遍街頭巷尾的“蜜雪冰城甜蜜蜜”到甜萌可愛的雪王形象，再到蜜雪冰城動漫，無一不再代表著這一點。這一次，蜜雪冰城將目光投向了每天海量的買單小票的上面。近日，有網友在社交平臺上發帖表示，“蜜雪冰城竟然也開始寫小說了！”該網友表示，其在購買蜜雪冰城的時候發現小票上印有連載小說，篇名為《雪王在古代買咖啡》，講述了“雪王”和小伙伴小檸檬穿越至古代經營咖啡店的故事。

對此，蜜雪冰城方面表示，此次《雪王在古代賣咖啡》小票小說連載，是結合品牌特性與消費者趣味打造的品牌互動活動。該小說目前設置20個章節，采用每天更新一章的節奏進行，首個更新周期為9月17日至10月6日，為顧客持續講述一個雪王穿越古今賣咖啡的趣味故事。首個連載周期完成后會進入循環更新階段，以保證顧客科技看到完整的故事內容。

不得不說，蜜雪冰城的這一做法太讓人眼前一亮了。對于蜜雪冰城而言，這一動作可以說是其一直都在探索自身品牌價值與附加值的一次勇敢地嘗試。隨著蜜雪冰城在買單小票上連載小說的成型，其在探索自身品牌和IP價值的道路上又邁出了堅定的一步。對此，我們有理由相信，未來蜜雪冰城將會給我們帶來更多的想象空間。

蜜雪冰城為新茶飲玩家提供了新的思考空間

我們都知道，新茶飲賽道上的競爭業已進入到白熱化的發展階段，特別是隨著越來越多的玩家們開始登陸資本市場，玩家們之間競爭的焦點早已從以往的跑馬圈地的階段進入到了打造自身品牌價值以及想象力的新階段。對于業已登陸資本市場的蜜雪冰城而言，同樣如此。

此次蜜雪冰城在買單小票上連載小說，其實并不僅僅只是一次自身IP——雪王的再度擴展和延伸，而更加是蜜雪冰城對于自身想象空間的一次突破。能夠在買單小票上做出這樣的大文章，對于蜜雪冰城而言，它同樣可以在其他的地方為我們留下更多的想象空間。對于正在尋求新的增長點和想象力的新茶飲賽道而言，蜜雪冰城的這一嘗試，不失為一次勇敢的探索。

之于新茶飲賽道上的其他玩家們而言，循著蜜雪冰城的腳步，不斷地從自身的角度著手來尋找新的突破口與增長點，不斷地提升自身品牌的附加值和想象力，或許遠比一味地跑馬圈地，打價格戰更加長遠和可持續。因此，不斷地挖掘自身品牌的價值，不斷地將自身的品牌與消費者的需求聯系在一起，從而激發出更大的想象空間，或許才是下一個階段新茶飲賽道上的玩家們需要著重去思考的話題。

不再僅僅只是拘泥于買產品，而是尋找自身的品牌與消費者更多的橋接方式，以達成更大的價值，或許才是每一個新茶飲賽道上的玩家們必然需要著重思考的重要課題。對于蜜雪冰城而言，它其實是在用自己的實際行動為外界展示這一點，它其實用自己的實際行動讓外界看到了新茶飲賽道上的玩家們本身所具備的新想象空間。

蜜雪冰城再一次為自身破圈

一直以來，蜜雪冰城都在尋求破圈，都在尋找茶飲之外的新增長空間。蜜雪冰城用自身的發展，一次又一次地證明，其并不是單純地一家賣新茶飲產品的公司，而是一家圍繞著新茶飲構建一個龐大的生態，并且以生態的發展來實現自身想象力不斷擴大的公司。這一點，蜜雪冰城在買單小票上連載小說，可以說是其這樣一種戰略打法的再度證明。

通過這樣一種方式，蜜雪冰城滿足了消費者在等待取餐的時候消遣的需求，讓消費者不再一味地干等，對于消費者而言，這是一種非常有益的嘗試。而對于蜜雪冰城而言，它可以通過這樣一種方式將自身的IP形象以及由此衍生而來的品牌價值得到一次釋放?？梢哉f，蜜雪冰城再一次通過買單小票的方式，實現了自身的再一次破圈。

其實，這并不是蜜雪冰城的第一次破圈，更不是蜜雪冰城打造自我生態的第一次嘗試。在IP破圈方面，蜜雪冰城已經打造出來了“雪王”的形象，已經推出了傳遍街頭巷尾的“蜜雪冰城甜蜜蜜”的膾炙人口的歌曲。近來，蜜雪冰城還上線了連載小說的同名短劇《雪王在古代賣咖啡》，在B站、視頻號等平臺上播放。

除了IP破圈之外，蜜雪冰城還在不斷地通過打造自身的生態。早在蜜雪冰城上市之前的招股書里，我們就已經看到了蜜雪冰城其實并不是單純地依靠賣茶飲來賺錢，而是依靠自身的設備更新、供應鏈的優勢來實現自身的盈利。而今年8月27日，蜜雪冰城發布的2025年中期業績報告，同樣讓我們看到了其在生態破圈上帶來的新想象空間。

報告顯示，上半年蜜雪冰城是實現收入148.7億元，同比增長39.3%；凈利潤27.2億元，同比增長44.1%。蜜雪冰城之所以會實現如此傲人的增長，其中一個很重要的原因就在于其在供應鏈能力、品牌IP打造和門店運營不斷強化上。

可以說，蜜雪冰城在自身IP上的不斷破圈，在打造自身生態上的不斷破圈，才最終導致了它走到了今天。未來，蜜雪冰城必然還將會在這一方面給我們帶來更多的想象空間。

蜜雪冰城的進化正進入到新階段

買單小票上連載小說，僅僅只是蜜雪冰城探索自身新的發展突破口的一次嘗試。但是，透過這樣一種嘗試，更加讓我們看到了蜜雪冰城的進化，正在進入到一個新階段和新周期。正是得益于這樣一種嘗試，才讓我們看到了蜜雪冰城在未來依然可以帶給我們巨大的想象空間。

以往，蜜雪冰城之所以會獲得如此巨大的發展，其中一個很重要的原因就在于，它用適合新茶飲賽道早期發展的商業模式，取得了巨大的成功，實現了自身的巨大發展。這其實是蜜雪冰城之所以會在一片紅海的新茶飲賽道上殺出重圍的關鍵所在。可以說，蜜雪冰城在那個周期里，它的發展模式是成功的。

隨著新茶飲賽道的發展到新周期，蜜雪冰城的進化，同樣正在進入到新階段。在新茶飲的新周期里，真正考驗玩家們的不再是規模，而是圍繞著產業本身做深，做實，從而打開更大的想象空間。對于蜜雪冰城而言，無論是其在買單小票上連載小說，還是其進行的其他的有益嘗試，其實都在告訴我們它的的進化，正在進入到新階段。如果對這樣一個新階段進行總結的話，蜜雪冰城開始不斷地圍繞著產業本身做深，不斷地圍繞著存量用戶做增量，無疑是這樣一個階段的真實寫照。

這其實是蜜雪冰城之所以會給我們帶來巨大的想象空間的另外一個表現。在存量時代做增量，第一就是要找到存量時代用戶的新需求，通過滿足這些需求，找到更多新的發展可能性；第二就是要尋找存量時代市場的新增量，不斷地圍繞著產業本身做文章，無論是以IP品牌為代表的“軟實力”，還是以供應鏈、設備升級為代表的“硬實力”，其實都是可以給蜜雪冰城帶來新想象力的主要方面。

從這樣一個方面，可以看出，買單小票上連載小說，僅僅只是蜜雪冰城在“軟實力”上的探索，以尋求自身進入到新的進化階段的嘗試。未來，隨著更多嘗試的發生和出現，我們還將會看到蜜雪冰城在進化上的探索，從而打開外界對于它在這樣一個新進化階段的新想象空間。

結論

買單小票上連載小說，僅僅只是蜜雪冰城在探索自我發展上的諸多嘗試當中的一個。對于蜜雪冰城而言，這種探索，無疑可以打開外界對于其想象空間。對于正在進入到新發展階段的新茶飲賽道而言，蜜雪冰城的這樣一種嘗試，其實是值得稱贊的?？梢哉f，蜜雪冰城的探索，為我們提供了一個重新審視與看待新茶飲賽道的樣板。隨著蜜雪冰城的試水動作的不斷增多，它能夠給我們帶來的想象空間也將不斷地擴大，那個時候，我們或許將會看到一個完全不一樣的蜜雪冰城；那個時候，我們才能更加明白蜜雪冰城，并不僅僅只是蜜雪冰城的內在含義。