Puzzle爆款公式解密：20%次留+2400秒時長的產品打造

一、小游戲大出海

（一）為什要在微信平臺做 Puzzle 類小游戲？

①Puzzle 小游戲的生命周期長且留存率高，這為游戲的持續發展提供了堅實的基礎。

②微信小游戲在國內外榜單上的表現穩定，尤其海外榜單新產品多源自國內，顯示出其市場潛力巨大。

③微信小游戲的成功率理論上高于海外榜單，出海成功后收入可實現多倍增長，具有顯著的經濟價值。

以下五個海外小游戲，均來源于微信小游戲，在榜單上的成績表現良好，證明了微信小游戲的國際競爭力。

（二）為什么微信小游戲優先？

①微信小游戲優先策略基于高測試效率，如一天迭代一兩個版本，適應快速變化的市場。

②微信小游戲處于創新紅利期，正確的立項與優秀執行可確保高成功率。

③國內成功的小游戲在海外同樣具有較高成功率，降低海外發行風險。

④海外游戲發行周期長，可能需4至6個月或更久，而小游戲能顯著縮短這一過程。

二、爆款公式

（一）爆款的數據目標

小游戲：

• D0 時長 1200秒

• D1 留存 20%，時長 2400+秒

• D7 留存 8%

APP：

• D7 留存 20+%

• D30 留存 10+%

• 時長 3000秒

爆款公式的三個維度：次留率、游戲時長、長期留存率。實踐證明，設定的高指標并非遙不可及，通過優化用戶體驗、增加游戲深度與社交互動等手段，有效提升三個維度的指標，實現爆款產品的打造。

（二）爆款公式=新穎性+強反饋+深度

① 新穎性是游戲吸引玩家的關鍵，通過似曾相識但別具新意的玩法升級，如Carjam在經典挪車玩法上加入 Stack 收集和 Slots bar 機制，提升了游戲體驗和變現能力。

② 強反饋機制是驅動玩家推進關卡的核心，如 Hexa Sort 的翻轉堆疊、拆解過程的扭曲感及倒水游戲的倒水效果，這些直觀且滿足的反饋增強了玩家的參與度和滿意度。

③ 游戲深度體現在核心機制的策略選擇和關卡多樣性上，如 Carjam的路徑規劃、hex shot的位置選擇和螺絲的360度旋轉觀察，這些元素共同促進了游戲的長期留存率。

④ 引入新機制和玩法可以創造深度，使玩家制定解謎策略，如車庫機制的出現要求玩家優先解決特定問題，增加了觀察目標的多樣性和策略性，提升了游戲的吸引力。

⑤ 優化關卡設計和反饋節奏，遵循輸入簡單、2-3秒內可產生選擇的原則，以及一次輸入多次輸出的驚喜反饋，是提升休閑游戲體驗和玩家留存率的有效策略。

（三）深度：內容

① 螺絲消除通過提供內容深度，如每個關卡的獨特設計，保持玩家新鮮感，從而實現高長期留存率，證明了內容創新的重要性。

② 烤串燒選擇生活化主題，結合內容收集深度，成功吸引玩家，表明主題與內容深度結合能有效提升游戲的長期吸引力。

③ 兩個案例均未引入復雜游戲機制，而是通過內容的豐富性和新鮮感，實現了用戶的長期留存，強調了內容設計在游戲中的關鍵作用。

④ 內容深度的提升不僅限于關卡設計，還可以通過主題選擇和收集元素等方式實現，為游戲設計提供了多樣化的思路。

⑤ 內容深度是提升游戲長期留存率的有效策略，對游戲開發者具有重要啟示。

（四）深度：隨機性

① 隨機性在關卡設計中的作用及其對玩家體驗的影響，包括提供意外驚喜感和增強變現能力，但過多隨機性會導致玩家缺乏掌控感，增加關卡流失率。

② 靜態關卡與動態關卡的區別，靜態關卡能給予玩家進步感和成就感，適合較短的游戲時長，而動態關卡每次體驗不同，適合較長的游戲時長。

③ 關卡設計時，根據目標游戲時長選擇合適的關卡類型，兩到三分鐘的關卡建議采用靜態設計，而五到七分鐘的關卡建議采用動態設計。

④ Rolic 的產品大部分采用靜態觀察，靜態關卡的設計能增強玩家的成就感和解謎感，適合短期游戲體驗。

⑤ 討論立項方法的引入，為關卡設計和游戲開發提供了一個新的討論方向，強調了設計前規劃的重要性。

三、立項方法

（一）立項核心三要素

（二）從新概念開始

① 從日常生活、社交媒體、測試中的熱原型或過往成功游戲中尋找新玩具或主題作為靈感來源，進行信息輸入。

② 挖掘新玩具可能帶來的有趣體驗，將其游戲化，以增強玩家的參與感和興趣。

③ 選擇成熟的游戲機制，結合新玩具特征，進行微創新，構建已驗證的體驗框架。

（三）從已驗證的核心玩法開始

從毛線消除等小游戲產品中獲得靈感，探索類似毛線的其他玩具，如捏泡泡、撕膠帶等，提供 ASMR 體驗 。

通過新玩具和成熟游戲機制的結合，創新游戲體驗，提升游戲吸引力和玩家滿意度。

（四）不要換皮

① 不要進行簡單的換皮，因為這不會帶來新的體驗或競爭優勢，尤其是在競爭激烈的市場環境中。

② 換主題時，應考慮新主題的人群畫像變化以及與原主題人群的重復度，以減少市場重疊。

③ 放玩具是提升游戲新鮮感和反饋的有效方式，通過改變核心體驗來吸引玩家，成功率更高。

④機制的融合創新是提升游戲深度和反饋感的關鍵，如通過融合反饋感強的玩具來改進現有機制。

⑤玩具定義為玩家直接控制的對象，與之交互是游戲體驗的核心，而非僅改變主題或材質的換皮行為。

（五）立項檢查清單

① 驗證新創意的可行性，首先檢查其核心差異化賣點，確保在市場中具備競爭優勢，這是成功的關鍵。

② 考慮游戲主題的受眾范圍，避免選擇小眾主題，以防用戶基礎有限，影響買量成本和游戲規模。

③ 深度分析游戲機制，包括關卡設計的多樣性和隨機性，以及游戲內容的豐富度，這些因素對長期用戶留存至關重要。

④ 確保游戲機制中包含強有力的失敗條件，以增加游戲的挑戰性和變現潛力，如空間管理的失敗條件優于時間或步數限制。

⑤ 在創意融合階段，保留核心體驗同時創新機制或主題，探索如「倒水」體驗結合新機制或不同主題的變種可能性，以激發新市場。

四、原型階段：最佳實踐

（一）V1版本清單

① 確認核心反饋感覺滿意是進入其他游戲內容制作的前提，否則建議砍掉項目并尋找新概念，以確保游戲方向正確。

② 制作1小時游戲內容，約20到30個關卡，足以測試核心玩法的潛力和預測留存率，減少資源浪費。

③ 游戲僅需包含三種最基礎機制，核心玩法的創新體驗和反饋質量決定留存率和游戲時長，而非內容數量。

④ 開發者常誤以為內容量決定留存率和游戲時長，實際上核心玩法的體驗感才是關鍵，需重視。

⑤ 通過少量關卡測試核心玩法，可有效評估游戲未來潛力，避免過度開發導致的資源浪費和市場風險。

（二）核心體驗清單

① 確定游戲的核心體驗，明確關鍵點以提高效率和成功率。

② 實現核心體驗的關鍵邏輯，如控制游戲節奏感和關卡難度，確保玩家體驗。

③ 專注于機制核心反饋和動畫表現的打磨，提升玩家游戲時長和參與度。

④ 美術設計上，強調核心玩法的色彩對比和質感，移除無關元素，精簡視覺效果。

⑤ 學習和借鑒成功案例，如 magic sort，其色彩對比、飽和度和材質質感的優秀表現。

（三）5個基礎標準關卡

① 制作五個基礎關卡，包括一個普通關卡、兩個困難關卡和兩個超級困難關卡，以確認關卡節奏感、難度曲線和卡點機制，確保質量可控。

② 明確每個關卡的設計目標和測試目標，避免關卡設計過于簡單或復雜，確保關卡設計合理。

③ 在確認五個基礎關卡自我滿意后，可將這五個關卡復制擴展成25個關卡，以提高游戲的豐富性和可玩性。

④ 考慮關卡設計和玩家體驗之間的循環節奏，確保游戲的整體體驗和玩家的參與度。5. 通過基礎關卡的制作和體驗，為后續關卡設計和游戲優化提供參考和指導，確保游戲品質的持續提升。

（四）25個內容關卡

① 將游戲設計為每五個關卡一個節奏循環，共25個關卡，確保玩家經歷五次完整的游戲循環，以測試游戲的節奏和平衡性。

② 在不同的關卡范圍內測試不同的難度曲線，確保游戲的挑戰性和趣味性，同時滿足不同玩家的需求。

③ 雖然當前版本只制作25個關卡，但需提前規劃后續關卡的深度和內容，為未來的游戲擴展和更新奠定基礎。

④ 關注關卡設計的創新性和多樣性，避免玩家在重復游戲中感到厭倦，提升游戲的可玩性和吸引力。

⑤在游戲開發初期就考慮玩家反饋和測試數據的收集機制，以便于后續版本的優化和調整，確保游戲質量的持續提升。