這屆二次元不太「宅」

不再只停留于虛擬世界的精神滿足，而更多追求真實(shí)世界里的自我展現(xiàn)和社交體驗(yàn)，二次元正從曾經(jīng)的垂直亞文化，逐漸成為在年輕人中擁有廣泛影響力和接受度的生活方式，這些新興的2.5次元們也遷徙向更適合自己的「新牧場(chǎng)」。

作者 | 張書涵（上海）

監(jiān)制 | 張一童（上海）

那天蹲在離杭州市區(qū)驅(qū)車一小時(shí)才可抵達(dá)的風(fēng)之谷景區(qū)旁的農(nóng)家小院，是天寒地凍的二月，和其他幾個(gè)五顏六色的腦袋一起湊到燒烤架邊烤火取暖，有一瞬間也會(huì)佩服自己，居然就這么和8個(gè)不認(rèn)識(shí)的網(wǎng)友來(lái)到了如此偏僻的地界，以cosplay（角色扮演）的名義搞團(tuán)建。

除了我以外，參加這次團(tuán)建的其他人都是杭州本地及附近城市的大學(xué)生和高中生，她們此前都有cos團(tuán)建的經(jīng)驗(yàn)，有一些人的團(tuán)建頻率甚至高達(dá)一周一次。

兩天一夜里，我們的行程包括民宿燒烤、室內(nèi)游戲、放煙花、風(fēng)之谷玩雪以及其他景區(qū)活動(dòng)，和一般的團(tuán)建項(xiàng)目也沒(méi)什么不同。但變成IP角色一起玩耍時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)和原作世界線重合的奇妙瞬間：兩個(gè)在原作中不對(duì)付的人在游戲中抽到互坑的身份牌、生活能力為負(fù)的人做出最難以下咽的食物、設(shè)定中最富有的那位開車來(lái)赴約……

大多數(shù)時(shí)間我們都在「上皮」玩梗，拍照留念只是附加項(xiàng)。比起漫展或者棚拍，這種將角色帶到真實(shí)生活場(chǎng)景中的cos活動(dòng)追逐的是另一種破次元的體驗(yàn)。

一個(gè)人看番、玩游戲之外，更社交、更體驗(yàn)的cos團(tuán)建是當(dāng)下備受新一代二次元群體青睞的新活動(dòng)，僅在小紅書站內(nèi)，cos團(tuán)建的筆記就增長(zhǎng)超過(guò)400%。不再只停留于虛擬世界的精神滿足，而更多追求真實(shí)世界里的自我展現(xiàn)和社交體驗(yàn)，二次元正從曾經(jīng)的垂直亞文化，逐漸成為在年輕人中擁有廣泛影響力和接受度的生活方式，這些新興的2.5次元們也遷徙向更適合自己的「新牧場(chǎng)」。

我在小紅書找「同擔(dān)」

作為坐標(biāo)上海的二次元愛(ài)好者，每到周末，我喜歡去大悅城、百聯(lián) ZX 這類 「二次元濃度拉滿」的商場(chǎng)逛逛，目不暇接的IP快閃固然是吸引力之一，但更打動(dòng)我的是這里日常化的同好交流氛圍。即使沒(méi)有特別活動(dòng)，這里也常常有coser和吃谷人聚集，提供了某種因興趣同頻產(chǎn)生的安全感。

在我的體驗(yàn)中，一個(gè)很明顯的變化是，玩cos的人越來(lái)越多，cosplay已然變成一種普遍的二次元社交方式，如果說(shuō)過(guò)去cosplay只是二次元文化中的一小支，現(xiàn)在則已經(jīng)成為普通愛(ài)好者皆可參與的「大眾玩法」。

Cosplay成為線下漫展最活躍的UGC內(nèi)容，除了還原度，「會(huì)整活」也很重要。道具大神@提上日辰 利用視覺(jué)差，制作出透明的玻璃腿、流麻腿初音造型，在小紅書單條視頻點(diǎn)贊破萬(wàn)。即使不是技術(shù)黨，也可以靠幽默感出圈，《時(shí)空中的繪旅人》Coser已經(jīng)以會(huì)整活聞名線下，在各大漫展都能看到他們的身影，甚至一度有傳聞這是一個(gè)神秘組織。

對(duì)更多愛(ài)好者而言，cos集郵則是一種更普遍的可參與模式，只需要詢問(wèn)一句「老師，可以集郵嗎」，就可以從素未謀面的陌生人變成了一起自拍、擴(kuò)列的新朋友，在小紅書，你可以看到大量的集郵返圖。

Cosplay的場(chǎng)景也不再只集中于漫展，而和更多生活場(chǎng)景結(jié)合。cos團(tuán)建是其中社交屬性最強(qiáng)的一種，唱K、桌游、涮火鍋，都是拉近團(tuán)員關(guān)系的常見項(xiàng)目。cos旅拍也成為很多單機(jī)愛(ài)好者的選擇，特定的風(fēng)景成為最好的cosplay布景，新疆被塞爾達(dá)玩家稱作「人間海拉魯」，內(nèi)蒙古烏蘭湖天然的「紅海」景觀則吸引了不少EVA愛(ài)好者。

痛文化之外，谷子也有更多深入線下場(chǎng)景、社交的玩法。在小紅書，「推活」相關(guān)話題的閱讀量超過(guò)4億。在二次元群體中，「推」被用來(lái)代指喜歡的角色，「推活」可以被理解為一種日常生活中的角色應(yīng)援活動(dòng)，帶著自推的谷子一起在甜品店、咖啡館聚會(huì)，用精致甜點(diǎn)、菜品做布景為谷子拍照，小紅書上相關(guān)筆記同比增長(zhǎng)超260%。對(duì)于推活愛(ài)好者，給谷子拍出美照比自己出片更重要，還有人會(huì)針對(duì)谷子擺放構(gòu)圖、拍攝光線等分享自己的經(jīng)驗(yàn)教程。

除了官周，越來(lái)越多新二次元在同人領(lǐng)域完成了從消費(fèi)到共創(chuàng)的轉(zhuǎn)變，同人文化從傳統(tǒng)圖文走向更多表達(dá)，同人制品則成為共創(chuàng)方式，在谷子領(lǐng)域形成新流行。交換「無(wú)料」甚至成為各類線下應(yīng)援場(chǎng)景的必備項(xiàng)目，在漫展、商場(chǎng)快閃甚至三次元藝人的演唱會(huì)外場(chǎng)，都能看見通過(guò)一個(gè)個(gè)屬性鮮明的小物件攀談起來(lái)的同好/同擔(dān)。今年夏天，景德鎮(zhèn)的陶瓷DIY活動(dòng)在同人女之間流行起來(lái)，小紅書數(shù)據(jù)顯示相關(guān)話題閱讀量近千萬(wàn)，用戶@紅燒鳥居 曬出四名同人女奔赴景德鎮(zhèn)1.5天完成手繪陶瓷40件的斐然「戰(zhàn)績(jī)」，點(diǎn)贊破萬(wàn)。

一個(gè)值得一提的有趣現(xiàn)象是，這些趨勢(shì)的共同點(diǎn)是二次元和線下生活、社交的融合，二、三次元交融生長(zhǎng)，而關(guān)于它們的討論和分享幾乎都集中在小紅書這個(gè)非傳統(tǒng)二次元垂直平臺(tái)。事實(shí)上，我參與的cos團(tuán)建也是在小紅書發(fā)起的，盡管作品相對(duì)冷門，但湊齊所有角色并沒(méi)有花太多時(shí)間。

快速增長(zhǎng)的發(fā)布數(shù)據(jù)，進(jìn)一步驗(yàn)證了這種體感。9月9日，小紅書官方發(fā)布二次元?jiǎng)?chuàng)作趨勢(shì)報(bào)告，報(bào)告顯示，過(guò)去一年，二次元已經(jīng)成為小紅書第三大發(fā)布垂類，內(nèi)容發(fā)布同比增長(zhǎng)175%。

二次元新新一代

印象中，小紅書曾經(jīng)更多是「現(xiàn)充」的聚集地，在曾經(jīng)的二次元語(yǔ)境中，「現(xiàn)充」被用來(lái)形容那些現(xiàn)實(shí)生活充實(shí)的人，帶有某種隱形的圈子隔離。小紅書快速增長(zhǎng)的二次元垂類背后，是正在被打破的舊有邊界。

一方面，動(dòng)漫、游戲整體文化影響力提升。在線下，這種提升表現(xiàn)為漫展和IP快閃的日常化：在國(guó)內(nèi)二次元重地上海，商業(yè)地標(biāo)大悅城暑期每月能夠舉辦30+場(chǎng)快閃活動(dòng)。消費(fèi)本身也成為圈層情感表達(dá)和自我身份認(rèn)同的一種方式，出于自我展示的目的，文化愛(ài)好者的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)能力都大大提高。

另一方面，新一代二次元的成長(zhǎng)就伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，天然適應(yīng)社媒表達(dá)，對(duì)興趣社交也高度認(rèn)可，習(xí)慣活躍于各大平臺(tái)及社區(qū)。

在這種背景下，二次元新人群的文化消費(fèi)態(tài)度和形式，和過(guò)去相比，產(chǎn)生了明確的分野：

相比優(yōu)越感，新人群更重視認(rèn)同感和歸屬感。和所有小眾亞文化一樣，二次元核心圈層中也存在一定的文化鄙視鏈，也更講究番劇、游戲、特?cái)z、音企、Vtuber等等圈層細(xì)分。但現(xiàn)在二次元入坑門檻大大降低，無(wú)論是追番、玩游戲還是賣谷子、只要愿意認(rèn)領(lǐng)二次元的身份標(biāo)簽，都可以是二次元。在新一代中，二次元和嘻哈、古著等其他流行文化一樣，成為一種構(gòu)建身份認(rèn)同的路徑。

其次，在社交表現(xiàn)上新人群也更加開放、主動(dòng)。一方面表現(xiàn)在圈層的泛化上：「各行各業(yè)都有二次元」不是一句空穴來(lái)風(fēng)的slogan，一些年輕人還會(huì)邀請(qǐng)自己的父母甚至爺爺奶奶一起玩cos或者逛漫展，coser@花守_Haruta 難邀請(qǐng)自己的奶奶cos《哈爾的移動(dòng)城堡》中的蘇菲獲得上萬(wàn)點(diǎn)贊，二次元也可以成為跨越代際和年齡的語(yǔ)言。

另一方面則表現(xiàn)為對(duì)線下社交的強(qiáng)需求：除了漫展集郵、團(tuán)建等，一個(gè)比較有意思的例子是，類似大悅城這種二次元商業(yè)體實(shí)際上變成了二次元群體的日常聚集地，承擔(dān)了社交場(chǎng)合的功能，無(wú)論是吃谷換谷、委托探店還是親友面基，沒(méi)有漫展集會(huì)的日子里二次元商場(chǎng)就是TA們的首選。

必須說(shuō)，二次元已經(jīng)成為TA們線下生活的一部分。無(wú)論是cos委托、cos團(tuán)建，還是做推活、參加漫展，或是帶娃娃、透卡旅行打卡，都是以對(duì)二次元文化的喜愛(ài)為載體，在三次元生活中制造更多樂(lè)趣。TA們不是躲進(jìn)虛擬世界來(lái)逃避現(xiàn)實(shí)，而是努力把虛擬帶進(jìn)現(xiàn)實(shí)，追求在現(xiàn)實(shí)生活中能夠產(chǎn)生的真實(shí)接觸、切身體驗(yàn)。

這種介于二次元和三次元之間、虛擬世界與現(xiàn)實(shí)生活相交融的「2.5次元」?fàn)顟B(tài)，伴隨著強(qiáng)烈的社交屬性和多元的線下場(chǎng)景，成為一種新的生活方式。

接住2.5次元的生活興趣社區(qū)

人群和文化的變化促使二次元尋找新的陣地。2023年左右，小紅書上就出現(xiàn)了許多關(guān)于谷子和cosplay的自發(fā)討論，而平臺(tái)自身豐富的生活內(nèi)容，又使得用戶的討論話題逐漸鏈接到家居、穿搭、社交、旅行等各個(gè)維度。

小紅書官方也在2023年洞察到了二次元生活方式化的變化，并圍繞這一點(diǎn)捕捉放大站內(nèi)趨勢(shì)，二次元旅行大作戰(zhàn)、推活日常、二次元畢業(yè)季等都是以社區(qū)內(nèi)的原生討論為起點(diǎn)展開活動(dòng)，瞄準(zhǔn)2.5次元，刺激社區(qū)的二次元內(nèi)容生態(tài)，讓TA們更高頻地在小紅書分享、討論，也讓更多二次元生活方式在小紅書長(zhǎng)出來(lái)。

趨勢(shì)報(bào)告顯示，如今，小紅書二次元興趣人群規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1.37億。不斷破圈的二次元新新人類正在小紅書駐扎，小紅書也以獨(dú)特的社區(qū)氣氛接住這個(gè)充滿分享欲的活躍群體。

社區(qū)內(nèi)開放活躍的UGC生態(tài)是吸引普通愛(ài)好者加入的引路磚。痛包、谷美等相對(duì)低門檻的內(nèi)容生產(chǎn)打破了二次元一直以來(lái)的圈子壁壘，激發(fā)普通用戶來(lái)分享。

尤其在同人領(lǐng)域，創(chuàng)作的核心始終是「為愛(ài)發(fā)電」，創(chuàng)作者因?qū)ψ髌贰⒔巧臒釔?ài)而投入，而同好間的共鳴與交流，更是支撐這份熱愛(ài)的關(guān)鍵。這種以情感為紐帶的創(chuàng)作生態(tài)，在小紅書展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力：站內(nèi)「同人 /oc」相關(guān)筆記已超 2400 萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超 220%。

小紅書的社區(qū)屬性則進(jìn)一步放大了這份互動(dòng)價(jià)值，評(píng)論區(qū)不僅有高頻次的討論和共鳴，更成為創(chuàng)作的延伸場(chǎng)域，表情包、嗑點(diǎn)分析等更輕量化內(nèi)容自然在小紅書衍生。快速收獲同好的認(rèn)可與反饋，也讓更多原本觀望的人愿意加入。

這種良性循環(huán)吸引著同人創(chuàng)作人群不斷向小紅書匯聚。2024年11月起，小紅書官方持續(xù)舉辦「同人產(chǎn)糧節(jié)」，以話題活動(dòng)強(qiáng)化這份互動(dòng)創(chuàng)作氛圍，放大這一趨勢(shì)。截至目前，「同人產(chǎn)糧」話題閱讀量已超 120 億，筆記發(fā)布量同比顯著增長(zhǎng)，直觀展現(xiàn)出同人創(chuàng)作在平臺(tái)的爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢(shì)。

今年5月，配合CP31舉辦的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，小紅書發(fā)起「同人日記」話題，鼓勵(lì)用戶分享同人經(jīng)歷和心情感受。「停止創(chuàng)作靈魂就會(huì)干涸」的海報(bào)掛在CP31展館外墻，感動(dòng)了許多前來(lái)赴約的同人作者。

對(duì)人本身的關(guān)注也是小紅書社區(qū)獨(dú)有的生態(tài)，UGC所帶來(lái)的強(qiáng)互動(dòng)，也使小紅書逐漸成為很多二次元用戶的核心社交場(chǎng)景，比如cos團(tuán)建的招募方面，小紅書是首選的公域平臺(tái)。群聊活躍也是強(qiáng)社交的表現(xiàn)之一，數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，小紅書群聊日活增長(zhǎng)近70%，「興趣群聊」占比超過(guò)一半，小紅書50%以上的興趣群是千粉規(guī)模以下的博主建立的。同好之間的強(qiáng)社交屬性和以生活化內(nèi)容為主也是二次元趨勢(shì)長(zhǎng)在小紅書上的核心原因。

此外，小紅書的原生內(nèi)容生態(tài)與各種生活場(chǎng)景緊密結(jié)合，既能提供測(cè)評(píng)、種草的有效信息，又能承載虛擬內(nèi)容消費(fèi)之外，與現(xiàn)實(shí)和線下結(jié)合的更多新體驗(yàn)。這使得生活化的二次元內(nèi)容成為小紅書二次元的特色內(nèi)容之一，「二次元畢業(yè)季」的風(fēng)潮自今年6月開始在小紅書發(fā)酵，一些用戶分享把學(xué)士服扎成痛衣、讓導(dǎo)師給棉花娃娃撥穗等經(jīng)歷，讓更多人躍躍欲試；在上海五角場(chǎng)大學(xué)路，小紅書還舉辦了「人生新手村」限時(shí)活動(dòng)，特別為二次元愛(ài)好者舉辦了一場(chǎng)線下畢業(yè)典禮，給這一重大人生里程碑補(bǔ)上特有的儀式感。

8月，小紅書還在線下舉辦了持續(xù)3天的REDLAND，這是小紅書在線下打造的第一個(gè)超大型的二次元游戲IP。某種意義上，在小紅書平臺(tái)上生長(zhǎng)出的二次元內(nèi)容，也推動(dòng)了這一文化的消費(fèi)者進(jìn)一步走向線下。

迅速增長(zhǎng)的二次元人群背后是小紅書社區(qū)的整體內(nèi)容更新。7月，小紅書品牌slogan由「你的生活指南」變?yōu)椤改愕纳钆d趣社區(qū)」，社區(qū)從實(shí)用走向精神需求的滿足，和更深層的人與人的連接。

此前，戶外、飛盤等基于生活方式展開的興趣，都曾在小紅書完成從零到一的趨勢(shì)生長(zhǎng)，形成活躍的社群討論，社群又反過(guò)來(lái)滋養(yǎng)興趣——它們就這樣在小紅書從小眾愛(ài)好變成更大眾的生活選擇。

二次元的生長(zhǎng)正沿著相似的路徑展開。源于精神和內(nèi)容消費(fèi)，曾經(jīng)被認(rèn)為有著很難打破的圈層壁壘，但和戶外、飛盤一樣，當(dāng)喜歡”不再局限于屏幕里的番劇、游戲，而是變成帶谷子去旅行、穿痛衣拍畢業(yè)照或是周末 cos 團(tuán)建這些融入生活的具體場(chǎng)景時(shí)，小紅書的興趣抓手便再次發(fā)揮作用。

當(dāng)興趣和生活相容，它可以連接所有圈子，也可以包容所有人。