《灼灼韶華》的熱播給行業(yè)帶來了什么思考？

《灼灼韶華》在央視播出后表現(xiàn)突出，收視率突破3%，已逼近《新聞聯(lián)播》水平，反響熱烈。如此高的收視表現(xiàn)，在當(dāng)前競爭激烈的環(huán)境中實(shí)屬難得。

私以為，該劇更適合靜心觀劇并在相對(duì)私密的社交圈，如微信好友群中進(jìn)行討論的成年觀眾。恰恰是這類觀眾，貢獻(xiàn)了穩(wěn)定且顯著的收視數(shù)據(jù)。

《灼灼韶華》的成功究其原因，在很大程度上得益于其綜合品質(zhì)：從編劇執(zhí)導(dǎo)、場景布置到服裝化妝道具，乃至主演的表演，均體現(xiàn)出較高的水準(zhǔn)和誠意。

與之對(duì)比，該劇的劇宣風(fēng)格低調(diào)，不依賴網(wǎng)絡(luò)聲浪引流，因而也避免了許多諸如彈幕刷屏、榜單操縱、控評(píng)、二創(chuàng)營銷及數(shù)據(jù)注水等娛樂營銷中常見的手段。

與同期部分劇集相比，很明顯，《灼灼韶華》的網(wǎng)絡(luò)討論聲量并不算高。即便存在部分討論，也多源于競爭劇集出于某些上不了臺(tái)面的目的，主動(dòng)發(fā)起該劇爭議，才引發(fā)的公眾關(guān)注。

例如，有關(guān)演員熱依扎“年齡過大仍飾演少女”的質(zhì)疑，實(shí)際上劇情很快過渡至其飾演婚后階段，此類批評(píng)顯然缺乏依據(jù)。

而從制作層面來看，同期劇集若試圖在品質(zhì)方面對(duì)《灼灼韶華》進(jìn)行貶低，反而可能自曝其短，因其在關(guān)乎綜合品質(zhì)的很多方面都難以與該劇相提并論。

目前行業(yè)中存在一種荒唐的說法，即一部劇集制作預(yù)算的20%用于實(shí)際拍攝（成片類似短劇水平），50%用于上述各類營銷操作，尚可余下30%中飽私囊，這樣依然能獲得良好的口碑。

很明顯《灼灼韶華》劇組沒如此荒唐。

有個(gè)問題：如今在某瓣、某乎等平臺(tái)的影視評(píng)論圈層，那些活躍賬號(hào)是否真能代表廣大觀眾的真實(shí)態(tài)度？

若果真如此，《灼灼韶華》又何以吸引如此規(guī)模的觀眾群體，安安靜靜地追劇？這一點(diǎn)，值得行業(yè)深思。