山水之間，缺席的社區：中國戶外文旅的下一步

如果你在秋天的班夫小鎮散步，可能會看到咖啡館櫥窗貼滿《班夫山地電影節》的海報。

放映間里，本地居民和遠道而來的旅行者擠在一起，討論山地與藝術的關系。山峰依舊矗立，但讓班夫成為“世界級戶外目的地”的，遠不止風景。

在新西蘭皇后鎮，剛從高空跳傘下來的年輕人，可能會拎著一張“探險通行證”，下午騎行，晚上在酒莊舉杯。

一個小鎮，卻能讓人一天之內完成從腎上腺素飆升到微醺松弛的切換，這背后靠的不是單一景點，而是一整套社區協作的產業鏈。

在法國霞慕尼，冬天滑雪季一到，導游、咖啡師、登山客圍坐在同一張桌子上交換雪況消息，那種日常的信息流動，比任何一本導覽圖都更真實。

小鎮的向導協會已經存在了兩個世紀，每年的“導游節”是全鎮的共同記憶，也是文化認同的核心。

三座小鎮的共同點是：風景只是入口，真正的競爭力來自社區，是幾十年積累下來的文化認同、制度安排與利益共生。

「PHENOMENON」

在班夫，山地電影節自1976年創辦，如今已成為全球戶外文化的符號。它吸引了超過50萬觀眾，出版物、展映和工作坊讓“山地文化”成為文旅的精神入口。

班夫中國區創始人人Tina曾對我們說：“班夫特別之處，不在于風景，而在于生活方式由社區自己定義和延續。”

一個例子是2019年弓河谷開發爭議，當地居民通過投票否決了擴建滑雪場的提案，轉而推動生態徒步路線升級。

這種自下而上的參與機制，讓社區在產業發展中擁有真正的話語權。

皇后鎮則通過“探險通行證”，把高空跳傘、峽谷漂流、滑雪、酒莊品酒等體驗打包在一起。通票背后，是本地居民持股的公司和協同運營的社區機制。

利潤的一部分反哺教育基金和環境保護，讓年輕人有意愿留在家鄉做向導和教練，而不是被迫流向大城市。

游客購買的，不僅是一張票，而是一種暫時成為“居民”的體驗。

霞慕尼的故事更接近一種精神傳承。

1821年成立的山地向導協會至今仍在運作，每年八月的導游節匯聚了居民、游客和登山者。祈福儀式、巡山、煙火晚會，不只是節日活動，更是一種代際認同。

再加上“綠色雪花”等環保認證機制，小鎮把可持續發展嵌入日常，讓社區和產業緊密綁定。

「PHENOMENON」

在我們國家，戶外資源豐富，卻難以孕育出像班夫、皇后鎮或霞慕尼那樣的社區文化。

制度上，自然保護區土地歸屬復雜，社區難以參與規劃與運營：云南某熱門徒步地，村民想開民宿，卻因土地性質遲遲拿不到許可，只能“打擦邊球”，缺乏決策權，也就缺乏歸屬感。

產業上，收益分配嚴重失衡：旅行社抽走大部分利潤，本地向導僅得少數，裝備租賃與餐飲等高利潤環節被外來資本掌控，當地居民只能靠“背夫”掙辛苦錢。

年輕人難以留下，游客與社區的聯系也在疏遠。

文化層面，許多景區熱衷打造“拍照點”，如轉經筒、假民俗、網紅棧道，卻缺乏與在地文化和戶外生活方式結合，文化認同淺嘗輒止。

相比之下，班夫、皇后鎮、霞慕尼將生活方式轉化為產業符號，既有深度，也有溫度。

然而，暗流正在涌動。

四川年保玉則生態協會曾自發組建輪值巡護、限制游客數量，將收益反哺環保；云南雨崩村與松贊酒店合作，村民以房屋入股并接受培訓，獲得穩定分紅；青海昂賽大貓谷通過預約制和牧民向導培訓，實現生態保護與民生改善雙贏；貴州堂安侗寨由村民自主管理生態博物館，旅游收入用于文化修繕與歌謠傳承。

這些“微光”表明，當本地人擁有話語權時，他們不僅是資源使用者，更是守護者，也為中國戶外文旅的下一步提供了現實基礎。

「PHENOMENON」

中國戶外文旅若要突破單純的“資源依賴”，必須走向以社區為核心的共建模式。這不僅關乎制度設計，也關乎產業重組與文化塑造。

首先，制度上的再造至關重要。

班夫的“三方委員會”提供了啟示：中國可以在重點戶外基地試點“社區發展理事會”，由居民、政府、企業共同投票決定項目方向，并將一部分旅游收益定向投入牧民培訓和生態保護。

只有當社區真正分享到資源紅利，他們才會成為守護者，而非旁觀者。國家公園體制改革的推進，也為這種社區參與提供了制度基礎。

其次是產業邏輯的重組。

皇后鎮的“合作社 + 專業運營”模式表明，村民以土地、房屋入股，占股過半，由企業負責市場和安全。

這不僅避免了外來資本獨享利潤，也為當地年輕人提供職業發展空間。

數字化賦能進一步降低了參與門檻：短視頻、在線預訂與移動支付，讓社區能夠直接接觸游客，繞開中間商，實現收益直達。

與此同時，返鄉青年作為“新村民”，兼具本地情感與現代運營能力，成為連接社區與市場的橋梁。

例如四川莫斯卡村的返鄉青年組織徒步導覽，云南沙溪的“先鋒書店+駐村計劃”吸引年輕人長期駐留，這些新力量正在重新定義社區參與的可能性。

最后是文化層面的賦能。霞慕尼的“導游節”提醒我們，文化不是附屬品，而是黏合劑。

中國的雪山、古村、草原完全可以孕育自己的“社區節日”，將非遺技藝、青年藝術和戶外體驗結合，打造年度文化IP。這樣的節日不僅吸引游客，更讓當地居民成為故事的講述者，強化社區認同感。

「PHENOMENON」

一位常跑戶外的年輕人告訴我：“在皇后鎮，我能感受到自己走進的是一個‘社區’，不是一個‘景區’。在那里，你不是游客，而是短暫的居民。”

而在云南，他的感受卻是：“村子在山腳，游客在山頂，彼此幾乎沒有交集。好像我消費的是山，而不是社區。”

這句話，也許正好道出了中國戶外文旅的癥結。

「PHENOMENON」

班夫、皇后鎮、霞慕尼告訴我們：自然資源是門票，社區文化才是護城河。

我們要走向“世界級戶外目的地”，不能僅靠風景和短期投資，而要真正把社區放進產業邏輯。

讓居民成為故事的主角，讓文化成為體驗的靈魂，讓制度成為發展的底座。

只有這樣，中國的山水之間，才會孕育出屬于自己的世界級戶外圣地。

「PHENOMENON」

圖片歸原作者所有 侵權聯系刪除