亮相即出圈 五糧液29°新品燃爆年輕市場

獨立 稀缺 穿透

得年輕人者得天下!

作者：李莉

編輯：張戈

風品：俊逸

來源：銠財——銠財研究院

管理大師德魯克曾言，企業創新，必須永遠以市場為焦點、用戶需求為中心。

《2025中國白酒市場中期研究報告》顯示，伴隨酒業深調和消費代際更迭，“年輕化”成為酒業發展潮流。85年至94年出生的普通白領和職場新人，是細分市場的重要突破口。

得年輕人者，得天下！但關鍵問題是：如何真正贏得年輕人的心？

8月26日，五糧液給出了答案：新品29°五糧液·一見傾心正式上市，在京東、天貓、抖音官方旗艦店等平臺開啟預售。該產品酒精度為29度，推出500ml規格（嘗新價399元），100ml×3禮盒裝（嘗新價300元）兩種規格，未來或將有可能推出375ml規格，以“享青春，我樂意”為核心主張，邀請華語歌手鄧紫棋擔任全球代言人，精準切入“微醺感”“低度化”為代表的年輕消費場景。

短短兩天預訂量迅速破萬。8月29日，29°五糧液·一見傾心在鄧紫棋“I AM GLORIA世界巡回演唱會2.0-上海站”現場正式發布，并同步在抖音五糧液官方旗艦店舉行直播發布會，火爆非常。主播多次強調，首批次禮盒裝均附有鄧紫棋形象腰封，100ml小瓶裝為限量款，瞬間點燃“棋士們”（鄧紫棋粉絲昵稱）的收藏熱情。當晚五糧液還在直播間大放福利，每15分鐘抽獎一次，送出5瓶50ml第八代五糧液（價值199元），福利加持之下，人氣持續攀升，其中100ml/瓶*3瓶禮盒裝迅速售罄；定價798元的500ml雙瓶裝售出超千件。

亮相即出圈，妥妥的爆款體質，高分秘訣是什么呢？

01

為“快樂”舉杯

走進年輕內心的爆品潛質

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放眼當今市場，情緒價值、消費共鳴正漸成驅動市場的關鍵因素。

艾媒咨詢《2025-2029年中國情緒經濟消費趨勢洞察報告》顯示，44.00%的消費者表示情緒消費是自身的一種消費追求，42.71%是日常情緒的自我調節，39.86%是為了自我獎勵、取悅自己，悅己型消費占據主導地位。

同時，研究報告指出，2019-2024年，低度白酒市場份額持續攀升，年復合增長率顯著高于傳統高度白酒。在消費升級與代際更替的浪潮下，低度酒正從邊緣品類躍升為酒業核心增長極。

正是精準滿足了這兩股消費趨勢，29°五糧液?一見傾心正是精準捕捉這兩大趨勢，甫一推出便受熱捧。

從消費場景看，其主打“自我犒賞”和“品質社交”兩大核心場景，精準覆蓋了一人獨酌、情侶約會、閨蜜小聚、朋友派對、戶外休閑等多元場景，不必糾結座次等刻板束縛，將微醺慢酌的愜意融進生活。真正實現“五分微醺，十分開心”的暢飲?！靶∫幐瘛⒍鄨鼍啊辈呗裕@著降低了年輕用戶的嘗試門檻。

從心智培育看，“29°五糧液·一見傾心”的產品命名自帶社交屬性。跳脫出傳統白酒綁定商務宴請的刻板印象，用心提供多樣式的品飲建議，純飲時嘗本味，冰鎮增添清爽，調飲玩轉創意。層次豐富、口感新穎的體驗，使其成為年輕人愿意分享的“情緒伴侶”和“快樂搭子”。

這杯酒，可以是加班后的松弛感、也可以是獨居時的小確幸，還可以是朋友局的暢快。無論“松煙入墨”的茶酒交融，還是加片檸檬的隨性DIY，主打不談客套、交情隨心，傳遞一種“輕松飲、享愉悅”的生活主張。

在體驗引領上，29°酒精度，精準擊中年輕人“追求微醺、拒絕負擔”的需求?！敖刀炔唤蒂|”帶來的全新體驗，既延續了多糧濃香的醇厚基底與和諧風味，又精準回應年輕消費者對柔和、順滑、輕盈、易飲的偏好，更低的品鑒白酒“入門”門檻，重新定義了輕松、愉悅、自在的“輕社交”生活新風尚。

視覺表達上，同樣用心。以中式傳統色“天青色”為主色調，靈感源自《詩經》“青青子衿，悠悠我心”的浪漫意境，天青色既象征著青春的生機與希望，也承載中國人骨子里的溫柔浪漫，傳遞出年輕化、國際化的品牌態度。

同時，瓶身巧妙綴以“一見傾心”字樣與產品英文名“crush on”?！癱rush”作為社交媒體的高頻熱詞，符合年輕人的話語表達，整體設計清新又帶點小潮流，隨手一拍，自帶氛圍感。

可以說，29°五糧液?一見傾心絕非簡單的“降度產品”，而是五糧液面向年輕消費群體的“心智煥新之作”。重新定義了白酒與年輕人的溝通邏輯，錨定“自我犒賞”與“品質社交”兩大場景，搭建起與年輕人溝通的新橋梁，不僅是五糧液主動引領低度酒浪潮的重要實踐，更是敏銳洞察需求變遷的誠意回應。

正如線上發布會上，五糧液股份公司副總經理陳翀所言，29°五糧液·一見傾心的使命，是讓白酒從傳統的“社交工具”變回純粹的“快樂催化劑”。杯中之物，喝的不再是規矩和壓力，而是輕松自在的氛圍和真誠分享的快樂。想象一個聚會場景：當你拿出這瓶“29°五糧液·一見傾心”，其實就是在對朋友們說：“今晚不論規矩，只管盡興。”

真正走進年輕人的內心，讓每一次相聚都更加真誠、更加快樂，開啟一種全新的“輕社交”生活方式。這樣以青春之名重新定義的高端低度白酒，天然帶著爆品潛質，又怎能不熱賣受捧呢？

02

低度引領者

跨越半世紀的傳承突破

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更深一度看，“29°五糧液·一見傾心”的推出，不僅是五糧液年輕消費市場的一次重要落子，更是一次重要的戰略協同。借助“產品結構升級”與“年輕化戰略”雙輪驅動，來更全面挖掘厚重品質、技術、品牌優勢，開拓新增長空間。

如果說產品定位是打開市場大門的敲門磚，那么品質積淀則是開啟成功大門的金鑰匙。長期以來，白酒行業一直面臨著一個棘手難題——降度即降質，仿佛是一道難逾越的鴻溝，阻礙著白酒的多元化發展。

這也是五糧液的切入契機?？缭桨胧兰o的研發堅守與品質突破，讓“29°五糧液·一見傾心”成為時光淬煉的低度經典，在厚積薄發中一出手即是王炸。

早在1972年，五糧液就啟動低度白酒研發；1978年，在數學泰斗華羅庚的“優選法”和“統籌法”的科學指導下，五糧液成功攻克了白酒降度行業性技術難題，為低度白酒的發展奠定了堅實的基礎；1985年，五糧液再次集結科技骨干，經過無數次的反復試驗，終于研制出了39度、29度、25度五糧液，成為業內最早自主研制低度白酒的品牌。不僅為五糧液贏得了市場的認可，也為整個白酒業的發展指明了方向。

以29°五糧液為例，保留了高度五糧液“清冽甘爽”的典型風格，又以柔和口感打破消費者對白酒的烈感認知。同年，榮獲四川省商業系統優秀產品稱號。1986年，斬獲省級商業獎與國家級旅游產品“銀樽獎”，還代表中國低度白酒亮相在日本東京舉辦的“中國出口科技產品展覽會”，讓世界看到中國白酒的低度化潛力。

1988年，五糧液更是大手筆投資建立了當時行業最大的低度白酒生產車間，率先在國內開啟低度白酒的研發、規模化生產和銷售，引領了白酒業的“低度”浪潮。

很顯然，從沒有隨隨便便的成功，一切源于日拱一卒。從1972年的低度白酒研發，到1985年首瓶 29°五糧液誕生，再到 2025年29°五糧液·一見傾心產品全新上市，半個世紀里五糧液始終以技術迭代守護低度酒的品質內核。

經過精心研發設計，29°五糧液·一見傾心，不僅傳承了1986年獲獎酒體的核心工藝，延續了五糧液多糧濃香的釀造基底，還根據現在消費者的口味偏好，進行多方面升級。陳翀表示，“我們從上百種酒體中，請員工先票選出三款酒體，然后又秘密邀請各行各業的年輕人參與酒體測試和問卷調查。最終，才呈現出29度五糧液·一見傾心的形象和風味。”

細品29°五糧液·一見傾心，柔和、順滑、輕盈、易飲，“低而不淡、低而不雜”的口感精準契合年輕人偏好。即便是初次接觸白酒者，也能感受到其中的細膩層次、歲月沉淀。

上升到國際視野，20°-30°是主流度數區間（如世界銷量第一的真露燒酒）。29°五糧液·一見傾心的推出可謂卡住C位。其極簡設計、英文標識與全球代言人策略，為產品出海、黏住更多全球年輕用戶預埋了開拓錨點、心智注腳。

更進一步看，新品只是五糧液時尚化、國際化、年輕化戰略協同的一個落子，近年來五糧液穩步推進重大項目建設，為企業產品結構升級、多元場景卡位、高質量發展筑牢根基。目前，五糧液10萬噸生態釀酒二期項目中的1-9號及1-15號釀酒車間已順利封頂；江北片區供水系統升級改造項目已進入設備安裝調試階段；中國白酒文化圣地項目一標段已完成施工，門戶區項目商業區亦在穩步推進中。

8月27日，五糧液發布2025年半年度報告顯示：營收527.71億元，同比增長4.19%；歸母凈利194.92億元，同比增長2.28%。2024年現金分紅223億元，分紅率達70%，創上市以來最高水平。2025年累計增持股份超11億元，以“真金白銀”傳遞發展信心、長期投資價值。

面對白酒業深調，穩健業績、優秀回報彰顯了龍頭韌性，更透出強大戰略定力，上半年企業研發費達到2.1億元，31%的增幅遠超同期營利。真金白銀不斷加碼科研強度，創新結出的碩果又進一步夯實了產品品質、市場領先地位。比如現代生物技術復刻老窖泥工程技術的轉化應用取得突破，賦能五糧液新窖泥生產質效提升。

03

全面擁抱年輕人

全面生態重構

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練好基本功、創新功，也讓五糧液在風浪搏擊中多了幾分韌性底氣。

營銷學家菲利普·科特勒曾言，企業持續成功的關鍵，在于能夠在瞬息萬變的市場中始終保持清晰的戰略定力。面對白酒業“政策調整、消費結構轉型、存量競爭”三期疊加的復雜挑戰，五糧液也用自己的長期主義哲學，達成了行穩致遠。

2025年，是五糧液“營銷執行提升年”，公司確立了“以年輕化、時尚化、潮流化、低度化、國際化提升市場份額”的戰略指引，精準把握新生代消費群體的崛起機遇。其中，加碼低度酒，破局年輕化，成為重要舉措之一。

以開文的鄧紫棋演唱會為例，通過“音樂+場景”的沉浸式體驗，強化了五糧液低度新品與年輕消費者的情感聯結。同步直播線上發布會，則以脫口秀、表情包模仿秀等互動環節拉滿參與感，通過“年輕化語言”完成了品牌與用戶的深度對話，多重好禮的派發也進一步拉近了心理距離。

實際上，為更快融入年輕市場，五糧液實施多維觸達策略。產品方面，除了29度新品，還推出了五糧液·紫氣東來、五糧液·緣定晶生、生肖系列酒、熊貓造型酒等，系統構建起52度、39度及29度為核心的全價格帶體系，實現從高端政務商務至日常輕飲場景的全覆蓋。

渠道方面，2025上半年通過“三店一家”網絡新增242家銷售網點，填補了18個空白區縣，新增進貨終端7990家，開展宴席場數與開瓶掃碼同比均保持兩位數增長，服務消費者超過283萬人次。

同時持續深化電商平臺合作，探索即時零售新模式，在20個核心城市推行終端直配與團購直配，并打通“京東秒送”等即時平臺，目前全國試點門店已達30家，終端訂單穩增。不斷優化完善的渠道建設，不僅提升了供應鏈效率，更通過“即時消費”場景的拓展，契合了年輕群體“即時滿足”的消費習慣，增強了動銷能力。

在傳播營銷端，深度布局抖音、小紅書等新媒體平臺，借勢《中餐廳》等綜藝節目提升品牌曝光度，加強年輕消費者互動。與此同時，十分注重場景拓展與創新。例如，舉辦首屆（2025）中國宜賓五糧液和美婚典，聚焦年輕人結婚需求，聯動全國122個民政機構活動與上萬對新人互動，實現了良好的銷售轉化。

拉長維度看，從全國首家“五糧·炙造”新潮體驗店，到面向年輕群體的“捷美頌”酒飲融合飲吧，再到在成都寬窄巷子、無錫南長街落地酒旅融合的新型五糧液體驗店，再到深綁明星演唱會、熱門綜藝、音樂晚會等演藝IP......

可以說，經過數年深耕，五糧液已構建起一個沉浸式渠道生態，全方位迎合年輕消費者對快時尚、慢生活、輕社交體驗的追求。在與年輕人“雙向奔赴”中最終形成品牌認同。既延續了“大國濃香”的品質底蘊，又精準捕捉年輕群體和國際市場帶來的新增量，展現出五糧液在守正與創新間的戰略平衡、生態升級重構中激發出的巨大高質量動能。

04

全新起點

開啟低度白酒新紀元

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整體來看，29°五糧液·一見傾心的推出，不是單一的產品創新，而是五糧液“堅守研發、產品升級、渠道優化、營銷改革、品牌年輕化”戰略協同的關鍵一環。主動迎合消費代際變遷、這家白酒龍頭正在開啟低度白酒的新紀元。

特別值得一提的是，29°五糧液·一見傾心的定價策略精準，既與千元級核心大單品形成有效區隔，又憑借高端性價比拓寬市場覆蓋的同時，穩健維護了主品牌的價值調性。

中國酒業協會數據顯示，300-500元價格段是當前白酒市場動銷最為活躍的區間之一。名酒企業紛紛以輕盈易飲、時尚現代的產品特質延續高端形象、開拓年輕化增量空間。

也基于此，五糧液的發展前景得到了多家券商的積極看好。如海通國際證券指出，在白酒行業深調背景下，五糧液通過實施“品牌升維、渠道重構”等一系列戰略舉措，實現了業績的持續穩健增長，進一步鞏固其行業龍頭地位，并彰顯了企業發展韌性。

市場無限大，只缺發現的慧眼和俯身深耕的耐力定性。透視29°五糧液·一見傾心，五糧液的戰略主線已清晰可見，即真正以用戶為中心，推進產品結構升級、年輕化戰略，更全面挖掘品質、技術、品牌優勢，來為企業穩優發展注入新動能、開拓新增長空間。若從此看，29°五糧液·一見傾心的亮相即出圈，或許僅僅是一個全新的起點。

得年輕人者得天下！以青春之名，五糧液正在重構傳統白酒的成長邏輯。一幅高端低度白酒的價值新愿景，已向我們徐徐走來。