艾媒咨詢 | 2025-2029年中國微短劇市場研究報告

近年來，中國微短劇市場迎來爆發(fā)式增長，逐漸成了數(shù)字內(nèi)容領域最具潛力的新賽道之一。全球領先的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2025-2029年中國微短劇市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模呈上升趨勢，2025年中國微短劇市場規(guī)模將達677.9億元，同比上升34.40%，預計2030年中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模超1500億元。艾媒咨詢分析師認為，伴隨文化出海進程的加速與多元文化創(chuàng)新題材的持續(xù)涌現(xiàn)，中國微短劇有望突破以往爽劇主導的單一內(nèi)容格局，為市場規(guī)模的穩(wěn)步攀升注入新動能。（《艾媒咨詢 | 2025-2029年中國微短劇市場研究報告》完整高清PDF版共71頁，可到艾媒網(wǎng)或者艾媒咨詢公眾號進行報告下載）

　　核心觀點

　　市場規(guī)模：網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模持續(xù)上升，出海和多元文化為行業(yè)注入新動能

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模呈上升趨勢，2025年中國微短劇市場規(guī)模將達677.9億元，同比上升34.40%，預計2030年中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模超1500億元。伴隨文化出海進程的加速與多元文化創(chuàng)新題材的持續(xù)涌現(xiàn)，中國微短劇有望突破以往爽劇主導的單一內(nèi)容格局，為市場規(guī)模的穩(wěn)步攀升注入新動能。

　　用戶觀察：制作質(zhì)量成為微短劇市場的核心競爭力之一

　　制作質(zhì)量已從加分項升級為生存線，既是吸引用戶、留住用戶的核心因素，也是撬動商業(yè)價值、建立行業(yè)壁壘的杠桿；在微短劇市場從野蠻生長邁向精品化的進程中，其核心競爭力的地位將愈發(fā)不可撼動。數(shù)據(jù)顯示，超三成用戶會因為網(wǎng)絡微短劇的劇情題材和制作質(zhì)量而受到吸引；在棄劇因素方面，超三成用戶因為制作質(zhì)量差、演員不入戲和廣告太多而放棄觀看。

　　行業(yè)趨勢：多元文化碰撞打破爽劇等相對單一的內(nèi)容局限

　　中國微短劇正積極突破原有局限。過去，爽劇類單一題材曾主導市場，但隨著行業(yè)發(fā)展與用戶審美提升，多元創(chuàng)新題材不斷涌現(xiàn)。這種轉(zhuǎn)型不僅提升了微短劇的文化屬性，更通過工業(yè)化制作與精準運營構建起行業(yè)良性循環(huán)的基礎，為具備主流題材把控能力、工業(yè)化生產(chǎn)實力及平臺協(xié)同資源的市場參與者創(chuàng)造了更高的競爭壁壘與投資價值。

　　以下為報告節(jié)選內(nèi)容

　?。ü?jié)選）第一章 中國網(wǎng)絡微短劇行業(yè)發(fā)展背景

　　微短劇的定義

　　2022年11月14日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關于進一步加強網(wǎng)絡微短劇管理，實施創(chuàng)作提升計劃有關工作的通知》，重新定義網(wǎng)絡微短劇為“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的新興網(wǎng)絡文藝樣態(tài)?！?/p>

　　中國微短劇行業(yè)在快速擴張中形成了豐富的類型體系，其分類邏輯可從備案方式、商業(yè)模式、發(fā)行方式等多個維度展開。不同維度的類型劃分既反映了行業(yè)監(jiān)管與市場運作的雙重屬性，也揭示了微短劇在內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)變現(xiàn)與傳播路徑上的差異化特征。

　　技術驅(qū)動力：AIGC為微短劇創(chuàng)作提供新質(zhì)生產(chǎn)力

　　AIGC技術在微短劇領域的應用，正從成本與創(chuàng)意兩大維度重塑行業(yè)生態(tài)。一方面，它通過替代實景拍攝、場地租賃及演員聘請等傳統(tǒng)高成本環(huán)節(jié)，從根本上優(yōu)化了制作成本結構，成為推動行業(yè)高效運轉(zhuǎn)的新質(zhì)生產(chǎn)力。另一方面，AIGC為微短劇突破了傳統(tǒng)拍攝中場地、設備、演員檔期等客觀條件的限制，使劇情創(chuàng)意擺脫現(xiàn)實束縛，為微短劇的內(nèi)容創(chuàng)新提供了無限延伸的技術支撐，加速推動行業(yè)向輕量化、個性化、高自由度創(chuàng)作方向發(fā)展。

　　市場規(guī)模：中國微短劇市場規(guī)模持續(xù)擴大

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國微短劇市場規(guī)模呈上升趨勢，2025年中國微短劇市場規(guī)模將達677.9億元，同比上升34.40%，預計2030年中國微短劇市場規(guī)模超1500億元。艾媒咨詢分析師認為，伴隨文化出海進程的加速與多元文化創(chuàng)新題材的持續(xù)涌現(xiàn)，中國微短劇有望突破以往爽劇主導的單一內(nèi)容格局，為市場規(guī)模的穩(wěn)步攀升注入新動能。

　　市場規(guī)模通常保持每年更新；如若更新，艾媒數(shù)據(jù)中心將第一時間發(fā)布，點擊查看最新內(nèi)容 ↓↓↓

　　2020-2030年中國微短劇市場規(guī)模及預測

　　（節(jié)選）第二章 中國網(wǎng)絡微短劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　網(wǎng)絡微短劇產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

　　微短劇市場變化：頭部企業(yè)擴張海外市場

　　中國網(wǎng)絡微短劇市場正值爆發(fā)式增長時期，不少企業(yè)將目光瞄準了海外市場。中文在線、新悅時代、暢讀科技主攻北美市場；九州文化則在東南亞、歐美均有嘗試。艾媒咨詢分析師認為，隨著中國微短劇市場規(guī)則和體系的完善，網(wǎng)絡微短劇市場將不斷煥發(fā)生機，中國微短劇出海亦迎來新的發(fā)展。未來，微短劇應持續(xù)加大創(chuàng)新力度，把握市場趨勢，借助文化出海契機，推動產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，同時注重內(nèi)容建設，以滿足消費者的需求。

　　網(wǎng)絡微短劇收費模式

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超四成的受訪者表示更愿意接受以會員制的付費方式觀看網(wǎng)絡微短劇。隨著用戶數(shù)量的增多，會員制已成為商家最常見的收費模式之一。艾媒咨詢分析師認為，網(wǎng)絡微短劇收費渠道廣泛，時間、制作成本較低等特點，是其市場熱度居高不下的原因之一。

　　（節(jié)選）第三章 中國網(wǎng)絡微短劇各區(qū)域發(fā)展情況分析

　　2025年中國微短劇產(chǎn)業(yè)綜合實力榜十強城市

　　中國微短劇產(chǎn)業(yè)綜合實力榜十強城市分析：鄭州

　　2025年7月10日鄭州市人民政府辦公室發(fā)布了《鄭州市打造“微短劇創(chuàng)作之都”工作實施方案（2025—2027年）》：

　　壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模：培育一批微短劇拍攝基地（園區(qū)），重點打造1-2個具有影響力的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈基地（園區(qū)）。積極培育10家以上具有較強競爭力的微短劇制作、發(fā)行企業(yè)。通過三年努力，爭取到2027年，全市微短劇市場規(guī)模達到100億元。

　　融合創(chuàng)新突破：加強人工智能賦能微短劇實踐。在文旅、普法、科普、非遺、品牌、經(jīng)典名著、黃河、功夫等領域形成一批可復制可推廣的“微短劇＋”融合新模式，打造一批具有鄭州特色的“微短?。比诤鲜痉俄椖俊?/p>

　　提升內(nèi)容質(zhì)量：帶動微短劇內(nèi)容提質(zhì)升級，爭取到2027年，創(chuàng)作推出50部左右具有引領作用和創(chuàng)新價值、展示“天地之中、黃帝故里、功夫鄭州”城市品牌的微短劇精品力作。

　　（節(jié)選）第四章 中國網(wǎng)絡微短劇用戶調(diào)研分析

　　用戶調(diào)研：觀看網(wǎng)絡微短劇用戶近五成集中在25歲-34歲

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，觀看網(wǎng)絡微短劇的中國用戶中女性占比超六成，觀看網(wǎng)絡微短劇年齡段集中在25歲-34歲，占比超四成。艾媒咨詢分析師認為，網(wǎng)絡微短劇其新穎和趣味性較集中于年輕人群，中老年市場尚有較大的開拓空間。

　　用戶調(diào)研：超九成用戶被微短劇觸達，消遣娛樂是主要目的

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，幾乎所有用戶均了解過微短劇，其中近五成的用戶表示觀看網(wǎng)絡微短劇是為了消遣娛樂。艾媒咨詢分析師認為，網(wǎng)絡微短劇憑借高普及性、題材靈活性與高效變現(xiàn)能力，已進入規(guī)模化增長階段，在娛樂內(nèi)容市場中的戰(zhàn)略地位持續(xù)提升，具備長期投資的價值。

　　用戶調(diào)研：超三成微短劇用戶對劇中廣告持寬容態(tài)度

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超三成的用戶對微短劇植入廣告表示理解，另有超六成的用戶表示希望可以增強微短劇劇中廣告內(nèi)容的相關性，與觀眾興趣匹配。艾媒咨詢分析師認為，廣告植入用戶接受度及商業(yè)轉(zhuǎn)化效率的核心取決于廣告內(nèi)容與劇情題材的契合度，只有推動廣告從劇情干擾因子轉(zhuǎn)化為內(nèi)容增值要素，才能在保障用戶沉浸體驗的前提下實現(xiàn)商業(yè)價值的自然釋放。

　　用戶調(diào)研：劇情無聊、制作差、演員因素是放棄追劇主因

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近四成的用戶會因網(wǎng)絡微短劇的劇情無聊而放棄追劇，超三成因為制作質(zhì)量差、演員不入戲和廣告太多而放棄觀看。艾媒咨詢分析師認為，隨著觀眾觀看水平提升與行業(yè)競爭加劇，粗制濫造、劇情無聊的作品將被市場淘汰，微短劇廠商應在劇本打磨上投入更多精力，挖掘新穎題材，塑造立體人物形象等。

　　用戶調(diào)研：用戶滿意度最高的是更新頻率和視覺特效

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前市場上用戶對網(wǎng)絡微短劇的更新頻率滿意度得分排名最高，達到7.30分；制作質(zhì)量滿意度得分排名最低，為7.12分。艾媒咨詢分析師認為，網(wǎng)絡微短劇市場競爭愈發(fā)激烈，除了挖掘新穎題材外，提升制作質(zhì)量或許更能得到用戶的認可。

　?。ü?jié)選）第五章 中國網(wǎng)絡微短劇行業(yè)發(fā)展趨勢探討

　　最后，報告還從發(fā)展背景、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、消費者調(diào)研等方面，對微短劇行業(yè)進行了解讀。艾媒咨詢分析師認為，中國微短劇正積極突破原有局限。過去，爽劇類單一題材曾主導市場，但隨著行業(yè)發(fā)展與用戶審美提升，多元創(chuàng)新題材不斷涌現(xiàn)。這種轉(zhuǎn)型不僅提升了微短劇的文化屬性，更通過工業(yè)化制作與精準運營構建起行業(yè)良性循環(huán)的基礎，為具備主流題材把控能力、工業(yè)化生產(chǎn)實力及平臺協(xié)同資源的市場參與者創(chuàng)造了更高的競爭壁壘與投資價值。