胖東來是不是胖了？辟謠一千萬月餅包裝設計費，但372萬也是天價

近日，胖東來關于月餅禮盒設計費用的說明在行業內外引發廣泛關注。此前網絡流傳 “胖東來月餅禮盒設計費達一千萬元”，9月24日胖東來官方聲明澄清：2025年1月邀請香港陳幼堅設計團隊負責整體包裝體系設計，涵蓋烘焙類、熟食類視覺體系及月餅禮盒、散裝月餅包裝；其中2025年中秋9款月餅禮盒設計費為372萬元，21款散餅包裝設計費42萬元。這一數字雖非傳聞中的“千萬”，但9款禮盒平均單款四十余萬元的設計投入，仍讓不少人覺得超出了常規認知。

事件回溯：從“千萬傳聞”到“372萬實錘”

胖東來在聲明中提及，品牌藝術體系設計旨在為顧客和社會帶來更高品質的商品與生活方式，創造國際化、專業化品牌價值。基于此，他們邀請香港設計團隊進行整體包裝體系設計，涉及烘焙、熟食等多個品類的視覺與包裝規范。其中中秋月餅板塊，9款禮盒投入372萬元設計費，散餅21款投入42萬元。這意味著，單就中秋禮盒而言，每一款的設計成本都達到了四十余萬元的級別。

設計費的市場邊界在哪里

在包裝設計行業，食品類禮盒設計的收費標準通常是怎樣的？Logodesign標設網了解到，行業內常規的食品禮盒包裝設計，單款從數千元到數萬元不等，少數復雜或要求極高的項目，十萬元左右已屬較高區間。而胖東來此次單款月餅禮盒設計費突破四十萬元，確實遠高于市場普遍水平。

Logodesign 標設網認為，設計的價值需要結合創意水準、團隊實力以及服務的深度與廣度來衡量，香港設計團隊的專業能力或許能為包裝賦予獨特性，但食品包裝的核心終究是服務于商品本身，過度在設計環節投入成本，容易讓消費者對這筆費用的去向產生疑問——這樣的投入，是否真的能通過產品體驗傳遞給消費者？

成本轉移會催生天價月餅嗎

胖東來在聲明中強調，始終圍繞公司文化理念，嚴格執行健康、合理的價格標準，避免過度包裝帶來價格虛高，讓商品回歸合理狀態。但不可忽視的是，設計費作為產品成本的一部分，必然會被納入定價考量。

一款月餅禮盒承載了四十余萬元的設計成本，這些成本最終會以怎樣的方式分攤到產品終端價格上？消費者真正關心的是，自己買到的月餅，其口味、品質與最終售價是否匹配，設計帶來的溢價是否在合理范圍之內。畢竟，月餅作為應節食品，核心競爭力還是在于口味與性價比，而非包裝設計的“天價”標簽。

行業需要怎樣的包裝觀

一直以來，胖東來以注重商品品質、強調用戶體驗著稱，此次在包裝設計上的大額投入，或許是其品牌藝術體系建設的一部分，希望通過國際化的設計語言傳遞品牌價值。但從食品行業的普遍邏輯來看，包裝更多是“錦上添花”的存在，而非成本的主要構成。

Logodesign 標設網認為，企業在包裝上的投入，需要在創意表達、成本控制與市場接受度之間找到平衡。既要通過包裝體現品牌理念與產品質感，也要充分考慮消費者對價格的敏感度——食品行業的核心競爭力，終究還是落在產品本身的品質上，包裝若脫離了這個核心，再高的設計投入也可能顯得“本末倒置”。

胖東來此次的設計費事件，本質上引發的是行業對“包裝投入邊界”“成本與價值關系”的思考。無論企業選擇投入多少成本在包裝環節，最終都要回到一個核心問題：消費者是否能感受到“物有所值”。這，或許才是企業所有決策的核心考量。（LogoDesign標設網/于明龍）

（關鍵詞：胖東來月餅包裝設計費、天價包裝設計爭議、食品包裝設計成本、企業包裝投入合理性、月餅價格與成本關系、品牌包裝體系建設）

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