拳打西貝，你是否支持羅永浩？

拳打西貝這個(gè)選擇，對(duì)羅永浩來(lái)說(shuō)是真正有傷害的分水嶺。自此而后，他無(wú)法再在輿論中爭(zhēng)取多數(shù)支持者，他曾經(jīng)嫻熟掌握的、引領(lǐng)公眾情緒的“指揮棒”就此喪失過(guò)半神效。

也可以說(shuō)，他不再是一個(gè)總能勇立潮頭的人物，時(shí)代浪潮正與他擦身而過(guò)。

這個(gè)判斷源于兩個(gè)大小不一的背景。小背景是，羅永浩此前作為脫口秀評(píng)委遭到年輕觀眾的厭惡，成為Z時(shí)代凈化脫口秀舞臺(tái)的目標(biāo)老登。這一動(dòng)向證明，老羅在古早互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代積累的形象與人設(shè)開(kāi)始崩塌，這種崩塌在他腳踢西貝時(shí)加速。

大背景則是，一個(gè)即使像羅永浩這般具備硬通貨氣質(zhì)的網(wǎng)紅，在穿越互聯(lián)網(wǎng)周期的末段歧路時(shí)，也要承受道德號(hào)召力枯萎的命運(yùn)。在輿論場(chǎng)中，意見(jiàn)領(lǐng)袖或網(wǎng)紅靠營(yíng)造道德制高點(diǎn)而一呼百應(yīng)的時(shí)代終結(jié)，道德感召力不再是民間私人能擁有。

這個(gè)大背景不僅投射在羅永浩身上，也投射在發(fā)聲支持西貝的于東來(lái)身上——他很快刪除了支持發(fā)言，就說(shuō)明他意識(shí)到這一點(diǎn)，道德交戰(zhàn)會(huì)損毀道德，于東來(lái)要是加入一定不會(huì)有好果子吃。但羅永浩似乎沒(méi)有意識(shí)到這點(diǎn)，或許了然卻難自抑。

甚至于，這樣大背景還彰顯在被淘汰的司馬南那里。他以粗鄙的國(guó)家主義觀念棒打民企的好日子一去不復(fù)還。司馬南在被移出輿論場(chǎng)前的最后時(shí)段，因直播中絆倒而被哄堂大笑——這與眼下羅永浩規(guī)訓(xùn)西貝的社會(huì)反響類似，即使他倆很不一樣。

評(píng)論區(qū)一些人將羅永浩打西貝與他當(dāng)年砸西門(mén)子冰箱并列，以此突出他混合了消費(fèi)者與意見(jiàn)領(lǐng)袖的威力。這種并列除了些許史料價(jià)值，其實(shí)是錯(cuò)置，并無(wú)現(xiàn)實(shí)意義。很簡(jiǎn)單，羅永浩賴以存在的社會(huì)背景與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境劇變，他無(wú)法完全復(fù)制他自己的成就。

西貝實(shí)際上沒(méi)有違法，它的制成品也沒(méi)有違背食安法，它只是代表一種餐飲工業(yè)化的趨勢(shì)，矛盾在于餐飲業(yè)與食客在彼此的定位上有差距，但沖突和緩，前者在時(shí)間換空間上已有大成，食客們不見(jiàn)得有什么損失。羅永浩成為此種態(tài)勢(shì)下部分食客的嘴替。

哪怕是附和羅永浩、借助他拳打腳踢西貝來(lái)澆胸中塊壘的人，也會(huì)很快發(fā)現(xiàn)：模擬行政透明化的名義，要求餐館在預(yù)制菜的消費(fèi)端增加道德自律，只能建議而沒(méi)有強(qiáng)加的法律依據(jù)。羅永浩盛贊老鄉(xiāng)雞標(biāo)注預(yù)制菜，也不過(guò)是就坡下驢鼓吹道德內(nèi)卷，引起更多反感。

有人會(huì)說(shuō)，既然強(qiáng)制預(yù)制菜菜單的透明化沒(méi)有依據(jù)，羅永浩做出這種呼吁，也是值得贊賞的。這種看法中存在不多的公共性，但同時(shí)會(huì)被羅永浩的行事動(dòng)機(jī)沖淡。正如闌夕的觀察，羅永浩每次變換賽道，都會(huì)拿名企祭旗，“已成肌肉記憶”“有疲勞感”。

從始至終，羅永浩受到嫌棄，與賈國(guó)龍?jiān)趺凑f(shuō)、如何做沒(méi)有必然關(guān)系，這兩下不僅沒(méi)有因果關(guān)系，就連相關(guān)性也薄弱。這也是很多人拒絕被羅永浩所謂“西貝公關(guān)差”帶節(jié)奏的原因，人們只是純粹厭煩羅永浩始終正確的腔調(diào)，而與賈國(guó)龍是否正確無(wú)關(guān)。

闌夕的解釋，在某種程度上標(biāo)識(shí)了羅永浩被嫌棄的根本原因，亦即：人們拒絕被他PUA，厭煩羅永浩實(shí)際上就是厭煩總是跟隨他起舞。在羅永浩纏斗方舟子時(shí)，人們樂(lè)見(jiàn)老羅使出“惡人自有惡人磨”的招數(shù)，但在他打擊西貝的套路中，“支持即奴役”的覺(jué)醒讓人看清老羅。

羅永浩是那種帶著追隨者逐水而居的網(wǎng)紅，因?yàn)闃?gòu)成網(wǎng)紅身份的內(nèi)核從公知演化為錘子主理人，再?gòu)拿摽谛阍u(píng)委變身帶貨主播，隨著他的不純粹，越來(lái)越多的追隨者逐漸離去。終有一天，羅永浩的網(wǎng)絡(luò)身份無(wú)法承載起他全盤(pán)的商業(yè)企劃，怒打西貝就是這一預(yù)言的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)事件。

自然，在京滬兩地為數(shù)不多的“互聯(lián)網(wǎng)”至尊寶中，羅永浩絕非最讓人討厭的人。他的支持者曾贊助他的所有舉動(dòng)，因他的政治化追隨他的去政治化，用購(gòu)買與關(guān)注托舉他的“真還傳”。如今，老羅與支持者面目皆含糊，人間既換，網(wǎng)絡(luò)算算變天賬又有什么稀奇？