北京
文/王心怡
爆款與黑馬共同奏響了2025年劇集市場。
一方面，爆款走向了更多題材，男頻、古裝、都市、年代、罪案等內容皆有所斬獲，另一方面，黑馬劇則充分展現了類型要素的極致運營，爽感、 CP 感、深度性、女性表達等元素皆在一部部優質劇集里流淌。
國產劇集在不同維度的持續升級之下，逐漸找到其藝術價值、情緒價值與社會價值的三重統一，這一年不斷用好的作品觸摸生活的紋路、激活大眾的共鳴。
《無盡的盡頭》劇照
騰訊視頻過去一年的整體表現，為這一場劇集升格作出了切實的闡釋。
數據是可視化的量化指標。2025年，騰訊視頻四部劇集分別獲微博、抖音認證爆款劇集，從單部項目來看，《許我耀眼》以今年唯一一部云合破6000萬集均，拿下斷層第一，堪稱絕對爆款；根據豆瓣發布的2025評分最高華語劇集榜單，騰訊視頻占據三席，處于領先位置，其中《無盡的盡頭》更是以8.5分成為榜首；大屏收視端，《六姊妹》拿下了中國視聽大數據（ CVB ）集均收視率榜首，打破了央衛收視紀錄；而從年初的《雁回時》再到年末的《狙擊蝴蝶》，黑馬劇頻頻爆發，陳都靈、辛云來、周柯宇等人也憑借黑馬劇里的出色表現迎來今年的亮眼時刻 ……
《許我耀眼》劇照
在這一個個成為大眾記憶的劇集案例里，藏在長視頻2025年創作趨勢里的關鍵詞也得以展露——即時情感、跨代際敘事、求實求新、藝術肌理滲透與長期生命力的堅持。
毫無疑問，當下的注意力爭奪戰，對于長視頻劇集的擠壓是殘酷的，也因此，如今的劇集市場需要回答的是其不可取代性到底何在？或許以上五個關鍵詞能窺見一些答案，遵循它們，扎下好故事的根基，進而照耀現實、撫慰人心，用經得起時間檢驗的力量，為長視頻劇集發展注入持久底氣。
01
即時情感
好的劇集會引起觀眾從情緒到情感的震蕩。在2025劇集市場，不同群體真實的情感需求和情感狀況被一一記錄和呈現，內容創作深入不同人群的情感內核，不再一味謀求單一角色的全人群代表性，而是塑造一個個真實鮮活的角色、創造一個個“平行對話”的場域，以情感表達展現“分眾關懷”。
2025年騰訊視頻劇集顯然更進一步，不僅與當下觀眾完成情感呼應、看到并滿足觀眾情感需求，并在表達上更即時，也更細微。
《雁回時》劇照
一個明顯的表現是，在現代劇上，它拆分生活問題和情感需求，以高密度與觀眾“同活”。回望2025年騰訊視頻的不少現代劇，都以當下的情感模式出發、涵蓋多種情感訴求人群。
《許我耀眼》打造出了都市劇中不常見的“野心家”形象，男女主“互騙互瞞”的過招帶感 設定，在高密度沖突和快節奏敘事下，帶給觀眾爽感和對“女性覺醒”的思考，演繹出另類的“都市大女主”戲碼；《他為什么依然單身》以年至不惑的不婚男和沒必要為了結婚湊合的單身女為主角，展現中年未婚族的情感世界和心理活動；《狙擊蝴蝶》則包含了離異女性和年齡差姐弟戀的元素設定，在雙向救贖、奔赴間，觀眾嗑糖之余，將當下常見的一種感情模式帶到觀眾面前 ……
《他為什么依然單身》劇照
當下情緒浪潮引爆全網追劇，甚至讓長視頻劇集市場迎來了直面下沉市場的解法。
諸如《許我耀眼》主話題破300億、刷新2025年抖音劇集熱度紀錄，以及《狙擊蝴蝶》主話題播放超62億霸榜抖音年末劇集，短視頻數據的爆發可被直接視為下沉市場的狂熱，精準抓住大眾情緒走向的好內容，是不會被淹沒的。
《狙擊蝴蝶》劇照
騰訊視頻正以不同風格、色彩的作品，帶領觀眾進入劇集，與角色們完成“平行時空”的一次生活體驗和情感嘗試。
另一個直觀表現則是，古裝劇與時下接軌，在表達上更“時髦”。
《大奉打更人》里以許七安為代表的打更人的工作日常，堪稱當下職場日常的“古代版”。比如剛上任的許七安精準拿捏上司喜好，獲得上司“有點巧思”的夸獎，一步步取得“職位”上的晉升，被不少觀眾評價為“職場爽劇”、“好像自己的職場日常”。
《大奉打更人》劇照
《雁回時》中莊寒雁與柴靖在絕境中相遇，成為彼此的依靠，是雙向救贖的友情；一直被認為互為對手的“京城雙姝”阮惜文與苗貴妃，在競爭中卻不乏惺惺相惜；阮惜文不惜帶上冷酷、不近人情的面具，只為了保護女兒，母女情的羈絆令人動容，女性間細膩的情感表達和動人的互助情誼油然而出。
讓內容對于用戶的關懷更精準、更迅速、更觸達，長視頻只有保證內容的當下性，才能讓劇集的價值不止于情緒宣泄，而是向情感投射和共鳴進階。
02
跨代際敘事
如果說2025年劇集市場在情感上更偏“分眾關懷”，那么，在類型供給上則更偏全人群布局。
年輕觀眾歷來是長視頻的主要用戶，過去一段時間，年輕化內容成為平臺劇集布局的主要方向，但進入2025年，這一情況發生了變化。“銀發族”需求開始進入劇集市場，中年觀眾也越來越頻繁地在劇集市場汲取內容養分。
《六姊妹》劇照
趨勢的出現是平臺洞察前置的結果，騰訊視頻即是對這一趨勢的先行者。
在內容供給上，騰訊視頻劇集類型多樣，滿足各個年齡層觀眾的需求。如主旋律抗戰劇的《歸隊》，以東北抗聯小隊成員經歷失散和重新集結后，重返戰場為主要敘事，帶領觀眾重憶抗戰歷史；現實主義家庭情感大劇《六姊妹》《四喜》，分別以過去和當下的兩組家庭為故事樣本，講述不同時代背景下對于家的定義和感知；年代輕喜劇《老舅》以上世紀90年代東北 的小人物為主角，展現時代變遷下平凡人的奮斗和情感；罪案劇《棋士》和《掃毒風暴》等劇集在敘事風格、密度等多方面給到罪案劇不同色彩； 都市老年婚戀輕喜劇 《我的后半生》將鏡頭對準退休人群，探討他們的情感訴求……
《歸隊》劇照
維持年輕化內容供給的同時，騰訊視頻通過多元化品類上新，甚至形成量級矩陣，為各年齡、圈層用戶提供了內容選擇和滿足。
同時，一些內容正在打破年齡、圈層限制，展現出全民向、全齡向氣質。最為明顯的表現是，一些題材上更現實、厚重或演員陣容沒有大眾熟知流量的內容，正在獲得年輕觀眾的青睞。
根據藝恩數據顯示，由郭京飛和王佳佳領銜主演的《老舅》，用戶年齡分布在18—24歲占比最高，達到了50.22%；《歸隊》用戶年齡分布排在前兩位的是18—24歲和30—34歲人群，且占比基本相同，25—29歲與40—49歲人群占比也不容小覷，可以說受到了全齡推崇。而在社交平臺上，不少用戶都為《老舅》《歸隊》等劇寫起了小作文，從對于某一場戲的解析和分享，對于劇的內核的理解和解讀，到對于演員演技的夸獎，甚至哪怕僅僅是“標題黨”直接標明推薦網友去看，也在說明年輕用戶在用自己的方式讓好內容被更多人看到。
《老舅》劇照
更深一步，這也說明扎實過硬的內容是可以形成跨代際共識的。以騰訊視頻為代表的長視頻平臺通過覆蓋全年齡層的類型供給，打破代際審美和議題的內容隔閡，完成共追、共議、共情的跨代際同頻，最終讓長視頻成為聚集全齡的“合家歡”首選。
03
求“實”、求“新”
談及2025劇集市場的類型化，也出現了一些變與不變。
根據云合數據顯示，2025 H1 上新國產劇中，現實題材與古言類作品有效播放占比均為34 %； 2025 Q3 上新國產新劇內容類型分布上，都市愛情、都市懸疑、古裝愛情部數占比排在前三位。
圖源：云合數據
這說明，其一現實題材劇集成為創作熱潮和布局重點，多部作品在今年內上新且取得了不錯的成績，甚至突破熱度、取得高口碑的作品，也都有現實題材的身影；其二是古裝、現偶、都市情感劇仍是熱點題材，也是平臺高熱度值的“主力軍”。
面對著類型化創作，以及觀眾可能出現的審美疲勞， 尤其是常見題材容易出現的同質化、模式化問題， 平臺和創作者需要找到新“藥方”祛沉疴。
騰訊視頻的方向之一是瞄準市場選題缺口，以現實的“實”讓內容落地，并且選擇的創作切入口既有社會深度，也有市場新鮮感。
公安打拐題材的《利劍·玫瑰》以國產涉案劇鮮少聚焦的拐賣案件為切入口，呈現打拐警察與犯罪分子的較量，以寫實的案件，起到警示作用；《無盡的盡頭》聚焦未成年人司法保護，將檢察官工作日常和真實的庭審過程搬上屏幕；《余生有涯》既呈現原生家庭的羈絆和情感分合的甜澀，也涵蓋通過司法程序伸張正義的歷程。
《利劍·玫瑰》劇照
回歸真實的人和生活，撕開類型化創作的新口子，不僅讓騰訊視頻的劇集更有血肉，也展現了騰訊視頻對于社會議題的關注、關切和責任。
“求實”解決關注和懸浮之外，騰訊視頻的另一個方向則是類型求“新”，尋求內容當下新表達。在長劇集跑入以類型疊加和長劇短劇化的創新，并誕生了諸多爆款、熱劇之后，劇集市場也需要新的創新嘗試給到觀眾新的刺激點。
比如，《濾鏡》就是現偶類型的 一個 “求新”嘗試的樣本。其以“濾鏡手鐲”設定和腦洞大開的容貌、“變形”等，給現偶在標配的嗑糖之外，帶去了有趣、科幻的色彩，而劇中女主蘇橙橙因為“濾鏡手鐲”變身羊駝，甚至在見男朋友母親時，也在手鐲的作用下以羊駝形象出現，令人感嘆編劇腦洞之余，不免捧腹。
《濾鏡》劇照
當下，觀眾苦懸浮、同質化久矣，而創新又是內容能否在同類型作品中突圍的關鍵元素之一，它也能夠快速地向市場和觀眾指明自己的亮點和不同之處。
長視頻要以求“實”、求“新”的創作方法，方可直擊市場和觀眾痛點。
04
藝術肌理滲透
情感的震蕩、議題的關注、切口的新穎等，歸根到底都是為了好的故事和好的創作。好劇會引起好看的評價，但2025年劇集“好看”的維度，不再僅僅是只有好的故事，換句話說，在好故事的基石上，精致的服化道、令人眼前一亮的敘事風格和節奏、精美的視聽語言、能烘托合適情緒和氛圍感的配樂等，都在為劇集的“好看”加分，藝術化表達正在越來越高效作用于劇集評價。
《人之初》劇照
2025劇集市場“好看”的維度正在被進一步豐富。
從推出伊始就打出“一劇一格”為創作理念的X劇場，是劇集藝術化探索的堅持者。2025年以《棋士》和《人之初》為代表的作品繼續秉持著，前者以電影質感和類電影拍攝手法，以“打明牌”的形式開啟故事，用懸念代替懸疑，呈現人性的灰度、關注主體困境；后者以“DNA雙螺旋上升式敘事結構”的拍攝手法，撥開真相、破局人生困境，前四集采用的完全不同視角敘事，打破了線性觀劇的習慣，也為罪案劇的呈現提供了新鮮表達。
《棋士》劇照
不止 X 劇場。在多品類劇集上，騰訊視頻對于藝術化的追求和嘗試也在不斷進行。
《掃毒風暴》采用偏紀實風格，告別單一視角，講禁毒警察的決心和艱難，也講販毒集團的狠毒和喪心病狂，并以不脫離時代背景和時代對于人物命運的推動和改變，探討復雜的人性。
《折腰》的服化道引得不少網友深扒、分享其中式美學，從小喬不同著裝下襦裙款式、紋樣，到魏劭的兵器、衣著刺繡，再到不同身份角色的發型配飾等等，都成為網友們考古、向傳統文化中找出處的所在。
《折腰》劇照
內容深度通過藝術肌理，更加豐滿地展現在觀眾面前。誠然，好的故事能夠讓觀眾忽視或原 諒藝術化上的遺憾，但新鮮、精致的藝術化表達也實在能為好故事增色不少，尤其是隨著技術的迭代，好故事加藝術化表達更能讓文字的想象落地，甚至超越想象。
長視頻在藝術化表達上的堅持和革新，讓坐在熒屏前的觀眾隨看幾眼、隨手一截，都能體會和享受到有風格和高質感的視聽體驗，也讓劇集精品化有了明確的創作方向和有效樣本。
05
長期生命力
除了“好看”的標準和定義被不斷豐富，2025年，長劇集“長”的釋義也在進一步重塑。在時長標明了長短劇集體量差異，長尾明確長劇集效能之外 ，劇集的生命力與長期主義也在這一年得到驗證。
2025年劇集市場進入到了某種厚度比拼， IP 、系列化、類型化布局衡量著平臺耐力和用戶的信心幾何，長尾劇影響著平臺渡低谷的能力，甚至 IP 儲備、優勢賽道夯實程度，也直接與商業化情況好壞掛鉤。
《大奉打更人》即是這種“長”與厚度能力之下的一個代表。作為單部作品，它實現了騰訊視頻站內熱度破30000的成績，并在中后段保持口碑和播放的持續升高。根據近期數據顯示，它依然位于騰訊視頻 N 刷榜第六位，成功實現了騰訊視頻在男頻劇集創作上的又一爆款留存。在《大奉打更人》之前，騰訊視頻已經通過《慶余年》《雪中悍刀行》等劇建立了男頻賽道優勢，而今年《大奉打更人》《赴山海》等劇的上線，則再度夯實了這一賽道優勢。
《赴山海》劇照
夯實自己的優勢賽道、堅持同系列化創作，騰訊視頻堅持長期主義創作，并形成了平臺獨特的劇集標簽。
例如，從《掃黑風暴》的尺度獲贊，到《掃毒風暴》雙線敘事、呈現極致的善惡和時代對人物的推動，同一導演的“風暴”系列已經成型且擁有觀眾認知，而據導演五百透露，下一部“風暴”也將在騰訊視頻播出，可以想見這一系列將被進一步鞏固。相信創作者、系列化使用相同的創作班底、與創作者站在一起，也是一種長期主義的體現，并讓創作多了些更溫情的味道。
《掃毒風暴》劇照
2025年騰訊視頻的長期主義也在“綜藝IP+原創劇集 ” 上得到了驗證。《即刻上場》一改職場劇常見樣式，與綜藝 IP 《令人心動的 offer 》結合，采用全新原創劇本，讓綜藝粉絲在觀看劇集內容之外，找到了“找原型”、回憶那些年綜藝片段的增值樂趣的同時，也實現了綜藝IP劇集化的創新聯動。
《即刻上場》告訴市場，IP系列化的突破還有更多可想象性空間。
《即刻上場》劇照
2025劇集市場通過一個個爆款和黑馬，不斷帶給觀眾驚喜。這也說明，在長短之爭仍是繞不開的關鍵詞情況之下，長劇集的價值和不可替代性正在被不斷證明。面對短劇加速攫取用戶注意力和表現出精品化趨勢，長劇集只能不斷通過提質、攻克創作頑疾來積極應對，鍥而不舍地講好每一個故事才是長視頻的根本要義。
內容市場總在面臨不確定性，無論是長視頻平臺，還是身處其中的創作者，只有始終如一地堅守內容的核心價值、深刻洞察并遵循創作的內在邏輯，回歸好內容的本真，才能順利穿越風暴，最終享受時間沉淀的最佳蜜釀。
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