小熊電器又找到賺錢的新路子

在消費市場的寒冬里，真正的破冰者從來不是等待春天的人，而是懂得鑿冰前行的創新者。當蘇泊爾陷入"增收不增利"的泥潭，九陽股份凈利潤暴跌三成時，小熊電器卻交出了一份營收增長18.94%、凈利潤增長27.32%的亮眼成績單。這家曾深陷流量困局的小家電企業，用個護賽道的爆發式增長和海外市場的突破性表現證明：市場從不缺需求，缺的是創造需求的能力。

小熊的困境

流量退潮時，才知道誰在裸泳；消費降溫期，更能看清誰在"裸奔"。幾年前的小熊電器，正面臨著所有依賴線上渠道企業的共同困境：流量紅利見頂，獲客成本飆升，400元以下低價市場持續萎縮。更嚴峻的是，山寨產品的圍追堵截讓價格戰愈演愈烈，疊加消費信心不足導致的需求疲軟，企業仿佛被關進了三重困境的"鐵屋子"。

奧維云網數據顯示，2025年上半年廚房小家電零售量下降1.2%，但零售額卻增長9.3%，均價同比提升10.6%。這組"量降價升"的數據揭示了真相：消費并非疲軟，而是正在升級，單純的價格競爭早已過時。面對相似的市場環境，同行選擇了不同的應對策略。九陽股份選擇全面縮減開支，銷售、管理、研發費用齊降，如同寒冬里緊縮身體取暖的旅人。而小熊電器在2025年上半年將研發投入提升至1.06億元，同比增長14.4%。

▌圖源：小熊電器官方微博

小熊電器的破局之道在于：用專利筑起防火墻，以國內外專利抵御山寨產品沖擊；用創新開辟新航道，在傳統品類之外培育增長極。當行業還在存量市場拼殺時，小熊已經通過產品結構調整，讓個護、母嬰等新興品類貢獻了近五分之一的營收。

小熊的新賽道

在紅海市場拼價格，不如在藍海賽道創價值。2025年上半年，小熊電器卡位了健康消費。

▌圖源：小熊電器官方微博

太平洋證券研報特別指出，小熊電器個護業務在2025年第二季度表現亮眼，成為盈利增長的重要貢獻點。這一增長與政策引導下的消費趨勢高度吻合。《2025中國家電健康趨勢白皮書》顯示，2025年已有83%的消費者愿為真實有效的健康技術溢價買單，2022年至2025健康家電的搜索量是所有產品搜索指數的4.9倍。小熊電器及時把握這一趨勢，推出的潔面儀、蒸臉器等個護產品憑借健康功能創新，迅速占領市場份額，政策導向與市場需求形成了完美契合。

不僅如此，小熊電器還抓住了海外的風口。國家層面的出口促進政策與地方跨境貿易便利化措施形成合力，推動小熊電器海外業務實現快速增長。2025年二季度，海外業務成為盈利提升的重要貢獻因素。

啟 示

小熊電器上半年的亮眼表現，再次印證了"沒有疲軟的消費，只有疲弱的創新"這一商業真理。在小家電行業整體面臨轉型陣痛的當下，那些抱怨市場寒冬的企業，或許應該反思：當小熊用個護增長證明新需求的存在，當"量降價升"的數據揭示消費升級的真相，所謂的"疲軟"是不是更應該歸因于自身創新能力的不足？

◎ 撰寫：胡曉君、責編：劉照龍、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

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