愛奇藝片單爆了！400+項(xiàng)目，夠你看到2026

在此次iJOY秋季悅享會(huì)上，愛奇藝明確了以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP為核心，以AI賦能IP運(yùn)營與營銷全鏈路，除了為用戶提供更加個(gè)性化的娛樂體驗(yàn)外，線上、線下雙向同時(shí)發(fā)力的產(chǎn)業(yè)布局思路基本趨于成熟，更向外界表明了其業(yè)務(wù)深化之后的平臺(tái)發(fā)展方向。

作者| 布赫

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)

發(fā)布初始時(shí)間：2025年9月25日

2025愛奇藝iJOY秋季悅享會(huì)于9月25日在上海舉辦，本次“悅享會(huì)”主題為“聚勢(shì)共贏，萬物新生”，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇，首席內(nèi)容官王曉暉，高級(jí)副總裁吳剛等將發(fā)表主題演講，闡述愛奇藝在IP生態(tài)、內(nèi)容創(chuàng)作和營銷玩法上的最新洞察與戰(zhàn)略革新，并與全行業(yè)合作伙伴、品牌方代表攜手聚勢(shì)，探索共贏新路徑。

同時(shí)，愛奇藝向與會(huì)嘉賓分享該平臺(tái)以影視內(nèi)容IP為核心，在“長+短”生態(tài)、創(chuàng)作方法、營銷策略和技術(shù)創(chuàng)新上的布局與實(shí)踐。會(huì)上還重磅發(fā)布了400多部2025—2026年“長+短”片單，凸顯愛奇藝豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備和持續(xù)的創(chuàng)新活力。

愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，隨著社會(huì)環(huán)境的變化，情緒價(jià)值變得更重要了，愛奇藝要做的，就是依靠創(chuàng)意＋科技創(chuàng)新，為用戶輸出情緒價(jià)值，這符合愛奇藝“讓夢(mèng)想綻放，讓快樂簡(jiǎn)單”的企業(yè)使命。

龔宇認(rèn)為，線上業(yè)務(wù)是愛奇藝15年來的核心業(yè)務(wù)，未來愛奇藝將在影劇漫綜等優(yōu)秀影視內(nèi)容上持續(xù)穩(wěn)步加大投入，把作品做得更多更好。在線下，包括影視IP衍生品、樂園和全感劇場(chǎng)在內(nèi)的體驗(yàn)業(yè)務(wù)，未來將是愛奇藝的核心業(yè)務(wù)之一。并在現(xiàn)場(chǎng)向與會(huì)來賓展示了線下主題樂園的虛擬效果圖。龔宇表示：

“萬物皆流，無物常駐，但萬變不離其宗的是基本商業(yè)模式和我們提供的情緒價(jià)值”。

此外，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，創(chuàng)作者要把苦日子拍出“花”來，為觀眾提供價(jià)值理性和精神需求，當(dāng)下特別需要的是“朝氣蓬勃的少年感”。他認(rèn)為未來影視內(nèi)容的錨點(diǎn)是“展現(xiàn)價(jià)值理性和情感需求”，而創(chuàng)作要“持續(xù)關(guān)注不分年齡的少年人物、不分類型的女性內(nèi)容、不容忽視的男性角色”。

愛奇藝還在現(xiàn)場(chǎng)重磅發(fā)布2025—2026年“長+短”最新片單，覆蓋綜藝、劇集、微劇、電影、紀(jì)錄片、少兒、動(dòng)漫、體育等領(lǐng)域，既包含備受期待的頭部大劇熱綜與IP續(xù)作，也有兼具創(chuàng)新與市場(chǎng)潛力的多元新銳作品，為行業(yè)與品牌提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備。

01 深度開發(fā)AI富礦，深耕產(chǎn)業(yè)大盤

龔宇首先分享了愛奇藝應(yīng)對(duì)行業(yè)巨變的策略和實(shí)踐，他強(qiáng)調(diào)：

“愛奇藝不變的使命，是為用戶提供覆蓋線上線下的情緒價(jià)值。”

在“長+短”內(nèi)容布局層面，龔宇表示：

“長視頻領(lǐng)域，愛奇藝將義無反顧持續(xù)加大投入，打造更多優(yōu)質(zhì)影視作品；微劇方面，經(jīng)過一年的努力，愛奇藝已初步達(dá)成業(yè)務(wù)目標(biāo)，微劇已變成一個(gè)占有率和增長速度都不可忽視的新增品類。”

就AI的行業(yè)影響，龔宇認(rèn)為“AI顛覆長視頻、短視頻的時(shí)刻即將來臨。”

目前，愛奇藝已積極布局AI應(yīng)用且成果顯著：在B端，AI已滲透運(yùn)營、制作及貨幣化等核心場(chǎng)景；在C端，平臺(tái)已推出AI賦能的“桃豆”智能體、“跳看”等產(chǎn)品，持續(xù)優(yōu)化用戶娛樂體驗(yàn)；同時(shí)，平臺(tái)還在探索更多AIGC應(yīng)用場(chǎng)景。除了線上布局之外，愛奇藝還積極拓展線下體驗(yàn)業(yè)務(wù)，重點(diǎn)聚焦IP衍生品開發(fā)與愛奇藝樂園兩大核心方向，為用戶帶來更立體、沉浸式的IP全場(chǎng)景娛樂感官享受。

龔宇同時(shí)透露，繼落地?fù)P州、開封之后，愛奇藝第三個(gè)樂園選址北京王府井。

王曉暉則指出：“優(yōu)質(zhì)IP需要以情感為中心、以理想為支點(diǎn)。”未來的內(nèi)容創(chuàng)作將積極打破年齡、性別、類型的刻板標(biāo)簽，以不分年齡的少年人物刻畫打破代際壁壘，用不分類型的女性視角創(chuàng)作拓展表達(dá)邊界，以豐富多元的形象塑造打造不容忽視的男性角色，讓內(nèi)容既充滿朝氣又能引發(fā)深層情感共鳴。

2025年開年至今，愛奇藝以多樣化內(nèi)容布局構(gòu)筑起高質(zhì)量?jī)?nèi)容IP生態(tài)。長劇集領(lǐng)域，《漂白》《臨江仙》《朝雪錄》《生萬物》四部作品的愛奇藝內(nèi)容熱度值接連破萬；微劇類型豐富度及藝術(shù)水準(zhǔn)不斷提升，目前總量已超2萬部；根據(jù)云合數(shù)據(jù)，今年以來，綜藝正片播放市占率排行TOP10中愛奇藝自制綜藝占4部，數(shù)量占比全網(wǎng)第一；電影領(lǐng)域同樣表現(xiàn)亮眼，暑期檔上映的愛奇藝出品電影《捕風(fēng)追影》票房已突破12億。這些成果的背后，足見愛奇藝對(duì)優(yōu)質(zhì)IP創(chuàng)作邏輯的精準(zhǔn)洞察。

有鑒于此，愛奇藝進(jìn)一步明確“聚焦頭部IP、深耕五大劇場(chǎng)”策略。

王曉暉在會(huì)上介紹了多部備受期待的新作，如《唐詭奇譚》《狐妖小紅娘-王權(quán)篇》《兩京十五日》《南部檔案》《這一秒過火》等作品以奇思妙想的劇情設(shè)定吸睛；《家業(yè)》《生命樹》《罰罪之英雄簡(jiǎn)史》《八千里路云和月》《偉大的長征》《重器》《秦謎》《冬去春來》《大生意人》等則憑借深刻情感表達(dá)，一同為觀眾打造沉浸式觀劇體驗(yàn)。

在垂直品類深耕層面，愛奇藝通過劇場(chǎng)化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)精細(xì)化布局。迷霧劇場(chǎng)即將上線《樹影迷宮》《低智商犯罪》《命懸一生》等懸疑佳作；微塵劇場(chǎng)將以《喀什戀歌》《雖然不能同時(shí)擁有一切》等迷你劇集探索敘事和美學(xué)的突破；大家劇場(chǎng)儲(chǔ)備多部文學(xué)大家作品，即將推出《高興》《父父子子》等現(xiàn)實(shí)主義精品巨制；另有聚焦青春愛情的戀戀劇場(chǎng)、主打輕喜劇的小逗劇場(chǎng)都將推出新作，精準(zhǔn)滿足用戶多樣化觀影需求。

悅享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，演員成毅驚喜亮相，與主持人和觀眾互動(dòng)，并推薦了其領(lǐng)銜主演的待播劇《狐妖小紅娘-王權(quán)篇》。

除長劇集外，愛奇藝在微劇領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力：古裝微劇將推出《此夜逢君》《桃夭》《夢(mèng)里江山，掌中風(fēng)華》等，現(xiàn)代微劇則將上線《三秒預(yù)見你》《十分野》《嗅骨》等作品，以“短平快”節(jié)奏精準(zhǔn)捕捉年輕群體的情感共鳴與娛樂需求，在碎片化時(shí)間內(nèi)為用戶帶來暢快追劇體驗(yàn)。

02 愛奇藝AI劇場(chǎng)推出，多向營造全產(chǎn)業(yè)鏈

王曉暉聯(lián)合著名電影人、奧斯卡得主鮑德熹先生在會(huì)上共同宣布，將推出國內(nèi)首個(gè)AI劇場(chǎng)——“鮑德熹·愛奇藝AI劇場(chǎng)”。據(jù)悉，該劇場(chǎng)將面向全球征集內(nèi)容創(chuàng)意和團(tuán)隊(duì)，并為創(chuàng)作者提供技術(shù)支持及創(chuàng)作補(bǔ)貼。首批15分鐘以上、兼具藝術(shù)性和商業(yè)性的AI敘事影片計(jì)劃于2026年一季度正式上線。

對(duì)于這種堪稱業(yè)界首例的創(chuàng)舉，王曉暉表示，AI生成系統(tǒng)將成為專注內(nèi)容生產(chǎn)的主流模式，通過該AI劇場(chǎng)，愛奇藝需要探索AI時(shí)代的敘事模式與內(nèi)容生態(tài)。而在鮑德燾看來，AI創(chuàng)作將打破傳統(tǒng)限制，引領(lǐng)視覺革命，賦予創(chuàng)作者想象力和開拓新世界的動(dòng)力。

此外，該劇場(chǎng)首批上線影片全部出自 “鮑德熹·愛奇藝AI劇場(chǎng)”創(chuàng)作營。優(yōu)中選優(yōu)的30支創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，會(huì)在7天的線下集訓(xùn)中接受鮑德熹的全程深度指導(dǎo)，最終脫穎而出的15支團(tuán)隊(duì)將獲得制作補(bǔ)貼、技術(shù)支持，登陸這個(gè)AI劇場(chǎng)，并在上線后獲得平臺(tái)提供的宣推及資源扶持。王曉暉重點(diǎn)提到 “鮑德熹·愛奇藝AI劇場(chǎng)”入選作品的創(chuàng)作者也會(huì)參與會(huì)員費(fèi)和廣告收入的凈利潤分成。

“觀眾可以看到好作品，我們也希望創(chuàng)作者能夠?qū)崿F(xiàn)新的價(jià)值變現(xiàn)。” 王曉暉表示。

綜藝領(lǐng)域，愛奇藝副總裁董軒羽提到：“愛奇藝綜藝正在打破‘單純的內(nèi)容生產(chǎn)者’的角色局限，進(jìn)階為‘情緒價(jià)值供應(yīng)商’，最終致力于成為‘社會(huì)共識(shí)促進(jìn)者’。”在賽道布局上，愛奇藝將在2026年構(gòu)建起“四大主賽道+兩大輔賽道”的綜藝矩陣，主賽道涵蓋游戲娛樂、才藝競(jìng)演、生活體驗(yàn)、語言觀點(diǎn)四大核心品類，輔賽道則聚焦生活情感與生活方式細(xì)分領(lǐng)域。

愛奇藝采用“深耕綜N代+開發(fā)新內(nèi)容”雙輪驅(qū)動(dòng)模式：一方面持續(xù)挖掘“綜N代”IP價(jià)值，通過內(nèi)容迭代激發(fā)IP新活力，鞏固用戶觀看習(xí)慣與賽道競(jìng)爭(zhēng)力，《一路繁花2》《哈哈哈哈哈6》《種地吧4》《說唱巔峰對(duì)決2026》《姐姐當(dāng)家2》等多部成熟“綜N代”都將如約回歸；另一方面愛奇藝則積極開拓原創(chuàng)新內(nèi)容，挖掘潛在爆款，會(huì)上董軒羽和姜濱、譚曉虹、陳滌、程陽等業(yè)內(nèi)頂尖綜藝導(dǎo)演與制作人，集中發(fā)布多檔全新原創(chuàng)綜藝，如《宇宙閃爍請(qǐng)注意》《我是原創(chuàng)男聲》《超燃青春的合唱》《誰是我的男主角》《哥哥做主》等，將為綜藝市場(chǎng)注入新動(dòng)能。

微綜藝以短小精悍、形式靈活的特點(diǎn)精準(zhǔn)契合用戶碎片化娛樂需求，即將推出《賭上盒飯吧》《跟著大劇去旅行系列》《wei！快出來玩》第二季等作品，進(jìn)一步豐富愛奇藝內(nèi)容供給形態(tài)。

作為國內(nèi)最大的電影制播平臺(tái)，愛奇藝自制電影“三級(jí)火箭計(jì)劃”也在同時(shí)穩(wěn)步推進(jìn)。

“大片計(jì)劃”聚焦打造高質(zhì)量頭部院線電影，《1840》《非常監(jiān)獄》《食南之徒》《長安十二時(shí)辰》和《成何體統(tǒng)》等重點(diǎn)項(xiàng)目即將陸續(xù)面世；“爆前計(jì)劃”持續(xù)鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新，將推出《一戰(zhàn)成名》《為你而鳴》《搶跑》等潛力佳作；聚焦通過互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)電影新力量的“燎原計(jì)劃”將從內(nèi)容、成本、數(shù)量三個(gè)維度進(jìn)行升級(jí)。開辟“網(wǎng)絡(luò)故事片”新賽道，每集60分鐘以上，不超過上、中、下3集，借此鼓勵(lì)內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新，推出更多網(wǎng)絡(luò)精品佳作。

此外，愛奇藝在動(dòng)漫、少兒、紀(jì)錄片、體育等娛樂多領(lǐng)域持續(xù)深耕，以豐富內(nèi)容儲(chǔ)備不斷夯實(shí)內(nèi)容IP生態(tài)，構(gòu)建多維度娛樂消費(fèi)場(chǎng)景。動(dòng)漫領(lǐng)域如《成何體統(tǒng)第二季》《魔法公主的小煩惱》《擇天記》《大主宰年番》等多元作品將陸續(xù)開播。少兒版塊深化全鏈路營銷，將優(yōu)質(zhì)IP從線上內(nèi)容延伸至線下衍生產(chǎn)品、主題活動(dòng)等，全力打造超級(jí)IP，《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)冰封計(jì)劃》《小廚喵餐車》《小熊貓大神探大戰(zhàn)卡皮巴巴拉》《天線寶寶出來玩》等新項(xiàng)目即將上線。

紀(jì)錄片版塊則聚焦多類型頭部IP，覆蓋歷史、社會(huì)、美食、自然等領(lǐng)域，《中華史記之大漢風(fēng)云》《破譯三國》《炎熱的夏天》《全世界中國味》《本草煙火》《廢柴英雄》等作品即將與觀眾見面，以高品質(zhì)制作呈現(xiàn)兼具知識(shí)性與觀賞性的內(nèi)容盛宴。

體育版塊則憑借頂級(jí)版權(quán)資源構(gòu)建核心優(yōu)勢(shì)，覆蓋亞歐頂級(jí)足球賽事、網(wǎng)球及高爾夫大滿貫等重磅賽事，并為2026世界杯打造《無差別看球指南》和《足球、公路和我們》等特色節(jié)目，為體育用戶提供沉浸式觀賽體驗(yàn)。

03 精準(zhǔn)抓取用戶興趣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)

愛奇藝廣告策略營銷總經(jīng)理王凱航攜手秒針營銷科學(xué)院院長譚北平、勾正科技首席策略官鄭婷婷以及加和科技首席運(yùn)營官彭喜喜在愛奇藝iJOY 悅享會(huì)“品牌硬廣專場(chǎng)”上，正式發(fā)布全新“IP + 硬廣”戰(zhàn)略布局。并深入探討 樂AI 時(shí)代“IP+硬廣”的實(shí)踐路徑。旨在通過這一布局助力品牌實(shí)現(xiàn)“共識(shí)共情共振”，提供兼具落地性與長效價(jià)值的營銷支持，進(jìn)一步鞏固行業(yè)引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。

王凱航認(rèn)為，面對(duì)快速建立社會(huì)性共識(shí)成為品牌營銷共同面對(duì)的核心挑戰(zhàn)，“核心是讓硬廣融入 IP 生態(tài)、通過集約效應(yīng)實(shí)現(xiàn)高效協(xié)同”。能夠有效幫助客戶破解碎片化困局，通過S+劇綜、TOP劇場(chǎng)等IP矩陣+硬廣協(xié)同的密集曝光，可以實(shí)現(xiàn)同周期內(nèi)多觸點(diǎn)、多形式的用戶觸達(dá)，在“特定時(shí)間內(nèi)”建立“最大化共識(shí)”。

讓品牌信息借助國民級(jí)內(nèi)容的強(qiáng)穿透力觸達(dá)廣泛人群，快速凝聚社會(huì)情緒、建立品牌認(rèn)知。愛奇藝以內(nèi)容為橋梁，通過“追爆款、追明星、追類型、追場(chǎng)景”的硬廣投放策略升級(jí)，幫助廣告主規(guī)模化觸達(dá)目標(biāo)人群，強(qiáng)化品牌心智建設(shè)與場(chǎng)景記憶，為品牌提供了與大眾情感鏈接的核心紐帶。

彭喜喜提到愛奇藝媒體數(shù)據(jù)與一方、主流二方及行業(yè)數(shù)據(jù)的合規(guī)疊加應(yīng)用，在保障數(shù)據(jù)安全的前提下實(shí)現(xiàn)“品效共振”，即提升品牌聲量長效沉淀的同時(shí)，又直接驅(qū)動(dòng)生意增長，為廣告主構(gòu)建起可持續(xù)的營銷價(jià)值增長飛輪。

愛奇藝高級(jí)副總裁吳剛以“向心聚力 向上生長”為題發(fā)表演講。他指出，影視內(nèi)容IP已不再是單純的精神消費(fèi)品，而是全面滲透進(jìn)用戶線上互動(dòng)、線下體驗(yàn)、社交分享等方方面面的生活方式。基于這一核心洞察，品牌主如何在大劇營銷中“搶爆款、追黑馬、穩(wěn)流量”？怎樣通過綜藝實(shí)現(xiàn)“線上種草、線下激活”的品效銷閉環(huán)？

吳剛以務(wù)實(shí)視角出發(fā)，詳解 AI 在場(chǎng)景挖掘與內(nèi)容生成中的提效作用，結(jié)合愛奇藝多場(chǎng)景案例，給出一套可落地的IP營銷實(shí)戰(zhàn)指南，助力品牌降低風(fēng)險(xiǎn)、提升商業(yè)價(jià)值。

他認(rèn)為，在2023年已經(jīng)過去大半的時(shí)候，人們已經(jīng)開始適應(yīng)了大環(huán)境的壓力。消費(fèi)者的心態(tài)從最開始的“迷茫焦慮”，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹皠?wù)實(shí)悅己”，而今年愛奇藝IP內(nèi)容，無論是《新說唱 2025》《喜劇之王單口季》第二季，還是《生萬物》，這些文化產(chǎn)品的火爆背后，都是消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的認(rèn)可，

通過用戶消費(fèi)的變化，說明現(xiàn)在的 IP已不只是 “精神消費(fèi)品” 這么簡(jiǎn)單，更不是單純讓用戶被動(dòng)觀看——它已經(jīng)成為一種生活方式。這種生活方式，體現(xiàn)在線上線下的方方面面。愛奇藝希望能持續(xù)為廣告主做兩件事：

一是幫大家找到好 IP，二是用好IP的破圈價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。通過愛奇藝鏈接萬物的觸點(diǎn)布局，讓品牌的營銷事半功倍，一起成就更多經(jīng)典案例。

愛奇藝在爆款大劇、熱門綜藝、體育賽事等領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，能夠有效幫助客戶破解碎片化困局，通過S+劇綜、TOP劇場(chǎng)等IP矩陣+硬廣協(xié)同的密集曝光，可以實(shí)現(xiàn)同周期內(nèi)多觸點(diǎn)、多形式的用戶觸達(dá)，在“特定時(shí)間內(nèi)”建立“最大化共識(shí)”，讓品牌信息借助國民級(jí)內(nèi)容的強(qiáng)穿透力觸達(dá)廣泛人群，快速凝聚社會(huì)情緒、建立品牌認(rèn)知。

同時(shí)，鑒于用戶的消費(fèi)習(xí)慣變化，愛奇藝結(jié)合自身實(shí)踐，集中在三方面改變營銷思路：

一、借助AI內(nèi)容批量式挖產(chǎn)經(jīng)，尋找更適合植入的機(jī)會(huì)。這樣不僅可以精準(zhǔn)識(shí)別擁護(hù)，通過AI分析人群，讓營銷觸達(dá)更加精準(zhǔn)。

二、通過傳統(tǒng)展示與植入，衍生更多可以體驗(yàn)的商業(yè)互動(dòng)模式，形成完整的商業(yè)化矩陣。

以藝人與品牌的靈活聯(lián)動(dòng)為基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)化為用戶心智種草和直接銷量。

結(jié)合“大劇”和“綜藝”兩個(gè)核心場(chǎng)景，執(zhí)行三大策略升級(jí)+三重種草+AI提效，實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值最大化。推出“搶爆款、追黑馬、穩(wěn)流量”組合策略，實(shí)現(xiàn)大劇營銷的價(jià)值最大化。愛奇藝還不斷創(chuàng)新IP種草范式，以互動(dòng)福利、明星加持、IP授權(quán)等豐富多元的形式搶占用戶心智，并借助AI賦能內(nèi)容營銷場(chǎng)景挖掘及廣告素材生成，提升大劇營銷效率。

綜藝營銷則持續(xù)秉持“聚焦優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容”的策略，一方面升級(jí)“長短直2.0”模式，布局“獼猴桃MCN”，運(yùn)營1000余個(gè)賬號(hào)矩陣，粉絲規(guī)模突破1億，為廣告主提供品效銷一體化解決方案；另一方面，貼合綜藝營銷“線上種草，線下激活”新趨勢(shì)，線上以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶興趣，線下以沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景促成消費(fèi)轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播與商業(yè)變現(xiàn)的無縫銜接。

可見在此次iJOY秋季悅享會(huì)上，愛奇藝明確了以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP為核心，以AI賦能IP運(yùn)營與營銷全鏈路，除了為用戶提供更加個(gè)性化的娛樂體驗(yàn)外，線上、線下雙向同時(shí)發(fā)力的產(chǎn)業(yè)布局思路基本趨于成熟，更向外界表明了其業(yè)務(wù)深化之后的平臺(tái)發(fā)展方向。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

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