飛天茅臺(tái)均價(jià)再下滑，臨近中秋多家酒企推出禮盒新品｜大灣區(qū)酒價(jià)33期

■編者按：

酒水，在大眾日常消費(fèi)中占重要比重。《消費(fèi)者報(bào)道》選取廣東地區(qū)熱銷(xiāo)酒款，通過(guò)對(duì)線上線下多個(gè)渠道數(shù)據(jù)的跟蹤統(tǒng)計(jì)，聚焦白酒價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)。2025年，《大灣區(qū)酒價(jià)》欄目新增京東自營(yíng)店鋪和備受關(guān)注的百億補(bǔ)貼兩大渠道，為廣大消費(fèi)者提供更為全面的白酒消費(fèi)參考。

01.

飛天茅臺(tái)、五糧液價(jià)格下降，次、中高端白酒價(jià)格趨穩(wěn)

九月，白酒市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，價(jià)格波動(dòng)逐漸平穩(wěn)。最新一期的《大灣區(qū)酒價(jià)》顯示，部分高端白酒仍出現(xiàn)一定幅度的下跌，多數(shù)次高端白酒價(jià)格則趨穩(wěn)。

在千元價(jià)格帶，本期飛天茅臺(tái)和五糧液的銷(xiāo)售均價(jià)延續(xù)上期（8月28日）的跌勢(shì)。

具體來(lái)看，飛天茅臺(tái)的銷(xiāo)售均價(jià)較上期下降了26.2元/瓶，降至2021.6元/瓶。目前，飛天茅臺(tái)在終端煙酒行的零售價(jià)穩(wěn)定在1900～1950元/瓶之間，在京東自營(yíng)店和百億補(bǔ)貼頻道的價(jià)格波動(dòng)則較大。在京東自營(yíng)店，飛天茅臺(tái)的價(jià)格從上期的2061元/瓶下降至1940元/瓶；在百億補(bǔ)貼頻道，飛天茅臺(tái)的價(jià)格較上期下降了50元/瓶。

從批價(jià)來(lái)看，飛天茅臺(tái)的價(jià)格仍處于相對(duì)低位。據(jù)《今日酒價(jià)》統(tǒng)計(jì)，自上月底批價(jià)跌破1800元/瓶后，2025年53度500ml飛天茅臺(tái)的價(jià)格就始終在這一水平線上徘徊，雖一度短暫回升至1800元/瓶以上，但隨后又重新下跌，目前的最新批價(jià)為1770元/瓶。

中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青對(duì)《消費(fèi)者報(bào)道》記者分析稱(chēng)：“1800元/瓶是飛天茅臺(tái)價(jià)格的重要心理關(guān)口，跌破這一價(jià)位可能引起市場(chǎng)恐慌情緒，導(dǎo)致進(jìn)一步拋售。因此，該價(jià)位成為市場(chǎng)判斷飛天茅臺(tái)走勢(shì)和渠道穩(wěn)定性的重要參考價(jià)。”

飛天茅臺(tái)價(jià)格下跌也引起了茅臺(tái)投資者的高度關(guān)注。在9月12日舉行的2025年半年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，有投資者提出：“中秋節(jié)前，飛天茅臺(tái)價(jià)格跌破了1800元，公司對(duì)這個(gè)走勢(shì)能接受嗎？”對(duì)此，貴州茅臺(tái)董事（代行總經(jīng)理職責(zé)）王莉回應(yīng)稱(chēng)，隨著雙節(jié)臨近，相比6、7月份，8月市場(chǎng)終端動(dòng)銷(xiāo)有所回暖，尤其8月底至今，終端動(dòng)銷(xiāo)環(huán)比增長(zhǎng)顯著，市場(chǎng)態(tài)勢(shì)有望進(jìn)一步向好。

肖竹青認(rèn)為，中秋旺季臨近，飛天茅臺(tái)價(jià)格未漲反降，且價(jià)格跌破1800元/瓶，背后是供需失衡、政策調(diào)控等多種因素共同作用的結(jié)果。從供需端來(lái)看，近年來(lái)，飛天茅臺(tái)產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張，但市場(chǎng)需求并非同步增長(zhǎng)，導(dǎo)致出現(xiàn)供需失衡。從渠道端來(lái)看，白酒社會(huì)庫(kù)存高企、價(jià)格倒掛，部分實(shí)力不足的經(jīng)銷(xiāo)商低價(jià)出貨，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)供應(yīng)壓力。此外，房地產(chǎn)、基建等行業(yè)的調(diào)整，使得飛天茅臺(tái)消費(fèi)場(chǎng)景減少，需求量降低。

另一款千元價(jià)格價(jià)格帶產(chǎn)品五糧液第八代在本期的銷(xiāo)售均價(jià)為930.67元/瓶，較上期下降了12.78元/瓶。均價(jià)下跌主要受到京東自營(yíng)店、線下商超和終端煙酒行三個(gè)渠道的影響。例如，因促銷(xiāo)活動(dòng)，本期五糧液第八代在線下商超的價(jià)格從999元/瓶降至939元/瓶，在終端煙酒行的最新價(jià)格為950元/瓶。

在本期，次高端白酒的價(jià)格整體趨于穩(wěn)定，多數(shù)產(chǎn)品的均價(jià)波動(dòng)幅度在2元/瓶以內(nèi)，部分產(chǎn)品在電商渠道的價(jià)格有所上漲。

本期價(jià)格變動(dòng)幅度相對(duì)較大的次高端白酒是紅花郎紅十，其銷(xiāo)售均價(jià)從298.69元/瓶降至289.60元/瓶。例如，在品牌京東官方旗艦店，紅花郎紅十的價(jià)格從329元/瓶降至309元/平瓶；在京東自營(yíng)店鋪，其價(jià)格則從299元/瓶降至254.1元/瓶。

值得關(guān)注的是，本期汾酒青花20、習(xí)酒窖藏1988等次高端白酒在天貓官方旗艦店的價(jià)格均出現(xiàn)了不同程度的上漲。例如，習(xí)酒窖藏1988的價(jià)格從475元/瓶上漲至498元/瓶，汾酒青花20的價(jià)格從450.1元/瓶上漲至473.1元/瓶。

綜合來(lái)看，本期《大灣區(qū)酒價(jià)》所統(tǒng)計(jì)的13款白酒當(dāng)中，3款均價(jià)上漲，1款保持不變，9款均價(jià)下滑，較上期增加1款，但多數(shù)下降幅度不大。

從全國(guó)范圍來(lái)看，白酒價(jià)格整體繼續(xù)呈下跌趨勢(shì)。瀘州·中國(guó)白酒商品批發(fā)價(jià)格指數(shù)辦公室最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年9月上旬全國(guó)白酒環(huán)比價(jià)格總指數(shù)為99.81，下跌0.19%。從分類(lèi)指數(shù)看，名酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為99.72，下跌0.28%；地方酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為100.01，上漲0.01%。基酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為99.77，下跌0.23%。

02.

買(mǎi)酒送鉆石？白酒企業(yè)爭(zhēng)相上新中秋禮盒

隨著中秋的臨近，白酒市場(chǎng)迎來(lái)了傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，禮盒成為各白酒品牌切入中秋節(jié)日消費(fèi)場(chǎng)景的重要產(chǎn)品形式。據(jù)《消費(fèi)者報(bào)道》不完全統(tǒng)計(jì)，截至9月16日，貴州茅臺(tái)、洋河等多家酒企在9月份共發(fā)布或上市了6款禮盒新品。

9月17日，“小茅i茅臺(tái)”微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱(chēng)，i茅臺(tái)將于9月19日上架“2025年傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·中秋團(tuán)圓季”套盒，套盒含2瓶200ml的53%vol貴州飛天茅臺(tái)酒、萬(wàn)巳順意茶杯及茶碟1套，其中部分套盒為鉆石盲盒款，內(nèi)含1顆贈(zèng)送的0.3克拉至2克拉不等的培育鉆石。該套盒限量發(fā)售3萬(wàn)套，其中10%（即3000套）為鉆石盲盒款。

據(jù)“茅臺(tái)時(shí)空”消息，茅臺(tái)保健酒業(yè)有限公司推出的“臺(tái)源雙支禮盒“于近日上市。禮盒內(nèi)放置兩瓶中國(guó)紅釉色酒瓶，酒體為53度醬香型白酒，凈含量 518ml/瓶，瓶身“臺(tái)源”主標(biāo)字底部有浮雕“福”字紋理，產(chǎn)品定位兼顧禮贈(zèng)與宴飲需求，目前該產(chǎn)品在京東官方旗艦店的折后價(jià)為249元/件。

9月17日，光良酒業(yè)推出中秋限定禮盒“眾星捧月”，內(nèi)含兩瓶52.8度500ml紀(jì)念款光良酒及兩件星宿酒杯。

今世緣則推出“國(guó)緣禮悅”禮盒新品，禮盒含兩瓶52度500ml濃香型白酒，目前京東官方旗艦店的預(yù)估到手價(jià)為328元/件。

據(jù)古井俱樂(lè)部微信公眾號(hào)9月10日消息，古井貢酒上新“年份原漿·古16中秋禮盒”，限量5000盒，內(nèi)含兩瓶500ml裝古16及1瓶古20小酒。

9月5日，夢(mèng)之藍(lán)社區(qū)微信公眾號(hào)發(fā)文稱(chēng)，洋河推出夢(mèng)之藍(lán)·幸福美滿禮盒。據(jù)介紹，該禮盒為白酒與洋酒組合裝，包括兩瓶40.8度260ml的夢(mèng)之藍(lán)中秋定制版、一瓶33.8度100ml的微分子（運(yùn)動(dòng)版）和一瓶40度100ml微分子（覆盆子白蘭地），該禮盒目前在京東官方旗艦店的售價(jià)為888元/件。

夢(mèng)之藍(lán)·幸福美滿禮盒 圖源：夢(mèng)之藍(lán)社區(qū)微信公眾號(hào)

作者：黃婧

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