拼多多“千億扶持”加碼特產出藏，40余款昌都特產登陸直播間

9月8日，拼多多聯合央視新聞、西藏自治區昌都市商務局共同發起線上直播，走進“雪域之門”昌都，以深度探訪直播、專場帶貨直播相結合的創新形式，帶領全國網友感受雪域魅力。

活動現場，中央廣播電視總臺主持人朱迅、郭嘉寧現場試吃、打卡昌都特色好物：色澤金黃的丁青蟲草、拉繩自熱的藏香雞湯、多糖含量達平原菌菇3倍的獐子菌、高原護膚珍寶杏仁油、風味獨特的卡崔……“藏東明珠”昌都的豐富物產首次集體登陸線上，以拼多多為媒，加速走向全國市場。

▲當晚，拼多多直播間共上架40余款昌都特產。趙千|攝

據悉，當晚直播共上架40余款昌都特產，涵蓋零食飲料、糧油調味、滋補養生、個護調香等品類。在拼多多“千億扶持”的專項資源補貼下，開播一小時，直播間熱度便進入拼多多直播巔峰熱賣榜前十位，三小時直播累計吸引近千萬網友圍觀、拼購，其中，藏辣椒、杏仁油、黑青稞粗糧、蕨麻人參果等產品更于當晚數度售罄。

今年4月初，拼多多啟動重磅惠商舉措“千億扶持”，依托“多多好特產”專項，持續推動各地品質農貨上行。拼多多相關負責人表示，作為以農業起家的電商平臺，拼多多長期關注西部發展，此次走進昌都，希望能進一步發揮平臺優勢，依托“千億扶持”，助力西藏好物走出去，產業與財富留下來。

藏辣醬數度售罄，白宗山天然礦泉水全網熱銷

昌都自古以來便是茶馬古道的必經之地，如今更是連接云貴、青藏高原的咽喉要道：東往四川，南連云南，北達青海，向西深入西藏腹地，是名副其實的交通樞紐和文明走廊。

江達縣地處昌都北部，這里擁有海拔4500米的白宗神山天然地涌泉，水質晶瑩透明，口感甘甜綿軟。江達縣凈界天然飲用水有限責任公司是當地的代表性企業，公司特別顧問楊濤來自寧夏中衛，原本在寧夏頭部酒企負責經營管理，2024年，在江達縣政府的引薦下，來到昌都江達，全面負責凈界公司的生產和管理。

“我對西藏一直充滿了好奇和向往，如果能用自己的管理經驗為企業發展、當地鄉村振興帶來助益，我覺得很榮幸。”楊濤表示，白宗山礦泉水來自天然地涌泉，富含硒、砷等天然礦物質，品質擁有充分保證，但由于缺乏物流統籌和電商運營人才等原因，銷售半徑局限于當地，無法走向全國市場。

在直播中，白宗山礦泉水在今年首次登陸電商平臺，在拼多多的扶持下，上線即火爆熱銷，收獲網友連連點贊。“我們在成都開設了前置倉，消費者下單后便能迅速發貨。現在我們也在加緊推進電商人才的培訓，希望借助平臺讓西藏好水走向全國。”楊濤表示。

辣椒亦是高原特產之一，區別于常見的湘辣、川辣，來自西藏類烏齊縣的藏辣醬在辣意醇厚外，還擁有清甜的回甘，辣而不燥，香而不膩，在當晚直播中數度搶空、補貨。

▲總臺主持人現場試吃、打卡藏辣醬等昌都特產。趙千|攝

“西藏辣椒醬風味獨特的秘密在于其中添加了當地的天然香料，例如藏茴香等。”丁婷婷表示。安徽姑娘丁婷婷原本在電商平臺經營女裝，2023年，由于對象在西藏開啟創業，這讓她第一次走進雪域高原，近距離感受這里的風土人情。

在與藏民的長期相處中，丁婷婷發現，盡管西藏物產豐富，但藏民普遍對網絡經營不敏感，擺攤、開店依舊是當地首選的經營方式，這讓她萌生了借助電商將西藏特產銷往全國的想法。

2024年，利用自己多年電商運營的經驗，丁婷婷在拼多多開設了一家西藏特產店，將藏辣醬、藏茶、西藏甜茶等當地農特產搬上平臺，“這些產品凝結著藏族祖輩流傳的手作智慧與生活哲學，卻因地域偏遠難以被更多人知曉，我希望以這家特產店為橋梁，讓越來越多人了解到這些高原好物。”丁婷婷表示，在拼多多集中資源曝光下，辣椒醬、甜茶等產品迅速成為店鋪爆款，月銷量很快便達近千單。

此外，在當晚直播中，日均飛行20公里的藏香雞，多種口味的牦牛肉干，適合瑜伽、品茶、臥室等場景的藏香等產品均收獲網友熱捧，在拼多多“千億扶持”的補貼下加速鏈接全國大市場。

最快隔日達，激發區域經濟活力

為保障寄遞時效，本次直播還聯合中國郵政昌都市分公司，全面跟進所有訂單的物流服務。據中國郵政昌都市分公司副總經理黃云莎介紹，昌都市分公司為本次活動成立了物流專項小組，實時跟蹤寄遞全流程，保障所有訂單又快又好地送達全國消費者。“從卡若區發貨，以北京市為例，最快可實現隔日達。”黃云莎表示。

近年來，拼多多持續加碼西部農產品扶持，通過整合物流資源、加大補貼等，助力高原土特產走向全國。根據拼多多最新發布的《2025農產品上行半年報》，在“多多好特產”的加碼扶持下，西部地區商家數量大幅增長，銷量同比增長58%，羊肉、乳制品、特色小吃等借助平臺熱銷全國。

▲近年來，拼多多發揮電商平臺優勢，持續加碼西部農產品扶持。趙千|攝

公開數據顯示，近年來，西藏交通基礎設施不斷完善、通車里程日益增長。以昌都市為例，截至2024年底，昌都公路總里程達2.024萬公里，其中，農村公路通車里程是1978年的超72倍，實現了全市縣（區）、鄉（鎮）和建制村公路的100%通達。

依托著西部地區日益完善的交通網絡，近年來，拼多多亦發揮電商平臺優勢，持續推動消費普惠，帶動更多優質產品走進西部市場。2022年，拼多多首創“中轉集運”模式，首次將西藏、內蒙古、青海、寧夏、甘肅等偏遠地區納入“包郵區”；2024年，平臺推出“電商西進”專項，減免物流中轉費，進一步降低西部地區物流成本；今年4月，通過“千億扶持”計劃，平臺繼續加碼偏遠地區電商生態建設。

平臺數據顯示，“電商西進”專項推行一年以來，西部地區訂單量同比增長超4成，其中，日用百貨的訂單量實現翻倍增長，潮玩周邊、寵物用品等商品的訂單量增長了6成以上。

“平臺還將持續投入資源助力西藏土特產走向全國，既讓全國消費者享受雪域優品，也推動更多優質工業品下鄉，讓更多邊遠地區消費者以更經濟的方式過上更好的生活。”拼多多上述負責人表示。