品牌引領，賽事為媒，視覺美學——解碼中國品牌全球聯銷薈新篇章

■羅淵

穿越時代的周期，與時間賽跑。新語境下的全球化品牌躍遷 在全球化競爭邁入“深度聯結”時代的當下，中國品牌出海已從單純的產品輸出、渠道拓展，躍升為以文化價值認同與美學共鳴為核心的系統工程。雖至2025年，但杭州亞運會的余溫猶在，巴黎奧運的序幕將啟，中國品牌正以“品牌引領”為戰略核心，以“賽事為媒”構建全球對話場域，并以“視覺美學”作為解碼文化差異、實現深度溝通的密鑰，開啟一場前所未有的全球聯銷薈新篇章。這不僅是商業版圖的擴張，更是中華文化現代性表達的全球實踐。

一、品牌引領：從價值主張到全球話語權的戰略升維

品牌引領的本質，是構建具有普世感召力與獨特文化標識的價值體系，在全球市場掌握定義權與話語權。

價值觀引領：超越產品功能的文化共鳴

中國品牌正從“性價比優勢”轉向“價值認同優勢”。華為“構建萬物互聯的智能世界”愿景，契合全球數字化生存的普遍關切；比亞迪“為地球降溫1℃”的綠色承諾，直擊人類共同的氣候焦慮。這些植根于人類共同命運的價值主張，跳脫了國別限制，成為品牌全球化的精神內核。

技術標準引領：定義未來市場的硬實力

品牌引領離不開技術話語權。大疆憑借無人機領域的絕對技術壁壘與創新生態，主導了全球消費級及專業級航拍標準；寧德時代以動力電池的超級產能與持續研發，成為全球電動車產業鏈的“心臟”。技術標準即是市場規則，是中國品牌占據全球價值鏈高端的基石。

生活方式引領：輸出東方美學與現代融合的新范式

品牌引領最終需落地于生活方式。花西子以“東方彩妝，以花養妝”為理念，將雕花工藝、陶瓷包裝等東方美學符號融入現代美妝，在海外掀起“中國妝”風潮；泡泡瑪特通過潮玩藝術，將中國年輕時代的文化趣味（如《西游記》元素再創作）輸出全球。這是對東方生活哲學與審美情趣的當代詮釋與主動輸出。

二、賽事為媒：構建全球情感共振的超級連接器

全球頂級賽事（奧運會、世界杯、F1、電競世錦賽等）是跨越地域、語言、文化的“情感共振場”。中國品牌正從“贊助曝光”的初級階段，邁向“深度融入、價值共創”的賦能新階段。

場景化深度植入：打造沉浸式品牌體驗

安踏作為中國奧委會長期合作伙伴，其設計研發的“冠軍龍服”已不僅是領獎裝備，更成為中國體育精神與科技實力的視覺圖騰。在巴黎奧運賽場，安踏將運用AR技術，讓全球觀眾通過手機掃描運動員服裝，即可沉浸式了解其設計靈感（如山水意境）、科技亮點（如氮科技中底），實現產品功能與品牌文化的穿透式傳播。

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內容共創與故事敘事：借勢講好品牌故事

蒙牛連續多屆贊助FIFA世界杯，其傳播核心并非簡單LOGO露出，而是圍繞“營養世界的每一份要強”主題，講述全球不同角落普通人與足球夢想的故事（如《平凡人的要強》系列短片），巧妙將品牌理念與體育精神、人文情懷深度綁定。賽事成為宏大敘事背景板，品牌故事是其中動人的篇章。

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電競營銷：搶占年輕時代心智的黃金賽道

新興的全球頂級電競賽事（如英雄聯盟S賽、王者榮耀世界冠軍杯）是Z世代“通用語言”。iQOO手機深度綁定KPL（王者榮耀職業聯賽），不僅是設備贊助，更通過專屬賽事優化、選手聯名設計、粉絲線下觀賽派對，成為電競文化生態的共建者。字節跳動旗下TikTok平臺則成為電競賽事集錦、選手日常的全球分發核心渠道，構建從觀賽到社交的閉環。

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可持續發展議題綁定：展現責任擔當

杭州亞運會期間，阿里巴巴云技術支撐的“無紙化”辦賽、伊利提供的碳中和牛奶，都成為品牌展示其在ESG（環境、社會、治理）領域實踐的絕佳窗口。在倡導綠色低碳的巴黎奧運賽場，中國新能源品牌（如蔚來提供貴賓接駁車隊）將獲得巨大關注。賽事成為品牌踐行并傳播可持續發展理念的權威背書平臺。

三、視覺美學：解碼文化差異、實現全球溝通的通用語言

視覺美學是跨越語言障礙、直抵人心的“全球貨幣”。中國品牌的全球化視覺表達，正經歷從“符號搬運”到“美學轉譯與創新”的深刻變革。

東方美學的當代轉譯：尋找全球審美公約數

成功案例絕非簡單堆砌龍鳳、青花瓷等傳統符號。李寧“悟道”系列時裝周爆款，將“行云流水”的武術意象融入現代剪裁與運動廓形；茶里（CHALI）的海外版包裝，以極簡留白、抽象水墨暈染表現茶山意境，弱化繁復紋樣，更契合國際主流簡約審美。其核心在于提取東方美學神韻（如留白、意境、和諧），以現代設計語言重構。

科技感與未來感的視覺表達：建立高端化認知

中國科技品牌深諳此道。大疆無人機產品設計一貫的冷峻銀色、流暢線條、精密質感，通過視覺傳遞可靠、前沿的科技屬性；蔚來汽車NIO House的空間設計、用戶界面（UI），以燈光、材質、交互營造出具有“溫暖科技感”（Warm Tech）的獨特氛圍，打破科技冰冷的刻板印象。視覺成為感知品牌技術實力的重要維度。

動態化與交互化：適應數字傳播環境

靜態LOGO、海報已不足夠。字節跳動為TikTok設計的全球品牌視覺，包含充滿活力的漸變色彩系統、靈動跳躍的“音符”動態圖形，完美適配短視頻平臺的快節奏與創造性；小米的全球品牌宣傳片大量運用動態圖形設計（Motion Graphics）、微距高速攝影展現產品細節與科技美感，在社交媒體更具傳播力與沉浸感。

本土化調適：尊重區域審美偏好

絕對的“統一視覺”可能失效。傳音手機（TECNO）在非洲市場，其產品配色與UI設計飽和度極高、圖案熱烈奔放，精準匹配當地用戶對色彩與生命的獨特熱愛；Shein在歐美市場的網站視覺與模特選擇，則更強調多元包容與快時尚的潮流感。在保持核心品牌基因（如活力、性價比）前提下，視覺細節需靈活響應區域文化敏感點。

四、全球聯銷薈：品牌-賽事-美學的協同交響

“全球聯銷薈”并非簡單促銷，而是以品牌引領為靈魂、賽事為超級舞臺、視覺美學為溝通載體，整合線上線下、國內國際資源的全域共振營銷生態。

線上線下一體化（OMO）：打造無界體驗閉環

安踏在巴黎奧運期間，其線下旗艦店將設置“奧運科技體驗區”（如冠軍同款跑鞋試穿+動態捕捉分析），線上則通過TikTok直播、AR小程序（掃描店內海報觸發運動員虛擬互動），引導海外用戶參與“為中國隊加油”話題挑戰并引流至電商。實體店的沉浸體驗與數字端的社交裂變無縫銜接。

KOL/KOC全球協作網絡：穿透圈層信任壁壘

花西子進軍日本市場，不僅合作頂級美妝藝人，更大量啟用在Ins、YouTube上擁有忠實粉絲的日本本土美妝達人（KOC），由其親身演繹“中國妝”教程，內容更貼近本地語境與文化習慣。品牌構建起跨越國界的“信任代理”矩陣。

數據驅動的精準觸達與效果歸因

阿里云、騰訊廣告平臺提供強大支持。品牌可基于賽事觀眾畫像（如觀賽時間、互動行為、興趣標簽）、社交媒體話題熱度、電商搜索數據，在海外主流平臺（Meta、Google、TikTok）進行實時動態廣告投放與內容優化，并清晰追蹤從賽事曝光到官網訪問、電商轉化的全鏈路效果，實現營銷投入的精準化與可量化。

文化共情與社區運營：從交易到關系

小米在海外市場的成功，與其積極運營本地化社區（如國際Mi Forum）密不可分。品牌鼓勵用戶反饋、舉辦線下粉絲見面會（Mi Fan Festival）、甚至將優秀用戶創意融入產品設計（如特定主題的手機主題設計大賽）。賽事熱度是起點，構建基于品牌認同的、可持續的全球用戶社群才是終極目標。

結語：邁向新文明對話高度的品牌未來

品牌引領、賽事為媒、視覺美學，共同編織了中國品牌全球化敘事的新經緯。這不僅是商業策略的升級，更是一場深層次的文化對話與現代性表達。當安踏的“冠軍龍服”承載著東方美學與頂尖科技在巴黎閃耀，當大疆的航拍視角向世界展現前所未有的壯美景觀，當花西子的“黛色”成為全球美妝愛好者的心頭好——中國品牌已然成為傳遞當代中國價值、促進文明互鑒的重要使者。

全球聯銷薈的新篇章，其核心密碼在于：以堅定的品牌內核為引領，借助全球賽事的磅礴勢能，運用兼具東方神韻與世界美學的視覺語言，在尊重多元中尋求共鳴，在展示實力時傳遞溫度。這不僅關乎市場份額的爭奪，更是在塑造一種被世界認同與向往的“中國式美好生活”圖景。未來已來，中國品牌正以自信之姿，在全球舞臺奏響屬于這個時代的華彩樂章。

（作者：羅淵系中國品牌全球聯銷薈模式開創者、杭州樂韻公司戰略架構總負責人）