被“嘎子哥”帶火的酷派，竟然還在賣手機？

本文由無冕財經（wumiancaijing）原創發布

作者：鄧蔚楠

編輯：陳澗

設計：嵐昇

常年消失在大眾視野的酷派手機，突然火了。

8月21日，前反詐民警、網紅“反詐老陳”發布視頻稱，自己在“嘎子哥”（演員謝孟偉）直播間里購買的一款699元的酷派手機，在酷派官網查不到，指控“嘎子哥”可能是在賣“假貨”。

▲“嘎子哥”在直播間賣酷派手機，截圖自直播間。

酷派方面回應稱，“嘎子哥”直播間售賣的手機為官方正品，該款產品后續會在官方店鋪上架。

經此一事，外界才意識到：原來酷派還在。從前的酷派身為國產智能機的翹楚，可謂是叱咤風云，如今的酷派早已被擠到低端市場，默默無聞。

事后，“反詐老陳”仍窮追不舍，連甩七條視頻質疑酷派。

流量是有了，酷派手機的銷量仍然低迷。在酷派的淘寶旗艦店，銷量最高的手機款式僅售出500+，其余銷量大多處在十位數，甚至為0。

酷派的日子，不好過。

“黑紅”只是紅

這陣子，酷派的“真假機”事件鬧得沸沸揚揚。

8月21日，“反詐老陳”發布視頻稱，自己買的一款699元的酷派手機，在官網查詢不到，卻能在“嘎子哥”（演員謝孟偉）的直播間購得，質疑“嘎子哥”可能是在賣“假貨”。

酷派自然也脫不了關系。“反詐老陳”也喊話酷派官方：“你們到底有沒有這款產品？如果沒有，跟老百姓說一聲，別讓別人冒充官方來坑老百姓！”

▲“反詐老陳”發布視頻質疑酷派。

面對質疑，“嘎子哥”的態度很張狂。他在直播時回應，自己帶貨的所有產品都是正品，稱“反詐老陳”是在蹭熱度、蹭流量，甚至出言諷刺：“你是個什么東西啊？你蹭我嘎子流量。我謝孟偉，你想黑你就黑？”

這邊爭得不可開交，酷派回應卻前后不一。

據媒體報道，8月24日，在酷派官網查詢，未發現謝孟偉直播間銷售的“GZ coolpad 酷派X60”該款手機。酷派京東自營旗艦店客服也明確表示，沒有這款產品。

但到了第二天，酷派方面改了口。據每日經濟新聞報道，8月25日上午，有媒體致電酷派官方客服，工作人員表示，前述“嘎子哥”直播間售賣的手機為官方正品。但目前該款產品尚未在官方店鋪上架。“目前平臺正在審核中，后續的話，各個平臺都會上架這款產品的。”

“反詐老陳”不死心。8月29日，“反詐老陳”發出向酷派官方和“嘎子哥”道歉的視頻后，立刻轉頭連甩七條視頻，質疑酷派多款手機3C認證過期，以及手機管理與審核的問題——為什么直播間售賣的酷派手機未上官方銷售平臺？

有網友透露，這款手機確實是酷派的“正品”，但是屬于網紅或帶貨的特供機型，并非正常線下或電商渠道的機型，所以不在官網登記。這類產品一般是“低配高價”，通過主播的話術拉高“莫須有”的質量。

酷派的偽裝也隨之被揭開：曾經的“中華酷聯”之一，如今只能靠流量“茍活”。

“黑紅”也是紅，這次事件也讓酷派收割了一波注意力。8月25日，“反詐老陳打假嘎子哥翻車”微博熱搜榜實時最高位為第2位，相關詞條帶動當日“酷派”關鍵詞微博閱讀數2.1億。百度關鍵詞“酷派”單日搜索指數由8月19日的25900沖至8月25日的112000，漲幅約3.3倍。

但流量并未轉化為銷量。在酷派的淘寶旗艦店，銷量最高的手機款式僅售出500+，其余銷量大多處在十位數，甚至為0。

看來就算有關注度，也沒什么消費者愿意為其埋單了。

十年未翻身

沒落的酷派也并非沒有掙扎過，只是都失敗了。

想當年，酷派最不缺的就是關注度。2012年，酷派手機通過合約機模式火遍各地，當時流行一個說法，“中華酷聯，充話費就能見”，酷派就是中華酷聯之一。2014年，酷派的市占率位列榜單首位，三星、蘋果都排在后頭。

但隨著4G時代到來，合約機模式逐漸退場，酷派被華為、小米、OV擠到市場邊緣。2016年，酷派營收暴跌，全年虧損42億港元。創始人郭德英當時認為，只有引入像樂視這樣“既有錢又有流量”的互聯網巨頭，才可能把酷派從運營商依賴癥里拉出來。

2015年，樂視以每股3.508港元收購酷派18%股份，溢價20%以上。2016年，樂視再以每股1.9港元溢價增持股份至28.9%。酷派兩次合計套現37.8億港元，短暫回血。

但好景不長，樂視于2018年遇自身資金鏈斷裂，酷派受拖累陷入巨虧，樂視隨即清倉，將酷派的股份賣給了京基系的威日創投。之后，酷派就過上了“隱居”的生活。

2021年，酷派突然宣布回歸，口氣還不小，宣稱要“三年內重返國內手機品牌第一梯隊”。

酷派在這次回歸的新品發布會海報中，喊話了“前司”樂視的負責人賈躍亭：“這幾年我們不僅填平了你留下的坑，還蓋起了新的酷派大廈，等你下周回國，歡迎回來看看。”

▲酷派幾年前的新品發布會海報喊話賈躍亭。

但事實證明，酷派還是過于自信了。2021年全年，酷派賣出12.63萬部手機，甚至不及主流品牌單款手機銷量的十分之一。

酷派被“打臉”也是意料之中。2021年主流入門機已出5G+90 Hz屏，酷派還在主推4G+60 Hz，2022年競品開始普及128 GB存儲，酷派64 GB版本仍在清庫存。

酷派雖轉至低端市場，但對標低價受眾的紅米和榮耀也不是吃素的。以紅米為例，2021年Redmi 9A僅京東一個平臺，400-699元價位段就賣出308.6萬臺，是酷派全年銷量的24倍。

酷派“垂死掙扎”了兩次，卻還是難以逃脫在手機市場“一蹶不振”的命運。

艱難求生

如今競爭激烈的手機市場，早已沒了酷派的容身之所。

據調研機構IDC報告顯示，2022年中國智能手機銷量下降13.2%，創十年來新低。近十年來首次跌破3億大關。2024年，智能手機銷量為約2.8億部，回升乏力。

顯然，國內手機市場已進入存量競爭，多家公司開始在同一塊地里翻土，鋤頭遲早碰在一起，“華米OV”已是打得不可開交，各方都在降本并進行新領域拓展。

實力強勁的公司都要努力“開疆拓土”，哪輪得上要資金沒資金、要技術沒技術的酷派。

酷派手機注定無法在這樣的市場下發展起來。2023年，公司手機及配件收入規模不到2億港元。8月25日，酷派集團公布2025年中期業績，今年上半年公司收入1.75億港元，虧損8029.8萬港元。公告稱，收入減少主要是因為智能手機市場的激烈競爭。

酷派也有自知之明，早開始向多元化領域拓展，為自己鋪路。

首先是地產租賃業務。酷派出租深圳南山酷派信息港與東莞松山湖科技生態園，共約40萬平方米的面積，2024年租金收入為8985萬港元。

但房地產業不景氣，深圳甲級寫字樓空置率2024年約24%，平均租金已回到2013年水平，東莞松山湖片區也處于供應高峰，租金年跌幅5%至8%，酷派的地產租賃業務前景堪憂。

另一塊是數字貨幣業務。

2023年下半年，酷派開始操持該業務，2024年上半年收入4124萬港元，同比翻了近5倍；2024年加密貨幣業務收入為9700萬港元，占公司收入的19.56%，北美部署總算力150萬TH/s，并計劃在2025年內新增50%算力。

目前數字貨幣業務發展雖好，卻并不穩定。該業務伴隨高波動與高監管風險，比如美國、加拿大對挖礦征稅及碳排放政策趨嚴，電費和合規成本可能吃掉20%以上利潤。

在手機市場巨變的大背景下，這樣的轉場并不少見。同為“中華酷聯F4”的聯想和中興，一個發力智能終端，拿下“傳統強項PC”與“新興AI終端”雙第一，另一個推動5G新基建，躋身“技術第一梯隊”。

但聯想和中興的成功，酷派能復制嗎？

據財經天下報道，在資深產業經濟觀察家梁振鵬看來，酷派與它們相比并不占優勢。“像中興，雖然近幾年發展緩慢，但是它還有很大一部分2B的業務在，并且它在海外中低端定制機的業務也做得也不錯。相較之下，酷派的選擇余地就很少了。”

不過，酷派仍在掙扎，它想出了將地產租賃與數字貨幣結合的新法子。

7月21日，酷派宣布正式進軍“真實世界資產代幣化（RWA）”賽道，統籌推進房地產等真實資產的鏈上映射與代幣化。酷派股票隨之暴漲，當日股價從1.16港元直接拉到1.62港元，單日漲幅39.66%。但資本市場偏向炒作，業務前景到底如何還要打個問號。

被手機市場拋棄的酷派，正在艱難求存。