張西龍：以黃河非遺為媒搭建國際合作的橋梁和紐帶

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9月16日下午，以“讓世界聆聽黃河之聲”為主題的“黃河非遺·創(chuàng)見對話”在延安壺口瀑布景區(qū)舉行。文化和旅游部國際交流與合作局原一級巡視員張西龍發(fā)表《以黃河非遺為媒搭建國際合作的橋梁和紐帶》主旨發(fā)言，提出5點建議與大家分享。現(xiàn)予刊發(fā)。

很榮幸能在黃河壺口瀑布這一旅游勝地，與大家共同探討黃河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如何成為連接中國與世界的文化紐帶，共同探討如何向世界講好黃河故事，以及黃河非遺如何走向國際舞臺的時代命題。這不僅是黃河流域文旅協(xié)作國際文化交流傳播與旅游目的地形象塑造的具體舉措，更是向世界展示中華文明“根與魂”的重要實踐。

黃河作為世界大河文明的代表，作為中華民族的母親河，千百年來滋養(yǎng)了燦爛的中華文明，孕育了豐富多樣、底蘊深厚的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些非遺項目既是中華民族珍貴的文化遺產(chǎn)，也是全人類共同的精神財富，承載著跨越時空的智慧與情感。

黃河流域有十多類、上千項國家級非遺項目，它們在中國文化的國際交流和旅游對外推廣中的作用日益顯現(xiàn)。它不僅是歷史的“活化石”，更是文明的“對話者”。雄渾的黃河號子，精美的剪紙與刺繡；古老的民間傳說，熱烈的傳統(tǒng)舞蹈；匠心獨具的陶瓷技藝，悠長的地方戲曲——這些非遺形式融匯了黃河流域人民的生產(chǎn)方式、生活哲學(xué)與審美追求，是中華文化多元一體、兼容并蓄的生動見證。正所謂“黃河之水天上來，奔流到海不復(fù)回”，其文化力量正如滔滔河水，連綿不絕，具有跨越民族、溝通世界的巨大潛能。

今天，黃河非遺早已在國際人文大交流的過程中，走向五洲四海。一代代華僑、華人將黃河流域誕生的歌舞戲曲、節(jié)慶習(xí)俗帶到世界各地，在異國他鄉(xiāng)生根發(fā)芽，成為文化認同與情感共鳴的載體。無論是東南亞的春節(jié)舞龍舞獅、歐美的中華剪紙藝術(shù)工作坊，還是海外華人社區(qū)傳承的黃河民間故事，都體現(xiàn)了黃河非遺作為文化基因的強大生命力和凝聚力。這些故事不僅是文化遷移的見證，更是促進跨文化理解與友誼的重要橋梁。

在我們著力推動一帶一路倡議，建設(shè)文化強國，旅游強國的今天，為了向世界傳播黃河流域的文化價值，塑造黃河流域良好的旅游目的地形象，為推動黃河非遺更好地走向世界、深入華人世界、貼近各國民眾，我謹提出幾點建議：

一、深挖黃河非遺的核心價值，構(gòu)建國際傳播話語體系

要系統(tǒng)性研究非遺的文化內(nèi)涵、核心價值,作為走向國際市場的“敲門磚”，用外國人聽得懂的方式，構(gòu)建可理解、可共鳴、可轉(zhuǎn)化的敘事邏輯，提煉人類共性價值，通過“人類非遺”、“活態(tài)遺產(chǎn)”等國際語境，凸顯其普世性，讓國際社會深入了解黃河非遺唯我獨有的魅力，引發(fā)興趣與共鳴，才能為后續(xù)的市場推廣奠定基礎(chǔ)。

二、推動黃河非遺創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化與智能表達，讓非遺走進現(xiàn)代生活

在全球化和數(shù)字化時代，在保持黃河非遺項目核心技藝和文化內(nèi)涵不變的前提下，廣泛活用現(xiàn)代設(shè)計理念、科技智能手段，賦能黃河非遺，運用AI、3D技術(shù)，不斷創(chuàng)新黃河非遺的表現(xiàn)形式和傳播載體，衍生動漫影視作品，擴大國際影響力。

如將潼關(guān)皮影雕刻技藝與托斯卡納皮革工藝結(jié)合，開發(fā)“皮影故事手包”，用3D技術(shù)還原黃河窯洞場景，體驗用VR設(shè)備讓外國友人感受安塞腰鼓，將黃河號子等傳統(tǒng)音樂元素融入現(xiàn)代時尚音樂作品，將黃河泥塑做成“泥塑星座生肖”，也可轉(zhuǎn)化為拉布布的玩具玩偶形象，將安塞腰鼓轉(zhuǎn)化為健身舞蹈課程等。

三、非遺的品牌化建設(shè)和國際營銷

國家品牌是走向市場的重要標識，要整合黃河流域的非遺資源。以久久為功之念，打造“黃河非遺”的核心品牌，同時以不同地區(qū)、不同業(yè)態(tài)，打造各具特色的子品牌，形成品牌矩陣。通過品牌的集聚效應(yīng)和差異化發(fā)展，提升非遺的整體品牌形象。堅持制定市場化的品牌營銷策略，不斷提升傳播力和國際影響力。2023年，中國——中亞峰會上非遺的集體展示就是一場成功的營銷。

四、深化國際交流與合作，不斷拓展國際合作網(wǎng)絡(luò)與機制

不斷加強國際非遺保護組織和聯(lián)合國教科文組織非遺委員會的交流與合作，分享國際非遺保護與發(fā)展經(jīng)驗，學(xué)習(xí)借鑒其他國家非遺走向國際市場的成功做法。鼓勵海外華人華僑社團文化組織，開展黃河非遺傳承項目。支持各級非遺傳承人，非遺工坊與國際品牌，國際大師的合作創(chuàng)新；推動構(gòu)建國際非遺研學(xué)與傳承教育體系；不斷推動非遺數(shù)字化技術(shù)保護與建設(shè)。

五、培養(yǎng)黃河非遺人才，強化政策保障,激發(fā)國際交流新活力

加強高校專業(yè)教育，擴大社會技能培訓(xùn),系統(tǒng)性培養(yǎng)具備國際市場開拓能力、跨文化交流能力的復(fù)合型人才，是推動黃河非遺走向國際市場的關(guān)鍵；積極引進具有國際文化市場運營經(jīng)驗，熟悉國際文化產(chǎn)業(yè)規(guī)則的專業(yè)人才,建立人才激勵機制，強化政策保障，才能為黃河非遺走向國際市場注入新活力，才能早日實現(xiàn)黃河非遺項目列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

各位嘉賓，文明因交流而多彩，因互鑒而豐富。黃河非遺這條穿越歷史的文明之河，為我們提供了促進民心相通，深化友誼合作的契機，我們傳遞的不僅是技能工藝，更是中華民族“向美而生”的生活哲學(xué)。讓我們以本次對話為起點，將黃河非遺打造成文明互鑒、和諧包容的金色紐帶，產(chǎn)業(yè)振興的綠色引擎和中國故事的世界表達。

期待在不久的將來，世界不僅能夠通過黃河認識延安，認識陜西，更能從流淌著黃河基因的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中讀懂一個“各美其美”、“美美與共”的中國！（文：西北旅游文化旅游院根據(jù)錄音整理　圖：延安市文化和旅游局）

西北旅游

編輯｜潘顯福

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