“星火”燎原，看這家景區(qū)如何破局

【品橙旅游】國慶假期臨近，文旅市場熱度攀升。各景區(qū)紛紛開啟“寵客”模式，但怎樣的創(chuàng)新才能真正贏得市場，成為行業(yè)關(guān)注的焦點。

縱觀近年國慶市場，景區(qū)競爭易陷入兩種怪圈：或千篇一律降價促銷，或簡單堆砌演出場次，導(dǎo)致“打卡式游覽”令游客審美疲勞。數(shù)據(jù)顯示，近五年超40%的旅游演藝項目因經(jīng)營不善或同質(zhì)化而終止運營。

何以破局？宋城演藝以“火人狂歡節(jié)”打出差異化王牌——憑借“非遺技藝+明星IP”的雙重賦能，以“高品質(zhì)內(nèi)容”重塑國慶文旅價值標準。其背后，是宋城演藝通過“旅游+非遺”、“旅游+娛樂”、“旅游+音樂”等多元融合模式，在喚醒傳統(tǒng)文化基因的同時，融入現(xiàn)代審美和科技，不斷強化自身劇院集群和編創(chuàng)策劃營銷的獨特優(yōu)勢。

?AI制作

雙向賦能：非遺“活起來”，明星“融進去”

宋城演藝的創(chuàng)新并非元素堆砌，而是構(gòu)建了一套“文化解碼 +沉浸體驗”的完整體系。在差異化競爭策略下，宋城演藝邀請大批各領(lǐng)域頂流大咖加入，通過“旅游+網(wǎng)紅”、“旅游+事件營銷”等方式，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力

非遺的現(xiàn)代表達形成立體體驗矩陣。擁有2800多萬抖音粉絲的非遺傳承人南翔的《炭花舞》讓1600℃鐵水綻作金花，麗江千古情的《中秋拜月大典》將古老儀式轉(zhuǎn)化為全民狂歡，更有《火人狂歡盛宴》《火樹銀花》《馭火奇技》《白日焰彩》等火文化絕技交織綻放，讓炭花舞、打鐵花等瀕危技藝從陳列走向互動，通過創(chuàng)意載體化為游客可觸摸的沉浸體驗，實現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的深度共鳴。

明星IP的場景化植入，精準引爆流量。南翔非遺傳人拉開火人狂歡序幕，溫兆倫、江華、林俊賢、岳躍利、鄭國霖、李國麟、羅家英、苑瓊丹……這里星味爆表，童年偶像再現(xiàn)經(jīng)典角色。

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“收視傳奇”溫兆倫漫步在古色古香的街巷中，抬手復(fù)刻《我本善良》的經(jīng)典片段，一句“再回首恍然如夢，再回首我心依舊”，滿街巷的懷舊氛圍瞬間拉滿；

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“無冕視帝”江華帶著《九五至尊》里雍正皇帝的特質(zhì)走進現(xiàn)實，一邊是帝王的威嚴氣度，一邊是面對現(xiàn)代場景的可愛困惑，反差萌當場戳中游客；

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中國香港影視明星林俊賢則把《唐太宗李世民》的熒幕英氣帶到景區(qū)，豐神俊朗的模樣里藏著儒雅，仿佛從古裝劇里走出來般鮮活；

“老爺專業(yè)戶”岳躍利一亮相就自帶熟稔感，標志性的神態(tài)讓游客一眼就認出來，忍不住笑著喊：“是老爺來了！”；

影視演員鄭國霖化身E人版“李世民”，活力滿滿地領(lǐng)著游客“接著奏樂接著舞”，全程笑意不停，玩得比游客還投入；

中國香港影視明星李國麟更是還原《天龍八部》鳩摩智的氣場，當場亮出“火焰刀”絕技，還和黃飛鴻、鬼腳七、魯智深、林沖等經(jīng)典角色過招；

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中國香港影視明星羅家英則帶著《大話西游》里“Only You”的經(jīng)典橋段，走到哪兒就把笑聲帶到哪兒，輕松玩轉(zhuǎn)景區(qū)。

賽道升級：從流量爭奪到價值創(chuàng)造

宋城演藝全國十二大千古情景區(qū)牢牢抓住“親子、女性、Z世代”三大核心群體，持續(xù)打造針對不同人群的差異化產(chǎn)品。借助演藝公園的沉浸式場景優(yōu)勢，既發(fā)揮《千古情》演出“長板效應(yīng)”，又通過“旅游+品牌活動”、“旅游+教育等形式發(fā)揮長尾效應(yīng)，形成“外場熱鬧、內(nèi)場高級”的多元格局。

資源整合構(gòu)建“雙稀缺性”護城河：一方面聯(lián)動全國非遺傳承人打造“火文化技藝矩陣”，另一方面組建跨代際明星陣容——溫兆倫等情懷IP覆蓋70后、80后，南翔等抖音網(wǎng)紅吸引Z世代。

場景運營依托硬核硬件實現(xiàn)體驗升級。3000—10000座級的演藝劇院集群，既為《炭花舞》提供聲光特效支撐，又能容納明星見面會的密集人流。這種“演藝級硬件+沉浸場景”的優(yōu)勢，讓非遺展示擺脫廟會簡陋感，明星互動跳出粉絲見面會單一模式，更成為綜藝、網(wǎng)紅爭相合作的打卡基地。

價值共創(chuàng)：從現(xiàn)象級活動到全球性品牌

宋城演藝成功實踐揭示，破解內(nèi)卷的關(guān)鍵不在于“量多”，而在于“質(zhì)精”。線上有聲量、線下有回響，宋城演藝運用互聯(lián)網(wǎng)思維和流量思維，不斷破題、破圈、破局，堅定不移地打造與“世界演藝第一”相匹配的現(xiàn)象級全球文化品牌。

當其他景區(qū)還在比拼明星數(shù)量時，宋城演藝已實現(xiàn)明星與文化的價值綁定；當多數(shù)非遺展示停留在靜態(tài)展覽時，宋城演藝已完成傳統(tǒng)技藝的現(xiàn)代表達轉(zhuǎn)化。宋城演藝創(chuàng)新背后，是“硬件為基、內(nèi)容為王、流量為翼”的三重邏輯支撐——正如其高端研學將劇院變?yōu)椤俺壵n堂”，此次“非遺+明星”的嘗試，也將景區(qū)轉(zhuǎn)化為“文化體驗場”。

作為包攬全球旅游演藝五項第一的企業(yè)，宋城演藝為行業(yè)提供了關(guān)鍵范本。文旅創(chuàng)新不必困于“旅游+X”的公式游戲，而應(yīng)回歸當下用戶需求本質(zhì)——家長更期待孩子獲得文化滋養(yǎng)，年輕人多渴望新鮮體驗，中年人常需要情感共鳴。“非遺+明星”模式的成功，正是源于對這三重需求的精準回應(yīng)。

?宋城演藝

這個國慶，當1600℃的鐵花在宋城夜空綻放，當經(jīng)典臺詞與非遺技藝共鳴，我們所見的不僅是一場狂歡，更是文旅行業(yè)從“卷流量”到“卷價值”的深刻轉(zhuǎn)型。宋城演藝用一把非遺之火，不僅點燃了節(jié)日氛圍，更照亮了中國文旅品牌的價值回歸之路。