北京
2021年，小米曾被曝花200萬找日本設計大師原研哉親自設計LOGO。
這件事在當時可以說像炸彈一樣引爆了互聯網，熱搜頭條更是應接不暇。網友們紛紛表示：“雷總上當了”，甚至建議雷總：“立刻報警”。
其實現在來看，別管設計費到底是不是200萬，值不值200萬，反正就營銷的角度來說，這200萬花的簡直是超值。
最近又有知名企業被曝“花上千萬設計月餅禮盒”，這家企業正是我們非常熟知和喜愛的“胖東來”。
而設計團正是曾操刀可口可樂中文標識、國家大劇院、萬科集團等項目的中國香港知名設計師陳幼堅團隊。
胖東來自營月餅涉及多個系列，其中“賞月系列”是今年的主打款式。
其創作靈感源自傳統節慶中的走馬燈文化，走馬燈通過燭火熱氣驅動輪軸，帶動剪紙圖案旋轉，營造出栩栩如生的動態景象。
除此之外，還有“LOVE系列”。
這一系列的創作靈感源自胖東來「自由·愛」的品牌理念，以靈動流暢的線條串聯并勾勒出藝術化的LOVE英文字體，巧妙融入月兔的輪廓元素，營造出自由輕松的藝術美感。
以及“歲月系列”。
該系列創作靈感源自20世紀30年代風全球的裝飾藝術風格(Art Deco)，既吸納了立體主義的解構美學與野獸派的奔放用色，又巧妙融入了東方紋樣、浮世繪埃及圖騰等異域元素。
以上三個系列中，每個系列都包含三個不同的小款。
對于網傳的上千萬設計費一事，9月22日 記者致電了相關門店。
這一石激起千層浪，引發了網友們的激烈爭論。
有人認為“設計提升文化體驗，符合禮品場景需求”，也有人質疑“過度包裝”，還有人認為“比雷總都冤”。
反正網絡上說什么的都有，甚至還有對企業進行言論攻擊的。
隨著事情的不斷發酵，胖東來官方賬號對此事進行了回應和辟謠。
網傳月餅禮盒千萬設計費不實，且與產品定價無直接轉嫁關系。
生產部門員工未掌握整體合作細節，誤將全年包裝設計總投入（涵蓋烘焙、熟食等多品類）關聯至月餅單品。
“單款月餅設計費”和“全年體系設計費”，這可是有著天壤之別！
對于一個年累計銷售額169.64億元的零售企業來說，跟國際知名陳幼堅設計團隊簽訂414萬的年度包裝設計合作，費用真的高了嗎？
如果真是單純的出于營銷的話，當網上瘋傳“月餅禮盒設計費上千萬”的時候，“不回應”才是將營銷效果最大化的處理方式。
對于此事，設計行業人員有著不一樣的看法。
其實，月餅雖屬于烘烤類糕點，但顯然單純的好吃、美味已經不能滿足當下市場的需求了，有很多人需要“月餅”具備一定的社交屬性。
商業產品需要包裝設計，這是市場規律決定的，無可厚非。
但決不能只關注“外殼”而忽略“內核”，全方位的提高產品品質、服務質量、產品成分、制作工藝，解決用戶痛點，這才是產品成功的內驅力。
而這些不正是胖東來一直堅持的東西嘛？
其實網友們的鼓勵也好，批評也罷，可能大多數人的出發點還是好的，畢竟現實中有太多企業因營銷而走紅，最終又被營銷反噬。
不過有一點可以肯定，胖東來的成功，絕非營銷噱頭，而是基于一套回歸商業本質、以“人”為核心的經營哲學。
對此，你怎么看？
End
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