2025國(guó)慶旅游市場(chǎng)與出行洞察報(bào)告：長(zhǎng)線游爆發(fā)、小團(tuán)游走紅

今年，中秋與國(guó)慶 “雙節(jié)合體” 形成 8 天超長(zhǎng)假期，疊加 “請(qǐng) 3 休 12” 拼假策略，公眾出游意愿顯著激活，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn) “量?jī)r(jià)齊升” 與 “品質(zhì)升級(jí)” 的雙重特征。

數(shù)說故事旗下 AI 報(bào)告生成工具 ——Social Research，基于微博、抖音、小紅書等主流平臺(tái) UGC內(nèi)容，對(duì)2025國(guó)慶旅游市場(chǎng)展開深度剖析，提前為游客出行與企業(yè)運(yùn)營(yíng)提供決策參考。

一、社媒平臺(tái)成為國(guó)慶旅游決策核心載體

抖音、種草平臺(tái)等已成為旅游決策的關(guān)鍵入口，用戶通過此類平臺(tái)分享攻略、交流出行經(jīng)驗(yàn)、表達(dá)情感傾向，深刻影響旅游市場(chǎng)發(fā)展走向。

Social Research社媒數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶旅游相關(guān)討論自 9 月起即進(jìn)入 “白熱化” 階段，聲量與互動(dòng)量于 9 月中旬達(dá)到峰值。其中，小紅書種草平臺(tái)以 63.69% 的聲量占比成為 “攻略主陣地”，用戶偏好在此獲取深度圖文類出行信息；抖音憑借強(qiáng)傳播屬性占據(jù) 90.06% 的互動(dòng)總量，是旅游話題發(fā)酵的核心渠道；微博則側(cè)重官方信息發(fā)布與新聞?dòng)懻摚苊餍切?yīng)及政務(wù)公告影響較顯著。

高頻關(guān)鍵詞分析顯示，“旅游攻略”以近 200 萬次互動(dòng)量位居榜首，凸顯用戶對(duì)出行前精細(xì)化規(guī)劃的剛性需求；“旅游”“北京”“穿搭”“親子”“打卡” 等關(guān)鍵詞緊隨其后，反映用戶對(duì)實(shí)用信息、熱門目的地及親子出行場(chǎng)景的高度關(guān)注。

情感傾向分析表明，社媒內(nèi)容整體以中性為主（占比 66.88%），主要為攻略分享、行程梳理等客觀信息；正面情感占比 30.52%，集中體現(xiàn)對(duì)旅行的期待、目的地的贊美及優(yōu)惠活動(dòng)的認(rèn)可；負(fù)面情感占比僅 2.59%，核心痛點(diǎn)為 “幽靈房”（到店無房）、交通擁堵等問題， 這些負(fù)面聲音是旅游服務(wù)提供商優(yōu)化產(chǎn)品和提升體驗(yàn)的重要參考。

二、國(guó)慶旅游用戶偏好與游客畫像特征

基于社媒數(shù)據(jù)及市場(chǎng)趨勢(shì)，2025 年國(guó)慶旅游客群呈現(xiàn)多元化特征，不同群體需求差異顯著：

1. 年輕用戶（學(xué)生 / 上班族）：作為消費(fèi)主力，注重高性價(jià)比與個(gè)性化體驗(yàn)，偏好主題樂園、沉浸式夜游等業(yè)態(tài)，Z 世代更成為出境游核心群體，同時(shí)積極嘗試 “換房旅行” 等創(chuàng)新模式；
2. 親子家庭：以教育屬性與家庭互動(dòng)為核心需求，33.1% 出行動(dòng)機(jī)為研學(xué)，30% 為家庭休閑，“純玩小團(tuán)” 及定制化產(chǎn)品最受青睞；
3. 中老年群體：消費(fèi)能力較強(qiáng)且時(shí)間充裕，傾向行程寬松的高品質(zhì)小團(tuán)或康養(yǎng)度假產(chǎn)品，規(guī)避高強(qiáng)度出行安排。

目的地選擇上，傳統(tǒng)熱門城市、特色自然風(fēng)光地、小眾目的地及出境游形成 “四輪驅(qū)動(dòng)” 格局。

三、國(guó)慶旅游出行方式趨勢(shì)分析

2025年國(guó)慶旅游市場(chǎng)，消費(fèi)者的出行選擇呈現(xiàn)出前所未有的多樣化。其中，自由行仍然占據(jù)主導(dǎo)地位；主題/體驗(yàn)式旅游迅速崛起，成為出行新動(dòng)力；定制游和小型團(tuán)隊(duì)游也顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力，傳統(tǒng)?團(tuán)規(guī)模已逐漸被輕量化小團(tuán)所取代；?駕游與旅?團(tuán)作為傳統(tǒng)?式，?戶在選擇時(shí)則表現(xiàn)出更多的權(quán)衡，種草平臺(tái)上反映了?戶在?由度與便利性之間的糾結(jié)。

除此之外，2025年國(guó)慶旅游市場(chǎng)還涌現(xiàn)出多種新興模式，深刻影響著消費(fèi)者的出行決策：

1.“泛目的地”需求升溫，游客更傾向找“人少、不擠、不貴”的推薦，錯(cuò)峰出行以避人潮和高價(jià)；

2.8天長(zhǎng)假催生跨省“串游”新趨勢(shì)，“高鐵+飛機(jī)”組合交通因高效便捷，預(yù)訂量明顯增長(zhǎng)；

3. 部分年輕群體嘗試“換房旅行”等經(jīng)濟(jì)型出行方式，通過換房降住宿成本、體驗(yàn)不同生活；

4.“全域旅游”“全時(shí)旅游”理念推動(dòng)國(guó)慶旅游從觀光游轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)，游客更注重文化體驗(yàn)與情感價(jià)值獲取。

四、核心總結(jié)

2025年國(guó)慶旅游市場(chǎng)核心特征集中體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.假期政策驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)線游與深度游需求升級(jí)，跨省“串游”（高鐵 + 飛機(jī)組合交通）成為新趨勢(shì)；

2.市場(chǎng)熱度提前爆發(fā)，9 月進(jìn)入規(guī)劃高峰期，社媒聲量與互動(dòng)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)；

3.用戶決策更趨理性，情緒價(jià)值、時(shí)間效率、性價(jià)比成為核心考量，同時(shí)對(duì)出行安全與權(quán)益保障關(guān)注度提升；

4.社交媒體成為信息傳播與獲取的核心渠道，各個(gè)平臺(tái)差異顯著。

基于趨勢(shì)，建議旅游企業(yè)：

1.創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)：開發(fā)個(gè)性化、體驗(yàn)化的旅游產(chǎn)品，特別是針對(duì)親子家庭（如研學(xué)游）和中老年群體（如康養(yǎng)度假）的特色線路。

2.營(yíng)銷策略優(yōu)化：充分利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。

3.完善服務(wù)保障機(jī)制：建立應(yīng)急處理方案，尤其要關(guān)注極端天氣、交通擁堵等突發(fā)狀況。

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本文作者：數(shù)說故事