暑期檔，優(yōu)酷出了個(gè)爆款反詐短劇

拓展題材邊界、攻克“內(nèi)容洼地”為短劇創(chuàng)新落下新注腳，不到一月時(shí)間分賬收入破800萬(wàn)——《反詐·獵蜂者》作為優(yōu)酷頭部短劇，繼續(xù)強(qiáng)化輸出的正是優(yōu)酷對(duì)于短劇好內(nèi)容、分賬好內(nèi)容的扶持決心。

作者：藍(lán)二

編輯：王子之

版式：王威

優(yōu)酷短劇再出創(chuàng)新爆款。

反詐題材《反詐·獵蜂者》，上線首日即沖入優(yōu)酷總榜TOP2、抖音熱搜主榜TOP10，其“沉浸式揭露騙局”“劇情反轉(zhuǎn)猜不透”的內(nèi)容熱點(diǎn)，在社媒中不斷破圈，吸引大量關(guān)注。熱播期間，該劇曾連續(xù)數(shù)日蟬聯(lián)貓眼短劇熱度榜首，而直至收官多日后的當(dāng)下它依然抗打，始終穩(wěn)守短劇熱度前列。

更為亮眼的是該劇的收入實(shí)績(jī)：7天分賬破300萬(wàn)，11天破500萬(wàn)，不到一個(gè)月時(shí)間已拿下800萬(wàn)分賬，為優(yōu)酷分賬業(yè)務(wù)今年的成績(jī)單再添上重要一筆。

作品口碑與商業(yè)雙贏的背后，并非是一場(chǎng)新題材的幸運(yùn)冒險(xiǎn)，而是平臺(tái)全力加持優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)，以更精準(zhǔn)的尺寸推動(dòng)著好內(nèi)容的成功。在《反詐·獵蜂者》的整個(gè)周期中，優(yōu)酷從投資到制作、宣發(fā)全程保障，以深度的用戶理解和內(nèi)容洞察引導(dǎo)打磨足夠抓人的好故事，更以全面的服務(wù)與資源助力精品制作的穩(wěn)準(zhǔn)落地和強(qiáng)力出圈。

當(dāng)平臺(tái)洞悉內(nèi)容人的創(chuàng)新痛點(diǎn)，并由成熟、專業(yè)的分賬業(yè)務(wù)體系實(shí)現(xiàn)無所保留的扶持襄助，這無疑正是對(duì)更多優(yōu)秀人才加入內(nèi)容生態(tài)、勇敢投入創(chuàng)新的最強(qiáng)底氣與最大吸引力。

復(fù)盤《獵蜂者》：優(yōu)酷如何從0到1共創(chuàng)好內(nèi)容

在今年不斷卷出新現(xiàn)象的短劇市場(chǎng)中，優(yōu)酷短劇繼續(xù)在頭部精品項(xiàng)目上維持著最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。《反詐·獵蜂者》之前，上半年一部《鵝絨雪》就已成為女頻紅海中的新爆款。

可以看到，優(yōu)酷短劇在把握著自己的節(jié)奏。一方面，對(duì)用戶的深度理解和內(nèi)容的敏銳洞察，讓他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)焦灼的主流賽道上，找準(zhǔn)創(chuàng)新升級(jí)的真正突破口——如《我們?cè)诤谝怪邢鄵怼匪淼模词莾?yōu)酷短劇不迷信套路與公式，對(duì)女性題材情緒審美、情感審美、視聽審美的最新追求。

另一方面，優(yōu)酷短劇持續(xù)開拓多元化創(chuàng)新題材，嘗試拓展短劇的內(nèi)容邊界，如男頻向商業(yè)奮斗題材的《東北往事之大時(shí)代》、新犯罪題材的《反詐·獵蜂者》等。

雖然打破同質(zhì)化已成為短劇行業(yè)的共識(shí)，但實(shí)際做到并不容易。而優(yōu)酷作為分賬短劇賽道長(zhǎng)期以來的頭部平臺(tái)，在創(chuàng)新和精品化的潮流中儲(chǔ)備了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并找到了務(wù)實(shí)的爆款方法論。

從結(jié)果來看，優(yōu)酷短劇打造的是“既要又要”的精品，作品能打得出口碑標(biāo)桿，片方更能拿得到扎實(shí)收益，近四年間優(yōu)酷短劇的頭部項(xiàng)目都在不斷重復(fù)著這樣的堅(jiān)持。從《千金丫環(huán)》《鎖愛三生》《我們?cè)诤谝怪邢鄵怼返健斗丛p·獵蜂者》，強(qiáng)創(chuàng)新的制作打樣與高分賬的收入打樣，就是最好的“做精品”號(hào)召力。

這些成績(jī)并不是一蹴而就的，而是優(yōu)酷在策劃、制作、宣傳的全流程同片方站在一起，共創(chuàng)共贏的結(jié)果，當(dāng)下的《反詐·獵蜂者》就是最好的例證。

導(dǎo)演栗心博團(tuán)隊(duì)，近年在“反詐”短劇賽道頗有建樹，爆款頻出，取得了不錯(cuò)的觀眾口碑與市場(chǎng)成績(jī)。而優(yōu)酷在對(duì)懸疑題材的長(zhǎng)期深耕與短劇題材的開拓過程中，同樣將視角投向了反詐這一領(lǐng)域。雙方一拍即合，優(yōu)酷參與投資和策劃，真正從0到1開始了這次深度的共創(chuàng)。

據(jù)我們了解，優(yōu)酷短劇制片人團(tuán)隊(duì)與片方主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，在前期策劃階段就進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)半年的討論磨合。此后，優(yōu)酷更全程參與了劇本創(chuàng)作、選角碼盤、勘景、定妝、拍攝的全過程。

在這一過程中，優(yōu)酷以對(duì)懸疑創(chuàng)作的深度認(rèn)知和對(duì)市場(chǎng)的敏銳把握，為創(chuàng)作提供了非常關(guān)鍵的意見。

將詐騙園區(qū)放置于公海孤島上這一故事核心場(chǎng)景設(shè)計(jì)，就是由優(yōu)酷短劇制片人提出——這種隔絕環(huán)境所帶來的奇觀性、危險(xiǎn)性和特殊戲劇空間，為故事留下了更豐富的展開可能。比如開篇“毒蜂殺人”的驚悚視覺，后期逃離園區(qū)的挑戰(zhàn)所呈現(xiàn)的主角智謀，數(shù)次孤島攻防的刺激驚險(xiǎn)，都成為精彩看點(diǎn)。

另一典型案例即如，劇中“哪吒”的設(shè)定原本為男性，而考慮到角色群像的豐富多樣性以及平臺(tái)大數(shù)據(jù)維度下市場(chǎng)對(duì)角色的喜好表現(xiàn)，復(fù)雜的“女大佬”形象會(huì)具有更強(qiáng)戲劇性，于是在優(yōu)酷短劇制片人的建議下這一人物調(diào)整為女性，“吒姐”最終也確實(shí)成為整部劇出圈刷屏的一個(gè)重要亮點(diǎn)。

作品創(chuàng)新制作是第一步，而第二步，作為直接ToC的內(nèi)容，短劇的宣發(fā)運(yùn)營(yíng)顯然非常關(guān)鍵，優(yōu)酷為優(yōu)質(zhì)短劇項(xiàng)目提供了極大的營(yíng)銷助力，將內(nèi)容力最大程度釋放。

事實(shí)上，早在前期深度參與創(chuàng)作階段，優(yōu)酷即幫助主創(chuàng)在名場(chǎng)面預(yù)埋、劇情打點(diǎn)、人設(shè)調(diào)整等方面進(jìn)行優(yōu)化，為后期營(yíng)銷打下重要基礎(chǔ)。隨后，優(yōu)酷更提供一站式營(yíng)銷服務(wù)，以專業(yè)經(jīng)驗(yàn)排布周密規(guī)劃，在營(yíng)銷策略和執(zhí)行上全程助力項(xiàng)目引爆，并聯(lián)動(dòng)虎鯨文娛生態(tài)資源，多渠道強(qiáng)力助推作品破圈。

優(yōu)酷對(duì)好內(nèi)容的支持是真正直接地體現(xiàn)在了“面”上——這部《反詐·獵蜂者》上線期間，我們看到優(yōu)酷站內(nèi)給予了首頁(yè)首屏、開機(jī)圖、輪播圖等重要資源的傾斜，資源量甚至不亞于大劇。優(yōu)酷是拿出了真心誠(chéng)意的資源扶持，讓用心的作品被更多人看見。

在投資、共創(chuàng)、服務(wù)所構(gòu)成的全鏈條扶持之后，優(yōu)酷的分賬計(jì)劃還落下了最后一環(huán)的重響——給創(chuàng)作者帶來最實(shí)際的收益回報(bào)。目前，優(yōu)酷短劇已經(jīng)連續(xù)兩年升級(jí)短劇分賬規(guī)則和合作方式，尤其去年秋季的升級(jí)中，不僅單價(jià)大幅提升，更引入拉新系數(shù)指標(biāo)，將激勵(lì)能量拉至最大。

也正是得益于這樣的慷慨鼓勵(lì)，《反詐·獵蜂者》獲得了如今豐厚的分賬回報(bào)，且這部劇還在熱播、繼續(xù)創(chuàng)造收入，這無疑讓主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于未來與優(yōu)酷的內(nèi)容合作創(chuàng)新提前積聚起了信心。

成熟體系扶持下，短劇精品維度再升級(jí)

在優(yōu)酷的深度參與、引導(dǎo)扶持之下，一次個(gè)體創(chuàng)作，最終以漂亮的完成度，為短劇創(chuàng)新落下了一個(gè)新注腳，令整個(gè)短劇領(lǐng)域的精品化維度再升級(jí)。

整體來看，《反詐·獵蜂者》在駕馭好短劇創(chuàng)作規(guī)律基礎(chǔ)上，攻克“內(nèi)容洼地”，通過做強(qiáng)敘事與人物、提升視聽審美來升級(jí)品質(zhì)，不憑“公式”而靠創(chuàng)作硬實(shí)力創(chuàng)造口碑級(jí)爆款。

首先，該劇以高級(jí)的創(chuàng)作手法更新了短劇的奇觀吸引力法則。

短劇重度依賴獵奇與反轉(zhuǎn)，但這種需求并不應(yīng)該等同于低趣味或反智的情緒宣泄，《反詐·獵蜂者》無疑給出了一次很新的實(shí)踐，劇中一方面抓取刑偵題材、反詐切口的真實(shí)烈度形成奇觀，一方面在敘事上進(jìn)行更精巧與精煉的編織，用結(jié)構(gòu)推動(dòng)更高級(jí)的轉(zhuǎn)折，由此共同實(shí)現(xiàn)上頭又耐看的戲劇張力。

值得注意的關(guān)鍵是，劇中始終緊扣“詭譎多變的智斗”與“莫測(cè)的人性選擇”這兩個(gè)要點(diǎn)，讓敘事沒有廢篇一環(huán)扣一環(huán)，讓反轉(zhuǎn)的發(fā)生不斷打破觀眾熟練掌握的“短劇預(yù)期”，更讓種種表達(dá)與塑造在強(qiáng)沖突中高效實(shí)現(xiàn)。

進(jìn)一步來看，劇中深刻有厚度的人物塑造，則成為與同類短劇拉開競(jìng)爭(zhēng)差距的關(guān)鍵勝負(fù)手。

在當(dāng)下的極大多數(shù)短劇中，人物往往淪為執(zhí)行規(guī)定動(dòng)作的“工具人”，而《反詐·獵蜂者》中的人物塑造，呈現(xiàn)出了豐富復(fù)雜的命運(yùn)與情感，真正成為承托起表達(dá)的重要意象，凸顯精品質(zhì)感。

典型如其中創(chuàng)新設(shè)計(jì)出“對(duì)抗路”男主組合警察韓川與詐騙頭目桑陀，打破傳統(tǒng)二元對(duì)立的正反派關(guān)系，展現(xiàn)在相悖信念之下的關(guān)系分裂；再與韓川安飛之間的信任默契對(duì)照，更凸顯正義同道、血腥逐利扭曲人倫情義等多重意味。

而劇中對(duì)于詐騙分子群像、受騙者群像的描寫也極為豐富，關(guān)注其中的對(duì)錯(cuò)掙扎、強(qiáng)烈悲劇性，更將詐騙的深惡通過塑造力量銘刻到觀眾的記憶中。

由長(zhǎng)劇錘煉而來的演員陣容，在其中真正貢獻(xiàn)出了更好的表演層次。曾經(jīng)出演過《少年白馬醉春風(fēng)》等優(yōu)酷爆款劇的黑澤，在劇中飾演警察韓川，不僅有著非常適配的硬朗英氣，更努力在表演上做收斂，呈現(xiàn)一個(gè)臥底警察的隱忍、果決。同樣非常年輕的演員常斌，則完成了由一個(gè)小人物向幕后大Boss轉(zhuǎn)變的復(fù)雜表演層次和心理挑戰(zhàn)。

包括飾演吒姐的丁圣霏、黑鬼東的曹明華、霸四海的崔笛，都留下了比較深刻的記憶點(diǎn)。在抖音上，對(duì)于人物關(guān)系的解讀與二創(chuàng)、演員表演與訪談切片成為了非常重要的刷屏內(nèi)容，實(shí)證了這一維度的出色。

最后，頗具“電影感”的視聽完成度，還有力地刷新了眾多觀眾關(guān)于短劇的“粗糙”印象。

可以說，在文本語(yǔ)言、表演語(yǔ)言之外，《反詐·獵蜂者》的視聽真正如電影長(zhǎng)劇中一般發(fā)揮起了語(yǔ)言作用。從劇集剛開篇，一個(gè)長(zhǎng)鏡頭進(jìn)入“辦公室”，幾步之間不同詐騙“業(yè)務(wù)”、詐騙者眾生相、殘酷懲罰機(jī)制，畫面中大量信息向觀眾襲來，黑暗面盡顯。

以此打下基調(diào)后，縱觀整部劇中，有著相似打磨細(xì)度的豐富鏡頭、巧妙轉(zhuǎn)場(chǎng)、明暗光影等等設(shè)計(jì)，都成為令人驚艷的敘事要素。

《反詐·獵蜂者》完成的不止是一部好的戲劇，更以對(duì)現(xiàn)實(shí)的廣角觀照，收獲短劇所稀缺的社會(huì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了與觀眾對(duì)話中的深度回響。

劇中從詐騙組織結(jié)構(gòu)，到詐騙者將生命視作商品、工具的冷血心態(tài)，以打開尺度的飽滿細(xì)節(jié)全景式地呈現(xiàn)詐騙深淵的可怕；基于真實(shí)案例，從騙局的多樣化、普遍性，到新技術(shù)手段下騙術(shù)的進(jìn)階發(fā)展，以種種奇觀事件進(jìn)行著當(dāng)下時(shí)的警醒；更進(jìn)一步，它揭示“貪欲”的不同面，深刻提醒詐騙對(duì)人性人心的無孔不入、無所不為、毫無底線，在對(duì)民眾廣泛生活的連接中完成最終的深擊。

包括國(guó)家廣電總局下屬的“新時(shí)代視聽”、山東廣電、齊魯晚報(bào)、抖音反詐民警小劉警官等，從官方權(quán)威渠道到專業(yè)人士聲音，多次轉(zhuǎn)發(fā)談?wù)撨@部劇。在多個(gè)社媒平臺(tái)上，熱門cut、熱門詞條引發(fā)觀眾討論熱度。這些現(xiàn)象之下，《反詐·獵蜂者》真正完成了優(yōu)酷與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目策劃之初即抱有的，讓民眾對(duì)詐騙形成“免疫力”的目標(biāo)。

而如果我們回到原點(diǎn)，這部短劇為何以“蜂”起名？根據(jù)制片人的分享，“蜂門”正是舊社會(huì)民間四大騙術(shù)之一——以此聯(lián)想，我們或許可以期待，反詐隊(duì)伍的其他“抓捕者”是否也將行動(dòng)，“反詐IP”會(huì)不會(huì)繼續(xù)生長(zhǎng)，在下一年的優(yōu)酷短劇中給市場(chǎng)帶來后續(xù)的精彩作品。

而無論如何，我們可以十分確定的是，《反詐·獵蜂者》作為優(yōu)酷頭部短劇在今年的接力者，它繼續(xù)強(qiáng)化著的表達(dá)是優(yōu)酷對(duì)于短劇好內(nèi)容、分賬好內(nèi)容的扶持決心。

以真金白銀投資、深度參與帶來引導(dǎo)與背書，制宣運(yùn)營(yíng)一體化服務(wù)提供具體執(zhí)行幫助，優(yōu)厚分賬合作方式帶來切實(shí)回報(bào)，優(yōu)酷將繼續(xù)為優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者提供全方位的護(hù)航與創(chuàng)新探索的底氣。