反超對手，拼多多Temu又拿下市場第一

Temu海外狂奔

隨著歐美成熟電商市場競爭趨于白熱化，拉美、東南亞等地區憑借龐大的人口基數、快速增長的互聯網滲透率等優勢，逐漸成為跨境電商企業尋求新增長曲線的關鍵領域。

近日有消息顯示，據Similarweb發布的《2025拉美電商報告》，Temu在墨西哥市場正在迅猛崛起，今年二季度的流量份額首次超越Mercado Libre與Amazon，以15.98%的占比排名第一，這也標志著Temu在拉美市場的擴張取得關鍵性突破。

Temu二季度在墨西哥流量份額排名第一 圖源：Similarweb

詳細來看，前五中排在Temu后面的分別是美客多、亞馬遜、AliExpress以及本土零售商Liverpool，流量份額分別為15.16%、14.7%、4.79%、4.3%，可以發現墨西哥電商市場的競爭十分激烈。

值得注意的是，Temu近段時間在全球多個新興市場均展現出強勁的增長勢頭。

以巴西市場為例，據Conversion數據顯示，今年7月Temu平臺訪問量達4.097億次，較6月份增長70%，超過美客多（3.932億次）和Shopee（2.86億次），首次登上巴西訪問量排行榜榜首。

Temu成巴西訪問量最高的電商平臺 圖源：e-commerce brasil

此外，就流量份額而言，Temu同樣一馬當先，以13.4%的占比實現領跑，將美客多、Shopee、亞馬遜巴西等甩在身后。

而從全球范圍來看，Temu的表現同樣亮眼。數據顯示，2025年上半年，成立不足三年的Temu全球GMV約為350億美元，同比增長50%。在關稅沖擊以及部分市場“低價值商品免稅”政策取消的背景下，Temu依舊能保持如此增長勢頭，足以證明其強勁的實力。

墨西哥電商市場

作為拉美第二大經濟體，墨西哥擁有龐大的消費市場和得天獨厚的市場潛力。據墨西哥在線銷售協會（AMVO）此前發布的調查報告顯示，2024年墨西哥在線零售市場收入達到7897億比索，約合391億美元，同比增長約20%。

墨西哥電商市場價值為7897億比索 圖源：AMVO

從人口結構來看，墨西哥總人口約1.3億，且年輕群體占比較高，這部分消費者對新鮮事物接受度高，具備較強的消費意愿，為電商市場的發展提供了極其有利的條件。

面對墨西哥市場的巨大潛力，全球電商巨頭紛紛加大投入，試圖在競爭格局尚未穩定前占據有利位置。

亞馬遜作為最早進入墨西哥市場的國際電商平臺之一，自2015年正式進軍該市場以來，已累計投入超過1100億比索。而在不久前，亞馬遜墨西哥公司還宣布將在墨西哥投資5億美元新建三個配送中心，進一步完善當地的分銷網絡，提高商品交付效率。

新建三大配送中心 圖源：laverdadnoticias

截至2024年，亞馬遜與美客多這兩個平臺已經占據了墨西哥當地85%的市場份額，基本形成雙雄鼎立的局面。據悉，隨著亞馬遜新配送中心的建立，其能夠在墨西哥85%的地區實現兩日達，在蒙特雷、瓜達拉哈拉等城市甚至能實現當日達，這有望進一步提升亞馬遜在墨西哥電商市場的地位。

除了亞馬遜，TikTok Shop也對墨西哥市場鐘愛有加：今年年初，TikTok Shop正式開通墨西哥站點，成為TikTok Shop進入拉丁美洲的首個落腳點。

此外，不久前TikTok Shop還在墨西哥站點正式開放了跨境自運營模式（POP），面向中國賣家開啟入駐，降低了賣家的入駐門檻并提供了限時免傭、商城冷啟等多項權益。

TikTok Shop墨西哥POP開放入駐 圖源：TikTok Shop拉美電商

然而需要注意的是，墨西哥電商市場并非一片坦途（參數丨圖片），一些政策的變動或將成為影響跨境電商平臺發展的重要因素。

此前，墨西哥財務部通過《聯邦官方公報》發布決議，宣布對小額跨境包裹關稅規則進行調整，自2025年8月15日起，價值低于50美元的、通過快遞或包裹服務運送進墨西哥市場的進口商品，關稅稅率將從原來的19%大幅上調至33.5%。

小包裹關稅從19%上漲至33.5% 圖源：EL FINANCIERO

關稅的上漲就會導致商品成本上升，對以“低價小件”為主要銷售模式的跨境電商平臺來說，價格優勢被大大削弱。

總的來說，各大平臺在墨西哥市場的激烈角逐，能很直觀反映出墨西哥電商市場的重要地位。市場潛力仍在持續釋放，但毋庸置疑的是，隨著更多玩家的入局，墨西哥電商市場的競爭也將進一步加劇。

對各大平臺及賣家來說，只有不斷優化本土化布局、提升供應鏈效率、制定差異化的市場策略，才能在這片充滿潛力的市場中實現可持續發展。

作者 | 徐小雨