文旅煥新，郴州樣本：“小而美”的旅發大會如何重塑城市價值內核

九月的湘南，秋意初顯。9月25日晚，2025年郴州旅游發展大會在宜章縣拉開帷幕。沒有奢華的文藝演出，沒有冗長的程序環節，取而代之的是一場簡約而不簡單的招商推介會，一次務實高效的產業對話。這場大會以其獨特的“小而美”氣質，向外界傳遞出一個強烈信號：中國文旅產業正在從規模擴張轉向內涵發展，而郴州，正試圖成為這一轉型的先行者。

本屆旅發大會最引人注目的變化，是形式上的精簡與創新。開幕式與文旅產業招商推介會結合，取消文藝演出環節，這一看似簡單的調整，實則反映了辦會理念的深刻轉變。過去，不少地方舉辦類似活動時，常常陷入“為辦會而辦會”的誤區，追求場面宏大、嘉賓云集，卻忽略了“辦會興城”的核心目標。郴州此次主動“做減法”，將有限的資源投入到更具實效的環節，體現了務實的工作作風和對文旅產業發展規律的尊重。

這種精簡不是簡單的縮減，而是結構的優化和效率的提升。大會在奇幻燈光秀中拉開帷幕，隨后進行的招商推介，重點展示了仙嶺湖航空文旅產業基地、郴州711文博園、莽山龍棲谷景區、永興縣云崖咖香、郴州長卷街區數字化運營“小而美”場景煥新5個重點項目，并完成現場簽約。這種高效務實的安排，讓參會者能夠集中精力關注產業發展的核心問題，避免了形式主義對實質內容的干擾。

“以文塑旅、以旅彰文”是本屆大會的核心理念。在開幕式上，郴州市人民政府與中國旅游景區協會簽署戰略合作協議，共同將郴州打造為“全國首個‘小而美’文旅煥新示范城市”。這一定位具有前瞻性和示范意義。當前，中國旅游業正從觀光旅游向休閑度假轉變，游客需求日益個性化、體驗化、品質化。“小而美”正是應對這一趨勢的戰略選擇，它強調的不是規模的大小，而是特色的鮮明、體驗的深度和服務的精細。

莽山國家森林公園被授予“國家級文明旅游示范單位”，體現了郴州在生態文明與旅游文明建設上的成就。以感動中國人物江夢南為原型的電影《無聲里突圍》主創團隊的亮相，則展示了郴州如何將文化資源轉化為旅游吸引力。這些舉措共同勾勒出“以文塑旅”的實現路徑：通過挖掘地方文化內涵，塑造獨特的旅游體驗

本屆大會的另一個亮點是多元主體的協同參與。從“湘超”郴州隊球員代表的助陣，到部分宜章籍“中國好人”用取自莽山的晨露澆灌生命之樹，大會成功構建了一個政府、企業、社會組織和市民共同參與的文旅發展生態系統。這種多元參與不僅增強了活動的感染力，更體現了文旅發展為了人民、依靠人民的價值取向。

特別值得一提的是，大會選擇在宜章縣舉行，而非傳統的市中心區域，這一安排具有深意。它表明郴州正在推進旅游發展的全域化，通過旅發大會帶動縣域經濟發展，實現資源的均衡配置。宜章縣擁有莽山等優質旅游資源，通過承辦旅發大會，可以提升基礎設施水平，增強旅游服務能力，從而實現“辦會興城”的目標。

從更廣闊的視角看，2025年郴州旅發大會的創新實踐，對中國文旅產業高質量發展具有重要啟示。首先，它展示了如何通過“小而美”的精準定位，在激烈的旅游市場競爭中形成差異化優勢。其次，它證明了文旅融合不是簡單的文化元素嫁接，而是深度的價值重構和體驗創新。最后，它體現了節儉辦會與實效導向的統一，為各地舉辦類似活動提供了可借鑒的模式。

當然，將“小而美”從理念轉化為持續的發展動能，郴州還面臨諸多挑戰。如何避免“小而美”淪為營銷口號，而是真正貫穿于產品設計、服務提升、管理優化的全過程？如何在保持特色的同時，實現必要的規模效應？這些問題需要郴州在實踐探索中不斷回答。

大會點亮儀式上，好人之城的榜樣力量與郴州的未來發展交相輝映，這或許正是郴州文旅煥新的核心密碼：以文化人，以旅促興，在“小而美”的精致追求中，實現城市價值的全面提升。當越來越多的城市開始摒棄浮華、回歸本真，中國文旅產業才能迎來真正的高質量發展。

郴州的實踐告訴我們，旅發大會的價值不在于場面的宏大，而在于思想的碰撞、資源的對接和發展的實效。當一盞盞“小而美”的文旅之燈在湘南大地點亮，它們照亮的不僅是郴州的未來，更是中國文旅產業轉型的方向。在這場靜悄悄的變革中，郴州已經邁出了堅定的一步。