這可能是TGS展史上最“反傳統(tǒng)”的一刻

9月25日，2025年東京電玩展（TGS 2025）在千葉幕張展覽館正式開幕。本屆TGS展會是歷史上規(guī)模最大的一次，目前已經(jīng)匯聚了來自全球的1138家參展商，展位數(shù)量超過了4100個。一般來說，在這種游戲展會上，硬核、3A、傳統(tǒng)二次元等標簽會是絕對的主流，但疊紙游戲卻帶著《戀與深空》和《無限暖暖》兩款“打破傳統(tǒng)印象”的產(chǎn)品，占據(jù)了C位展臺，成為現(xiàn)場的一大焦點。

站在疊紙的展臺前，和“暖暖”四目相對，我仿佛能感受到這個少女正在用溫暖的目光邀請我開啟一段無謂勝負、不求捷徑的造夢之旅，疊紙游戲用近兩年的時間，將《戀與深空》《無限暖暖》的“情緒價值”變成了吸引無數(shù)像我一樣的玩家的核心力量，終于在TGS上演了“反傳統(tǒng)”一刻。

TGS 2025上C位亮相，

疊紙游戲打出差異化價值

在TGS 2025現(xiàn)場，疊紙游戲的展臺前被擠得水泄不通，除了去年就在TGS展會上用唯美浪漫小屋造型給現(xiàn)場玩家留下深刻印象的《無限暖暖》外，這次又增加了《戀與深空》的內(nèi)容。

《無限暖暖》今年的展臺四周設(shè)置了名畫墻和貍貓酒館舞臺的背景，對世界名畫作品的復刻和致敬給展臺增添了優(yōu)雅華貴的氣質(zhì)，貍貓酒館和活躍其中的暖暖人偶又恰到好處地點綴了溫馨與趣味性的氣氛，面面俱到地讓玩家感受到“暖暖”的千面魅力。來到這里的玩家，都會加入和人偶互動、在留言板上送出祝福的行列中。

《戀與深空》的展臺則是整個TGS期間得到最多女玩家駐足的地方，5位男主角色的tower、電子屏互動墻極為醒目，在貼紙板前合影，給男主們送上自己的心愿寄語，是“獵人小姐”們必備的打卡操作。

有趣的是，位列曾經(jīng)的“世界三大游戲展”的TGS一直都以硬核玩法、3A制作水準以及傳統(tǒng)二次元游戲風格為核心導向，參展廠商帶來的產(chǎn)品也多貼合這一主流趨勢，去聚焦成熟賽道的技術(shù)和內(nèi)容呈現(xiàn)，而較少在非傳統(tǒng)的細分賽道上做深度探索。疊紙游戲帶來的《無限暖暖》和《戀與深空》，可以說是打破了這一格局，在不依賴傳統(tǒng)主流標簽的條件下，以差異化策略在國際游戲舞臺上形成了強大的吸引力。

疊紙的“反傳統(tǒng)”，是一場環(huán)境與品質(zhì)的雙向奔赴：一方面，硬核、3A這些tag在成熟發(fā)展的全球游戲市場上與其說是“必殺技”不如說是加分項，而傳統(tǒng)二次元在多年沉淀中也早已形成了規(guī)模，TGS這種國際大型游戲展上同質(zhì)化的“卷”可能難以給玩家?guī)砀@著的新鮮體驗，而疊紙的《無限暖暖》與《戀與深空》所深耕的“情感價值”賽道就顯得極為醒目；另一方面，疊紙的產(chǎn)品質(zhì)量打下了扎實的市場基礎(chǔ)，“情感價值”的跨文化共通性讓游戲可以打動全球玩家，在競爭激烈的國際游戲市場上找到自己的立足點。

差異化的產(chǎn)品內(nèi)核是什么？

從《無限暖暖》《戀與深空》看疊紙的全球化創(chuàng)作

毫無疑問，環(huán)境的天時地利只能算是風口，想要成功起飛，產(chǎn)品的質(zhì)量才是關(guān)鍵。在今年登上TGS展會之前，《戀與深空》和《無限暖暖》這兩款游戲已經(jīng)用各自的成績證實了自己的實力。

《戀與深空》自2024年1月上線以來一直保持著優(yōu)異的市場表現(xiàn)，在iOS中國區(qū)游戲暢銷榜上長期居于前列并多次登頂暢銷總榜，而它在全球市場的影響力也相當可觀，游戲項目組在今年的科隆游戲展上曾公布過，全球游戲玩家總數(shù)已經(jīng)突破了7000萬。

（圖：小紅書用戶在科隆游戲展上拍到，

《戀與深空》展臺的玩家隊伍規(guī)模驚人）

（圖：《戀與深空》在紐約的戶外裸眼3D大屏廣告）

和最常見的“追求勝利”“用強大來實現(xiàn)自我價值”的游戲類型不同，乙游提供給玩家的是“體驗被愛”，《戀與深空》在這個基礎(chǔ)上更進了一步，不但讓玩家感受到愛意，還會向玩家證明“這份愛意是你應得的”。“獵人小姐”們不會覺得自己在游戲中被生硬地套上一個瑪麗蘇的外殼接受洶涌卻沒來由的好感，而是在調(diào)查事件、尋找身世等劇情故事中和男主角細致入微地互動，男主角的鼓勵、開導、關(guān)心、陪伴都有跡可循，讓她們在無數(shù)個瞬間里體驗到“被戳中”的心緒起伏。

（圖：玩家認為在游戲中感受的“情緒”會沉淀下來

對自己產(chǎn)生更好的影響）

這種“被戳中”，是一種無關(guān)地域、語言甚至文化的情感共通，《戀與深空》所打造的“沉浸戀愛互動”正是依托于此，玩家會為男主角們的一句話觸動，會在陪伴工作、陪伴睡眠的系統(tǒng)中感受到對方就在身邊，也會在經(jīng)期系統(tǒng)這種細節(jié)設(shè)計中接收到關(guān)心的善意。對《戀與深空》的玩家來說，游戲帶給她們的不只是“一個愛自己的人”，還有“通過愛情去看到更好的自己”，這種自我成長感和配得感，讓“情緒價值”這個概念在乙游中有了新的升華，成為全球游戲市場都投來注目的新消費力點。今年的科隆游戲展上，《戀與深空》也拿下了“最佳移動游戲獎”，成為歷史上首款獲此獎項的女性向游戲作品。

《無限暖暖》上線于2024年12月，雖然是疊紙最新的作品，但背靠“暖暖”IP，問世前就已經(jīng)有了極高的知名度和期待值，今年6月的蘋果全球開發(fā)者大會上還拿下了Apple設(shè)計大獎中的視覺圖像獎。

《無限暖暖》也有著“打破常規(guī)認知”的特質(zhì)，除了玩法本身的樂趣，它還強調(diào)了一種“體驗美好、追求幸福”的夢幻感，當玩家以暖暖的視角去看一個全新的、神奇的大世界，用想象力進行千奇百怪的探索，遭遇各種有趣的故事時，那種如同愛麗絲夢游仙境的童話感，會為他們的三次元生活注入撫平疲憊的情緒安慰。也正因如此，《無限暖暖》的玩家群體更加多元化，不論哪類玩家，都能在游戲里找到自己心靈的桃花源。

在最新的1.9版本中，游戲單獨開辟了一個小島，讓玩家能在家園系統(tǒng)中將自己對幸福的想象具現(xiàn)化，再次佐證了它“最懂玩家”的核心思路。

（圖：最新的1.9版本開放家園系統(tǒng)后，

給暖暖蓋一個最好的家成了玩家們最熱衷的事）

玩家甚至把家園系統(tǒng)玩成了“我的世界”，有人用一萬個模塊花了100小時在《無限暖暖》中搭建出了一整個“巴黎圣母院”，“在無限暖暖里當建筑工”也成功登上了小紅書熱點榜第一。

今年的科隆游戲展上，《無限暖暖》還官宣了和另一個“世外桃源”《星露谷物語》聯(lián)動的消息，也在最新的1.9版本中推出了聯(lián)動內(nèi)容，用《星露谷物語》作者的話來說，他真心認為玩家會喜歡《無限暖暖》這樣的游戲。

（圖：今年科隆展上的《無限暖暖》展臺，

不少國外玩家也加入了種花互動）

就在TGS前夕，《無限暖暖》正式公布了1.10版本“豐收季”的最新PV，在暖暖探索世界的旅程中新增了以偵探為主題的故事。懸念、冒險、智謀和勝利，配合全新活動、系列關(guān)卡、審訊玩法、新增搭配天王挑戰(zhàn)等內(nèi)容，為玩家的“夢幻世界”又添加了一抹別樣的色彩。

在打破傳統(tǒng)游戲印象的同時，疊紙也在作出領(lǐng)先賽道的創(chuàng)新，《戀與深空》將3D戰(zhàn)斗這種看似與戀愛無關(guān)的設(shè)計融入到劇情當中，讓并肩作戰(zhàn)成為培養(yǎng)感情的一環(huán)，也讓女玩家們有了全新的玩法體驗；《無限暖暖》將換裝和大世界探索兩種思路結(jié)合，更是做了第一個吃螃蟹的產(chǎn)品。

兩款產(chǎn)品的差異化表達，向全球游戲市場展示了中國廠商在細分賽道的創(chuàng)新能力，既貼合全球玩家的情感與娛樂需求，又保留了獨特的創(chuàng)作特色，成為疊紙游戲征戰(zhàn)全球市場的核心支撐。

“情緒消費”已成全球潮流，

中國游戲出海從跟隨到引領(lǐng)行業(yè)風向

回顧東京電玩展的歷史，中國廠商的參與經(jīng)歷了一個明顯的演變過程。早期，中國參展商主要以硬件制造商和少數(shù)大型游戲公司為主，展示的產(chǎn)品也多以硬核動作、傳統(tǒng)二次元或SLG類型為主，行業(yè)大廠帶來的往往是技術(shù)密集型產(chǎn)品，強調(diào)視覺沖擊和玩法復雜度，符合當時國際市場對中國游戲的期待。

然而，TGS 2025標志著中國游戲出海進入了一個新階段，疊紙從去年TGS上牛刀小試，到今年帶著雙子星的亮眼表現(xiàn)，實則是其代表中國廠商在整個游戲行業(yè)突破傳統(tǒng)認知的一個縮影。長期以來，全球游戲行業(yè)多將硬核、3A、傳統(tǒng)二次元視為“主流賽道”，對細分玩法缺乏足夠重視，“情緒消費”相關(guān)的游戲價值更是幾乎從未被充分挖掘。但疊紙通過持續(xù)深耕，不僅在TGS這樣的國際級展會上憑借細分多元化產(chǎn)品獲得高關(guān)注度，更在過往的行業(yè)實踐中，于硬核主導的游戲市場里闖出一片專屬天地。

疊紙游戲的成功，以實際成果證明了“情緒消費”具備全球共通價值：無論是《戀與深空》傳遞的情感共鳴，還是《無限暖暖》提供的創(chuàng)作與自由體驗，都能跨越地域、文化與語言的差異，引發(fā)全球玩家的廣泛認同。這種突破不僅為疊紙自身開辟了全球化路徑，更推動整個游戲行業(yè)重新審視多元化細分賽道的潛力，為行業(yè)品類拓展與價值挖掘提供了全新方向。

這一轉(zhuǎn)變背后也體現(xiàn)了中國游戲產(chǎn)業(yè)整體實力的提升。過去，中國游戲出海多依靠成本優(yōu)勢和市場敏感度；如今，中國廠商已經(jīng)能夠在內(nèi)容創(chuàng)新、情感設(shè)計和文化表達上與國際一流廠商同臺競技。疊紙的成功證明，中國游戲不再需要刻意迎合傳統(tǒng)主流標簽，而是可以通過挖掘自身特色，在國際市場上找到專屬定位。

結(jié)語：

疊紙在TGS 2025的表現(xiàn)，不僅是一次成功的品牌展示，更是對全球游戲行業(yè)的一次啟示：在硬核與3A主導的市場中，“情緒向”內(nèi)容同樣具有廣泛的國際吸引力。疊紙用實際成果證明，真正的好內(nèi)容不分品類、不論地域，只要能打動人心，就能走向世界。

未來，我們期待看到更多像疊紙這樣的中國廠商，帶著自信與文化自覺，在國際舞臺上展示中國創(chuàng)造的獨特魅力，讓世界看到中國文化產(chǎn)業(yè)的多彩面貌。