廣西姓氏文史研究與企業家精英共探融合發展新路徑

2025年8月30日下午，以“共探文化經濟融合，助力民族產業發展”為主題，“廣西姓氏文史研究與企業家精英合作交流座談會（第三期）”在廣西萬馬投資集團順利舉行。

座談會場景

會議由廣西民族文化發展研究會（以下簡稱：研究會）執行會長兼秘書長王祖能主持，研究會執行會長候選人、研究會馬氏文史專業委員會籌備組負責人馬進競作為活動承辦方代表致歡迎辭，研究會高級顧問岑業飛，研究會執行會長候人孔德春，研究會執行會長候選人、研究會黃氏文史專業委員會籌備組負責人黃開用，常務副會長兼易學專業委員會主任龐天，常務副會長兼服飾專業委員會主任李嬌娥，研究會理事兼易學專業委員會副主任李永紅，研究會各姓氏文史專業委員會籌備組執行組長、廣西中小企業經濟互助商會執行會長兼榮譽秘書長李錦生，桂民投集團董事、副總裁何本春，以及來自各姓氏的文史專家、企業家精英代表等30余人，共同探討姓氏文化傳承與經濟發展的深度融合路徑。

伏波文化賦能產業升級的樣本

馬進競在主旨發言中，以馬氏宗親組織的實踐案例，展現了姓氏文化與經濟融合的可行性。他介紹，廣西馬氏宗親代表團，以弘揚東漢名將馬援的“伏波精神”為核心，已設立17個縣級以上地方聯絡處，連續舉辦全國優秀學子頒獎典禮，并修繕伏波廟、宗祠等文化遺產十余處。

伏波文化紀念館建設是馬氏宗親代表團近年重點工程。馬進競透露，位于萬馬投資集團舊樓的伏波文化紀念館一樓已建成伏波將軍像基座，計劃2026年正式開放；新樓一樓將設立廣西民間文化博物館，展出包括馬氏文物、鋼筆書畫等5000余件藏品，打造沉浸式文化體驗空間。

馬進競表示，姓氏文化是中華民族傳統文化的重要組成部分，它不僅是血脈傳承的符號，更是民族精神和文化傳承的基因密碼。在廣西，各姓氏文化相互交融，形成了獨特的地域文化特色?！皩τ隈R姓來說，廣西是我們先祖、東漢名將馬援將軍征討跤子、開疆拓土、建功立業的地方，廣西有40萬余馬氏宗親，我們是狼兵的后代。我們非常贊同通過開發姓氏文創產品、打造文旅IP、建立‘姓氏臻品’交易平臺等方式，助力企業實現品牌溢價與市場拓展。同時，我們也希望能夠借助這個平臺，與各姓氏代表加強合作，共同探索‘文化賦能商業、商業反哺文化’的合作共贏模式?！?/p>

馬進競提出，馬氏宗親將積極響應廣西民族文化發展研究會的“三大行動計劃”，依托欽州中馬產業園，開發馬氏主題文旅項目，推動馬氏文創產品等入駐“姓氏臻品”商城；設立青年研究者基金，培養非遺技藝傳承人，確保伏波文化生生不息。

“我們計劃將伏波文化與東盟市場對接，通過姓氏主題研學、跨境商貿活動，助力廣西企業拓展東南亞市場?！瘪R進競表示，廣西馬氏宗親代表已與馬來西亞馬氏宗親組織達成合作意向，未來將探索“文化+跨境電商”新模式。

跨界協作推動單姓發展向多姓聯動

座談會上，研究會黃氏文史專業委員會籌備組負責人黃開用等嘉賓分享了跨姓氏合作的構想，如多姓氏聯合打造“姓氏文化創意園”，以接待來自世界各地的游客。

王祖能總結稱，姓氏經濟需打破單姓壁壘，通過“跨姓氏產業聯盟”整合資源。例如，服飾專委會將壯錦、瑤繡等非遺技藝融入現代設計，推出“姓氏圖騰服飾”系列，既傳承文化又創造經濟價值。

王祖能在會上重點介紹了近期啟動的三大戰略項目，為廣西文化經濟融合注入新動能：

一是“2025第二屆全國民族企業家聯誼暨文旅康養經貿投資交流大會”（以下簡稱：交流大會）將于9月28在廣西南寧舉辦，聚焦“民族產業出?！迸c“跨境商貿合作”，計劃吸引超500家以上民族企業參與。大會將設立“姓氏經濟專區”，展示馬氏伏波文化、黃氏建筑技藝等姓氏IP衍生品，并推動“姓氏臻品”通過中國—東盟博覽會渠道進入東南亞市場。

二是作為文旅康養領域的標桿活動，交流大會將整合環渤海地區高端酒店、康養基地資源，推廣“酒店+文旅+健康”融合模式。該大會承辦單位廣西中盟創新投資集團股份有限公司計劃聯合相關企業，在桂林、北海等地開發“姓氏康養小鎮”，將伏波文化、壯醫藥等元素融入康養服務，打造差異化文旅產品。

三是以“文化+消費+公益”三位一體為運營模式的“姓氏臻品”商城，已于8月26日正式上線，商城將推出“姓氏森林計劃”，通過區塊鏈技術發行姓氏NFT數字藏品，用戶可憑藏品參與線下文化地標VIP體驗；同時設立“文化傳承收益基金”，將部分利潤反哺族譜修繕、非遺保護等公益項目。商城將加大“一姓一品”的對接入駐工作，首批會員可獲贈聯名文創產品。

助力百姓實現從文化認同到共同富裕

王祖能在會上表示，姓氏文化作為“民族文化傳承的基因密碼”，既是血脈紐帶，更是推動區域經濟高質量發展的戰略資源。他指出，廣西作為多民族交融的窗口，姓氏文化研究需與鄉村振興、文旅融合等國家戰略相結合，通過“文化搭臺、經濟唱戲”模式，構建民族文化經濟共同體。

王祖能特別提到，前兩期座談會已推動“姓氏臻品”商城上線、跨姓氏產業融合發展等成果，未來將進一步深化“學術縱深、產業賦能、代際傳承”三大行動計劃，著力開發姓氏主題文旅IP、推動“一姓一品”產業計劃，助力企業實現品牌溢價與市場拓展。

會議最后，與會代表達成共識：姓氏文化不僅是歷史記憶，更是推動共同富裕的創新引擎。計劃年內推動“廣西民族文化產業園‘姓氏臻品’孵化中心”建設，打造集文化展示、商貿交易、研學體驗于一體的綜合性平臺。

出席座談會的部分領導及嘉賓合影

出席座談會的部分領導及嘉賓合影

“讓文化者富起來，讓富足者有文化滋養?！蓖踝婺軓娬{，通過“以商養會”模式，積極探索文化傳承與商業反哺的可持續發展路徑，為鑄牢中華民族共同體意識提供“廣西方案”。（蘭云姿/攝影報道）

“姓氏臻品”商城運營模式與特色產品深度解析

“姓氏臻品”商城是由廣西民族文化發展研究會主要負責人聯合創建的交易平臺。這是以姓氏文化為核心，通過“文化賦能+商業創新”模式，所構建的一個集消費、公益、產業孵化于一體的綜合性平臺。以下從運營模式與特色產品兩方面展開分析：

一、運營模式：三位一體驅動文化經濟融合

（一）“文化+消費+公益”閉環生態

1.文化基因注入消費場景：商城以姓氏為紐帶，將壯錦、瑤繡等非遺技藝融入商品設計，推出姓氏主題文創產品（如書法藏品、定制家譜等），并開發“姓氏森林計劃”區塊鏈NFT數字藏品，用戶憑藏品可兌換線下文化地標VIP體驗。

2.公益反哺文化傳承：設立“文化傳承基金”，將部分收益用于資助宗祠修繕、族譜編修等公益項目，形成“以商養會”的可持續發展路徑。

（二）會員制社群運營與分層收益

1.會員體系：用戶消費滿99元即成為會員，降低消費門檻；會員可通過推薦新用戶、上架產品、升級合伙人獲得三重收益（傭金、分紅、長期管道收益）。

2.社群分層：以姓氏為單位建立消費社群，通過族譜溯源、線上家宴等活動增強粘性，例如李氏宗親社群通過聯合開發文旅項目實現資源整合。

（三）跨姓氏協作與產業鏈整合

1.資源對接平臺：聯合李氏商貿家族、黃氏建筑宗族等，搭建企業合作橋梁，推動“姓氏+文旅IP”“姓氏+健康產品”等跨界項目落地。

2.國際化布局：對接中國—東盟博覽會資源，計劃與越南、泰國僑領合作開發“跨境姓氏文化節”，通過RCEP通道拓展東南亞市場。

二、特色產品：姓氏文化賦能的多元商品矩陣

（一）非遺技藝衍生品

1.姓氏主題文創：推出壯族姓氏圖騰服飾、瑤藥“非遺+健康”香囊等，將傳統工藝與現代設計結合。例如，與瑤藥企業合作開發的香囊系列，兼具實用性與文化內涵，全網銷量力求突破10萬件/年。

2.伏波文化系列：馬氏宗親代表成員開發的伏波將軍主題鋼筆書畫、宗祠修繕紀念幣等，力爭成為商城“一姓一品”計劃的標桿產品。

（二）“姓氏臻品”優選與定制服務

1.地理標志產品：嚴選螺螄粉、六堡茶等200余款廣西特色商品，通過“姓氏臻品”標簽提升品牌溢價。例如，柳州螺螄粉推出“韋氏辣醬聯名款”，包裝融入姓氏圖騰設計。

2.高端定制服務：提供姓氏酒類定制、家族家譜精裝本等，用戶可定制姓氏篆刻、族訓燙金等個性化元素。

（三）數字文化資產

1.NFT數字藏品：基于區塊鏈技術發行“姓氏森林”系列NFT，用戶持有后可解鎖線下權益（如免費參觀伏波文化紀念館），實現虛實聯動。

2.直播電商融合：通過“姓氏文化直播間”推廣產品，例如馬氏宗親會專場直播中，伏波文化主題茶具單場銷售額超50萬元。

三、創新價值與社會意義

（一）破解行業痛點

1.消費者端：解決“選擇困難癥”，通過官方認證與族譜溯源確保產品質量。

2.企業端：為中小廠商提供“零成本入駐+流量扶持”，促進入駐品牌銷量增長。

（二）文化價值轉化

1.活態傳承：商城將族譜數字化，用戶可在線查閱姓氏源流，并參與“修譜眾籌”等公益項目。

2.國際傳播：通過跨境文化節、東盟商貿展，推動姓氏文化成為廣西對外交流的新名片。

（三）社會效益

1.公益閉環：商城實現營利后，將逐步資助相關姓氏宗祠修繕項目，以惠及相關姓氏宗親。

2.就業帶動：將在南寧籌建“姓氏文化產業園”，孵化直播團隊20個以上，力爭創造就業崗位500余個/年。

四、未來規劃

商城計劃在時機成熟時，將推出“姓氏臻品”APP，集成AR試穿、智能推薦等功能，并聯合高校成立“姓氏經濟研究院”，探索“文化IP+元宇宙”的深度結合。同時，將拓展“姓氏康養”產品線，例如開發壯醫姓氏經絡貼、姓氏食療套餐等，進一步拓寬文化消費場景。

“姓氏臻品”商城通過“文化為核、商業為翼”的創新模式，不僅為消費者提供了高附加值的產品，更構建了一個可持續的文化經濟生態，為民族地區高質量發展提供了可復制的“廣西樣本”。