中國人即將迎來假期長達8天的國慶節,今年比往年多一天。充足的假期,讓非常多的中國人去海外旅行的熱度高漲。多家旅游平臺數據顯示,日本在中國游客海外目的地中排名首位,尤其是福岡、伊豆等地方城市人氣快速上升。
日媒稱,與10年前相比,中國人赴日旅游的方式,已經發生巨變。
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十年巨變:團體游銳減至一成,自由行成主流
據某大型民宿平臺發布的國慶假期搜索數據顯示,日本位列中國游客最受歡迎的海外目的地榜首,其后是意大利、法國、西班牙和新西蘭。用戶以注重個性化的年輕旅行者為主,這顯示日本在成熟的自由行人群中極具吸引力。
日本觀光廳的最新調查顯示,中國游客的構成與2015年“爆買”盛行時期相比發生了顯著變化:
2025年二季度,首次赴日游客比例降至43.4%;4次以上赴日游客已經超過3成。其中3成以上在一年內再次赴日。
近9成為自由行。2015年團體游比例高達42.9%,如今僅剩11%,近九成是自由行。
朋友結伴和個人旅行明顯增加,一人旅行從16.9%升至26.9%。
這種變化與多次入境簽證的普及密切相關。2024年,多次簽證(3年、5年)在赴日簽證申請中占比接近一半,較2019年大幅上升。
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Z世代潮流:地方景點受青睞
據稱,中國游客對香川栗林公園、熊野古道、屋久島、奧入瀨溪流等小眾景點關注度顯著提升。
在東瀛民宿app等民宿平臺搜索榜單中,東京、大阪、京都仍居前列,但福岡的搜索量增長3倍,因其飲食文化廣受關注;伊豆半島因自然與度假體驗受追捧,搜索量也翻倍。
調查還發現:
57%的游客以“放松”為旅行目的;
54%將“美食”作為目的地;
Z世代流行“打卡式”弾丸旅行,59%的人希望在有限時間里游覽更多景點,但仍有41%的人偏好“慢旅行”。
不少游客將公務出差與個人旅行結合。來自大連的游客表示預算20萬日元,打算節省住宿費,把更多花費用于嘗試日本各類美食。許多人更愿意體驗日本人常去的餐館和景點,并依賴各種自媒體獲取旅游信息。
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爆賣不在:轉向體驗日本文化等
日媒稱,中國游客的興趣已從“爆買”轉向體驗日本文化、美食和人情味。例如,中國游客在京都小型料亭的體驗,被分享到社交媒體后,帶動更多游客慕名而來。
10年前的“爆買”和河口湖的“lawson”具有很強的畫面感,日本人也很容易理解,但如前所述,獨自旅行和悠閑的“慢旅行”、“分散旅行”也相當普及。這一群體不成群結隊,旅行形式多樣化,容易被忽視。
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在中國南方作為顧問工作的李夢(化名),將出差和旅行結合在一起,打算10月初赴日,為期兩周。
“這次是去半導體產業發達的熊本縣出差。如果是以前,不去東京或大阪可能會很失望,但現在去地方更開心。”
在熊本出差結束后,他將前往公共交通便利的福岡停留幾天。
“我很期待吃豬骨拉面和烤雞肉串。其實我很想體驗一下路邊攤,但又有些不安,所以正在調查一個人能去的烤雞肉串店”。
業內人士指出,中國個人游客越來越傾向于“去日本人也會去的地方”。
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日媒最后表示,中國游客目前是越來越想去不為人知的有魅力的地方。他們甚至可以用英語進行基本交流。
日本地方景區應整體提升英語交流和消費支付環境。唯有如此,才能讓這些“想深度體驗日本”的中國游客跨越門檻,成為長期回頭客。
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