新書 |《朝向系統(tǒng)性變革：新時代媒體融合創(chuàng)新實踐研究》

《朝向系統(tǒng)性變革：新時代媒體融合創(chuàng)新實踐研究》以中國特色社會主義進(jìn)入新時代為歷史坐標(biāo)，聚焦2014—2020年中國媒體融合發(fā)展關(guān)鍵時期的社會變遷。圍繞技術(shù)迭代、內(nèi)容生產(chǎn)、融合記者、社會治理、國際傳播五大核心維度，結(jié)合中央、省、市、縣級媒體發(fā)展的大量案例，本書深入剖析開放式遷移的中國傳播生態(tài)，并拓展作為社會治理信息中樞的媒體融合互動發(fā)展、國際傳播的跨文化轉(zhuǎn)向、雙重傳播創(chuàng)新中的文化路徑等理念與方法。本書認(rèn)為，以高質(zhì)量發(fā)展全面推動中國式現(xiàn)代化，要求媒體融合實現(xiàn)更加開放協(xié)同的系統(tǒng)性變革。基于共享互動的多元共創(chuàng)將推動媒體與國家、市場、公眾等社會力量開展更積極的合作與創(chuàng)新。本書被評價為“系統(tǒng)呈現(xiàn)了媒體融合戰(zhàn)略發(fā)端時期的歷時性圖景，并深入探索其實踐路徑，與當(dāng)今主流媒體系統(tǒng)性變革戰(zhàn)略及其實施形成了一種緊密的呼應(yīng)”。

推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的歷史軌跡與現(xiàn)實鏡鑒

黨的二十屆三中全會提出，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。值此全媒體傳播格局在新時代深刻演進(jìn)之際，肖珺教授歷經(jīng)七載（2014～2020）所著的《朝向系統(tǒng)性變革：新時代媒體融合創(chuàng)新實踐研究》，以實踐為基礎(chǔ)、以問題為導(dǎo)向、以理論為引領(lǐng)，深刻記錄了新時代初期我國媒體融合的起點(diǎn)與過程，并通過極具前瞻性的思考，為我們系統(tǒng)呈現(xiàn)了媒體融合戰(zhàn)略發(fā)端時期的歷時性圖景，并深入探索其實踐路徑，與當(dāng)今主流媒體系統(tǒng)性變革戰(zhàn)略及其實施形成了一種緊密的呼應(yīng)。

這部著作以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引，從我國媒體融合的實踐出發(fā)，深入媒體變革的“田野”中獲取豐富的第一手?jǐn)?shù)據(jù)，以尋求解決的路徑，是一部扎根中國媒體實踐的原創(chuàng)性研究成果。研究將頂層政策意涵融入中國媒體變革的日常肌理之中，帶著深刻的問題意識去探究傳播技術(shù)如何重構(gòu)工作流程與認(rèn)知方式，以及媒體融合戰(zhàn)略如何落實于各級新聞機(jī)構(gòu)、媒體人如何理解與適應(yīng)這場變革、組織機(jī)制如何響應(yīng)等重大而現(xiàn)實的問題。研究以鮮明的“在場感”，實地訪談了多位來自不同層級媒體的管理者和一線采編人員，既關(guān)注他們的機(jī)制位置，也觀察他們的組織感受，從“田野”一線捕捉聲音與收集資料，展示中國媒體融合的現(xiàn)實及其復(fù)雜性，使研究超越空泛的詮釋或經(jīng)驗總結(jié)，深植于中國現(xiàn)實語境，從而探究媒體融合的語境和變革路徑。

這部著作調(diào)研、梳理的2014—2020年媒體實踐，是我國從傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)向深度融合推進(jìn)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時期的重要記錄，正如書中所述，時值我國進(jìn)入一個新時代、發(fā)展到新的歷史方位的最初幾年。伴隨政治、經(jīng)濟(jì)和社會的深層變遷，媒體融合戰(zhàn)略興起，它既是一項技術(shù)應(yīng)對，也是一種機(jī)制革新，更是一種新型媒體文化的建構(gòu)。研究對這七年間的關(guān)鍵政策、重要節(jié)點(diǎn)與核心機(jī)制作了系統(tǒng)梳理，涵蓋了頂層設(shè)計的階段性演化，也涉及省級乃至地市級媒體機(jī)構(gòu)在落實過程中的自主應(yīng)變與組織創(chuàng)新的嘗試。這些內(nèi)容，不只是當(dāng)時實踐的總結(jié)，也將成為理解新時代中國新聞傳播結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的史料資源。研究關(guān)注變革的過程邏輯，不僅描述了媒體融合做了什么，還努力回答為何要做、如何推進(jìn)、受到哪些制約、激發(fā)了哪些新能量等問題。這種書寫十分具有歷史感，為未來研究媒體治理、制度變遷與文化建構(gòu)奠定了鮮活且系統(tǒng)的歷史基礎(chǔ)。

該著作從技術(shù)迭代、內(nèi)容生產(chǎn)、融合記者、社會治理、國際傳播等5個維度展開了論述，這5個維度都與體制機(jī)制的系統(tǒng)性變革有著緊密的聯(lián)系，亦較早觸及主流媒體系統(tǒng)性變革這個新思維，對應(yīng)了今天推動系統(tǒng)性變革戰(zhàn)略的關(guān)鍵著力點(diǎn)，顯示了其前瞻性的眼光。在技術(shù)迭代方面，技術(shù)如何改變新聞工作的節(jié)奏與結(jié)構(gòu)，以算法驅(qū)動的信息分發(fā)邏輯如何影響議程設(shè)置、編輯權(quán)威如何與系統(tǒng)推薦發(fā)生張力、基層記者如何適應(yīng)新勞動流程等，是值得深入探究的問題。研究未止步于5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)的更迭，而是敏銳地觀察到亟須突破的難題：如何充分挖掘不同技術(shù)的特性與適用性，使信息傳播更加高效、精準(zhǔn)與多樣化。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，如何從線性編輯向協(xié)同編發(fā)轉(zhuǎn)變，如何從內(nèi)容采編走向社群運(yùn)營，如何將新聞產(chǎn)品化，形成具備傳播節(jié)奏感與平臺適應(yīng)性的內(nèi)容生態(tài)，這些需要深入探究。本書圍繞這樣的核心關(guān)切：信息技術(shù)有效支撐和推動了多元形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)，數(shù)字化敘事與多模態(tài)的運(yùn)用增強(qiáng)了人與人、人與內(nèi)容、內(nèi)容與內(nèi)容之間的交互性，但如何在互動中創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的、可持續(xù)的、可廣泛傳播的內(nèi)容？此外，該書深入調(diào)查研究了融合記者建設(shè)、輿論引導(dǎo)與社會治理的結(jié)合以及媒體融合對國際傳播的影響。

總之，這部著作不僅貼近媒體融合實踐，而且將媒體融合作為國家治理體系演化、新聞機(jī)制變遷與社會運(yùn)行邏輯調(diào)整的觀察點(diǎn)，不僅為學(xué)界提供了扎實的實證材料與理論構(gòu)想，還為新聞業(yè)的實踐者、管理者與政策制定者提供了可借鑒的經(jīng)驗與方法。它為我們理解新時代中國新聞傳播的內(nèi)在動力與演化邏輯，提供了一個極具現(xiàn)實性的入口。

媒體融合作為國家戰(zhàn)略，正在系統(tǒng)性上下功夫，強(qiáng)調(diào)用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置，全方位推進(jìn)組織架構(gòu)、管理流程、運(yùn)營模式、話語體系、媒體形態(tài)、平臺技術(shù)等變革。推進(jìn)主流媒體技術(shù)革新，就是要建立有利于新技術(shù)使用、新應(yīng)用創(chuàng)新的體制機(jī)制，探索將人工智能等新技術(shù)運(yùn)用到新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，以先進(jìn)技術(shù)驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型，重構(gòu)媒體融合發(fā)展的技術(shù)底座。我國媒體生態(tài)從分散建設(shè)逐步邁向平臺化支撐、底層技術(shù)整合，為全流程智能化生產(chǎn)與分發(fā)奠定了堅實基礎(chǔ)，也為后續(xù)的組織流程革新和績效考核提供了必不可少的“硬支撐”。在技術(shù)升級的同時，制度創(chuàng)新、組織協(xié)同不可或缺。目前，我國正在與互聯(lián)網(wǎng)平臺打造聯(lián)合運(yùn)營與數(shù)據(jù)共享的機(jī)制，著力打通各方協(xié)同通道，從而提升傳播力和影響力。主流媒體變革只有與政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會子系統(tǒng)深度適配，才能真正融入國家治理大局，實現(xiàn)媒體與社會輿論的良性互動。這部著作的研究成果，與今日全媒體戰(zhàn)略不謀而合，有著重要的借鑒意義，愿其能夠助力我國主流媒體在新時代浪潮中不斷破局、穩(wěn)步前進(jìn)、保持領(lǐng)先，為建設(shè)文化強(qiáng)國與推進(jìn)新聞輿論現(xiàn)代化貢獻(xiàn)智慧。

優(yōu)秀的作品未必“老成持重”，卻會以鋒芒觸及要點(diǎn)；深掘的數(shù)據(jù)未必能悉數(shù)呈現(xiàn)，但管窺之間亦能成為鏡鑒。肖珺教授的研究既展示了思維的銳氣，又彰顯了專業(yè)的洞察力。她的全球視野和在跨文化傳播領(lǐng)域的深耕也助益這部著作在扎根實際的同時，融入了更高更遠(yuǎn)的思考。本人作為肖珺教授的同行、學(xué)友和讀者，對于這部著作，有幸先睹為快，并從中獲益良多。相信這部力作對新聞傳播業(yè)界、學(xué)界乃至管理界的同仁，也都有所裨益。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 陳昌鳳

書籍信息

朝向系統(tǒng)性變革：新時代媒體融合創(chuàng)新實踐研究

肖珺 等著

2025年8月出版/98.00元

ISBN 978-7-5228-5334-5

作者簡介

肖珺，武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心（教育部人文社會科學(xué)重點(diǎn)研究基地）副主任、研究員，新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，跨文化傳播研究中心主任。主要從事新媒體傳播、跨文化傳播等研究，系武漢大學(xué)首批“70后”學(xué)者學(xué)術(shù)團(tuán)隊帶頭人。出版《新媒體跨文化傳播的中國實踐研究》（2018）和《跨文化虛擬共同體：連接、信任與認(rèn)同》（2016）等書，學(xué)術(shù)論文在《國外社會科學(xué)》、

Information

Communication & Society

Revue Economique et Sociale

書籍目錄

緒論 新時代媒體融合的中國進(jìn)路

第一節(jié) 新時代媒體融合的制度設(shè)計

第二節(jié) 媒體融合的理論思辨

第三節(jié) 主要概念

第四節(jié) 研究內(nèi)容

第一章 技術(shù)迭代：媒體融合實踐的驅(qū)動力量

第一節(jié) 迎向5G的全面移動化

第二節(jié) 虛擬現(xiàn)實新聞沉浸指標(biāo)

第三節(jié) 基于算法的傳播創(chuàng)新

第四節(jié) 衛(wèi)星遙感技術(shù)的新聞應(yīng)用

第二章 內(nèi)容生產(chǎn)：媒體融合推動的多元形態(tài)

第一節(jié) 新媒體矩陣的融合實踐

第二節(jié) 災(zāi)難事件可視化敘事的新關(guān)系模式

第三節(jié) 重大主題報道中的多模態(tài)積極話語

第四節(jié) 融合地理敘事的四重維度

第三章 融合記者：新聞工作者的知識成長

第一節(jié) 組織變革中的融合記者

第二節(jié) 融合記者的全媒體傳播能力

第三節(jié) 跨文化能力的必要性及培育

第四章 社會治理：媒體融合的深度轉(zhuǎn)型

第一節(jié) 城市突發(fā)危機(jī)處置中的話語策略及形象修復(fù)

第二節(jié) 社會爭議事件中的“后真相”反思及知識傳播

第三節(jié) 縣級融媒體在基層治理現(xiàn)代化中的定位、成效與問題

第五章 國際傳播：短視頻的跨文化傳播轉(zhuǎn)向

第一節(jié) 短視頻海外傳播的流行度分析

第二節(jié) 短視頻跨文化符號敘事

第三節(jié) 傳統(tǒng)文化短視頻的傳播創(chuàng)新

結(jié)語 朝向系統(tǒng)性變革的媒體融合與中國社會高質(zhì)量發(fā)展

第一節(jié) 開放式遷移的中國傳播生態(tài)

第二節(jié) 競爭驅(qū)動下的技術(shù)選擇性采納

第三節(jié) “新聞+”生成的內(nèi)容連接式創(chuàng)新

第四節(jié) 知識成長型的融合人才再造

第五節(jié) 作為社會治理信息中樞的互動發(fā)展

第六節(jié) 國際傳播的跨文化轉(zhuǎn)向

第七節(jié) 拓展雙重傳播創(chuàng)新發(fā)展中的文化路徑

第八節(jié) 朝向多元共創(chuàng)：媒體融合系統(tǒng)性變革的社會價值

參考文獻(xiàn)

后記

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