![]()
大家好,我是菜雞公關。
歡迎來到我的新欄目“公關信”,做這個欄目的原因是想告訴大家,危機公關不是公關的全部。
8月28日,掃地機器人品牌追覓科技發布了一封內部信,正式官宣造車。這封信一經發布后,外界的各種猜測和質疑聲紛至沓來,跨界造車,而且是造世界上速度最快的車,噱頭遠遠大于實際。
在明知會引發巨大爭議的前提下,追覓科技并沒有在這封信里主動透露更多的有效信息,以此來期待大眾給予支持與信任,而是更側重于企業的自我表達,換句話說,這是一封對企業CEO意志貫徹到底的公關信。
![]()
從整體內容框架來看,這封公關信邏輯清晰、條理分明:
1.核心信息:追覓要造車,造世界上速度最快的車;
2.談夢想:等了12年的風;
3.談行業:敬畏;
4.談自身:無畏(未來已來、追覓已做好準備);
![]()
菜雞公關對汽車行業完全不了解,但這幾年陸陸續續也關注了多起危機公關事件,最大的感受就是,這是一個很神奇的行業,所以我更想以一個學習者的身份來面對這封公關信。
目前各大平臺的輿論都稱不上正面,基本上不看好追覓能夠造出車。在知乎上,大家的觀點可大致分為幾種情況:
![]()
1.這是一次噱頭味十足的事件營銷。
根據流傳出來的消息,追覓科技想要切入的賽道是超豪華電動車,首款產品將對標布加迪威龍,屬于世界頂級超跑車。
有網友認為,這種形式的營銷可以給掃地機器人提咖,畢竟,一家能夠生產超跑的企業,生產的掃地機器人一定很有品質。
2.追覓確實一直有個跨界夢。
根據網友整理的信息,過去五年里,追覓布局過文創,孵化了潮玩品牌Dreame Mart;涉足過咖啡行業,打造了全球咖啡+生活方式品牌DREAME CAFE;研發過口語陪練小程序iD.speak;甚至也曾試圖入局航空業,打造全球頂尖的商務艙飛機。
所以,追覓這次想要造車,也不那么讓人驚訝了。
![]()
3.企業跨界的真正原因:想要講新的故事。
企業跨界并不算是新鮮事,比如京東入局外賣行業,從商業角度來說,無非是需要新的流量入口,又或者是現有行業面臨天花板瓶頸,需要新的故事來吸引資方。
追覓也是如此,根據資料顯示,追覓科技在C輪這個階段也停留了4年,需要有新的突破,也有媒體報道追覓已完成D輪,但目前沒搜到更多官方信息。
以上是菜雞公關根據知乎整理的信息,不代表菜雞公關的個人觀點。比起這封公關信,菜雞公關更期待追覓科技的下一步動作,夢想的聲音已經喊出來了,后續的行動應該也快了吧。
如果你也想為公關信欄目做貢獻,留下事件關鍵詞即可。
![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.