科技創(chuàng)新 破卷出海——ECI2025年度創(chuàng)新巡講（深圳站）成功舉辦

2025年9月25日，ECI2025年度創(chuàng)新巡講（深圳站）圓滿收官。本次活動(dòng)由ECI AWARDS國(guó)際數(shù)字創(chuàng)新獎(jiǎng)組委會(huì)主辦，深圳市數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦；獲得SAP、澳門大灣區(qū)時(shí)報(bào)、香港文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院等單位支持；由ECI@MarTech專家委員會(huì)、ECI@Global品牌全球化專家委員會(huì)協(xié)辦，ECI@華南區(qū)專家委員會(huì)承辦。大會(huì)以“科技創(chuàng)新，破卷出海”為主題，推動(dòng)品牌出海與國(guó)際化落地。

活動(dòng)開場(chǎng)，主持人ECI Awards執(zhí)行秘書長(zhǎng) 馮思延女士介紹本次ECI創(chuàng)新巡講【深圳站】圍繞“科技創(chuàng)新，破卷出海”，匯聚了行業(yè)內(nèi)的頂尖專家、企業(yè)代表，將圍繞品牌全球化、海外營(yíng)銷、技術(shù)創(chuàng)新等核心話題展開深入探討，同時(shí)表達(dá)了組委會(huì)希望幫助企業(yè)挖掘和推廣全球范圍內(nèi)的創(chuàng)新實(shí)踐。

隨后深圳市數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)皮取兵執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)進(jìn)行了致辭。致辭聚焦深圳數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)與灣區(qū)聯(lián)動(dòng)，肯定ECI以國(guó)際化資源與專業(yè)評(píng)審賦能企業(yè)出海的價(jià)值，期待通過政產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同，串聯(lián)平臺(tái)、品牌與技術(shù)服務(wù)商，助推更多中國(guó)創(chuàng)新在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)品牌化與長(zhǎng)期化增長(zhǎng)。

隨即在與會(huì)嘉賓的共同見證下，深圳市數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)與ECI正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將面向數(shù)字經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新出海，圍繞“三位一體”合作框架推進(jìn)落地：共建香港數(shù)字博覽會(huì)、聯(lián)合打造國(guó)際數(shù)字藝術(shù) ArTech 創(chuàng)新大獎(jiǎng)、聯(lián)辦國(guó)際數(shù)字藝術(shù) ArTech 創(chuàng)新高峰論壇,共同推動(dòng)“國(guó)際數(shù)字巴賽爾”IP及系列活動(dòng)的全球推廣，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與內(nèi)地—香港協(xié)同發(fā)展。

在主題分享環(huán)節(jié)，IECIA 全球發(fā)起人兼ECI 艾奇獎(jiǎng)執(zhí)行主席賈麗軍博士以《“生而全球化”——ECI創(chuàng)新出海，生態(tài)賦能計(jì)劃》為題發(fā)表演講，詳細(xì)介紹了ECI艾奇獎(jiǎng)做為一個(gè)國(guó)際數(shù)字創(chuàng)新賦能平臺(tái)，如何通過“獎(jiǎng)項(xiàng)案例庫(kù)、出海榜單、定制培訓(xùn)、企業(yè)參訪、出國(guó)考察、國(guó)際專家咨詢和海外落地服務(wù)”等多元生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)方式，為中國(guó)企業(yè)提供海外本土化策略與資源對(duì)接，推動(dòng)中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)他表示ECI全球化創(chuàng)新峰會(huì)即將在馬來(lái)西亞啟幕，峰會(huì)將會(huì)提供豐富的資源和專業(yè)的視角為創(chuàng)新企業(yè)在東南亞提供廣闊的發(fā)展空間。

SAP大中華區(qū)CRM云解決方案首席專家 閔勇強(qiáng)調(diào)“AI并不意味著不再需要人，而是讓營(yíng)銷回到‘四個(gè)合適’——在合適的時(shí)間，以合適的內(nèi)容，通過合適的渠道，觸達(dá)合適的客戶。核心在MarTech的務(wù)實(shí)落地：”圍繞DTC的本質(zhì)——以個(gè)性化互動(dòng)構(gòu)建關(guān)系——他提出從“流量漏斗”轉(zhuǎn)向“客戶飛輪”的方法論：用輕量CDP與客戶互動(dòng)平臺(tái)打通獨(dú)立站、APP、門店、社媒，沉淀第一方數(shù)據(jù)；借助AI打標(biāo)簽與RFM分群，設(shè)計(jì)Welcome/棄購(gòu)/生日等自動(dòng)化旅程，通過Email/SMS/Push等全渠道提升復(fù)購(gòu)、客單與CLV/CRV。他強(qiáng)調(diào)，MarTech的價(jià)值不在堆疊工具，而在圍繞清晰的業(yè)務(wù)目標(biāo)與人群細(xì)分，形成可復(fù)用的策略資產(chǎn)與持續(xù)復(fù)利。

華為終端云廣告體驗(yàn)研究部方敬堯部長(zhǎng)表示華為的全球化并非一蹴而就，而是從“賣貨全球化”走向“品牌全球化”的長(zhǎng)期進(jìn)化：1999年因勢(shì)而動(dòng)開拓海外，2012年前后以貼牌形態(tài)布局，2015年啟動(dòng)“營(yíng)銷變革”，將賣貨型組織升級(jí)為品牌型組織。華為以全面in-house與組件化中臺(tái)為抓手，構(gòu)建“產(chǎn)品、傳播、體驗(yàn)、品牌”四大核心能力，統(tǒng)一110個(gè)國(guó)家、55種語(yǔ)言的觸點(diǎn)體驗(yàn)；通過數(shù)據(jù)中臺(tái)與BI體系（如“考慮度”指標(biāo)），實(shí)現(xiàn)預(yù)算與節(jié)奏的精細(xì)化決策。圍繞消費(fèi)者旅程，華為在官網(wǎng)/電商/門店等場(chǎng)景中持續(xù)優(yōu)化“從動(dòng)能到勢(shì)能”的轉(zhuǎn)化：用可視化旅程、統(tǒng)一視覺與高效內(nèi)容生產(chǎn)，支撐全球多品類協(xié)同與高端溢價(jià)的長(zhǎng)期積累。正如演講所強(qiáng)調(diào)的：全球化是一種組織能力與長(zhǎng)期心態(tài)，體驗(yàn)的一致性與數(shù)據(jù)的可度量，決定了品牌的天花板。

SHEIN平臺(tái)高級(jí)商家管理徐鴻飛從商家視角拆解SHEIN的全球化運(yùn)營(yíng)：以小單快反供應(yīng)鏈為底座，疊加半托管與多站點(diǎn)矩陣，幫助品牌在多區(qū)域快速試錯(cuò)、低成本起量；通過產(chǎn)業(yè)帶共建、招商政策與達(dá)人生態(tài)聯(lián)動(dòng)，形成“選品—上新—履約—復(fù)購(gòu)”的閉環(huán)。平臺(tái)側(cè)以數(shù)據(jù)洞察驅(qū)動(dòng)選品與定價(jià)節(jié)奏，結(jié)合倉(cāng)配網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容分發(fā)與合規(guī)指引，降低跨境經(jīng)營(yíng)的不確定性。其核心轉(zhuǎn)變是從“廣域獲客”走向“長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)”：用會(huì)員精細(xì)化、千人千面的活動(dòng)編排與復(fù)購(gòu)激活，沉淀用戶資產(chǎn)與品牌心智，讓商家在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)可預(yù)期、可復(fù)利的增長(zhǎng)。

大漠大智控技術(shù)海外市場(chǎng)部業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張菊芳展示了無(wú)人機(jī)編隊(duì)在文旅夜游、品牌發(fā)布與城市地標(biāo)中的整合方案：以穩(wěn)定的集群控制與創(chuàng)意編排為核心，串聯(lián)“前期腳本—算法排陣—軟硬件冗余—現(xiàn)場(chǎng)指揮—合規(guī)報(bào)批—安全預(yù)案”的全鏈條能力，讓光影敘事與品牌主張?jiān)谌S空間中沉浸呈現(xiàn)。海外落地方面，團(tuán)隊(duì)通過標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)與本地化協(xié)同，確保不同法規(guī)與空域條件下的順暢執(zhí)行；同時(shí)疊加社媒內(nèi)容與二次傳播，把一場(chǎng)演出轉(zhuǎn)化為目的地營(yíng)銷與新品聲量的復(fù)合杠桿。其本質(zhì)是以技術(shù)把控確定性、以創(chuàng)意放大情緒張力，為城市與企業(yè)提供可規(guī)模化復(fù)制的“空中藝術(shù)盛宴”。

東寧市委副書記張戈介紹了東寧市依托區(qū)位與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)、科技創(chuàng)新與文化內(nèi)容的融合發(fā)展路徑：以龍頭項(xiàng)目帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，鏈接資本、平臺(tái)與園區(qū)，推動(dòng)科技成果轉(zhuǎn)化與文旅IP打造；并面向企業(yè)開放多維合作與政策支持，歡迎創(chuàng)新資源落地，構(gòu)建互利共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)與對(duì)外開放窗口。

ECI始終致力于打造跨行業(yè)、跨地域的創(chuàng)新生態(tài)，通過獎(jiǎng)項(xiàng)激勵(lì)、資源對(duì)接、專項(xiàng)賽道與工具支持，持續(xù)賦能中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健躍遷與可持續(xù)增長(zhǎng)。我們期待與更多創(chuàng)新者同行，共同迎接“生而全球化”的新時(shí)代。