新店早知道 | 「城市探店搭子」準(zhǔn)時(shí)上線：完美日記、霸王茶姬、POP MART、Jellycat等新店來襲！

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消費(fèi)紀(jì)「新店早知道」欄目來給周末續(xù)命啦?

本期我們帶來了：完美日記（上海首店）、霸王茶姬（菲律賓三店齊開）、Mizuno Sportstyle（大陸首店）、POP MART CAFE（全球首家海外店）、Jellycat CAFé（上海限時(shí)體驗(yàn)店）這5家各具特色的新店情報(bào)！

我們幫你篩出「值得打卡」的新店情報(bào)，省時(shí)間、避踩雷、直接抄作業(yè)、開啟周末逛吃模式～

地點(diǎn)：

?開業(yè)時(shí)間：8月29日

?核心特色：作為國內(nèi)美妝國貨代表品牌，完美日記此次在上海來福士廣場(chǎng)開設(shè)首店，是品牌深耕一線核心商圈的重要舉措。同時(shí)門店以 “開業(yè)有禮” 為核心亮點(diǎn)，進(jìn)一步拉動(dòng)首店開業(yè)初期的客流。

消費(fèi)體驗(yàn)：此前完美日記可能更多依賴線上銷售，而線下門店讓消費(fèi)者能直接接觸產(chǎn)品，親手試用、直觀感受產(chǎn)品的質(zhì)地、色號(hào)、膚感等，有效解決了線上購物“只能看不能觸”的痛點(diǎn)。上海來福士廣場(chǎng)地處人民廣場(chǎng)核心商圈，人流量大且交通便利，逛店之余還能打卡周邊熱門地標(biāo)。

價(jià)值延伸：作為國貨美妝的代表品牌之一，完美日記曾以“快速拓店”模式布局線下，但受限于體驗(yàn)感不足、運(yùn)營(yíng)成本高企等問題，不少門店陸續(xù)關(guān)閉。而此次上海首店的落子，顯然是經(jīng)過戰(zhàn)略復(fù)盤后的再次出擊。從“線上流量爭(zhēng)奪”轉(zhuǎn)向“線下體驗(yàn)深耕”，完美日記的“回歸”，不僅是品牌自身的戰(zhàn)略調(diào)整，更可能為經(jīng)歷過線下陣痛的品牌提供“怎么重新做線下”的參考。

?開業(yè)時(shí)間：9月2日

?核心特色：作為以“新中式茶飲”核心的本土茶飲品牌，霸王茶姬此次在菲律賓大馬尼拉區(qū)核心商圈三店齊開，是品牌加速拓展東南亞市場(chǎng)的關(guān)鍵動(dòng)作。同時(shí)根據(jù)當(dāng)?shù)乜谖锻瞥鰱|南亞限定特調(diào)，讓中式茶飲融入當(dāng)?shù)叵M(fèi)場(chǎng)景。

消費(fèi)體驗(yàn)：三店均選址大馬尼拉區(qū)核心商圈，覆蓋年輕消費(fèi)群體聚集區(qū)，逛店時(shí)既能感受東方美學(xué)的門店設(shè)計(jì)，又能在炎熱天氣里享受一杯清爽茶飲，成為當(dāng)?shù)匦蓍e消費(fèi)的新選擇。

價(jià)值延伸：菲律賓是霸王茶姬進(jìn)入的第七個(gè)國際市場(chǎng)。根據(jù)其近期公布的第二季度財(cái)報(bào)，截至6月30日，霸王茶姬的海外門店擴(kuò)展至208家，覆蓋馬來西亞（178家）、新加坡（16家）、印度尼西亞（8家）、泰國（5家）及美國（1家）五大核心市場(chǎng)。霸王茶姬不僅在品牌海外布局的 “規(guī)模化” 進(jìn)行突破，更推動(dòng)新中式茶飲文化在世界舞臺(tái)的進(jìn)一步傳播。

地點(diǎn)：

?開業(yè)時(shí)間：9月2日

?核心特色：來自日本的國際運(yùn)動(dòng)品牌 Mizuno（美津濃），其旗下潮流支線 Mizuno Sportstyle 首次進(jìn)入大陸市場(chǎng)，首店落戶深圳萬象天地。品牌強(qiáng)調(diào)“復(fù)古街頭氣息”與“現(xiàn)代科技”的平衡，致力于為年輕消費(fèi)者打造適合多場(chǎng)景穿搭的運(yùn)動(dòng)單品。

消費(fèi)體驗(yàn)：落地深圳萬象天地的大陸首店，從大阪球衣印章工廠汲取靈感，檢查室、傳送帶、準(zhǔn)備間這些固有空間被重新演繹，化身全新風(fēng)格的展示舞臺(tái)。店內(nèi)整體空間以灰色金屬與混凝土為主調(diào)，墻面采用垂直紋理結(jié)構(gòu)，配合整齊排列的鞋墻展示，呈現(xiàn)規(guī)整而具秩序感的視覺效果。

價(jià)值延伸：對(duì)消費(fèi)者而言，現(xiàn)在大家越來越追求“運(yùn)動(dòng)戶外 +” 的生活方式，Mizuno Sportstyle提供了既有運(yùn)動(dòng)科技支撐、又符合潮流審美，還能適配多場(chǎng)景的單品，滿足了大家對(duì)“實(shí)用又好看”的運(yùn)動(dòng)服飾的需求。對(duì)整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)來說，它的入駐也是國際品牌加碼中國市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)，和之前BROOKS、Ciele Athletics等品牌的動(dòng)作呼應(yīng)，而這會(huì)讓原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)更有活力。

地點(diǎn)：泰國曼谷ICONSIAM

?開業(yè)時(shí)間：9月3日

?核心特色：作為潮玩界領(lǐng)軍品牌泡泡瑪特的跨界業(yè)態(tài)，POP MART CAFE 此次在曼谷 ICONSIAM 開設(shè)全球首家海外店，是品牌“潮玩 + 咖啡”生態(tài)布局的重要突破。

消費(fèi)體驗(yàn)：走進(jìn)店內(nèi)，隨處可見泡泡瑪特?zé)衢T IP 的元素，為消費(fèi)者帶來的是 “沉浸式 IP 情感體驗(yàn)” 與 “味覺新鮮感” 的雙重滿足。在 “水畔生活 · 在地食材 · 流行文化”的理念下，POP MART攜手 Greyhound Café，將泰國特色食材重新演繹。甜點(diǎn)與飲品都以角色為靈感，化身兼具美味與獨(dú)特意義的限定菜單，打造“潮玩主題咖啡空間”。

價(jià)值延伸：對(duì) POP MART 而言，這是品牌“IP 場(chǎng)景化變現(xiàn)”與 “海外市場(chǎng)拓展”的重要一步——從潮玩零售拓展到餐飲場(chǎng)景，豐富了 IP 的變現(xiàn)路徑；選擇落地泰國 ICONSIAM，借助該商圈的國際客流與東南亞市場(chǎng)影響力，能有效推動(dòng)品牌在海外的認(rèn)知度，為后續(xù)布局全球市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。

地點(diǎn)：

?開業(yè)時(shí)間：9月4日（限時(shí)營(yíng)業(yè)）

?核心特色：Jellycat CAFE 上海限時(shí)體驗(yàn)店時(shí)隔一年再度落地靜安，此次選址上海恒隆廣場(chǎng)，商場(chǎng)從外立面巨幅廣告到廣場(chǎng)打卡裝置、入口處打卡點(diǎn)全面被 Jellycat 玩偶形象覆蓋，變身藍(lán)色主題的 “痛” 樓。體驗(yàn)店帶來以上海市花白玉蘭為靈感的限定新品，另有面包甜品相關(guān)常規(guī)商品，同時(shí)以咖啡為主題打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。

消費(fèi)體驗(yàn)：開業(yè)首周名額瞬間爆滿，現(xiàn)場(chǎng)需出示預(yù)約成功信息才能進(jìn)入排隊(duì)區(qū)。快閃店的打包環(huán)節(jié)極具儀式感，店員會(huì)根據(jù)玩偶類型做專屬互動(dòng)，比如給甜品玩偶“擠奶油”“灑糖霜”，給生日蛋糕玩偶“點(diǎn)上蠟燭”，給拿鐵玩偶“拉花”。同時(shí)商場(chǎng)四樓的 Jellycat Pop Up 快閃店無需預(yù)約，為消費(fèi)者提供更多選擇。

價(jià)值延伸：Jellycat CAFé 上海限時(shí)體驗(yàn)店，打破了毛絨玩具“單一零售”的局限，讓IP形象通過咖啡場(chǎng)景更貼近消費(fèi)者生活。它不僅為上海消費(fèi)者帶來“治愈系”的新體驗(yàn)，更推動(dòng)IP零售向“場(chǎng)景化、體驗(yàn)化”轉(zhuǎn)型，證明IP的價(jià)值可延伸至多元消費(fèi)場(chǎng)景，為其他IP品牌提供了參考思路。

【消費(fèi)紀(jì)有話說】

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