商文旅體加速深度融合！重慶渝中全力打造歷史人文傳承新高地

　　作為重慶的“母城”，渝中區是山城文化根系的發源地與承載地。9月23日，在《渝中區打造歷史人文傳承新高地　推動巴蜀文化旅游走廊建設三年行動計劃（2025—2027年）》政策解讀新聞發布會上，渝中區文旅委主任李真真介紹，該計劃緊扣“打造歷史人文傳承新高地”主線，全力建設巴蜀文化旅游走廊先行區、西部文旅融合引領區、國家文旅消費示范區、世界知名文化旅游目的地核心區，著力提升都市旅游承載、母城記憶展示、紅色文旅示范、體育演藝集聚、時尚娛樂引領和國際交往拓展六大功能，將重點推進歷史人文傳承、文旅精品提升、產業能級提質、消費供給提振、經營主體培強、對外交流拓展、宣傳營銷提效和服務效能優化八項行動。

聚焦五大攻堅方向，夯實母城人文根基

　　“未來三年，我們將重點從五大方面攻堅發力。”李真真說，守護城市根脈，渝中將建設“博物館之城”，重點打造“九開八閉”古城墻、老鼓樓衙署遺址公園等十大人文景觀，創新推出文物建筑社會認養機制，讓歷史建筑“活起來”。未來三年，計劃新建一批博物館、陳列館，讓渝中成為“一座可以行走的博物館”。

　　提質景區體驗，打造旅游新地標，渝中將推動洪崖洞、李子壩等網紅景點品質升級，推出“兩江游”“非遺體驗游”等十條主題線路。新創3個以上國家A級旅游景區，建設2個國家級旅游休閑街區，力爭年接待游客突破1億人次。

　　推動產業創新，深度融合文商旅體城，渝中將深入實施“文旅＋百業”戰略，推動文旅與商業、體育、科技、城市更新等深度融合。積極籌建動漫游戲產業園、文旅時尚產業基地，加快數字文化產業發展，力爭文旅產業增加值年均增長8%以上，讓文旅成為經濟增長的“強引擎”。

　　打造消費品牌，鑄就高品質文旅生態，渝中將構建“渝中有禮、有品、有味、有趣、有Yeah”五大矩陣品牌，促進文旅時尚消費，培育一批沉浸式、互動式特色消費場景。大力支持高品質演出、體育賽事、文化節會、藝術鑒賞等活動，不斷提升游客消費品質體驗。

　　加強區域協同，提升渝中國際知名度。渝中將深化與成都青羊、錦江等城區的聯動，共同策劃推出“錦渝滿堂潮玩時尚游”等5條以上巴蜀文旅精品線路，推動“渝進蓉出”“蓉進渝出”入境旅游聯動發展，實現“資源共享、客源互送”。在國際交流方面，離境退稅商店擴容至100家，精準拓展入境旅游市場，力爭入境游客突破60萬人次。

載體產品流量互融，構建消費新體驗

　　談及如何推動商文旅體深度融合，渝中區商務委副主任朱玲艷表示，近年來，渝中區以國際消費中心城市核心區建設為引領，打造了魯祖廟、十八梯、協信星光妙塘、S95超次元中心等一批文商旅融合消費地標，引進泡泡瑪特、名創優品等時尚潮玩頭部品牌，落地開心麻花互動喜劇、寵胖胖超級MALL、teamLab數字藝術展等特色項目，推出了天臺131天際發布廳、來福士探索艙·云端樂園等70個“江崖街洞天”消費新場景。

　　“我們將以三年行動計劃的出臺為契機，全面推動商文旅體在空間布局、產品供給、流量轉化上全方位、深層次融合。”朱玲艷介紹，聚焦載體煥新，渝中將亮相一批融合消費空間，加速推進國際潮奢消費地標“萬象新華”、商文旅消費旗艦“朝天匯海”、全國最大二次元主題購物公園“2077賽博城市”等標桿項目全新亮相。聚焦業態創新，推出一批復合體驗產品，推動“商業＋文化＋旅游”跨界融合，實現從“賣商品”向“賣體驗”“賣文化”轉變，深挖在地文化資源打造重慶城市IP館，持續做強“渝伴禮”必帶必購品牌。聚焦流量互享，做靚一批品牌節會活動，推動新品發布、藝術策展、電競賽事進商圈進街區進景區，承接舉辦中國國際消費中心城市（重慶）精品消費月暨2025成渝雙城消費節、重慶國際咖啡節、西南非標商業大會等品牌節會。

　　面對即將到來的國慶黃金周，李真真表示，渝中區將聯動百余商家，開展“雙節‘渝’惠游·精彩‘中’不停”文旅促消費活動——聚焦文旅融合，推出“好戲薈萃·渝音繞梁”主題活動，覆蓋觀演賞劇、游歷山河、中秋團圓、夜間消費等門類近100場特色活動，豐富市民游客文化體驗；突出惠民利民，聯合全域各大企業共同開展“惠游雙節·文旅悅購”消費促進活動近100余場，并聯動大眾點評、攜程等平臺推出票根優惠、專屬折扣等普惠舉措；拓展文旅消費新場景，打造“渝味中秋·母城悅新”特色場景消費主題活動，推出藝術周、“渝超”主題市集、數字漫游等10余項創新產品與體驗活動，增強消費吸引力和年輕群體參與度。（俞芳）