日媒：中國赴日旅游方式，10年間發生巨變！

中國人即將迎來假期長達8天的國慶節，今年比往年多一天。充足的假期，讓非常多的中國人去海外旅行的熱度高漲。多家旅游平臺數據顯示，日本在中國游客海外目的地中排名首位，尤其是福岡、伊豆等地方城市人氣快速上升。

日媒稱，與10年前相比，中國人赴日旅游的方式，已經發生巨變。

十年巨變：團體游銳減至一成，自由行成主流

據某大型民宿平臺發布的國慶假期搜索數據顯示，日本位列中國游客最受歡迎的海外目的地榜首，其后是意大利、法國、西班牙和新西蘭。用戶以注重個性化的年輕旅行者為主，這顯示日本在成熟的自由行人群中極具吸引力。

日本觀光廳的最新調查顯示，中國游客的構成與2015年“爆買”盛行時期相比發生了顯著變化：

• 2025年二季度，首次赴日游客比例降至43.4%；4次以上赴日游客已經超過3成。其中3成以上在一年內再次赴日。

• 近9成為自由行。2015年團體游比例高達42.9%，如今僅剩11%，近九成是自由行。

• 朋友結伴和個人旅行明顯增加，一人旅行從16.9%升至26.9%。

這種變化與多次入境簽證的普及密切相關。2024年，多次簽證（3年、5年）在赴日簽證申請中占比接近一半，較2019年大幅上升。

Z世代潮流：地方景點受青睞

據稱，中國游客對香川栗林公園、熊野古道、屋久島、奧入瀨溪流等小眾景點關注度顯著提升。

在東瀛民宿app等民宿平臺搜索榜單中，東京、大阪、京都仍居前列，但福岡的搜索量增長3倍，因其飲食文化廣受關注；伊豆半島因自然與度假體驗受追捧，搜索量也翻倍。

調查還發現：

• 57%的游客以“放松”為旅行目的；

• 54%將“美食”作為目的地；

• Z世代流行“打卡式”弾丸旅行，59%的人希望在有限時間里游覽更多景點，但仍有41%的人偏好“慢旅行”。

不少游客將公務出差與個人旅行結合。來自大連的游客表示預算20萬日元，打算節省住宿費，把更多花費用于嘗試日本各類美食。許多人更愿意體驗日本人常去的餐館和景點，并依賴各種自媒體獲取旅游信息。

爆賣不在：轉向體驗日本文化等

日媒稱，中國游客的興趣已從“爆買”轉向體驗日本文化、美食和人情味。例如，中國游客在京都小型料亭的體驗，被分享到社交媒體后，帶動更多游客慕名而來。

10年前的“爆買”和河口湖的“lawson”具有很強的畫面感，日本人也很容易理解，但如前所述，獨自旅行和悠閑的“慢旅行”、“分散旅行”也相當普及。這一群體不成群結隊，旅行形式多樣化，容易被忽視。

在中國南方作為顧問工作的李夢（化名），將出差和旅行結合在一起，打算10月初赴日，為期兩周。

“這次是去半導體產業發達的熊本縣出差。如果是以前，不去東京或大阪可能會很失望，但現在去地方更開心。”

在熊本出差結束后，他將前往公共交通便利的福岡停留幾天。

“我很期待吃豬骨拉面和烤雞肉串。其實我很想體驗一下路邊攤，但又有些不安，所以正在調查一個人能去的烤雞肉串店”。

業內人士指出，中國個人游客越來越傾向于“去日本人也會去的地方”。

日媒最后表示，中國游客目前是越來越想去不為人知的有魅力的地方。他們甚至可以用英語進行基本交流。

日本地方景區應整體提升英語交流和消費支付環境。唯有如此，才能讓這些“想深度體驗日本”的中國游客跨越門檻，成為長期回頭客。