看不懂的汽水音樂：字節“運營邏輯”的又一次勝利

撰文｜咸閑

編輯｜咸閑

審核｜燁 Lydia

聲明｜圖片來源網絡。日晞研究所原創文章，如需轉載請留言申請開白。

現在，人們只想聽他們想聽的......

最近，蘋果App Store中國區免費應用榜單迎來了“字節系”集體登頂：前五名中，字節系App獨占三席——“豆包”、“紅果短劇”及“汽水音樂”悉數在列，同時“抖音商城”與“星繪AI”也躋身前十。

五款應用高位霸榜，再度印證了字節跳動作為“爆款App工廠”的持續輸出的高能力和生態協同發展的強大優勢。

特別值得留意的是“汽水音樂”的強勢崛起。

根據QuestMobile數據，2025年6月其月活用戶數已經沖到9922.33萬，同比暴漲95.21%，離“億級俱樂部”只差臨門一腳。

這個增速不僅甩開了老將咪咕音樂，甚至直接逼近騰訊音樂和網易云音樂，流媒體音樂市場就隱約呈現出“三分天下”的新局面。

而它成功的關鍵，就在于借鑒抖音已經被驗證成功的核心算法邏輯。

但這樣的復刻并不是簡單的模仿，而是屬于一種基于對成功經驗深度理解和正向進化，用更懂年輕人的方式，把好音樂和好體驗雙雙玩出圈。

“字節式打法”的沉浸感

此前，國內在線音樂市場長期由騰訊音樂（TME）和網易云音樂主導。

騰訊音樂憑借版權庫與全生態產品矩陣占據超50%市場，網易云音樂則以社區化運營占據約20%市場。

然而，截至2024年底，“汽水音樂”用戶規模就突破了9000萬，市場份額迅速攀升至15%，逼近網易云音樂。

尤其是，由于它的低會員費使得付費用戶增速驚人，2025年Q1付費率同比提升87%，顯示出強大的商業化潛力，重塑了市場的競爭格局。

依托著抖音龐大的用戶基礎與精準推薦機制，“汽水音樂”通過高度場景化的背景音樂推薦、短視頻BGM引流等方式，快速地切入了年輕用戶的音樂消費場景。

圖片來源：汽水音樂app下載

-左右滑動查看-

打開汽水音樂的界面可以發現，它總共的聽歌模式分為默認、熟悉、新鮮三種，并且直接綁定你的抖音賬號，根據用戶在抖音上的偏好，通過算法向用戶推薦音樂。

通過簡單的音樂風格選擇以及關聯的抖音賬號的興趣數據，就直接構建出用戶畫像。

而數據顯示，超過60%的“汽水音樂”用戶來自抖音導流，其歌單推薦中有近三成與抖音熱門BGM重合，形成“刷到即聽到”的無縫體驗。

圖片來源：蘋果免費app下載榜單

本次榜單中，“紅果短劇”與“汽水音樂”同時登頂，這就體現出了字節“內容生態聯動”的戰略模式。

“紅果短劇”通過微短劇情節來植入音樂元素，直接為“汽水音樂”進行引流。

而“汽水音樂”則通過定制歌單、劇情原聲等功能來反哺短劇的劇情內容熱度。

這種跨產品之間的內容循環，不僅降低吸引新用戶的成本，也顯著提升了用戶的黏性。

根據Sensor Tower監測，同時使用兩款應用的用戶占比達38%，平均使用時長與單一應用用戶相比高出了25%。

隱秘的“音樂產銷”勝利

“你可能不認識我，但你一定聽過我的歌......”

正是這一句熱門話題，出現了一大批爆火音樂背后的歌手、獨立音樂人重新回到了鏡頭前，用自己的音樂實力來征服廣大網友：敢問誰人不識君？

可見，抖音其實沒有沒有“養號”概念，采用的是“去中心化”的流量分配機制，給予一些新人新作品更多的曝光機會。

字節跳動的運營邏輯勝利在于：它不創造需求，而是發現并滿足已經被市場驗證的需求。

而汽水音樂也是采用了這一“不爭之爭”的戰略智慧，在音樂領域時根據音樂本身的質量以及潛在的受歡迎度進行流量推薦，并不是僅依靠歌手的流量以及名氣度。

這就是哪怕是零粉絲，也可以讓好音樂自己說話。

我們知道，當紅海市場各大巨頭競爭發展到達頂峰時，就會出現資源的極大消耗以及不確定的回報。

所以，汽水音樂選擇不直接挑戰QQ音樂和網易云音樂的統治地位，而是從側面切入，聚焦于發現音樂和場景化聆聽的細分需求，也使得有了更加廣泛的發展機會。

例如，不追求明星天王天后的音樂版權，為新興和獨立音樂人提供更加公平、公正的發展起跑線，使得再小的聲音都可能被聽見。

8月以來，說唱歌手Tizzy_T新單曲、熱劇《逆愛》演員梓瑜翻唱作品等均選擇在汽水音樂進行短期獨家首發，來高度吸引粉絲群體、拉動新用戶下載添加。

數據顯示，直到2024年結束，在所有流媒體平臺上總共發表了有2.02億首獨立音樂，換算相當于每天大約就出現5萬首新歌，而其中可能將近一半的播放量不超過10次。

而汽水音樂目前原創音樂人以及超33萬，并且本年度有1000+音樂人的新歌在汽水音樂點擊喜歡數突破了萬次。

圖片來源：灰豚數據--抖音音樂達人

一首歌在抖音火了，汽水音樂就會及時接住這“潑天的富貴”，讓真正認真做音樂的歌手們，能用實力去養活自己的夢想；并且直接給用戶提供完整的音源、高清音質和免費的收聽體驗。

這不僅是直接的懶人福利，還讓這首歌輕松的完成了從”片段熱”到“全網紅”的關鍵發力。

所以，汽水音樂就是將短期的爆火熱度巧妙地轉化為了用戶的長期播放、收藏和傳播，逐漸形成了一種可持續發展的內容生態系統。

這種“熱度+留存”的雙輪驅動，不僅延長了歌曲生命周期，也為音樂人帶來了更持久的回報，真正實現了用戶、創作者與平臺的三方共贏，推動數字音樂行業走向更健康、更有活力的未來。

汽水音樂的正向復刻，不僅僅讓它成為了一款傳統的音樂播放器，還讓它不斷進化成了一個引領流行、助力創作的音樂發展平臺，實現了用戶以及創作者價值的雙贏。

參考資料：

1. 灰豚數據展示

2. 市象— —網易云與騰訊音樂的“守成”，給了汽水音樂機會

3. 《2024汽水音樂&抖音看見音樂計劃手冊》

4. 科技每日推送— —張一鳴又出爆款！靠抖音神曲殺進前三，1億年輕人被拿捏

5.新戰場呼之欲出，在線音樂靠什么贏得未來？

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