菏澤市發制品產業以“高端化”重塑全球競爭力

8月29日，“產業鏈上的山東好品牌”菏澤市系列現場新聞發布會（發制品產業專場）召開，邀請市商務局和鄄城縣相關負責人介紹我市發制品產業高質量發展情況，并回答記者提問。

發 布 人

楊忠明 菏澤市商務局三級調研員

李言民 鄄城縣人民政府黨組成員、副縣長

李 婷 鄄城縣商務局黨組書記、局長

范殿久 鄄城縣發制品協會會長

主 持 人

晁 岑 菏澤市委宣傳部新聞二科科長

發布會內容

據介紹，菏澤發制品產業起源于20世紀70年代，最初由鄄城縣部分群眾走街串巷收購人發起步。經過多年的發展沉淀，菏澤市發制品產業已形成了完備的產業鏈條，從最初的人發原料收購到如今涵蓋檔發初加工、發簾編織、高端發套定制等各個環節的精細化生產，整個產業生態不斷優化。目前，全市發制品加工企業數量超過1500家，從業人員近10萬人，年加工檔發達5000噸，發套、發簾、接發等各類發制品3000萬件，接發產品占全球市場份額的70%。

2024年全市發制品進出口額28.2億元，占全市進出口總值的4.5%。今年1—7月份進出口額20.29億元，產品出口市場覆蓋北美、歐洲、非洲、南美、東亞、澳洲等80多個國家和地區，真人發制品國際占有率穩居前列，在國際市場上展現出強大的競爭力。

我市市縣兩級商務部門堅持以拓市場促發展的工作思路，指導企業不斷適應國際市場新變化、新形勢，創新經營模式，提高產品檔次，穩定市場份額。

以跨境電商為突破口，推動發制品從“線下出口”向“線上全球賣”轉型。目前，鄄城縣開展跨境電商業務的發制品企業達120多家。鄄城縣積極引導企業在Facebook、Twitter、Instagram等全球社交平臺布局，精準推送產品信息，吸引全球消費者關注。同時，積極為跨境電商企業提供培訓服務，助力企業快速出海。引進DHL和聯邦快遞，物流成本降低30%，跨境交易周期大大縮短。部分發制品企業通過“線上跨境銷售+海外倉戰略+境外市場地推”三位一體布局，出口額持續增長；部分企業踐行海內外雙軌并行戰略，推進內外貿一體化發展，實現了訂單量穩定增加。

指導企業堅定踐行“傳統產業高端發展”理念，以專業化園區重塑產業生態，通過保稅倉庫、跨境電商綜合服務中心等公共服務平臺的建設和不斷完善，實現發制品加工出口企業降本增效。通過菏澤保稅物流中心進口原材料，提高了資金周轉效率；菏澤牡丹機場國際貨運站的啟動運營，使發制品企業進口原料的運輸時間縮短2—3天；隨著鄄城發制品專業化保稅倉的投入使用，將進一步提升貿易便利化水平。同時，持續推進規模化生產與標準化管控雙發力，推動產業從“物理集聚”向“化學融合”質變，進一步規范經營，夯實全球高端真人發加工出口基地的根基。

制定境外參展、境外商標注冊等市場開拓支持政策，指導企業在鞏固傳統市場的基礎上，積極拓展新市場，構建起多元化的全球市場布局。在穩定北美市場的同時，通過工藝提升和設計創新逐步增加歐洲市場份額；針對日韓等亞洲市場的精致自然需求研發適配產品，成功拓展了部分市場。今年1—7月份，我市發制品對韓國、歐洲、拉美出口分別增長35.5%、7.6%、511.3%。今年6月份，組織8家發制品企業參加東非（肯尼亞）相關展會，與200余人次專業采購商進行洽談，達成樣品交易額約4萬美元，8家企業均與肯尼亞經銷商建立聯系。此次參展實現了菏澤發制品在東非市場的新突破。

下一步，市縣兩級商務部門將深入貫徹落實市委、市政府工作部署，進一步擦亮“商務‘菏’您365”服務品牌，聚焦發制品產業發展，持續開展“大調研、大培訓、大服務”活動，精準把握國際市場動態，推動發制品產業向“高端化、品牌化、國際化”發展，不斷提升產業核心競爭力。推動產業轉型升級，鼓勵企業加大技術投入，研發新工藝，優化產品結構，滿足市場個性化需求。加強自主品牌建設，支持企業海外注冊商標與國際參展。支持辦好鄄城發制品博覽會，構建“展會—節慶—體驗”三維傳播體系，強化“中國發都——鄄城”地域品牌認知。推進新模式新業態發展，引入頭部跨境電商平臺，推進海外倉建設，構建全鏈條營銷生態。進一步完善服務設施建設，強化供應鏈韌性。通過生態協同與數字化工具，增強產品國際競爭力，不斷增加國際市場份額。