多檔綜藝霸屏，愛奇藝為何領(lǐng)跑整個(gè)暑期檔？

??鏡象娛樂

文丨栗子酒

剛剛過去的暑期檔，綜藝市場(chǎng)可以說是百花競(jìng)放，在這一片熱鬧聲中，手握多檔霸屏綜藝的愛奇藝，無疑風(fēng)頭最盛。

從《哈哈哈哈哈》第五季（下稱《五哈5》）回歸，預(yù)熱暑期檔綜藝大盤，并在6月形成霸屏之勢(shì)，到《五哈5》《喜劇之王單口季2》（下稱《喜單2》）、《新說唱2025》于7月包攬?jiān)坪显掳馮OP3，再到8月，《喜單2》熱度繼續(xù)攀升，登頂云合月榜TOP1……愛奇藝幾乎每個(gè)月都有爆款綜藝，牢牢站在暑期檔頂端，一次次引爆全網(wǎng)討論。

并且，這些內(nèi)容聚焦不同圈層，差異化的題材覆蓋下，平臺(tái)甚至在多個(gè)賽道都呈現(xiàn)出領(lǐng)跑之勢(shì)。讓人不得不感嘆一句，今年的綜藝暑期檔是被愛奇藝“統(tǒng)治”了嗎？

《五哈5》《新說唱2025》領(lǐng)跑

情緒價(jià)值拉滿的“爆笑”與“爆燃”

暑期檔上半場(chǎng)，各家積極落子的過程中，頭部IP的影響力搶先釋放，反映到數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，強(qiáng)勢(shì)回歸的《五哈5》更快地在全網(wǎng)形成霸榜之勢(shì)。該節(jié)目不僅在云合市占全網(wǎng)霸屏榜的6、7月月榜上登頂，還拿下了藝恩網(wǎng)綜播映指數(shù)榜6月月榜TOP1、燈塔全網(wǎng)正片播放市占率6月月榜TOP1等多項(xiàng)綜藝熱播榜冠軍。

從節(jié)目開篇的回憶殺暴擊，到后來李乃文首秀貢獻(xiàn)“狼狽摔倒”、“吃鯡魚罐頭”等名場(chǎng)面，《五哈5》的熟人局笑料不斷。同時(shí)在爆笑之余，新一季也開始在原有的節(jié)目氛圍基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化沉浸體驗(yàn)，從全員以“臨時(shí)親屬”身份，全流程體驗(yàn)新疆婚禮，到在土福灣化身導(dǎo)游，接待俄羅斯旅行團(tuán)，《五哈5》嘗試打開更多視角，帶給觀眾不一樣的體驗(yàn)。在此影響下，群體共鳴帶動(dòng)節(jié)目熱度持續(xù)發(fā)酵，長(zhǎng)尾效應(yīng)凸顯，《五哈5》在暑期檔上半場(chǎng)的霸屏地位難以撼動(dòng)。

如果說《五哈5》靠“情誼”取勝，那么《新說唱2025》則用“革新”證明了老牌IP的生命力，屬于說唱的夏天再一次如約而至。這檔開播已有九年的老牌綜藝，對(duì)賽制進(jìn)行全面革新，《新說唱2025》聚焦新一代說唱歌手，節(jié)目邀請(qǐng)到的rapper大多都是00后，新銳力量集結(jié)之下，“00后掀桌、哈圈洗牌”著實(shí)抓人眼球。

從云合數(shù)據(jù)看，《新說唱2025》播出期間，不僅刷新系列IP內(nèi)容熱度峰值紀(jì)錄，還成為云合數(shù)據(jù)6月綜藝全輿情熱度峰值節(jié)目。與節(jié)目一同出圈的，還有一個(gè)個(gè)震撼人心的爆燃舞臺(tái)：回春丹與小黑合作的《正義》將后朋克與說唱大膽融合，構(gòu)建出“工業(yè)廢墟感”的聽覺空間，別具一格；SHarK在總決賽的三部曲《千瘡百孔》《趕快離開》《依然很美麗》層層遞進(jìn)，流暢的說唱技巧疊加深刻的音樂內(nèi)涵，將觀眾情緒一點(diǎn)點(diǎn)推高，惹人回味……

甚至隨著節(jié)目播出，不少觀眾的歌單也在頻頻更新，帶動(dòng)不少歌曲在各大音樂平臺(tái)屠榜：Wings一首《卓巴卓巴》深入人心，不僅斬獲QQ音樂飆升榜冠軍，還在網(wǎng)易云音樂拿下熱力值破150萬的好成績(jī)；SHarK與Rapeter吳嘉軒合作的《洗牌》更是成為各平臺(tái)的大熱單曲，在網(wǎng)易云音樂收藏破150萬，相關(guān)的二創(chuàng)視頻也拿到百萬級(jí)點(diǎn)贊……《鼻塞》《楊過》等也都在節(jié)目播出后成為傳播度頗高的熱門單曲。

受此帶動(dòng)，《新說唱2025》可謂逆齡增長(zhǎng)，以斷層領(lǐng)先之勢(shì)領(lǐng)跑說唱賽道，節(jié)目播出期間，在全網(wǎng)貢獻(xiàn)熱搜超11500個(gè)，僅微博的雙榜熱搜就接近700個(gè)。

在此基礎(chǔ)上，愛奇藝綜藝在暑期檔的統(tǒng)治之勢(shì)初步顯現(xiàn)出來，尤其是在《喜單2》播出之后，《五哈5》《喜單2》《新說唱2025》三檔節(jié)目，直接包攬了云合七月網(wǎng)綜霸屏榜TOP3。并且，三檔節(jié)目覆蓋到戶外真人秀、喜劇競(jìng)演、說唱競(jìng)技三大賽道，滿足不同圈層的用戶需求，均收獲了不錯(cuò)的口碑，不只形成協(xié)同效應(yīng)，也印證了愛奇藝多類型內(nèi)容并行開發(fā)的能力正變得越來越成熟。

《喜單2》《姐姐當(dāng)家》接棒

強(qiáng)共鳴內(nèi)容引爆全民話題

進(jìn)入暑期檔下半場(chǎng)，綜藝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，各賽道綜藝都在持續(xù)發(fā)力，而在明星群像音綜、游戲真人秀等諸多節(jié)目包圍下，頻頻進(jìn)入話題中心的喜綜顯現(xiàn)出更強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力。

云合數(shù)據(jù)顯示，《喜單2》于7月中旬上線后，有效播放市占率排名便始終保持在TOP3的高位，并且超10次登上云合全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝TOP1。節(jié)目熱度持續(xù)發(fā)酵下，《喜單2》一舉拿下云合市占全網(wǎng)霸屏榜8月月榜TOP1，在與《脫友2》的同題材競(jìng)爭(zhēng)中更勝一籌。

圖片來源：云合數(shù)據(jù)

當(dāng)然，高走的熱度不只體現(xiàn)在亮眼的數(shù)據(jù)上，《喜單2》的播出還帶動(dòng)了一批脫口秀演員出圈。借助對(duì)自身經(jīng)歷的剖解與獨(dú)特的社會(huì)觀察視角，房主任、嘻哈、黑燈、唐香玉等多位脫口秀演員都在熱搜榜單上留下姓名。

節(jié)目播出期間，房主任用簽約日、離婚日、平靜日“三個(gè)4月8日”重啟人生，一句“我度過了平靜而又幸福的一天”觸動(dòng)人心，市場(chǎng)的集中關(guān)注下，僅房主任一人就在全網(wǎng)斬獲200多條熱搜；嘻哈氣血十足的高能量炸場(chǎng)表演，不僅力壓“passion”大魔王付航，其在表演中提及的空姐著裝問題還引發(fā)大量討論，一些觀眾受此影響，甚至自發(fā)地向航空公司寫建議信，很快，山東航空、湖南航空等多家航司都發(fā)布公告稱，對(duì)空乘制服作出相應(yīng)調(diào)整。

除了內(nèi)容破圈，一些脫口秀演員的自身事業(yè)發(fā)展也迎來“第二春”，且相關(guān)的商務(wù)合作并不只是頭部演員的“福利”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《喜單2》近半數(shù)新人演員都拿到了品牌邀約，甚至有些演員的段子直接成為品牌合作的切口。比如，李酌妍在段子中談及小時(shí)候用晨光圓珠筆給表哥紋身的經(jīng)歷，后續(xù)就收到了晨光的合作邀約；徐指導(dǎo)甚至通過段子給自己爺爺接到了酒企的合作……此外，房主任的線下演出，嘻哈、王越等卡司專場(chǎng)都在節(jié)目后出現(xiàn)“秒空”的搶票盛況。

顯然，《喜單2》的火爆是實(shí)打?qū)嵉亩嗝姹l(fā)，與之相伴，延續(xù)女性話題的熱潮，《姐姐當(dāng)家》同樣在暑期檔后半段掀起了不小的討論。

以往，聚焦中女的綜藝大多更關(guān)注“聚光燈下的姐姐”，節(jié)目中的她們逐漸成為漂亮的、優(yōu)秀的、強(qiáng)大的、事業(yè)腦的、跳出傳統(tǒng)婚姻困境的女性代表，但《姐姐當(dāng)家》聚焦的卻是更接近真實(shí)生活中的姐姐，節(jié)目中的她們處在各種現(xiàn)實(shí)關(guān)系中，也要面對(duì)各種各樣真實(shí)的中女困境，由此產(chǎn)生的認(rèn)知對(duì)撞和現(xiàn)實(shí)割裂，引發(fā)了更深層的社會(huì)討論。

可以看出，從《喜單2》透過女性視角，多面拆解社會(huì)議題，到《姐姐當(dāng)家》將聚光燈對(duì)準(zhǔn)更真實(shí)的姐姐群像，兩檔節(jié)目引發(fā)的討論形成情緒互補(bǔ)，共同構(gòu)建愛奇藝暑期檔的“她內(nèi)容”矩陣，帶出的一波波話題，則驗(yàn)證了平臺(tái)對(duì)觀眾需求的精準(zhǔn)捕捉。

當(dāng)然，不只有《姐姐當(dāng)家》，今年暑期檔，愛奇藝還孵化了多檔新IP，以差異化布局滿足用戶的多元需求。其中，《亞洲新聲》以“跨文化音樂融合”為核心，搭建亞洲音樂交流平臺(tái)，推動(dòng)華語音樂全球傳播；《微笑一號(hào)店》在真實(shí)創(chuàng)業(yè)場(chǎng)景折射Z世代成長(zhǎng)軌跡，實(shí)現(xiàn)線上內(nèi)容與線下消費(fèi)循環(huán)；《燦爛的市集》不僅展現(xiàn)當(dāng)下市集經(jīng)濟(jì)的 “煙火氣”，更挖掘市集背后的 “在地文化”……

從這個(gè)角度來看，愛奇藝綜藝能夠在暑期檔形成統(tǒng)治之勢(shì)并非無跡可尋，平臺(tái)通過“老IP煥新+新IP孵化”的雙輪驅(qū)動(dòng)，持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為行業(yè)輸出創(chuàng)新案例。

老IP方面，《五哈5》《新說唱2025》《喜單2》通過內(nèi)容升級(jí)、賽制創(chuàng)新、嘉賓重組等方式持續(xù)注入新鮮感，保持高熱度與用戶黏性；新IP如《姐姐當(dāng)家》《亞洲新聲》等，則憑借精準(zhǔn)定位、差異化內(nèi)容和社會(huì)共鳴破圈，迅速建立起市場(chǎng)認(rèn)知。

數(shù)據(jù)與口碑的雙重驗(yàn)證下，愛奇藝綜藝已逐漸形成“持續(xù)產(chǎn)爆款、年年有黑馬”的內(nèi)容生態(tài)。

暑期檔雖已落幕，但綜藝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)從未止步。未來，隨著更多新老IP的持續(xù)開發(fā)和內(nèi)容形式的進(jìn)一步創(chuàng)新，愛奇藝或?qū)⒗^續(xù)引領(lǐng)綜藝市場(chǎng)的內(nèi)容新風(fēng)向。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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