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作為重慶的“母城”,渝中區是山城文化根系的發源地與承載地。9月23日,在《渝中區打造歷史人文傳承新高地 推動巴蜀文化旅游走廊建設三年行動計劃(2025—2027年)》政策解讀新聞發布會上,渝中區文旅委主任李真真介紹,該計劃緊扣“打造歷史人文傳承新高地”主線,全力建設巴蜀文化旅游走廊先行區、西部文旅融合引領區、國家文旅消費示范區、世界知名文化旅游目的地核心區,著力提升都市旅游承載、母城記憶展示、紅色文旅示范、體育演藝集聚、時尚娛樂引領和國際交往拓展六大功能,將重點推進歷史人文傳承、文旅精品提升、產業能級提質、消費供給提振、經營主體培強、對外交流拓展、宣傳營銷提效和服務效能優化八項行動。
聚焦五大攻堅方向,夯實母城人文根基
“未來三年,我們將重點從五大方面攻堅發力。”李真真說,守護城市根脈,渝中將建設“博物館之城”,重點打造“九開八閉”古城墻、老鼓樓衙署遺址公園等十大人文景觀,創新推出文物建筑社會認養機制,讓歷史建筑“活起來”。未來三年,計劃新建一批博物館、陳列館,讓渝中成為“一座可以行走的博物館”。
提質景區體驗,打造旅游新地標,渝中將推動洪崖洞、李子壩等網紅景點品質升級,推出“兩江游”“非遺體驗游”等十條主題線路。新創3個以上國家A級旅游景區,建設2個國家級旅游休閑街區,力爭年接待游客突破1億人次。
推動產業創新,深度融合文商旅體城,渝中將深入實施“文旅+百業”戰略,推動文旅與商業、體育、科技、城市更新等深度融合。積極籌建動漫游戲產業園、文旅時尚產業基地,加快數字文化產業發展,力爭文旅產業增加值年均增長8%以上,讓文旅成為經濟增長的“強引擎”。
打造消費品牌,鑄就高品質文旅生態,渝中將構建“渝中有禮、有品、有味、有趣、有Yeah”五大矩陣品牌,促進文旅時尚消費,培育一批沉浸式、互動式特色消費場景。大力支持高品質演出、體育賽事、文化節會、藝術鑒賞等活動,不斷提升游客消費品質體驗。
加強區域協同,提升渝中國際知名度。渝中將深化與成都青羊、錦江等城區的聯動,共同策劃推出“錦渝滿堂潮玩時尚游”等5條以上巴蜀文旅精品線路,推動“渝進蓉出”“蓉進渝出”入境旅游聯動發展,實現“資源共享、客源互送”。在國際交流方面,離境退稅商店擴容至100家,精準拓展入境旅游市場,力爭入境游客突破60萬人次。
載體產品流量互融,構建消費新體驗
談及如何推動商文旅體深度融合,渝中區商務委副主任朱玲艷表示,近年來,渝中區以國際消費中心城市核心區建設為引領,打造了魯祖廟、十八梯、協信星光妙塘、S95超次元中心等一批文商旅融合消費地標,引進泡泡瑪特、名創優品等時尚潮玩頭部品牌,落地開心麻花互動喜劇、寵胖胖超級MALL、teamLab數字藝術展等特色項目,推出了天臺131天際發布廳、來福士探索艙·云端樂園等70個“江崖街洞天”消費新場景。
“我們將以三年行動計劃的出臺為契機,全面推動商文旅體在空間布局、產品供給、流量轉化上全方位、深層次融合。”朱玲艷介紹,聚焦載體煥新,渝中將亮相一批融合消費空間,加速推進國際潮奢消費地標“萬象新華”、商文旅消費旗艦“朝天匯海”、全國最大二次元主題購物公園“2077賽博城市”等標桿項目全新亮相。聚焦業態創新,推出一批復合體驗產品,推動“商業+文化+旅游”跨界融合,實現從“賣商品”向“賣體驗”“賣文化”轉變,深挖在地文化資源打造重慶城市IP館,持續做強“渝伴禮”必帶必購品牌。聚焦流量互享,做靚一批品牌節會活動,推動新品發布、藝術策展、電競賽事進商圈進街區進景區,承接舉辦中國國際消費中心城市(重慶)精品消費月暨2025成渝雙城消費節、重慶國際咖啡節、西南非標商業大會等品牌節會。
面對即將到來的國慶黃金周,李真真表示,渝中區將聯動百余商家,開展“雙節‘渝’惠游·精彩‘中’不停”文旅促消費活動——聚焦文旅融合,推出“好戲薈萃·渝音繞梁”主題活動,覆蓋觀演賞劇、游歷山河、中秋團圓、夜間消費等門類近100場特色活動,豐富市民游客文化體驗;突出惠民利民,聯合全域各大企業共同開展“惠游雙節·文旅悅購”消費促進活動近100余場,并聯動大眾點評、攜程等平臺推出票根優惠、專屬折扣等普惠舉措;拓展文旅消費新場景,打造“渝味中秋·母城悅新”特色場景消費主題活動,推出藝術周、“渝超”主題市集、數字漫游等10余項創新產品與體驗活動,增強消費吸引力和年輕群體參與度。(俞芳)
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