近場生態正當時！即時零售賽道解讀 | 2025數字營銷生態圖

8月26日以來，《中國數字營銷生態圖（2025版）》征集火熱進行中；今年生態圖賽道優化為三大類，含20個大賽道（較去年新增1個）、123個細分賽道（較去年增加13個），精準貼合行業新趨勢。該生態圖自2018年起由中國商務廣告協會數字營銷專業委員會、虎嘯獎組委會、秒針營銷科學院、虎嘯文化聯合打造，已成功發布六版且行業影響力顯著，現誠邀行業各公司參與提報，共展中國數字營銷蓬勃生態、推動行業發展。

今日賽道解讀：【即時零售】

賽道說明：即時零售作為今年新增賽道，屬于“觸點和內容”大類下“數字觸點”大賽道中的細分賽道。作為新興的零售模式，即時零售依托本地零售供給，精準對接本地消費者“便利化、即時性”需求，正憑借獨特的優勢在當前市場中嶄露頭角，以迅猛的發展態勢成為零售行業的重要增長極，深刻改變著人們的購物習慣與行業格局。

今年即時零售賽道的增補，對于數字營銷行業是一場意義非凡的變革：

1. 精準洞悉行業生態結構：單獨設立即時零售賽道，將數字營銷邊界拓展，更準確的展現線上內容種草——本地就近轉化——即時履約的新零售鏈路。幫助行業者更好理解產業發展格局，洞悉不同端口的主體，找到自身定位。

2. 場景化營銷與數據驅動特征：即時零售強調“就近、即時、精準”的核心轉化邏輯，單獨設立即時零售賽道，凸顯了場景化與數據雙輪驅動的數字營銷新業態，引導行業重視本地化生態融入、多元化精準觸達與即時性的轉化模式。

3. 推動生態協同創新思路：即時零售聚合了平臺方、品牌、倉儲、物流、技術服務商等多元主體。新設即時零售賽道，向行業展現商業新鏈路的創新與可持續增長空間，鼓勵更早布局，擁抱跨界協同的生態體系。

提報須知

• 征集對象：在中國范圍內能夠為品牌主提供數字營銷解決方案的公司與機構，有比較成熟的數字營銷相關業務或產品（包含但不僅限于數字營銷服務商、代理商、技術公司、數智化解決方案商、媒體平臺等。）

• 征集時間：2025年8月26日-9月30日

• 發布形式：2025年11月28日，2025（第十三屆）數字營銷峰會上正式對外發布

• 征集說明：本次征集不收取任何費用，提交的相關資料征集方會嚴格保密

• 重要提醒：每家公司或機構最多可提報6個三級賽道，著重提報公司所涉獵的核心業務賽道。參與征集且通過審核的公司與機構將被收錄到《中國數字營銷生態圖（2025版）》中，同圖譜深度解讀一并正式對外發布，同時進行全媒體內容傳播。

掃碼提報

提報咨詢

◎ 撰寫：朱思翰、責編：劉照龍、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

◎ 聲明：內容僅供參考，不構成投資建議，請謹慎對待。

◎ 版權：文章及圖片來源于網絡、品牌官方，如有侵權，請聯系嘯嘯刪除。